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　　編者按：

　　休閑衛(wèi)浴自2000年開始在國(guó)內(nèi)發(fā)展起來(lái)，當(dāng)初為何興起?這十年來(lái)，經(jīng)歷了怎樣的過(guò)程?企業(yè)是如何發(fā)展的?其中存在什么問(wèn)題?面對(duì)當(dāng)前的房產(chǎn)形勢(shì)，前景如何?又應(yīng)當(dāng)怎樣應(yīng)對(duì)?于此，記者采訪了休閑衛(wèi)浴的高端品牌英皇衛(wèi)浴和華美嘉衛(wèi)浴，以及專業(yè)致力于休閑衛(wèi)浴的格雷仕衛(wèi)浴。兼聽則明，偏聽則暗，因此，記者還聽取了發(fā)展壯大中的金偉納衛(wèi)浴的看法。孰是孰非，且待讀者評(píng)鑒，還需事實(shí)說(shuō)明。

　　采訪嘉賓：

　　曾蓉蓉 英皇衛(wèi)浴 品牌管理中心推廣部經(jīng)理

　　休閑衛(wèi)浴是指較昂貴、非必需的精神享受型產(chǎn)品，以按摩缸、淋浴房等為主

　　記者：如今，休閑衛(wèi)浴與功能衛(wèi)浴的界限似乎逐漸模糊，您能對(duì)休閑衛(wèi)浴作個(gè)簡(jiǎn)單的界定嗎?

　　曾蓉蓉：傳統(tǒng)的休閑衛(wèi)浴是指按摩缸、淋浴房等除了滿足基本洗浴功能之外還有其他一些享受、放松功能的衛(wèi)浴產(chǎn)品。其功能非常多，比如說(shuō)浴缸的按摩、臭氧、香薰功能，蒸汽房的桑拿功能等。普通浴缸添加上一些智能化的設(shè)備，如電視、音樂(lè)，也是休閑衛(wèi)浴。總之，就是吸納了很多科技手段在里面。

　　因消費(fèi)觀念和能力的提高、人居環(huán)境和戶型的改善，休閑衛(wèi)浴于2000年以后在國(guó)內(nèi)興起

　　記者：休閑衛(wèi)浴自何時(shí)在國(guó)內(nèi)興起，其原因是什么?

　　曾蓉蓉：在00年到07年，休閑衛(wèi)浴處于一個(gè)上升期，并在05年-07年處于發(fā)展頂峰。此后，08、09年慢慢淡了下來(lái)。原因跟房地產(chǎn)、與國(guó)際接軌、國(guó)民消費(fèi)都有關(guān)系。房地產(chǎn)從2000年以后開始看漲，別墅群也是從那時(shí)開始熱起來(lái)的，與之相關(guān)的休閑衛(wèi)浴也就得到了相應(yīng)的較快發(fā)展。其次，2000年以后，我國(guó)與國(guó)際接軌明顯加快。在國(guó)外生活過(guò)的海歸回國(guó)后會(huì)把很多國(guó)外的生活習(xí)慣帶回來(lái)。然后會(huì)有一些對(duì)生活品質(zhì)要求很高的人群會(huì)受到他們的影響。他們可能是第一批對(duì)高端休閑衛(wèi)浴認(rèn)可的人群。現(xiàn)在的年輕人和老一輩的生活觀念區(qū)別蠻大的，他們的消費(fèi)觀念也在改變，他們更看重生活品質(zhì)和享受。還有就是，人們逐漸富裕起來(lái)，有能力消費(fèi)并追求高品質(zhì)的生活了。

　　休閑衛(wèi)浴市場(chǎng)有一定量的萎縮，一些企業(yè)已經(jīng)轉(zhuǎn)型

　　記者：休閑衛(wèi)浴發(fā)展至今大體經(jīng)歷了怎樣的過(guò)程?

　　曾蓉蓉：我們作為一家企業(yè)，不好談?wù)麄€(gè)行業(yè)，但休閑衛(wèi)浴這兩年的確是有一定量的萎縮。

　　休閑衛(wèi)浴企業(yè)或轉(zhuǎn)型，或堅(jiān)持;或定位高端，或普及大眾

　　記者：能再簡(jiǎn)單談?wù)勝F公司休閑衛(wèi)浴的發(fā)展之路嗎?

　　曾蓉蓉：我們公司從96年開始做休閑衛(wèi)浴，并且主要是出口，大部分客戶都是國(guó)外的。2000年以后，我們開始拓展國(guó)內(nèi)這塊。在國(guó)內(nèi)，一般都是一些高端的客戶會(huì)用到這些產(chǎn)品。現(xiàn)在我們一直是處于一個(gè)穩(wěn)固發(fā)展中。但我們從沒有只把自己界定為一家休閑衛(wèi)浴企業(yè)，我們很早就作了轉(zhuǎn)型，現(xiàn)在是做整體衛(wèi)浴，各個(gè)系列都有，休閑衛(wèi)浴也只是其中的一塊。當(dāng)然，按摩缸、蒸汽房是我們具有優(yōu)勢(shì)的項(xiàng)目，在國(guó)內(nèi)一直都是走在最前沿的，這個(gè)我們是不會(huì)放棄的。當(dāng)然并不是說(shuō)對(duì)休閑衛(wèi)浴的投入減少?？赡芸钍?jīng)]有以前那么多，但我們會(huì)更加專而精，針對(duì)特定的高端客戶，研究他們的需求，把更多的精力放在設(shè)計(jì)和開發(fā)等科技部分上，以給他們帶來(lái)一個(gè)更高層次的體驗(yàn)。此外，我們會(huì)有一部分資源開放給VIP客戶、大的設(shè)計(jì)師，他們可以根據(jù)自己的需要做定制。

　　休閑衛(wèi)浴以出口外銷為主，通過(guò)家裝零售渠道，兼有工程裝修

　　記者：休閑衛(wèi)浴主要走哪些渠道?

　　曾蓉蓉：我們的產(chǎn)品出口非常多，在國(guó)外有我們自己的專賣店，穩(wěn)定的經(jīng)銷商和客戶，國(guó)外占70%左右，并且逐年有所增長(zhǎng)。在國(guó)內(nèi)，主要是對(duì)家裝公司的零售，現(xiàn)在也做一些工程。

　　消費(fèi)觀念仍有待改變，產(chǎn)品價(jià)格仍或待降低，暫未普及到更廣大人群

　　記者：休閑衛(wèi)浴發(fā)展中主要存在哪些問(wèn)題?

　　曾蓉蓉：一點(diǎn)是，還沒普及到更廣泛的人群。第一，休閑衛(wèi)浴的價(jià)格比較昂貴。就同一品牌的兩種產(chǎn)品而言，普通的功能衛(wèi)浴，如簡(jiǎn)易淋浴房，便宜的可能幾百塊，貴的也就幾千塊，但一款同品牌的高檔的蒸汽房怎么也得上萬(wàn)。第二，休閑衛(wèi)浴需要的空間比較大。什么缸啊、房啊，尺寸都要比普通產(chǎn)品大很多，不是一般的衛(wèi)生間能容納的;一般只有別墅、高級(jí)酒店之類的才會(huì)用到。另一點(diǎn)，可能更多的是消費(fèi)和洗浴觀念吧。我們習(xí)慣把洗浴視為比較隱私的生活。但在國(guó)外，人們會(huì)花很長(zhǎng)一段時(shí)間在洗浴放松這塊，而且可能會(huì)用來(lái)招待朋友。現(xiàn)在國(guó)外很流行的一個(gè)就是，在舉行PARTY時(shí)，會(huì)在花園里會(huì)放置一個(gè)大型浴缸。它是交際性的用具，不光說(shuō)是私人的享受產(chǎn)品。

　　由于定位中高端，房產(chǎn)政策影響有限。應(yīng)體驗(yàn)式營(yíng)銷，改善服務(wù)

　　記者：就當(dāng)前政府的房產(chǎn)政策，您覺得休閑衛(wèi)浴的市場(chǎng)前景怎么樣?具體該怎么應(yīng)對(duì)?

　　曾蓉蓉：一方面，受當(dāng)前樓市的影響，衛(wèi)浴業(yè)大都不是利好消息。但另一方面，別墅，該買的還是買，該用的還是用，對(duì)這部分購(gòu)買者來(lái)說(shuō)，政策的作用不是很大，因此，對(duì)我們的影響也不是很大。由于零售比較受房產(chǎn)政策的影響，我們會(huì)轉(zhuǎn)而開發(fā)一些新的渠道，比如說(shuō)電子商務(wù)、工程等。（記者/劉超鋒）