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淄博產區(qū)：2011仿古磚生產規(guī)模將擴大

2011-03-05 來源：陶城報責任編輯：山東站記者閱讀：1471

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摘要：淄博為我國傳統(tǒng)陶瓷產地之一，不僅生產規(guī)模較大，而且種類齊全，陶瓷種類涉及建筑陶瓷、日用陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、藝術陶瓷等，悠久的陶瓷生產歷史奠定了很好的基礎，在生產工藝、人才結構、產地影響力方面都形成了一定的優(yōu)勢，陶瓷也成為淄博主要的工業(yè)生產之一。

　　
淄博為我國傳統(tǒng)陶瓷產地之一，不僅生產規(guī)模較大，而且種類齊全，陶瓷種類涉及建筑陶瓷、日用陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、藝術陶瓷等，悠久的陶瓷生產歷史奠定了很好的基礎，在生產工藝、人才結構、產地影響力方面都形成了一定的優(yōu)勢，陶瓷也成為淄博主要的工業(yè)生產之一。

　　
近幾年，隨著仿古磚市場的成熟和需求量增加，淄博產區(qū)部分企業(yè)進入仿古磚領域，依托良好的陶瓷生產基礎和銷售網絡，進入仿古磚領域的部分企業(yè)得到了較大的發(fā)展，其中如強賽特陶瓷、統(tǒng)一陶瓷、開源陶瓷等品牌在市場具有一定的影響力。但是，由于仿古磚產品具有較強的產品特點和個性，對品牌文化、營銷策略、終端建設等都具有較高的要求，目前淄博產區(qū)的仿古磚企業(yè)和產品還存在創(chuàng)新能力不強、品牌影響力較小等發(fā)展瓶頸。因企業(yè)發(fā)展的需要和市場對仿古磚產品的需求，2011年，淄博產區(qū)將有更多拋光磚生產企業(yè)進入仿古磚領域，這也為該產區(qū)在仿古磚領域的發(fā)展起到推動作用。

　　
市場發(fā)展迅猛，更多拋光磚企業(yè)轉入生產仿古磚

　　
淄博仿古磚發(fā)展較晚。四年前，部分淄博企業(yè)進入仿古磚領域，與拋光磚發(fā)展路徑相同，設計、技術、人才等都從佛山引進或向其學習。

　　
在墻地磚生產和發(fā)展方面，淄博產區(qū)與佛山曾經在技術上不相上下，如當時在國內市場風靡一時的500×500(mm)全瓷地磚及300×450(mm)瓷片，淄博本土企業(yè)具有很強的競爭實力，品牌也具有較大的市場影響力，并且還涌現出皇冠、昌盛、億達等一批品牌企業(yè)，其產品在北方市場更是家喻戶曉。

　　
隨著市場的變化和企業(yè)所有者的發(fā)展思路落后，再加上福建與浙江等地投入資金的進入，淄博企業(yè)轉而開始做貼牌生產。再后來，當拋光磚異軍突起時，淄博企業(yè)主動或被動收縮戰(zhàn)線，只作貼牌生產，成了生產型企業(yè)。

　　
當企業(yè)在做拋光磚后利潤日益降低，遭遇發(fā)展障礙，而這時仿古磚產品的出現，成為淄博主要以貼牌生產拋光磚企業(yè)的救命稻草。先進入仿古磚領域的企業(yè)獲得較大的利潤成為一個極好的示范效應，隨后更多的企業(yè)開始試探著進入這一領域。據淄博陶瓷行業(yè)相關人士介紹，到目前為止，淄博產區(qū)從事仿古磚生產的企業(yè)共有40余家，而這些企業(yè)大部分是由生產拋光磚企業(yè)轉來的。記者在采訪中了解到，在2011年，將會有更多企業(yè)轉入生產仿古磚的領域。

　　
由于仿古磚的文化內涵較強，這些企業(yè)一時還不具備相應的人才來獨自進行創(chuàng)新性的開發(fā)，所以，第一步以模仿為主，且以市場上最熱銷的花色品種為主。

　　
多種瓶頸制約淄博產區(qū)仿古磚發(fā)展

　　
去年，在部分企業(yè)受到較大市場壓力下，淄博的仿古磚銷售情況卻較好，特別是強賽特陶瓷、統(tǒng)一陶瓷、開源陶瓷等幾家較早進入仿古磚領域的企業(yè)，它們的產品品質與國內其它廠家在設計、質量等方面沒有什么區(qū)別，且同樣走高檔路線，優(yōu)質優(yōu)價。有相關調查顯示，淄博這幾家企業(yè)的產品在西南市場的份額高達50%，且口碑不錯，認可度較高。除這幾家企業(yè)外，淄博還有30多家企業(yè)以生產普通中檔仿古磚為主，這些生產廠家大都兼做瓷片或拋光磚，兼做仿古磚。

　　
整體而言，淄博仿古磚雖質量不錯，但還是缺乏較有影響力的品牌，品牌知名度不高。而如果淄博產區(qū)要恢復往日的輝煌，做大做強仿古磚是一次難得的機會，這個觀點在采訪過程中得到多家企業(yè)老總的認可。

　　
淄博企業(yè)因拋光磚無品牌及渠道吃盡了苦頭，所以，當進入仿古磚領域時，特別重視渠道建設及品牌宣傳。

　　
仿古磚由于迎合了現代人對于家居裝飾的自然、個性化的追求，近幾年來發(fā)展突飛猛進。在采訪中，幾乎所有人都看好仿古磚的市場前景，從業(yè)者更是充滿信心。但在這種普遍看好發(fā)展前景中，也有人冷靜地思考。皮爾卡羅總經理劉萬兵就是其中代表，他介紹說，就淄博產區(qū)而言，明年及今后新牌子進入市場后將會很艱難，另外，淄博產區(qū)發(fā)展仿古磚也存在很大的瓶頸。“淄博瓷磚多年來給人的印象就是產品中低檔，服務跟不上，只能在倉庫呆著，走批發(fā)路子，不象佛山磚走的是品牌店、形象店、專賣店精品路子，這就不利于仿古磚市場的開拓；第二，淄博周邊產區(qū)興起，產品質量不錯，但價格卻更低，對淄博產品的銷售造成不小地沖擊。”劉萬兵希望在今年打算進入仿古磚領域的企業(yè)能冷靜思考，找準市場定位再做打算。

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