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    “微晶石在杭州大賣，價(jià)格貴，但不影響銷量，宛如當(dāng)年諾貝爾推出?；u一樣受青睞”杭州東箭導(dǎo)購員如是說。近日，中國陶瓷網(wǎng)記者在全國部分城市陶瓷市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，了解到的信息大都如此。

    “杭州市場(chǎng)消費(fèi)群體的結(jié)構(gòu)一般是低端和高端集聚，因此，產(chǎn)品亦是如此，中端產(chǎn)品銷量不是很高。這也是為什么拋釉磚會(huì)在杭州市場(chǎng)較受歡迎，在高檔消費(fèi)群體受青睞的原因。新中源陶瓷V6石代一平方米約為1100元，但打折以后僅是400多元就可以出售”。該導(dǎo)購員還表示：“相比新中源陶瓷的V6石代，歐神諾微晶玉石系列在價(jià)格上可以說毫不放松。該產(chǎn)品1平方米可高達(dá)1900多元”。筆者以消費(fèi)者身份對(duì)導(dǎo)購員直呼價(jià)格太貴，但對(duì)方表示，這款拋釉磚在終端價(jià)格是不打折的。要便宜點(diǎn)的產(chǎn)品的話，可以選用拋光磚。

    全拋釉是去年的明星產(chǎn)品，目前正風(fēng)行終端市場(chǎng)。從去年的業(yè)內(nèi)人士笑稱“沒有全拋釉產(chǎn)品，就不敢出來見人”，到今年的絕大多數(shù)企業(yè)都已研發(fā)生產(chǎn)，全拋釉產(chǎn)品大放異彩，成為眾多企業(yè)新品研發(fā)的重點(diǎn)領(lǐng)域。近日，中國陶瓷網(wǎng)多位記者深入多家陶瓷企業(yè)及市場(chǎng)一線進(jìn)行采訪，了解全拋釉產(chǎn)品的生產(chǎn)狀況及市場(chǎng)反響，發(fā)現(xiàn)全拋釉產(chǎn)品在今年的表現(xiàn)同樣精彩。

    陶瓷企業(yè)紛紛跟進(jìn) 全拋釉產(chǎn)品全面鋪開

    據(jù)中國陶瓷網(wǎng)記者了解，從去年至今，新中源、新明珠、宏宇、東鵬、馬可波羅、嘉俊、博德、興輝、金意陶、歐神諾、金牌亞洲、樓蘭、簡(jiǎn)一、陶一郎、羅浮宮、統(tǒng)一、安凱、芒果、寶麗瑞嘉、賽德斯邦、奧特瑪、金絲玉瑪、金璞陶、陶藝軒等眾多陶瓷品牌均已進(jìn)入全拋釉領(lǐng)域，嘉峰陶瓷等也摩拳擦掌，準(zhǔn)備進(jìn)入該領(lǐng)域。而與此相關(guān)的機(jī)械裝備、色釉料企業(yè)等也都圍繞全拋釉產(chǎn)品大做文章，一時(shí)間，上下游市場(chǎng)均為之風(fēng)靡。

    安凱瓷磚從去年初就開始研發(fā)全拋釉產(chǎn)品，到今年正式投產(chǎn)，目前以仿大理石系列為主。從石材市場(chǎng)上收集石材，分析其紋路，安凱產(chǎn)品規(guī)格從小到大一應(yīng)俱全，每一款全拋釉產(chǎn)品都十分受消費(fèi)者喜愛。

    作為圣暉企業(yè)強(qiáng)力推出的一個(gè)高端仿古磚品牌，金璞陶磁磚去年開業(yè)期間便強(qiáng)勢(shì)推出30多款大理石效果的全拋釉產(chǎn)品，今年又推出玉石、洞石系列，產(chǎn)品規(guī)格以800x800(mm)、600x900(mm)為主。據(jù)金璞陶磁磚市場(chǎng)總監(jiān)陳孟權(quán)介紹，該品牌玉石系列包括黃玉、青玉和紅玉，常用于玄關(guān)、墻面部分的裝飾，適合混搭風(fēng)格；洞石系列則可以大面積使用，而且應(yīng)用十分簡(jiǎn)便，在工裝上應(yīng)用廣泛。目前，玉石系列售價(jià)為600—700元/㎡，洞石系列約為400元/㎡，定位為中高端產(chǎn)品。

    據(jù)寶麗瑞嘉董事總經(jīng)理馬暉介紹，寶麗瑞嘉今年將重點(diǎn)打造拋釉、全拋釉和拋晶產(chǎn)品家族，將這個(gè)產(chǎn)品體系做大做強(qiáng)，成為該品牌的核心優(yōu)勢(shì)。據(jù)介紹，寶麗瑞嘉今年推出了玉石類的全拋釉高端產(chǎn)品和個(gè)性化的金屬全拋釉產(chǎn)品，玉石類以形象產(chǎn)品為主，主要針對(duì)面積較大的戶型和高端消費(fèi)群體，而金屬全拋釉主要走設(shè)計(jì)師路線。此外，寶麗瑞嘉還補(bǔ)充了一些拋釉石材紋理的產(chǎn)品，在生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品質(zhì)量上都有進(jìn)一步提升，5月份已開始大量推出。

    金舵陶瓷市場(chǎng)部經(jīng)理葉建國也向記者表示，金舵陶瓷全拋釉產(chǎn)品也將于6月投產(chǎn)，7月面世，運(yùn)用當(dāng)下最流行的釉下彩工藝，生產(chǎn)仿大理石效果的全拋釉產(chǎn)品。他表示，全拋釉作為高附加值的產(chǎn)品，能創(chuàng)造市場(chǎng)利潤，于是越來越多的企業(yè)進(jìn)入全拋釉領(lǐng)域。“全拋釉產(chǎn)品的確很有優(yōu)勢(shì)，既有仿古磚豐富的紋理、花色，又有拋光磚較高的光澤度，而且它打理方便，吸水率高，沒有拋光磚容易吸污的缺點(diǎn)，是中高收入群體喜愛的產(chǎn)品。”

    看好市場(chǎng)發(fā)展前景 全拋釉產(chǎn)品供不應(yīng)求

    全拋釉之所以如此受企業(yè)歡迎，是由其產(chǎn)品特點(diǎn)決定的。有業(yè)內(nèi)人士這樣解釋全拋釉的生產(chǎn)工藝：“全拋釉是在產(chǎn)品表面施一層透明的釉，然后再拋光，在釉料里加入鋁，使透明釉達(dá)到一定硬度，并將透明度和硬度很好地結(jié)合起來。”

    全拋釉產(chǎn)品可以說是整合了仿古磚和拋光磚二者的優(yōu)勢(shì)。在全拋釉面前，原來的仿古磚變成了“灰姑娘”。從產(chǎn)品定位來說，全拋釉產(chǎn)品生產(chǎn)成本較高，售價(jià)也較高，主要面向中高端消費(fèi)群體。從銷售業(yè)績(jī)來看，先后進(jìn)入該領(lǐng)域的企業(yè)均嘗到了甜頭，市場(chǎng)潛力較大。正如金舵陶瓷市場(chǎng)部經(jīng)理葉建國所說，目前全拋釉市場(chǎng)可以說是供不應(yīng)求，并且處于上升的趨勢(shì)，中高端產(chǎn)品所占市場(chǎng)份額較大。

    安凱瓷磚總經(jīng)理余顯達(dá)毫不掩飾他對(duì)全拋釉產(chǎn)品銷售的看好。“目前的銷售情況很可觀，全拋釉產(chǎn)品剛出來的時(shí)候接受的人少，現(xiàn)在推這種產(chǎn)品的企業(yè)多了，接受的人也就多了。眾人拾柴火焰高嘛！一方面，產(chǎn)品本身好；另一方面，我們的品牌影響力在逐步擴(kuò)大；另外，安凱與奔馳的戰(zhàn)略合作對(duì)我們也是一個(gè)很大的提升。”
“嘉峰也即將生產(chǎn)全拋釉產(chǎn)品，并作為一個(gè)主打產(chǎn)品面向市場(chǎng)。”嘉峰陶瓷市場(chǎng)部經(jīng)理張國雄在接受采訪時(shí)表示，他看好全拋釉產(chǎn)品以下優(yōu)點(diǎn)：第一，業(yè)界熱門產(chǎn)品，目前最接近天然大理石的質(zhì)感的瓷磚產(chǎn)品，能搶占高端消費(fèi)群體的代表性產(chǎn)品；其次，正如噴墨技術(shù)一樣，全拋釉是陶瓷企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)能力和實(shí)力的展現(xiàn)；第三，全拋釉作為一個(gè)獨(dú)立的瓷磚門類，具有獨(dú)特的裝飾效果，與天然石材相比具有得天獨(dú)厚的超高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。

    芒果瓷磚運(yùn)營總助兼企劃部經(jīng)理鄭壽生則向記者透露，全拋釉產(chǎn)品只占芒果銷量中很小的一部分，目前還是以仿古磚為主打，全拋釉產(chǎn)品只是作為補(bǔ)充，在終端的展示面積也較小。目前，芒果在終端主要是銷售拋釉磚配套，而不是拋釉磚本身。

    陶企一哄而上造成沖擊？市場(chǎng)之手自會(huì)調(diào)節(jié)

    隨著越來越多的陶瓷企業(yè)大手筆投入全拋釉市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，是否會(huì)給全拋釉市場(chǎng)造成沖擊，并導(dǎo)致全拋釉產(chǎn)品價(jià)格下降？安凱瓷磚總經(jīng)理余顯達(dá)直言：“在去年的時(shí)候，我就跟媒體說過，全拋釉產(chǎn)品在今年肯定會(huì)降價(jià)。去年做全拋釉的企業(yè)少一些，價(jià)格較高，今年做的企業(yè)多一些，而且又涉及山東、江西、河北、湖南等地，一些私拋廠也進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，對(duì)全拋釉加大了沖擊。”芒果瓷磚運(yùn)營總助兼企劃部經(jīng)理鄭壽生也持同樣看法。

    意達(dá)加銷售部經(jīng)理高繼雄認(rèn)為，全拋釉在原有工藝上進(jìn)行改進(jìn)，提升了產(chǎn)品附加值，很多企業(yè)受利益驅(qū)使大規(guī)模生產(chǎn)，很有可能一個(gè)好的產(chǎn)品就這樣會(huì)降值，就像前幾年的金屬釉，也是好工藝，在面市時(shí)以300元//㎡的高價(jià)出售，大規(guī)模生產(chǎn)后，產(chǎn)品價(jià)值越來越低。

    金舵陶瓷市場(chǎng)部經(jīng)理葉建國則認(rèn)為，全拋釉市場(chǎng)供不應(yīng)求的狀態(tài)將延續(xù)一段時(shí)間，等市場(chǎng)達(dá)到飽和狀態(tài)或出現(xiàn)可替代產(chǎn)品后，全拋釉市場(chǎng)份額將出現(xiàn)下滑。“任何產(chǎn)品都是，就像當(dāng)年的普拉提，沒有哪個(gè)產(chǎn)品能夠長(zhǎng)盛不衰。但我們無需擔(dān)心，目前是供不應(yīng)求，如果陶企一哄而上導(dǎo)致供過于求，跟進(jìn)的企業(yè)自然會(huì)減少，市場(chǎng)自身會(huì)去調(diào)節(jié)。”

    據(jù)了解，全拋釉產(chǎn)品雖受歡迎，目前還不太成熟，在模板、原材料設(shè)計(jì)方面以及磚的表面紋理與原材料結(jié)合方面還有欠缺。同時(shí)，全拋釉產(chǎn)品色澤鮮艷，釉面效果晶瑩剔透，但釉面容易刮花，導(dǎo)致全拋釉產(chǎn)品應(yīng)用范圍受限，是否會(huì)制約全拋釉產(chǎn)品的發(fā)展？

    對(duì)此，安凱瓷磚總經(jīng)理余顯達(dá)不以為然地說：“這就要看是家裝還是工裝了，如果是家裝的話，個(gè)人保養(yǎng)會(huì)很小心，刮花問題相對(duì)來說會(huì)少些。就像車一樣，開了一兩年也不去保養(yǎng)，它自然會(huì)壞。不管是什么材質(zhì)什么價(jià)位的東西，如果自己不好好保養(yǎng)的話，最好的東西也會(huì)變差。”

    金舵陶瓷市場(chǎng)部經(jīng)理葉建國也認(rèn)為，易刮花并非全拋釉產(chǎn)品致命的缺點(diǎn)，通過技術(shù)可以改進(jìn)，而且其耐磨度相比微晶石要高，普通家庭稍加注意即可。談到全拋釉產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)，他認(rèn)為，全拋釉產(chǎn)品將在紋理方面進(jìn)一步創(chuàng)新，耐磨度將進(jìn)一步提高，在未來，個(gè)性張揚(yáng)的80后將成為主流消費(fèi)群體，其需求更加豐富多彩，個(gè)性化的全拋釉產(chǎn)品將受到青睞，這將改變過去瓷磚消費(fèi)紋理相對(duì)單調(diào)的格局。（文/中國陶瓷網(wǎng)記者左國蘭 張琳 雷翠翠 梁淼）

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