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　　編者按：

　　休閑衛(wèi)浴自2000年開始在國內(nèi)發(fā)展起來，當(dāng)初為何興起?這十年來，經(jīng)歷了怎樣的過程?企業(yè)是如何發(fā)展的?其中存在什么問題?面對當(dāng)前的房產(chǎn)形勢，前景如何?又應(yīng)當(dāng)怎樣應(yīng)對?于此，記者采訪了休閑衛(wèi)浴的高端品牌英皇衛(wèi)浴和華美嘉衛(wèi)浴，以及專業(yè)致力于休閑衛(wèi)浴的格雷仕衛(wèi)浴。兼聽則明，偏聽則暗，因此，記者還聽取了發(fā)展壯大中的金偉納衛(wèi)浴的看法。孰是孰非，且待讀者評鑒，還需事實說明。

　　采訪嘉賓：

　　曾蓉蓉 英皇衛(wèi)浴 品牌管理中心推廣部經(jīng)理

　　休閑衛(wèi)浴是指較昂貴、非必需的精神享受型產(chǎn)品，以按摩缸、淋浴房等為主

　　記者：如今，休閑衛(wèi)浴與功能衛(wèi)浴的界限似乎逐漸模糊，您能對休閑衛(wèi)浴作個簡單的界定嗎?

　　曾蓉蓉：傳統(tǒng)的休閑衛(wèi)浴是指按摩缸、淋浴房等除了滿足基本洗浴功能之外還有其他一些享受、放松功能的衛(wèi)浴產(chǎn)品。其功能非常多，比如說浴缸的按摩、臭氧、香薰功能，蒸汽房的桑拿功能等。普通浴缸添加上一些智能化的設(shè)備，如電視、音樂，也是休閑衛(wèi)浴。總之，就是吸納了很多科技手段在里面。

　　因消費觀念和能力的提高、人居環(huán)境和戶型的改善，休閑衛(wèi)浴于2000年以后在國內(nèi)興起

　　記者：休閑衛(wèi)浴自何時在國內(nèi)興起，其原因是什么?

　　曾蓉蓉：在00年到07年，休閑衛(wèi)浴處于一個上升期，并在05年-07年處于發(fā)展頂峰。此后，08、09年慢慢淡了下來。原因跟房地產(chǎn)、與國際接軌、國民消費都有關(guān)系。房地產(chǎn)從2000年以后開始看漲，別墅群也是從那時開始熱起來的，與之相關(guān)的休閑衛(wèi)浴也就得到了相應(yīng)的較快發(fā)展。其次，2000年以后，我國與國際接軌明顯加快。在國外生活過的海歸回國后會把很多國外的生活習(xí)慣帶回來。然后會有一些對生活品質(zhì)要求很高的人群會受到他們的影響。他們可能是第一批對高端休閑衛(wèi)浴認(rèn)可的人群?，F(xiàn)在的年輕人和老一輩的生活觀念區(qū)別蠻大的，他們的消費觀念也在改變，他們更看重生活品質(zhì)和享受。還有就是，人們逐漸富裕起來，有能力消費并追求高品質(zhì)的生活了。

　　休閑衛(wèi)浴市場有一定量的萎縮，一些企業(yè)已經(jīng)轉(zhuǎn)型

　　記者：休閑衛(wèi)浴發(fā)展至今大體經(jīng)歷了怎樣的過程?

　　曾蓉蓉：我們作為一家企業(yè)，不好談?wù)麄€行業(yè)，但休閑衛(wèi)浴這兩年的確是有一定量的萎縮。

　　休閑衛(wèi)浴企業(yè)或轉(zhuǎn)型，或堅持;或定位高端，或普及大眾

　　記者：能再簡單談?wù)勝F公司休閑衛(wèi)浴的發(fā)展之路嗎?

　　曾蓉蓉：我們公司從96年開始做休閑衛(wèi)浴，并且主要是出口，大部分客戶都是國外的。2000年以后，我們開始拓展國內(nèi)這塊。在國內(nèi)，一般都是一些高端的客戶會用到這些產(chǎn)品?，F(xiàn)在我們一直是處于一個穩(wěn)固發(fā)展中。但我們從沒有只把自己界定為一家休閑衛(wèi)浴企業(yè)，我們很早就作了轉(zhuǎn)型，現(xiàn)在是做整體衛(wèi)浴，各個系列都有，休閑衛(wèi)浴也只是其中的一塊。當(dāng)然，按摩缸、蒸汽房是我們具有優(yōu)勢的項目，在國內(nèi)一直都是走在最前沿的，這個我們是不會放棄的。當(dāng)然并不是說對休閑衛(wèi)浴的投入減少?？赡芸钍?jīng)]有以前那么多，但我們會更加專而精，針對特定的高端客戶，研究他們的需求，把更多的精力放在設(shè)計和開發(fā)等科技部分上，以給他們帶來一個更高層次的體驗。此外，我們會有一部分資源開放給VIP客戶、大的設(shè)計師，他們可以根據(jù)自己的需要做定制。

　　休閑衛(wèi)浴以出口外銷為主，通過家裝零售渠道，兼有工程裝修

　　記者：休閑衛(wèi)浴主要走哪些渠道?

　　曾蓉蓉：我們的產(chǎn)品出口非常多，在國外有我們自己的專賣店，穩(wěn)定的經(jīng)銷商和客戶，國外占70%左右，并且逐年有所增長。在國內(nèi)，主要是對家裝公司的零售，現(xiàn)在也做一些工程。

　　消費觀念仍有待改變，產(chǎn)品價格仍或待降低，暫未普及到更廣大人群

　　記者：休閑衛(wèi)浴發(fā)展中主要存在哪些問題?

　　曾蓉蓉：一點是，還沒普及到更廣泛的人群。第一，休閑衛(wèi)浴的價格比較昂貴。就同一品牌的兩種產(chǎn)品而言，普通的功能衛(wèi)浴，如簡易淋浴房，便宜的可能幾百塊，貴的也就幾千塊，但一款同品牌的高檔的蒸汽房怎么也得上萬。第二，休閑衛(wèi)浴需要的空間比較大。什么缸啊、房啊，尺寸都要比普通產(chǎn)品大很多，不是一般的衛(wèi)生間能容納的;一般只有別墅、高級酒店之類的才會用到。另一點，可能更多的是消費和洗浴觀念吧。我們習(xí)慣把洗浴視為比較隱私的生活。但在國外，人們會花很長一段時間在洗浴放松這塊，而且可能會用來招待朋友?，F(xiàn)在國外很流行的一個就是，在舉行PARTY時，會在花園里會放置一個大型浴缸。它是交際性的用具，不光說是私人的享受產(chǎn)品。

　　由于定位中高端，房產(chǎn)政策影響有限。應(yīng)體驗式營銷，改善服務(wù)

　　記者：就當(dāng)前政府的房產(chǎn)政策，您覺得休閑衛(wèi)浴的市場前景怎么樣?具體該怎么應(yīng)對?

　　曾蓉蓉：一方面，受當(dāng)前樓市的影響，衛(wèi)浴業(yè)大都不是利好消息。但另一方面，別墅，該買的還是買，該用的還是用，對這部分購買者來說，政策的作用不是很大，因此，對我們的影響也不是很大。由于零售比較受房產(chǎn)政策的影響，我們會轉(zhuǎn)而開發(fā)一些新的渠道，比如說電子商務(wù)、工程等。（記者/劉超鋒）