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家居賣場兔年營銷重視“綠色”
2011-03-03
來源：新浪家居
責(zé)任編輯：長沙站記者
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與裝飾公司相比，家居賣場節(jié)后這一周明顯冷清許多，但面對此番景象，多數(shù)賣場的負(fù)責(zé)人表示早有預(yù)料，他們認(rèn)為，從下周開始，客流將會逐漸增大，并且消費者的選購意愿會更加趨向綠色環(huán)保。
綠色環(huán)保呼聲最高
記者在走訪本地各大建材家居賣場時發(fā)現(xiàn)，環(huán)保、個性、物美價廉是時下消費者在選購產(chǎn)品時最為關(guān)心的幾個要素，尤其是綠色環(huán)保呼聲最高。其實，前年哥本哈根會議之后，環(huán)保已逐漸成為建材家居消費的流行主導(dǎo)，有不少賣場表示，今年仍會對環(huán)保產(chǎn)品重點關(guān)注，并將這一健康的家居趨勢推廣開來。
隨著生活水平的提高，人們對居住環(huán)境的要求不斷上升，自我保護(hù)意識以及對商品的鑒別能力也已經(jīng)日趨理性化。“我們在選擇賣場時，更加看重的是賣場是否值得信任，賣場內(nèi)所提供的品牌是否都經(jīng)過了國家的嚴(yán)格審核，是否能保證我們的身體健康不受侵害。”正在北大明宮挑選商品的林女士告訴記者。據(jù)調(diào)查，綠色環(huán)保建材的源材料來源廣泛，以農(nóng)作物等作為有效源材料，使用周期一般比傳統(tǒng)工藝長久，而且價格都比較便宜。
高度個性化滿足80后消費群
據(jù)了解，消費者除了推崇綠色環(huán)保的健康裝修方式外，對家居產(chǎn)品的個性化特征也要求頗高。“80后消費群體表現(xiàn)越發(fā)突出，他們對家居產(chǎn)品的個性化要求以及對賣場內(nèi)置甚至服務(wù)方式的全新要求，對傳統(tǒng)賣場會是一個很大的挑戰(zhàn)。賣場在引進(jìn)入駐商戶時會更加看重其產(chǎn)品的獨特性以及超高性價比，而對于過于厚重、奢華的品牌會謹(jǐn)慎選擇。”一位業(yè)內(nèi)人士介紹。
近一兩年，80后榮升為家居消費的主力軍，他們文化水平普遍較高，對新興事物接受快，自主意識強等特征決定了他們在選購家居產(chǎn)品時，特別注重產(chǎn)品的個性化。另外，80后群體購房多以小戶型為主，因此對體積小功能大的產(chǎn)品特別鐘愛。新婚的小賈告訴記者：“家里的餐桌是可以隱藏伸縮的，沙發(fā)是可以變成雙人床的，陽臺的茶海是可以升降的，這些個性化的產(chǎn)品給我們節(jié)省出了不少室內(nèi)空間，更重要的是給我們增添了很多生活情趣。”
中檔消費市場有望擴(kuò)大
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