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淄博產(chǎn)區(qū)：2011仿古磚生產(chǎn)規(guī)模將擴(kuò)大

2011-03-05 來(lái)源：陶城報(bào) 責(zé)任編輯：山東站記者閱讀：1418

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摘要：淄博為我國(guó)傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)地之一，不僅生產(chǎn)規(guī)模較大，而且種類齊全，陶瓷種類涉及建筑陶瓷、日用陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、藝術(shù)陶瓷等，悠久的陶瓷生產(chǎn)歷史奠定了很好的基礎(chǔ)，在生產(chǎn)工藝、人才結(jié)構(gòu)、產(chǎn)地影響力方面都形成了一定的優(yōu)勢(shì)，陶瓷也成為淄博主要的工業(yè)生產(chǎn)之一。

　　
淄博為我國(guó)傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)地之一，不僅生產(chǎn)規(guī)模較大，而且種類齊全，陶瓷種類涉及建筑陶瓷、日用陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、藝術(shù)陶瓷等，悠久的陶瓷生產(chǎn)歷史奠定了很好的基礎(chǔ)，在生產(chǎn)工藝、人才結(jié)構(gòu)、產(chǎn)地影響力方面都形成了一定的優(yōu)勢(shì)，陶瓷也成為淄博主要的工業(yè)生產(chǎn)之一。

　　
近幾年，隨著仿古磚市場(chǎng)的成熟和需求量增加，淄博產(chǎn)區(qū)部分企業(yè)進(jìn)入仿古磚領(lǐng)域，依托良好的陶瓷生產(chǎn)基礎(chǔ)和銷售網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)入仿古磚領(lǐng)域的部分企業(yè)得到了較大的發(fā)展，其中如強(qiáng)賽特陶瓷、統(tǒng)一陶瓷、開源陶瓷等品牌在市場(chǎng)具有一定的影響力。但是，由于仿古磚產(chǎn)品具有較強(qiáng)的產(chǎn)品特點(diǎn)和個(gè)性，對(duì)品牌文化、營(yíng)銷策略、終端建設(shè)等都具有較高的要求，目前淄博產(chǎn)區(qū)的仿古磚企業(yè)和產(chǎn)品還存在創(chuàng)新能力不強(qiáng)、品牌影響力較小等發(fā)展瓶頸。因企業(yè)發(fā)展的需要和市場(chǎng)對(duì)仿古磚產(chǎn)品的需求，2011年，淄博產(chǎn)區(qū)將有更多拋光磚生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入仿古磚領(lǐng)域，這也為該產(chǎn)區(qū)在仿古磚領(lǐng)域的發(fā)展起到推動(dòng)作用。

　　
市場(chǎng)發(fā)展迅猛，更多拋光磚企業(yè)轉(zhuǎn)入生產(chǎn)仿古磚

　　
淄博仿古磚發(fā)展較晚。四年前，部分淄博企業(yè)進(jìn)入仿古磚領(lǐng)域，與拋光磚發(fā)展路徑相同，設(shè)計(jì)、技術(shù)、人才等都從佛山引進(jìn)或向其學(xué)習(xí)。

　　
在墻地磚生產(chǎn)和發(fā)展方面，淄博產(chǎn)區(qū)與佛山曾經(jīng)在技術(shù)上不相上下，如當(dāng)時(shí)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)風(fēng)靡一時(shí)的500×500(mm)全瓷地磚及300×450(mm)瓷片，淄博本土企業(yè)具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，品牌也具有較大的市場(chǎng)影響力，并且還涌現(xiàn)出皇冠、昌盛、億達(dá)等一批品牌企業(yè)，其產(chǎn)品在北方市場(chǎng)更是家喻戶曉。

　　
隨著市場(chǎng)的變化和企業(yè)所有者的發(fā)展思路落后，再加上福建與浙江等地投入資金的進(jìn)入，淄博企業(yè)轉(zhuǎn)而開始做貼牌生產(chǎn)。再后來(lái)，當(dāng)拋光磚異軍突起時(shí)，淄博企業(yè)主動(dòng)或被動(dòng)收縮戰(zhàn)線，只作貼牌生產(chǎn)，成了生產(chǎn)型企業(yè)。

　　
當(dāng)企業(yè)在做拋光磚后利潤(rùn)日益降低，遭遇發(fā)展障礙，而這時(shí)仿古磚產(chǎn)品的出現(xiàn)，成為淄博主要以貼牌生產(chǎn)拋光磚企業(yè)的救命稻草。先進(jìn)入仿古磚領(lǐng)域的企業(yè)獲得較大的利潤(rùn)成為一個(gè)極好的示范效應(yīng)，隨后更多的企業(yè)開始試探著進(jìn)入這一領(lǐng)域。據(jù)淄博陶瓷行業(yè)相關(guān)人士介紹，到目前為止，淄博產(chǎn)區(qū)從事仿古磚生產(chǎn)的企業(yè)共有40余家，而這些企業(yè)大部分是由生產(chǎn)拋光磚企業(yè)轉(zhuǎn)來(lái)的。記者在采訪中了解到，在2011年，將會(huì)有更多企業(yè)轉(zhuǎn)入生產(chǎn)仿古磚的領(lǐng)域。

　　
由于仿古磚的文化內(nèi)涵較強(qiáng)，這些企業(yè)一時(shí)還不具備相應(yīng)的人才來(lái)獨(dú)自進(jìn)行創(chuàng)新性的開發(fā)，所以，第一步以模仿為主，且以市場(chǎng)上最熱銷的花色品種為主。

　　
多種瓶頸制約淄博產(chǎn)區(qū)仿古磚發(fā)展

　　
去年，在部分企業(yè)受到較大市場(chǎng)壓力下，淄博的仿古磚銷售情況卻較好，特別是強(qiáng)賽特陶瓷、統(tǒng)一陶瓷、開源陶瓷等幾家較早進(jìn)入仿古磚領(lǐng)域的企業(yè)，它們的產(chǎn)品品質(zhì)與國(guó)內(nèi)其它廠家在設(shè)計(jì)、質(zhì)量等方面沒(méi)有什么區(qū)別，且同樣走高檔路線，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。有相關(guān)調(diào)查顯示，淄博這幾家企業(yè)的產(chǎn)品在西南市場(chǎng)的份額高達(dá)50%，且口碑不錯(cuò)，認(rèn)可度較高。除這幾家企業(yè)外，淄博還有30多家企業(yè)以生產(chǎn)普通中檔仿古磚為主，這些生產(chǎn)廠家大都兼做瓷片或拋光磚，兼做仿古磚。

　　
整體而言，淄博仿古磚雖質(zhì)量不錯(cuò)，但還是缺乏較有影響力的品牌，品牌知名度不高。而如果淄博產(chǎn)區(qū)要恢復(fù)往日的輝煌，做大做強(qiáng)仿古磚是一次難得的機(jī)會(huì)，這個(gè)觀點(diǎn)在采訪過(guò)程中得到多家企業(yè)老總的認(rèn)可。

　　
淄博企業(yè)因拋光磚無(wú)品牌及渠道吃盡了苦頭，所以，當(dāng)進(jìn)入仿古磚領(lǐng)域時(shí)，特別重視渠道建設(shè)及品牌宣傳。

　　
仿古磚由于迎合了現(xiàn)代人對(duì)于家居裝飾的自然、個(gè)性化的追求，近幾年來(lái)發(fā)展突飛猛進(jìn)。在采訪中，幾乎所有人都看好仿古磚的市場(chǎng)前景，從業(yè)者更是充滿信心。但在這種普遍看好發(fā)展前景中，也有人冷靜地思考。皮爾卡羅總經(jīng)理劉萬(wàn)兵就是其中代表，他介紹說(shuō)，就淄博產(chǎn)區(qū)而言，明年及今后新牌子進(jìn)入市場(chǎng)后將會(huì)很艱難，另外，淄博產(chǎn)區(qū)發(fā)展仿古磚也存在很大的瓶頸。“淄博瓷磚多年來(lái)給人的印象就是產(chǎn)品中低檔，服務(wù)跟不上，只能在倉(cāng)庫(kù)呆著，走批發(fā)路子，不象佛山磚走的是品牌店、形象店、專賣店精品路子，這就不利于仿古磚市場(chǎng)的開拓；第二，淄博周邊產(chǎn)區(qū)興起，產(chǎn)品質(zhì)量不錯(cuò)，但價(jià)格卻更低，對(duì)淄博產(chǎn)品的銷售造成不小地沖擊。”劉萬(wàn)兵希望在今年打算進(jìn)入仿古磚領(lǐng)域的企業(yè)能冷靜思考，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位再做打算。

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