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市場疲軟警醒行業(yè)理性發(fā)展

2010-12-04 來源:陶瓷信息報 責(zé)任編輯:張芙蓉 閱讀:1591
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  年關(guān)漸近,有關(guān)陶瓷企業(yè)限產(chǎn)停窯的消息不絕于耳:法庫產(chǎn)區(qū)雖然地處北方,受寒冷氣候影響較大,但今年停產(chǎn)比往年要早很多;山東、四川、江西等產(chǎn)區(qū),陶瓷企業(yè)也早早開始停產(chǎn)前的準(zhǔn)備,更有不少企業(yè)目前已全面停產(chǎn);佛山產(chǎn)區(qū)情況稍好一些,但仍舊有不少生產(chǎn)線陸續(xù)處于停產(chǎn)狀態(tài)。

      全球性通貨膨脹引發(fā)的新一輪材料價格爆漲,使陶瓷行業(yè)上游原材料供應(yīng)企業(yè)的壓力陡增,而這種壓力最終會部分或全部轉(zhuǎn)移到陶瓷企業(yè)的身上,從而導(dǎo)致陶瓷企業(yè)制造成本的大幅上升;與此同時,企業(yè)庫存爆滿,市場競爭激烈,價格戰(zhàn)打到白熱化,兩頭擠壓,陶瓷企業(yè)利潤被不斷攤薄、產(chǎn)銷失衡,限產(chǎn)停窯成了其無奈的選擇。

      福兮禍所依,禍兮福所伏。陶瓷企業(yè)今日之窘境,與近年來新一輪的大規(guī)模擴(kuò)張不無關(guān)聯(lián)。就在今年春季,一位雄心勃勃規(guī)劃全新生產(chǎn)基地的老板還曾信心滿懷地告訴筆者:“放眼行業(yè),這兩年新建的生產(chǎn)線和工廠,哪一家不是賺得盆滿缽滿?如果當(dāng)初早一點(diǎn)圈地建廠,企業(yè)將會搶占更大的市場份額”。言猶在耳,下半年的市場卻是掉頭直下,令人猝不及防,尤其是那些擁有超大產(chǎn)能的工廠,如果沒有強(qiáng)大的渠道與品牌做支撐,企業(yè)面臨的產(chǎn)能壓力可想而知。2009年,中國瓷磚產(chǎn)量已高達(dá)67億平方米,人均瓷磚產(chǎn)能坐上了世界第一把交椅。就在我們暗自幸慶金融危機(jī)使意大利、西班牙等陶瓷強(qiáng)國不少企業(yè)陷入破產(chǎn)倒閉之困境而中國經(jīng)濟(jì)一枝獨(dú)秀之際,產(chǎn)能過剩的危機(jī)已再一次在市場當(dāng)中迅速蔓延。

      事實上,中國建陶業(yè)近十年的發(fā)展,始終處于一種供大于求、產(chǎn)能過剩的狀態(tài)。而且可以肯定地預(yù)言,中國建陶市場需求還會在未來相當(dāng)長的一段時間內(nèi)保持高增長的態(tài)勢。在由出口大國向消費(fèi)大國的轉(zhuǎn)變過程中,在城市化與新農(nóng)村建設(shè)的進(jìn)程中,在可以預(yù)見的未來,瓷磚產(chǎn)能突破80億平方米不是沒有可能。但是,我們已不能依靠單騎兵式的產(chǎn)能擴(kuò)張來獲得企業(yè)的持續(xù)、快速增長。如果企業(yè)的市場銷售網(wǎng)絡(luò)、品牌知名度和影響力、產(chǎn)品研發(fā)能力、綜合管理能力跟不上,基礎(chǔ)沒有打牢、只想快人一步搶占市場,稍有風(fēng)吹草動,譬如資金鏈斷裂,關(guān)鍵崗位人才流失等,就會給企業(yè)帶來滅頂之災(zāi)。企業(yè)經(jīng)營不是百米沖刺,而是一場看得到起點(diǎn)、看不到終點(diǎn)的馬拉松長跑,比的是技巧、速度,更比的是耐力與勇氣。

      本周三舉行的建筑衛(wèi)生陶瓷年會上,綠色、低碳、節(jié)能減排、清潔生產(chǎn)等概念又一次成為諸多企業(yè)家和專家學(xué)者熱議的話題。為“中國制造”向“中國創(chuàng)造”、陶瓷大國向陶瓷強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變提供了具體的路徑。雖然這不是第一次提起,但只有行業(yè)內(nèi)越來越多的人加入到這個話題的討論中來,從每一個人思想上真正引起重視,并變成切切實實的行動,才有可能改變中國建陶業(yè)長期以來依靠大量消耗資源形成的高增長模式,實現(xiàn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的節(jié)能減排與優(yōu)化升級,最終提升行業(yè)的整體發(fā)展水平,增強(qiáng)與陶瓷強(qiáng)國在國際市場的競爭力。

      陶瓷行業(yè)是一個市場化程度相對較高的壟斷競爭性行業(yè),企業(yè)進(jìn)出自由,門檻較低。因此,企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績隨著市場冷暖的變化出現(xiàn)波動,甚至過山車般的體驗,都是再正常不過的事情。重要的是,市場旺銷的時候,我們要看到波詭云譎的市場中潛藏著的種種“暗流”,不可照搬過往的經(jīng)驗,盲目樂觀,要看到市場變化的反復(fù)無常和存在的危機(jī),未雨綢繆,做好應(yīng)對市場變化的準(zhǔn)備;市場疲軟之際,同樣應(yīng)該滿懷信心,不悲觀,不放棄,理性客觀地面對困難,打好基礎(chǔ),練好內(nèi)功。相信最寒冷的時候,也就是春天快來臨的時候。咬咬牙,想想辦法,挺過去了,就會迎來下一個陽光明媚的春天。(文/王力)

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