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　　【背景】：“達(dá)芬奇”事件后鹿鼎記，有家居業(yè)內(nèi)人士表示，其實(shí)不僅僅是家具行業(yè)，“貍貓換太子”的把戲在整個(gè)家居業(yè)可以說(shuō)屢見(jiàn)不鮮，衛(wèi)浴行業(yè)“達(dá)芬奇”甚至比家具業(yè)更為嚴(yán)重。“達(dá)芬奇”事件帶來(lái)的哪些衛(wèi)浴行業(yè)啟示？國(guó)際品牌遭遇信任危機(jī)，如何打響“信任”攻堅(jiān)戰(zhàn)？“后達(dá)芬奇”時(shí)代，中國(guó)高端衛(wèi)浴市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局如何改寫？對(duì)此，記者發(fā)起系列采訪報(bào)道，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)人士一同探討 “后達(dá)芬奇”時(shí)代下的民族衛(wèi)浴品牌發(fā)展之道。

　　【時(shí)間】：2011年7月22日

　　【嘉賓】：中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)夏高生

　　事件折射兩大問(wèn)題：監(jiān)管存漏洞、道德待提高

　　【記者】：夏秘您好！最近“達(dá)芬奇”事件備受關(guān)注，您如何看待這次事件？

　　【夏高生】：我認(rèn)為這只是個(gè)別行為，屬于企業(yè)行為，不能稱之為行業(yè)現(xiàn)象。“達(dá)芬奇”事件涉及到的是商業(yè)道德的問(wèn)題，對(duì)國(guó)際品牌確實(shí)會(huì)產(chǎn)生短期內(nèi)的影響，但是這種影響不會(huì)太持久，因?yàn)閱蝹€(gè)品牌行為不可能影響到一個(gè)行業(yè)的格局。暫且拋開(kāi)它的質(zhì)量，單從“達(dá)芬奇”出口再進(jìn)口的行為來(lái)看，如果標(biāo)注的是“中國(guó)制造”就不存在欺騙問(wèn)題，事件在一定程度上也折射出海關(guān)和相關(guān)監(jiān)管部門的監(jiān)管問(wèn)題。正如酒業(yè)、乳業(yè)存在的欺詐問(wèn)題一樣，在假“洋品牌”面前，消費(fèi)者要懂得用法律武器維護(hù)自身的權(quán)益，政府等相關(guān)部門也要加大監(jiān)管力度。

　　【記者】：目前衛(wèi)浴行業(yè)是否存在這種“達(dá)芬奇”現(xiàn)象？

　　【夏高生】：衛(wèi)浴行業(yè)也確實(shí)存在這種假“洋品牌”的現(xiàn)象，畢竟這個(gè)現(xiàn)象在各行各業(yè)都存在，但是客觀來(lái)說(shuō)這個(gè)問(wèn)題目前不算太嚴(yán)重。

　　市面“洋貨”原裝進(jìn)口份額不算大

　　【記者】：據(jù)了解，不少國(guó)際品牌已經(jīng)實(shí)現(xiàn)本土生產(chǎn)。目前在國(guó)內(nèi)銷售的國(guó)際品牌進(jìn)口的份額大嗎？

　　【夏高生】：國(guó)際品牌在中國(guó)的發(fā)展已經(jīng)有二、三十年了，在這個(gè)過(guò)程中主要通過(guò)兩種方式實(shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn)：一是國(guó)外注冊(cè)圖行天下，國(guó)內(nèi)設(shè)廠生產(chǎn)；二是選擇國(guó)內(nèi)品牌合作，通過(guò)OEM貼牌生產(chǎn)。中國(guó)的生產(chǎn)制造能力是毋庸置疑的，很多衛(wèi)浴洋品牌都在中國(guó)生產(chǎn)。當(dāng)然，也有不少像唯寶這些基本采用進(jìn)口產(chǎn)品的洋品牌。但是總的來(lái)說(shuō)，在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品份額還是很大的。

　　【記者】：據(jù)您了解，目前對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的“洋品牌”，有哪些準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)？國(guó)際品牌與國(guó)內(nèi)品牌在監(jiān)管和檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)上是否一致？

　　【夏高生】：第一，所有進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際品牌都必須符合中國(guó)已有的本土標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)論它來(lái)自哪個(gè)國(guó)家，它在國(guó)外具有哪些標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的前提是產(chǎn)品需要得到認(rèn)可。目前在國(guó)內(nèi)，國(guó)際品牌與國(guó)內(nèi)品牌使用的是同一個(gè)監(jiān)管和檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)內(nèi)檢測(cè)和監(jiān)管是一視同仁的，不存在例外。第二，由于目前國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)還不健全，在監(jiān)管和檢測(cè)上存在不少空白點(diǎn)，所以在國(guó)標(biāo)沒(méi)有涉及的領(lǐng)域，國(guó)際品牌一般會(huì)按照它們自己的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)執(zhí)行。所以，要推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展，政府和協(xié)會(huì)等部門還需要加快完善標(biāo)相關(guān)準(zhǔn)標(biāo)。

　　短期內(nèi)高端衛(wèi)浴市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局變化不大

　　【記者】：“后達(dá)芬奇”時(shí)代，您覺(jué)得國(guó)際品牌和民族品牌在高端衛(wèi)浴市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局是否會(huì)發(fā)生改變？

　　【夏高生】：我認(rèn)為短期內(nèi)高端衛(wèi)浴市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局不會(huì)發(fā)生太大的改變。消費(fèi)者在選購(gòu)衛(wèi)浴產(chǎn)品的過(guò)程中，往往會(huì)考慮以下幾個(gè)方面，品質(zhì)、創(chuàng)新性、時(shí)尚感和生活理念。國(guó)際品牌具有百年發(fā)展歷史，這個(gè)過(guò)程中積淀的品牌內(nèi)涵是無(wú)法改變的。中國(guó)市場(chǎng)歡迎國(guó)際品牌，這也是對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的一種激烈，讓民族品牌在競(jìng)爭(zhēng)中不斷加快步伐。二者的差距會(huì)越來(lái)越小，但是短期內(nèi)發(fā)生根本性改變還不太現(xiàn)實(shí)。

　　事后補(bǔ)救不如事前預(yù)防 打擊制假治標(biāo)又治本

　　【記者】：作為專業(yè)人士，您覺(jué)得消費(fèi)者應(yīng)該如何辨別真假“洋品牌”？

　　【夏高生】：我覺(jué)得這個(gè)問(wèn)題應(yīng)該轉(zhuǎn)換成商家、政府和媒體如何讓消費(fèi)者遠(yuǎn)離假冒產(chǎn)品。因?yàn)楸鎰e產(chǎn)品真假是一項(xiàng)非常專業(yè)的工作，普通消費(fèi)者很難識(shí)別產(chǎn)品真假，這就必須依靠商家提高自身商業(yè)道德、政府加強(qiáng)監(jiān)管以及媒體發(fā)揮輿論作用來(lái)規(guī)范市場(chǎng)。當(dāng)然，消費(fèi)者也可以通過(guò)在選購(gòu)過(guò)程中索取發(fā)票、質(zhì)檢報(bào)告、產(chǎn)地信息等方式減小購(gòu)買到假貨的機(jī)會(huì)。

　　【記者】：謝謝夏秘書(shū)長(zhǎng)接受我們的采訪。（文/周雅玢）