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知名瓷磚品牌的授權(quán)廠家私自超產(chǎn)，經(jīng)銷商明知是侵權(quán)產(chǎn)品仍繼續(xù)銷售；九牧衛(wèi)浴的制假窩點(diǎn)被連根拔起，涉案金額高達(dá)2100萬(wàn)元；更有甚者，偽造知名品牌授權(quán)書，將假冒瓷磚鋪進(jìn)了中學(xué)的裝修工程……

近期，從北京、山東到廣東，從市場(chǎng)監(jiān)管部門到公安機(jī)關(guān)，針對(duì)建陶行業(yè)商標(biāo)侵權(quán)與制假售假的打擊行動(dòng)持續(xù)升級(jí)，一批批典型案例被公之于眾，彰顯了執(zhí)法部門與品牌方“零容忍”的堅(jiān)定態(tài)度。

瓷磚生產(chǎn)源頭：授權(quán)廠家的“監(jiān)守自盜”

侵權(quán)假冒的源頭，有時(shí)竟來(lái)自“自己人”。近日，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局公布的一起典型案例，揭露了陶企授權(quán)生產(chǎn)體系內(nèi)的漏洞。

密云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局接到投訴，稱某建材城銷售的瓷磚涉嫌侵權(quán)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些瓷磚確實(shí)來(lái)自某知名瓷磚品牌商標(biāo)權(quán)利人授權(quán)的三家生產(chǎn)廠家。

然而，這些廠家卻超出了授權(quán)數(shù)量，私自進(jìn)行生產(chǎn)。這些超量生產(chǎn)的瓷磚，在法律上被認(rèn)定為侵權(quán)商品。

經(jīng)調(diào)查，建材城的經(jīng)銷商在明知這一情況的前提下，依然選擇銷售。截至被查處時(shí)，已售出1484箱，另有1928箱待售。

北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局提醒，商標(biāo)授權(quán)具有明確時(shí)間和授權(quán)范圍（如生產(chǎn)數(shù)量、規(guī)格等），被授權(quán)方以“合作之名”行“盜用之實(shí)”，表面是“真商標(biāo)真廠家”，實(shí)則是侵犯權(quán)利人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為，擾亂了正常市場(chǎng)秩序，破壞了公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

此案暴露出部分被授權(quán)方“以合作之名，行盜用之實(shí)”的亂象。他們利用合法授權(quán)的外衣，行侵權(quán)之實(shí)，嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)秩序，也損害了品牌信譽(yù)。

銷售終端：明目張膽的“李鬼”橫行

在銷售環(huán)節(jié)，直接銷售假冒或“傍名牌”產(chǎn)品是更為常見(jiàn)的侵權(quán)形式。山東省市場(chǎng)監(jiān)管局在2026年公布的一起案例中，查處了淄博帝鵬商貿(mào)有限公司。

該公司銷售的瓷磚，其外包裝上標(biāo)注的商標(biāo)，與他人已注冊(cè)的商標(biāo)高度相似。經(jīng)查，涉案產(chǎn)品貨值達(dá)19.5萬(wàn)元，而當(dāng)事人無(wú)法提供任何商標(biāo)使用授權(quán)或合法來(lái)源證明。

近年來(lái)，類似案件在全國(guó)多地均有發(fā)生。例如，日照市東港區(qū)一家建材裝飾經(jīng)營(yíng)部，曾因銷售4700箱假冒“新盟利陶瓷”瓷磚被查處并罰款超11.7萬(wàn)元。

這些案例表明，終端銷售商法律意識(shí)淡薄，或?yàn)槟怖幌тb而走險(xiǎn)，是假冒偽劣產(chǎn)品流入市場(chǎng)、損害消費(fèi)者權(quán)益的關(guān)鍵一環(huán)。

大案要案：全鏈條刑事打擊震懾行業(yè)

對(duì)于情節(jié)嚴(yán)重、涉案金額巨大的制假售假行為，司法機(jī)關(guān)已亮出刑事打擊的利劍。九牧衛(wèi)浴制假案是近期最受關(guān)注的典型案例之一。

該案由公安部掛牌督辦。經(jīng)查，自2023年1月起，犯罪嫌疑人陸某飛等人設(shè)立制假窩點(diǎn)，購(gòu)買無(wú)標(biāo)識(shí)的白版衛(wèi)浴產(chǎn)品及假冒包材，組織人員打標(biāo)、包裝成假冒的“JOMOO”品牌產(chǎn)品，然后通過(guò)多家電商店鋪進(jìn)行銷售。

2025年4月，安徽亳州公安機(jī)關(guān)開(kāi)展收網(wǎng)行動(dòng)，抓獲6名犯罪嫌疑人，搗毀4處生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)窩點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)查獲假冒產(chǎn)品2萬(wàn)余件、包材10萬(wàn)余件，涉案金額高達(dá)2100萬(wàn)元。目前，該案已一審宣判，制假售假團(tuán)伙成員均被追究刑事責(zé)任。

司法重拳出擊：頂格懲罰性賠償樹(shù)立標(biāo)桿

在民事維權(quán)領(lǐng)域，司法機(jī)關(guān)也展現(xiàn)出前所未有的嚴(yán)厲態(tài)度。佛山市禪城區(qū)人民法院前段時(shí)間審結(jié)的一起案件，成為標(biāo)桿。

某貿(mào)易公司為承接一所中學(xué)的裝修工程，在未獲授權(quán)的情況下，偽造了某知名建陶企業(yè)的公章和授權(quán)書，以此獲取供應(yīng)資格，并向?qū)W校工程供應(yīng)假冒瓷磚。

禪城法院審理認(rèn)為，被告主觀惡意極其明顯，且侵權(quán)行為發(fā)生在校園工程中，可能危及公共安全，社會(huì)危害性大。因此，法院頂格適用了五倍懲罰性賠償。

這是佛山市首例在商標(biāo)侵權(quán)案件中適用最高倍數(shù)懲罰性賠償?shù)陌讣?，釋放出?duì)惡意侵權(quán)、情節(jié)嚴(yán)重者予以嚴(yán)懲的強(qiáng)烈司法信號(hào)。

輔材領(lǐng)域：制假售假鏈條被徹底摧毀

侵權(quán)假冒不僅發(fā)生在瓷磚等主材上，輔材領(lǐng)域同樣不容小覷。日前，江門市蓬江區(qū)公布的一起假冒“德高”瓷磚膠案，展現(xiàn)了行刑銜接、全鏈條打擊的威力。

2024年6月，公安機(jī)關(guān)發(fā)現(xiàn)一個(gè)位于偏僻廠房的無(wú)名加工廠，涉嫌生產(chǎn)假冒德高瓷磚膠。經(jīng)查，主犯嚴(yán)某自2024年1月起便租用廠房設(shè)立窩點(diǎn)。為“以假亂真”，他甚至仿制了品牌防偽碼。該窩點(diǎn)日均生產(chǎn)貨值達(dá)6萬(wàn)至8萬(wàn)元，非法經(jīng)營(yíng)數(shù)額超200萬(wàn)元。

通過(guò)深挖擴(kuò)線，辦案單位先后抓獲并刑拘11名涉案人員，實(shí)現(xiàn)了對(duì)生產(chǎn)、包裝、銷售、運(yùn)輸全環(huán)節(jié)的“一鍋端”，全鏈條摧毀了這一跨區(qū)域犯罪團(tuán)伙。

行業(yè)維權(quán)情況：知名品牌訴訟戰(zhàn)果累累

面對(duì)侵權(quán)，越來(lái)越多的陶企選擇主動(dòng)拿起法律武器。近年來(lái)，多個(gè)知名品牌通過(guò)訴訟取得了顯著戰(zhàn)果。

金意陶集團(tuán)在一起商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)訴訟中，經(jīng)江蘇省高院二審改判，最終獲賠520萬(wàn)元，較一審的50萬(wàn)元賠償額大幅提升。

伊莉莎白瓷磚起訴“喬治伊麗莎白”商標(biāo)侵權(quán)一案也獲得勝訴，法院判決被告賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支50萬(wàn)元。

此外，海鷗冠軍有限公司通過(guò)訴訟成功使“冠軍兔”商標(biāo)被宣告無(wú)效；上海斯米克狀告“廣東斯米克陶瓷科技有限公司”侵權(quán)，獲賠100萬(wàn)元。這些勝訴案例極大地鼓舞了行業(yè)維權(quán)的信心。

商標(biāo)是品牌的生命線，是消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品來(lái)源、判斷品質(zhì)的重要依據(jù)。 對(duì)于投入巨資進(jìn)行研發(fā)、設(shè)計(jì)和品牌建設(shè)的陶企而言，商標(biāo)侵權(quán)意味著商譽(yù)被竊取、市場(chǎng)被侵蝕、創(chuàng)新積極性受挫。

從近期公布的案例可以看出，無(wú)論是行政執(zhí)法還是司法審判，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的打擊力度正在空前加大。頂格懲罰、刑事追責(zé)、全鏈條打擊逐步成為常態(tài)。

對(duì)于陶企而言，被動(dòng)防御不如主動(dòng)出擊。建立完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，積極監(jiān)測(cè)市場(chǎng)，固定侵權(quán)證據(jù)，并堅(jiān)決通過(guò)行政投訴、民事訴訟乃至刑事報(bào)案等方式維權(quán)，是守護(hù)品牌價(jià)值的必由之路。

對(duì)于消費(fèi)者和工程項(xiàng)目采購(gòu)方，則需提高警惕，通過(guò)正規(guī)渠道購(gòu)買，仔細(xì)查驗(yàn)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)和防偽信息，讓“李鬼”無(wú)處遁形。只有品牌方、執(zhí)法部門、司法機(jī)構(gòu)和社會(huì)公眾形成合力，才能共同凈化建陶市場(chǎng)，讓創(chuàng)新者得其利，讓侵權(quán)者付其價(jià)。