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2024年漸入尾聲，若說(shuō)起這一年建陶行業(yè)表現(xiàn)最為亮眼的品牌，中陶君認(rèn)為一定繞不開(kāi)宏宇陶瓷——除了業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)可圈可點(diǎn)，業(yè)績(jī)背后的產(chǎn)品創(chuàng)新迭代更加值得關(guān)注。

12月5日，在位于廣東佛山的樵山文化中心，宏宇舉行了一場(chǎng)“現(xiàn)象級(jí)”的新品發(fā)布會(huì)——瑰麗石新品發(fā)布會(huì)。

之所以說(shuō)這場(chǎng)發(fā)布會(huì)夠得上“現(xiàn)象級(jí)”，一是因?yàn)榛顒?dòng)本身具備不能忽視的三大亮點(diǎn)，二是因?yàn)楣妍愂休d著非常重大的‍意義。

先說(shuō)發(fā)布會(huì)的三大亮點(diǎn)。

亮點(diǎn)之一是規(guī)模巨大。僅僅是被吸引來(lái)參會(huì)的全國(guó)各地宏宇經(jīng)銷(xiāo)商就有上千名，加上數(shù)百名宏宇總部領(lǐng)導(dǎo)和工作人員、特邀嘉賓及媒體代表、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，與會(huì)總?cè)藬?shù)超過(guò)1500人。如此規(guī)模的新品發(fā)布會(huì)，在建陶行業(yè)極其罕見(jiàn)，至少最近幾年沒(méi)有見(jiàn)到過(guò)，可以說(shuō)是傳遞了信心。‍

亮點(diǎn)之二是規(guī)格超高。樵山文化中心坐落于位于5A景區(qū)西樵山下的聽(tīng)音湖畔，自2021年5月1日啟用以來(lái)，多項(xiàng)重大活動(dòng)已經(jīng)或即將在這里舉行，其中不乏全國(guó)性和全球性的活動(dòng)，包括已經(jīng)成功舉行的2023和2024中國(guó)氫能產(chǎn)業(yè)大會(huì)、2023攜程文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟南海大會(huì)及即將舉行的2024年國(guó)際詠春拳大賽等。瑰麗石新品發(fā)布會(huì)在此舉行，足見(jiàn)其會(huì)場(chǎng)規(guī)格之高，充分體現(xiàn)了宏宇的魄力和手筆。

亮點(diǎn)之三是內(nèi)容和形式高度統(tǒng)一。會(huì)場(chǎng)內(nèi)，“幻彩蝶影”成為貫穿全場(chǎng)的視覺(jué)符號(hào)，各種規(guī)格的金色蝴蝶，閃閃發(fā)光的金色大樹(shù)，科技感滿(mǎn)滿(mǎn)的機(jī)械手臂，在光影的作用下?tīng)I(yíng)造出一個(gè)瑰麗多姿的美妙世界。會(huì)場(chǎng)環(huán)境成為瑰麗石這個(gè)核心內(nèi)容的最佳表現(xiàn)形式，可謂內(nèi)容和形式高度統(tǒng)一，生動(dòng)展現(xiàn)了宏宇兼具工匠精神和藝術(shù)氣質(zhì)的大家風(fēng)范。

再說(shuō)瑰麗石承載的意義。

相信多數(shù)建陶人都知道，“星鏈計(jì)劃”是宏宇為實(shí)施“高端人居生活場(chǎng)景”戰(zhàn)略而推出的建陶行業(yè)首個(gè)產(chǎn)品矩陣IP。作為“星鏈計(jì)劃”的重要一員，瑰麗石被宏宇賦予了“探尋晶石真諦，邂逅瑰麗世界”和“傾世瑰麗，每一片都是稀世礦藏”的高端定位，承載著宏宇向年輕化、時(shí)尚化、多元化、場(chǎng)景化、高端化家居邁進(jìn)的美好愿景。

瑰麗石擁有五大優(yōu)勢(shì)：一是應(yīng)用3.0數(shù)碼肌紋拓印技術(shù)，1:1還原了天然石材原生肌理與綺麗色彩；二是應(yīng)用3D晶化釉面干粒復(fù)合技術(shù)復(fù)合五種新型干粒，如寶石般閃耀璀璨光芒；三是憑借從坯體到釉面的八層超透星晶釉，媲美天然奢石多層晶體結(jié)構(gòu)層次，達(dá)到紋理虛實(shí)相生、光影層疊的效果；四是應(yīng)用微米數(shù)碼噴釉和微模復(fù)合工藝，雕刻出精細(xì)度高達(dá)0.1mm的肌理細(xì)節(jié)；五是涵蓋6款頂奢天然石材紋理，配置雙規(guī)格尺寸 900×1800mm，900×2700mm，可實(shí)現(xiàn)N+1無(wú)界搭配。

宏宇品牌事業(yè)部總經(jīng)理陳永成

在瑰麗石新品發(fā)布會(huì)上，宏宇品牌事業(yè)部總經(jīng)理陳永成表示，“宏宇打造‘強(qiáng)產(chǎn)品與明星產(chǎn)品IP’相結(jié)合的創(chuàng)新模式,為用戶(hù)提供高端化、時(shí)尚化的家居全場(chǎng)景體驗(yàn)，以此對(duì)話(huà)年輕、走向年輕”。

佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、華南理工大學(xué)教授尹虹

佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、華南理工大學(xué)教授尹虹評(píng)價(jià)說(shuō)，“宏宇正以創(chuàng)新理念與獨(dú)特視覺(jué)美感,以兼具‘超現(xiàn)實(shí)主義’與‘超奢華’的產(chǎn)品創(chuàng)新，引領(lǐng)中國(guó)瓷磚的突破進(jìn)化，與世界美學(xué)同頻”。陶城報(bào)社社長(zhǎng)、佛山潭洲陶瓷展總經(jīng)理李新良評(píng)價(jià)說(shuō)，“宏宇全場(chǎng)景生態(tài)，正描繪中國(guó)陶瓷未來(lái)十年藍(lán)圖”。

陶城報(bào)社社長(zhǎng)、佛山潭洲陶瓷展總經(jīng)理李新良

為什么瑰麗石新品發(fā)布會(huì)和整個(gè)“星鏈計(jì)劃”能取得成功？背后的邏輯值得探究。

一方面，受產(chǎn)品同質(zhì)化和產(chǎn)能過(guò)剩日益嚴(yán)重、房地產(chǎn)市場(chǎng)需求持續(xù)低迷等因素影響，疊加收入難以提升甚至下降導(dǎo)致的消費(fèi)降級(jí)因素，建陶行業(yè)以?xún)r(jià)格戰(zhàn)為主要表現(xiàn)形式的內(nèi)卷愈演愈烈，不少實(shí)力雄厚的品牌包括頭部品牌也頂不住壓力帶頭參與價(jià)格戰(zhàn)，低價(jià)低質(zhì)產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，能滿(mǎn)足中高端的真正好瓷磚卻越來(lái)越少。另一方面，建陶行業(yè)生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)不斷進(jìn)步，陶企在產(chǎn)品創(chuàng)新上卻善可陳，更多的是跟風(fēng)抄襲，甚至完全以歐洲產(chǎn)品趨勢(shì)和家居審美為風(fēng)向標(biāo)，迅速陷入同質(zhì)化怪圈，而中國(guó)人非常喜歡的亮光產(chǎn)品則止步不前，迭代乏力。

瑰麗石細(xì)節(jié)美

宏宇正是看到了這種現(xiàn)狀，才選擇了與自己“品質(zhì)派”和“技術(shù)派”尖子生稟賦相符的差異化道路，開(kāi)發(fā)出包括瑰麗石在內(nèi)的極具細(xì)節(jié)美和辨識(shí)度的“星鏈計(jì)劃”。

僅憑工匠精神和技術(shù)實(shí)力還不足以形成真正的差異化優(yōu)勢(shì)，在極致差異化產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，宏宇又成功創(chuàng)新了瓷磚的應(yīng)用和營(yíng)銷(xiāo)方式。

因此，中陶君認(rèn)為，宏宇推出截至目前以瑰麗石為代表的“星鏈計(jì)劃”，不僅是在技術(shù)上的一種突破，代表著建陶行業(yè)亮面產(chǎn)品的最新技術(shù)和最優(yōu)效果，重新定義了瓷磚奢華的標(biāo)準(zhǔn)，更是在瓷磚營(yíng)銷(xiāo)乃至家居美學(xué)上的一種引領(lǐng)，憑借著極致的差異化產(chǎn)品和強(qiáng)大的數(shù)字化手段構(gòu)建全新的家居場(chǎng)景體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了從單品到全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)模式的躍遷。