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   “實際上就是逼著你別做了”

    3月17日，歐盟官方公告了對華瓷磚反傾銷調(diào)查初裁結(jié)果，在涉及我國的1400多家企業(yè)中，僅山東雅迪陶瓷有限公司等三家建陶企業(yè)獲得單獨稅率，112家合作企業(yè)稅率為32.3%，超九成的企業(yè)面臨73%的統(tǒng)一稅率。

    應(yīng)歐盟瓷磚生產(chǎn)商聯(lián)合會申請，歐盟委員會去年6月19日對中國瓷磚反傾銷正式立案。

    這是中國陶瓷十年內(nèi)遭遇的第六次也是規(guī)模最大的一次反傾銷調(diào)查。

    歐盟派出調(diào)查小組到淄博抽查了山東雅迪，最終給了36.6%的單獨稅率。

    據(jù)淄博海關(guān)數(shù)據(jù)，歐盟市場僅占淄博建陶產(chǎn)銷量的千分之一。盡管本次反傾銷對行業(yè)整體“影響不大”，但在淄博建筑陶瓷協(xié)會秘書長喬遠(yuǎn)昌看來，世界貿(mào)易保護(hù)主義日漸抬頭，建陶產(chǎn)品的出口環(huán)境日趨惡化。

    初裁實施的臨時性關(guān)稅從3月17日至9月16日執(zhí)行半年，屆時再最終決定是否征收為期5年的正式反傾銷稅。擁有27個國家5億多人口的龐大歐盟市場，對中國瓷磚或要關(guān)閉大門，一批企業(yè)將不得不放棄歐盟市場。

    統(tǒng)一陶瓷董事長袁國梁說：“歐盟當(dāng)?shù)剡M(jìn)口商要按新稅率納稅，在當(dāng)?shù)夭荒芴岣咪N售價格，勢必就會讓中國的出口商壓價，而整個建陶行業(yè)的出口利潤率很低，價格已經(jīng)沒有商議空間，這實際上就是逼著你別做了。”

    “我看不起這樣的企業(yè)”

    “模仿我的花色，低價爭搶我的既有客戶，我看不起這樣的企業(yè)。”3月25日，袁國梁談起歐盟市場時忍不住痛批一些采取不正當(dāng)競爭手段的企業(yè)。

    淄博市工商部門調(diào)研發(fā)現(xiàn)，建陶產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，部分企業(yè)習(xí)慣“拿來主義”，看別人的產(chǎn)品好賣，就一擁而上，競相模仿，同樣質(zhì)量、檔次的產(chǎn)品售價比廣東的品牌能低15%—30%。

    產(chǎn)品價格太低(低于成本價或本國售價)是反傾銷成立的必要因素，導(dǎo)致歐盟實施本次反傾銷的表面原因是我國建陶產(chǎn)業(yè)長期的低價競爭格局，更深層的病根恐怕還是我國建陶企業(yè)薄弱的品牌意識。

   “江北建陶看淄博，淄博建陶看淄川。”淄川的建筑陶瓷產(chǎn)量占淄博市的60%，是支撐淄博成為全國第二大建陶產(chǎn)區(qū)的主要力量。然而，去年12月21日，淄川在淄川建材城啟動“建材下鄉(xiāng)”試點特惠活動，所選東鵬瓷磚衛(wèi)浴、強(qiáng)輝陶瓷、薩米特陶瓷等12家陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)竟無一個當(dāng)?shù)仄放啤?/p>

    據(jù)工商部門調(diào)查，淄川60%以上的建陶企業(yè)老板對品牌建設(shè)信心不足，對商標(biāo)的重要性認(rèn)識不夠，缺乏發(fā)展眼光和發(fā)展規(guī)劃。

    此外，貼牌現(xiàn)象普遍存在，淄川區(qū)80%以上的建陶生產(chǎn)企業(yè)不同程度地存在貼牌或標(biāo)注外地產(chǎn)地現(xiàn)象，一家已經(jīng)拿到中國著名商標(biāo)的建陶企業(yè)，擁有8條生產(chǎn)線，產(chǎn)能該區(qū)第一，然而“自己的品牌賣不動”，仍然擺脫不了為他人貼牌生產(chǎn)的尷尬境地。更令人擔(dān)憂的是，全區(qū)約有30家建陶企業(yè)沒有自己的注冊商標(biāo)。

   “南有佛山、北有淄博” 格局被打破

    淄博乃至全省的建陶產(chǎn)業(yè)，在國外市場遭遇反傾銷步履維艱，雪上加霜的是，在新興建陶產(chǎn)區(qū)包圍下，國內(nèi)市場也日漸萎縮。

    喬遠(yuǎn)昌不無焦慮地分析說：“東南西北”四面的競爭環(huán)境。東邊是海，暫且不說。往北看，河北唐山和高邑、內(nèi)蒙古鄂爾多斯、遼寧法庫等產(chǎn)區(qū)把住了北方市場，山東低檔磚銷往東北的網(wǎng)絡(luò)被生生截斷，甚至“一片都出不了山海關(guān)”。

    往西看，近的有河南鶴壁，遠(yuǎn)的有四川夾江，已經(jīng)搶去了不少西部市場。往南看，且不說福建本身就是中國五大建陶產(chǎn)區(qū)之一，單說廣東佛山的知名企業(yè)在江西高安、景德鎮(zhèn)建廠，把銷售半徑向北推進(jìn)了1000公里，不僅把長江南岸的市場盡收囊中，還跨江北上把市場爭奪戰(zhàn)擺在了山東企業(yè)的家門口。

    由此看來，中國建陶產(chǎn)業(yè)當(dāng)年“南有佛山、北有淄博”的格局已被打破，新興產(chǎn)區(qū)在銷售輻射范圍上對淄博形成了包圍。

    袁國梁表示，應(yīng)對國內(nèi)國際兩個市場的競爭壓力，多元化開拓市場僅是權(quán)宜之計，放棄市場更不是明智選擇，唯有在科研創(chuàng)新支撐下走自主品牌之路，才是建陶產(chǎn)業(yè)真正的突圍路徑。

    為重振“北方瓷都”這一產(chǎn)區(qū)品牌，淄博正在按照“做大一批、轉(zhuǎn)移一批、淘汰一批”的原則推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，明確提出截至今年底要砍掉四成建陶生產(chǎn)能力，把產(chǎn)能從目前的12億平方米控制到7億平方米以內(nèi)，為品牌企業(yè)做大做強(qiáng)騰出市場空間，與此同時，積極鼓勵、扶持和推動建陶企業(yè)完善創(chuàng)新體系，爭創(chuàng)中國名牌和中國馳名商標(biāo)。