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2.87億曝光!歐神諾瓷磚×小紅書「東方靜奢能量場」IP活動圓滿收官

2026-07-13 來源:中國陶瓷網(wǎng) 責(zé)任編輯:劉觀梅 閱讀:7963
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2026年春夏,歐神諾聯(lián)合小紅書家生活種草節(jié),重磅推出專屬IP#東方靜奢能量場,以「中國玉」為核心美學(xué)載體,傳遞松弛治愈的東方靜奢人居理念,掀起全網(wǎng)內(nèi)容共創(chuàng)熱潮?;顒尤驍?shù)據(jù)飄紅:總曝光達(dá)2.87億,話題瀏覽量超2135萬,平臺原生UGC筆記超5.4萬篇,品牌新增AIPS人群534.8萬以上,實現(xiàn)全域流量、用戶資產(chǎn)、終端轉(zhuǎn)化全方位突破。

一、全域數(shù)據(jù)爆發(fā),品牌聲量破圈

繼2025年「中國玉福潤家」IP之后,歐神諾再度與小紅書官方深度合作,整合開屏廣告、品牌專屬櫥窗、互動H5、火焰熱搜等站內(nèi)頂級黃金流量資源,全域總曝光突破2.87億,創(chuàng)下品牌小紅書營銷熱度新高。


活動累計產(chǎn)出54470篇UGC筆記,帶動歐神諾總搜索量突破75萬,品牌內(nèi)容指數(shù)環(huán)比上漲330%,成功躋身瓷磚類目站內(nèi)閱讀滲透率TOP5。此外,本次活動新增534.8萬品牌人群,峰值階段人群規(guī)模突破1536萬,覆蓋認(rèn)知用戶、興趣用戶、深度意向客群,整體增幅高達(dá)147.6%,拉新效果顯著,以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)擴(kuò)容高端家裝人群。

伴隨海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)輸出,用戶口碑同步大幅提升,品牌NPS口碑得分上漲121.19%,“柔光不刺眼”“99%抗菌”“高級感直接拉滿”成為平臺用戶搜索瓷磚高頻口碑關(guān)鍵詞,「中國玉」系列的美學(xué)質(zhì)感與實用性能收獲全網(wǎng)消費者廣泛認(rèn)可。


二、多層內(nèi)容矩陣,傳遞靜奢美學(xué)

本次活動搭建KOL專業(yè)解讀、KOC門店實景打卡、全民UGC共創(chuàng)三層差異化內(nèi)容矩陣,從專業(yè)美學(xué)、真實落地、大眾分享多個維度詮釋東方靜奢生活方式,精準(zhǔn)觸達(dá)全域家裝消費群體。

△部分KOL筆記

頭部專業(yè)KOL從傳統(tǒng)古典色彩、漢宋古建家居文化切入,將東方傳統(tǒng)空間美學(xué)與歐神諾中國玉系列瓷磚相結(jié)合,輸出成套靜奢家裝搭配方案,以專業(yè)視角打造差異化家裝內(nèi)容,相關(guān)達(dá)人筆記累計曝光1104萬+。

△部分KOC探店

10位優(yōu)質(zhì)本地KOC走進(jìn)線下實體門店實地打卡,無濾鏡實拍瓷磚全屋通鋪實景,真實分享選材、鋪貼、日常養(yǎng)護(hù)全流程體驗,直觀打消消費者選購顧慮。筆記評論區(qū)持續(xù)涌現(xiàn)門店、產(chǎn)品款式咨詢,高效承接線上流量,縮短用戶決策鏈路。

平臺同步上線許愿積分互動任務(wù),激勵普通用戶自發(fā)分享居家實景案例,超5萬名用戶參與UGC創(chuàng)作,話題聚合頁面總瀏覽量突破2400萬,深度沉淀用戶對東方靜奢、中國玉瓷磚的品牌心智。
 

三、線上線下聯(lián)動,打通轉(zhuǎn)化閉環(huán)

本次活動實現(xiàn)線上內(nèi)容種草與線下終端門店深度聯(lián)動,打通“內(nèi)容曝光—用戶咨詢—門店轉(zhuǎn)化”完整消費鏈路。海量精準(zhǔn)家裝客戶通過話題、達(dá)人筆記主動搜索品牌,為全國線下門店沉淀海量有效銷售線索。

其中,KOC無濾鏡實景內(nèi)容直觀展示中國玉系列落地效果,有效縮短消費者選購決策周期,優(yōu)質(zhì)線上口碑為終端經(jīng)銷商提供強力信任背書。同時,各地門店主動同步活動內(nèi)容、自主產(chǎn)出實拍素材,線下到店客流顯著提升,中國玉系列產(chǎn)品客戶咨詢量、實際成交率同步上漲,真正實現(xiàn)線上流量賦能實體渠道的營銷閉環(huán)。


△部分優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商筆記

本次#東方靜奢能量場小紅書IP活動圓滿收官,但歐神諾對東方人居美學(xué)的探索仍在持續(xù)。未來,歐神諾將繼續(xù)以「中國玉」為核心產(chǎn)品載體,聯(lián)動小紅書等多元內(nèi)容平臺,持續(xù)輸出東方靜奢生活美學(xué)內(nèi)容,將溫潤、富有文化底蘊的高品質(zhì)人居空間帶給全國萬千家庭。


FAQ(重點問題解答)
Q1:2026年歐神諾與小紅書推出的IP活動是什么?
A:#東方靜奢能量場,是歐神諾聯(lián)合小紅書“家生活種草節(jié)”打造的品牌專屬IP。

Q2:本次活動全域總曝光量達(dá)到多少?
A:活動全域總曝光突破2.87億,話題瀏覽量2135萬 +,UGC原創(chuàng)筆記超5.4萬篇。

Q3:本次活動為品牌新增多少家裝潛在人群?
A:新增AIPS品牌人群534.8萬+,人群資產(chǎn)整體增幅147.6%,高端家裝客群拉新效果突出。

Q4:線上活動對線下門店有哪些實際賦能效果?
A:線上沉淀大量精準(zhǔn)客戶線索,提升中國玉系列咨詢量與成交率,門店客流同步上漲,線上口碑為線下終端提供信任背書。

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