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    3月22日-24日，筆者受邀參加在上海浦東舉行的全球木地板展覽會，并參觀了江蘇大亞科技集團旗下全資子公司圣象集團的生產(chǎn)線，感受頗多。同樣作為地面鋪裝建材的木地板和陶瓷，了解一下相關(guān)行業(yè)發(fā)展的情形，這對彼此的發(fā)展都是具有強烈借鑒價值的。

　　現(xiàn)代企業(yè)間的競爭已從過去的以產(chǎn)品為根本轉(zhuǎn)向以產(chǎn)業(yè)鏈為根本。綠色產(chǎn)業(yè)鏈是一種綠色生產(chǎn)與發(fā)展模式，要求企業(yè)把經(jīng)營目標從單純的追求利潤最大化轉(zhuǎn)變?yōu)樵谫Y源浪費最少、對環(huán)境污染程度最低的條件下實現(xiàn)利潤;要求企業(yè)在原材料采購、生產(chǎn)、物流、銷售、服務(wù)等各個環(huán)節(jié)都做到綠色環(huán)保。對于中國的企業(yè)來說，這是又一次的產(chǎn)業(yè)升級，誰能夠抓住機遇，誰就將成為這輪“綠色”發(fā)展浪潮的“標準制定者”。

　　筆者驚訝地發(fā)現(xiàn)，對綠色產(chǎn)業(yè)鏈的打造幾乎已是木地板企業(yè)的共識。以圣象集團為例，其近年來在綠色設(shè)計、綠色采購、綠色生產(chǎn)、綠色產(chǎn)品、綠色營銷、綠色整合、綠色消費和綠色服務(wù)等各個環(huán)節(jié)不斷創(chuàng)新，打造了多個引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的趨勢性標桿。

　　上游，為綠色源頭而戰(zhàn)。一片好地板的根本因素決不僅僅在車間的生產(chǎn)線上，而是必須從林木種植的“綠色源頭”上保證其品質(zhì)。同時，木材的獲取還必須建立在不對資源進行掠奪性開采的基礎(chǔ)前提下。在原材料的培植和儲備方面，圣象等木地板企業(yè)采用“碳匯林”的綠色模式，通過充分發(fā)揮森林的碳匯功能，從而降低大氣中二氧化碳的濃度。

　　中游，為綠色整合而戰(zhàn)。除速生林外，圣象集團將“科研創(chuàng)新”擺在企業(yè)發(fā)展、構(gòu)建企業(yè)核心競爭力的重要位置。一方面，通過培養(yǎng)、引進科技人才，引進和執(zhí)行最新國際標準，創(chuàng)建高水平技術(shù)中心和實驗室等途徑，不斷完善技術(shù)創(chuàng)新體系，提升企業(yè)自主研發(fā)、自主創(chuàng)新的實力。另一方面，堅持采購經(jīng)FSC權(quán)威認證的合法優(yōu)質(zhì)木材，確保木材和木制品符合可持續(xù)發(fā)展的宗旨。如投資1700萬美元建立了行業(yè)內(nèi)首個國家級實驗室，生產(chǎn)過程實時監(jiān)控，為每一片地板實現(xiàn)全檢。2010年6月，圣象品牌強化木地板通過了日本JAS標準檢測，達到了F4星這一最高標準。

　　下游，為綠色消費而戰(zhàn)，視消費者為“上帝”。為消費者提供完美舒心的服務(wù)是最為重視的環(huán)節(jié)之一。自2007年起，圣象針對行業(yè)內(nèi)“三不管“地板無人承擔(dān)售后責(zé)任的現(xiàn)狀，連續(xù)開展了三次全國范圍的“拯救孤兒地板”行動，免費為購買雜牌地板后投訴維修無門的消費者提供地板維修及以舊換新服務(wù)。

　　《詩經(jīng)·小雅·鶴鳴》中寫到：“他山之石，可以為錯。”通過為期三天的調(diào)研，筆者認為，木地板行業(yè)紛紛構(gòu)建綠色產(chǎn)業(yè)鏈的動力源于對當前綠色經(jīng)濟的認知超前。而這，正是我們建材陶瓷行業(yè)急須迎頭趕上的。

　　眾所周知，綠色經(jīng)濟是一種可持續(xù)的發(fā)展模式，符合人類社會的發(fā)展潮流，蘊藏著巨大的發(fā)展?jié)摿εc經(jīng)濟價值，它將引導(dǎo)新的消費需求并開辟世界經(jīng)濟新的增長點。從發(fā)達國家的實踐來看，綠色經(jīng)濟既能最大限度地提高經(jīng)濟效益，又能保證生態(tài)系統(tǒng)的良性循環(huán)與恢復(fù);既能使人類得到溫飽安全保障，又使環(huán)境得到生態(tài)安全保障，使人與自然和睦相處。在當前世界多國面臨經(jīng)濟下滑趨勢的嚴峻時代，以美國為首的歐美國家正積極進行一場以發(fā)展綠色經(jīng)濟為核心的經(jīng)濟革命，將綠色經(jīng)濟作為未來經(jīng)濟的主力引擎，搶占全球經(jīng)濟制高點。

　　在人類面臨綠色經(jīng)濟時代巨大變革的時刻，中國也開始積極調(diào)整戰(zhàn)略，緊跟世界經(jīng)濟潮流發(fā)展。國務(wù)院總理溫家寶指出：未來五年中國在非化石能源占一次能源消費比重將提高到11.4%，單位國內(nèi)生產(chǎn)總值能耗和二氧化碳排放量分別降低16%和17%，主要污染物排放總量減少8%至10%。”對此，中央黨校教授辛鳴評價說，“十二五”規(guī)劃中，中國對綠色發(fā)展的規(guī)劃和支持，是前所未有的。

　　事實上，相對于美國和歐盟來說，中國的綠色產(chǎn)業(yè)鏈起步晚了很多。目前，中國在低碳環(huán)保方面的政策法規(guī)仍不健全，也不夠細致，無法覆蓋到全產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)鏈，需要更多建材企業(yè)通過履行自身的社會責(zé)任來帶動本行業(yè)，乃至影響到其他行業(yè)在低碳經(jīng)濟、綠色經(jīng)濟戰(zhàn)略上的觀念轉(zhuǎn)換和行動貫徹。是時候行動了，我們的陶瓷行業(yè)的企業(yè)家們!（坤略）