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當下，陶瓷行業(yè)進入存量競爭時代，傳統(tǒng)零售渠道受挫，流量嚴重缺失。新消費時代來臨，用戶需求從單品到空間再到生活方式轉(zhuǎn)變，終端流量底層邏輯已經(jīng)發(fā)生改變，設計師的話語權(quán)逐步提高，高端設計師渠道大勢所趨。

瓷磚品牌如何獲取設計師渠道的“入場券”呢？優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是基礎，會玩的品牌更容易出圈，最后相互賦能才能實現(xiàn)共贏。

作為頭部瓷磚品牌，歐神諾瓷磚通過打造超級IP“中國玉”強化高端品牌基因，“中國玉之夜”以新品發(fā)布結(jié)合藝術派對的形式聚集城市優(yōu)秀設計師，“中國玉空間設計大賽”進一步撬動設計師圈層，同步創(chuàng)立的“金橄欖設計力量”，為廣大設計師打造一個交流協(xié)作、學習展示的深度賦能平臺，推動中國室內(nèi)設計行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

2024年，歐神諾深挖設計師渠道，提升高端品牌形象的建設之路足以樹立行業(yè)榜樣。11月1日，歐神諾金橄欖獎“2024中國玉空間設計大賽”頒獎典禮順利舉行，此舉將成為歐神諾設計師渠道及高端品牌建設的重要里程碑。

年度設計大賽頒獎

設計師渠道建設收獲成效

今年3月，歐神諾啟動“2024歐神諾中國玉空間設計大賽”，旨在發(fā)掘設計行業(yè)的先鋒力量，實現(xiàn)品牌與設計師的雙向賦能。

活動開場，歐神諾董事長兼總裁吳志雄首先發(fā)表致辭。他提到，歐神諾自創(chuàng)立之初便定位高端品牌，多年來堅持原創(chuàng)設計，每年投入數(shù)億元研發(fā)資金，推出了多款革命性的經(jīng)典產(chǎn)品。歐神諾始終站在行業(yè)潮流前沿，引領高端生活方式，滿足消費者對美好人居的向往。

而設計師是美好空間的建設者和推動者，歐神諾希望能與廣大設計精英建立深厚的友誼，一起詮釋陶瓷材料的多樣化和藝術化應用，為空間設計創(chuàng)造更多的可能性和生命力。

歐神諾品牌運營管理中心總經(jīng)理張鷗表示，2024中國玉空間設計大賽是一場有溫度、有力量的賽事，眾多設計師通過“歐神諾金橄欖設計力量”這一平臺，展現(xiàn)了自己的才華、創(chuàng)意以及對空間美學的理解。未來，歐神諾也將繼續(xù)通過多元化的活動和方式，與設計師產(chǎn)生深度鏈接，見證更多設計奇跡的誕生。

據(jù)了解，2024歐神諾中國玉空間設計大賽自啟動以來引起了設計圈層的廣泛關注，截至目前已收到逾百套設計師的優(yōu)秀作品。歐神諾特邀著名設計大師何宗憲、關天頎擔任大賽專業(yè)評審，活動現(xiàn)場，兩位大咖評審分別對獲獎作品進行了專業(yè)點評。

經(jīng)過專業(yè)、嚴格、公正、公平的評選，此次大賽共有21個獲獎作品脫穎而出，分獲一、二、三等獎及優(yōu)秀獎。21位獲獎設計師不僅可以獲得總額20萬元現(xiàn)金，還能享受設計游學、個人IP打造、大咖講堂等多項權(quán)益。

隨后，大咖評審何宗憲、關天頎，與特邀嘉賓勞天助、大賽一等獎獲得者喬廳進行了一場別開生面的設計對話論壇，四位嘉賓就當前設計圈的熱門議題，如大宅空間的材料應用、設計的療愈等展開了深度交流與對話，共同探索新機遇之下的設計突圍之道，以多元化視角帶來更多靈感和啟迪。

搭建設計師俱樂部

品牌IP中國玉成功出圈

事實上，歐神諾很早就意識到設計師渠道的重要性，也一直通過各種方式鏈接、合作設計師群體。

2024年初，歐神諾成立了金橄欖設計力量，這是一個聚集全國優(yōu)秀設計力量的交流、學習和分享的俱樂部，搭建品牌、設計師與用戶溝通連接的平臺，為廣大設計師提供了解歐神諾的第一手資源的渠道，能及時與品牌進行靈感共創(chuàng)的交流對話，為歐神諾增添更多優(yōu)秀設計師資源，得到最大程度的轉(zhuǎn)化，通過設計師渠道助力品牌實現(xiàn)與用戶的充分接觸，持續(xù)向用戶釋放品牌的創(chuàng)意活力與影響力。

與此同時，歐神諾也將為加入金橄欖設計力量的設計師提供許多權(quán)益，例如榮譽認證、品牌游學、大咖講堂、個人IP打造、優(yōu)秀作品流量推廣支持、與歐神諾經(jīng)銷商建立合作互惠機制等。據(jù)介紹，成立半年以來，歐神諾金橄欖設計力量已注冊會員超300人，線上成功舉辦多場大咖講堂，優(yōu)質(zhì)的課程吸引了超2000設計師踴躍參與，平臺影響力與日俱增。

好產(chǎn)品需要好設計來表達，好設計同樣需要好產(chǎn)品來呈現(xiàn)。歐神諾與設計師實現(xiàn)“雙向奔赴”，契機源自IP產(chǎn)品“中國玉”。

歐神諾去年重磅推出首創(chuàng)品類“中國玉”，旨在打造具有差異化、獨特性和文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，形成品牌IP，建構(gòu)強大的內(nèi)在生存力，致力于成為玉石品類的領導者，引領行業(yè)潮流趨勢。憑借意蘊悠長的東方文化底蘊，極高的美學設計價值，“中國玉”在設計師圈層大受好評，火爆出圈。

基于“中國玉”在市場的積極反響，歐神諾順勢啟動了“中國玉之夜”，以品牌IP“中國玉”搭建橋梁，以創(chuàng)新的藝術派對形式，邀請廣大設計師線下品鑒新品，深入了解歐神諾的創(chuàng)新理念和設計價值。

今年以來，“中國玉之夜”相繼在北京、成都、上海、天津、武漢、合肥等城市成功舉行，知名大咖設計師與城市設計菁年齊聚一堂，共享設計與藝術共融的歡樂派對。借此，歐神諾進一步與設計師圈層深度互動，獲得設計師們的高度認同。

另一方面，歐神諾同步啟動2024中國玉空間設計大賽，集聚全國青年設計力量，深度發(fā)掘中國玉在設計中的應用價值，并聯(lián)合行業(yè)大咖、優(yōu)秀設計師打造高端設計案例，助力品牌破圈傳播。

大咖、明星齊推薦

新品提升渠道差異化競爭力

設計無形，創(chuàng)新不止，2024中國玉新品在近期首發(fā)上市?；顒蝇F(xiàn)場，百位設計師一同品鑒歐神諾的全新力作。

傳承千年美玉文化，歐神諾以玉為本，汲取自然美學力量，將“山、石、花、木”巧妙融入新品，中國玉“山石沁”和“花木染”兩大系列采用幻彩晶鉆干粒拋、蛋殼面3.0、星石釉三重升級技術，以白坯為底，打造“極自然、極逼真、極耐用”品質(zhì)，實現(xiàn)A+連紋密縫鋪貼，設計應用更高端。

2024中國玉新品采用了行業(yè)首創(chuàng)800×1350mm規(guī)格，真正的黃金比例（0.618）設計，承載更多紋理元素的同時減少留縫，2片滿足層高，5片滿足客廳深度，應用靈活，可滿足設計師對家居、商業(yè)空間的全場景設計需求，全面提升歐神諾的渠道差異化競爭力。

正如關天頎老師評價歐神諾“中國玉”新品時說，好設計與好產(chǎn)品都需要細細打磨，講好故事。歐神諾堅持原創(chuàng)設計，為“中國玉”注入傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，實現(xiàn)了瓷磚美學的全新升級。

值得一提的是，歐神諾2024中國玉新品不僅收獲大批設計師好評，更是被娛樂圈人氣明星林允一眼相中，無比喜愛。

作為坐擁千萬粉絲的時尚博主，林允對家居空間的顏值、品質(zhì)、潮流性以及設計感都有極高的要求，她無意中在小紅書被設計師種草了歐神諾的“中國玉”，最終選擇該系列產(chǎn)品作為其新家的主材，林允與歐神諾由此結(jié)緣并展開合作。今年9月，歐神諾重磅官宣新生代女神、著名演員林允為品牌摯友，開啟品牌建設新篇章。

林允個性潮流、熱衷時尚的形象，完美契合歐神諾一直以來倡導的高端國際風尚美學調(diào)性，此次合作將為歐神諾注入新的發(fā)展活力，明星同款“中國玉”也將進一步提升市場認可度，增強歐神諾在年輕消費群體中的影響力。

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僅用不到一年時間，歐神諾對設計師渠道的部署就取得了良好成效，利用渠道經(jīng)營差異化深耕中高端市場，樹立了高端瓷磚品牌形象。未來，歐神諾將持續(xù)深耕設計師渠道，以“金橄欖設計力量”平臺為依托，通過多元化的活動和推廣方式，加強與設計師的鏈接，向受眾傳遞設計的價值與力量，實現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。