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    2011年下半年，受到房產(chǎn)調(diào)控、反國外反傾銷等各種國內(nèi)外因素影響，導(dǎo)致陶瓷行業(yè)整體形勢不容樂觀，不少企業(yè)訂單減少、關(guān)停生產(chǎn)線、利潤下降，企業(yè)面臨著重新洗牌的挑戰(zhàn)。在此大背景下，湖南天欣企業(yè)卻在今年 6月，在岳陽隆重召開了首屆中部兩型陶瓷文化節(jié)，同期，天欣陶瓷1.3萬平方米的生活體驗(yàn)館宣告落成;投資8000多萬元，日產(chǎn)仿古磚2萬多平米的第三條生產(chǎn)線點(diǎn)火投產(chǎn);作為中西部陶瓷企業(yè)，率先引進(jìn)意大利陶瓷噴墨印花設(shè)備;再次強(qiáng)勢推出高端仿古磚品牌嘉利雅。如此一系列大手筆的舉動(dòng)，自然引起行業(yè)媒體的高度關(guān)注。

    是什么讓他們?nèi)绱俗孕?嘉利雅又憑什么能笑傲江湖?且看記者的觀察：剖析嘉利雅磁磚開創(chuàng)仿古新紀(jì)元的五大運(yùn)營系統(tǒng)密碼之生產(chǎn)系統(tǒng)“因?yàn)閷I(yè)，所以卓越”。

    因?yàn)閷Ｐ?，所以專業(yè)

    自1999年仿古磚在我國萌芽時(shí)開始，天欣集團(tuán)旗下金達(dá)雅陶瓷品牌就開始走專業(yè)生產(chǎn)仿古磚之路，并在全國創(chuàng)下了良好的口碑和知名度。1993年湖南天欣集團(tuán)成立，經(jīng)過12年來的沉淀與積累，不斷銳意進(jìn)取，探索實(shí)踐，創(chuàng)造了適應(yīng)市場終端需求的“天欣模式”。這種模式讓天欣不斷擴(kuò)展規(guī)模、自身得以提煉，從當(dāng)時(shí)一家小瓷磚廠發(fā)展成為全國生產(chǎn)歷史最悠久、生產(chǎn)規(guī)模最大的仿古磚生產(chǎn)企業(yè)之一。

    2007年，天欣集團(tuán)抓住陶瓷產(chǎn)業(yè)從沿海向內(nèi)地轉(zhuǎn)移的機(jī)遇，在岳陽籌建了湖南天欣科技股份有限公司，占地1000畝的工程項(xiàng)目，一期工程投資1.5億元，建設(shè)2條仿古磚生產(chǎn)線，計(jì)劃五年內(nèi)投入5億元，建成12條生產(chǎn)線，將公司打造成全國最大的仿古磚生產(chǎn)基地之一。產(chǎn)品銷售網(wǎng)路將遍布全國大中城市，同時(shí)積極開拓國外市場，把產(chǎn)品打入歐美等100多個(gè)國家。

    2009年，湖南天欣陶瓷有限公司成功實(shí)行股改更名為“湖南天欣科技股份有限公司”。2010年9月高調(diào)在天津股權(quán)交易所上市，這一舉措瞬間轟動(dòng)業(yè)界，多方媒體競相報(bào)道。至此之后湖南岳陽漸被劃入到中國建陶行業(yè)歷史扉頁之中，天欣也成為陶瓷產(chǎn)業(yè)不可忽視的一股新生力量。

    不斷創(chuàng)新，彰顯實(shí)力

    天欣上市后，通過資本層面的運(yùn)作，加快了天欣的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，改進(jìn)市場營銷模式、品牌打造及科研開發(fā)的步伐，增強(qiáng)了應(yīng)對市場競爭的能力，提高了資本利用速率，雄厚的資本又使天欣從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向科技產(chǎn)業(yè)的層面快速的躍進(jìn)了一大步。

    2011年4月，天欣作為第一家中部地區(qū)大規(guī)模引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備的企業(yè)，率先購置2臺數(shù)碼噴墨打印設(shè)備，讓產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新能力一直走在行業(yè)的前列，成為低碳經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐者。在不到兩個(gè)月時(shí)間里，就完成了噴墨打印機(jī)的采購、安裝與調(diào)適等工作，并開發(fā)出了32款噴墨打印的高科技產(chǎn)品。

    迄今為止，天欣共有6條全自動(dòng)生產(chǎn)線，2臺國外數(shù)碼噴墨打印設(shè)備，年產(chǎn)能達(dá)2700萬平方米。其中一條生產(chǎn)線是全國最大的節(jié)能型寬體仿古磚，生產(chǎn)線全長500多米，窯長350米，可同時(shí)生產(chǎn)3片800×800mm規(guī)格仿古磚，該線最大日產(chǎn)量高達(dá)2.6萬平米，能充分滿足各種消費(fèi)層面對不同產(chǎn)品需求。

    厚積薄發(fā)，再放新枝

    繼成功推出金達(dá)雅品牌之后，天欣集團(tuán)經(jīng)過十年磨一劍的市場積累，再次強(qiáng)勢推出仿古磚新品牌“嘉利雅”，劍指高端，企圖又一次拉開了同等企業(yè)之間距離，勵(lì)志打造仿古磚品牌新標(biāo)桿。

    作為一個(gè)全新的品牌，嘉利雅如何彰顯自己的個(gè)性?又如何殺出仿古磚品牌的重圍?據(jù)嘉利雅品牌總經(jīng)理肖剛先生介紹，除了依托天欣集團(tuán)的強(qiáng)大生產(chǎn)實(shí)力外，他們將在品牌的打造上更加注重與國內(nèi)一線品牌靠攏，特別是在營銷模式將會走具有自我特色的道路。“個(gè)性化產(chǎn)品，制訂式服務(wù)”就是他們的思路之一。目前行業(yè)的大部分企業(yè)在跟經(jīng)銷商的合作時(shí)，更多的就是廠家和經(jīng)銷商的博弈，達(dá)不到深度的合作。嘉利雅則會根據(jù)不同的經(jīng)銷商，量身定做不同的合作方式，比如在贏利模式設(shè)計(jì)、終端的投入、專賣店的建設(shè)、營銷培訓(xùn)指導(dǎo)、個(gè)性產(chǎn)品的生產(chǎn)等方面，都會區(qū)別對待，為客戶量身訂做。通過這一系列的不同的營銷策略，快速搶占市場份額，實(shí)現(xiàn)品牌的騰飛。

    嘉利雅的品牌定位是“為空間藝術(shù)而生”。為此，他們將成立了國內(nèi)第一家未來空間研究中心，聘請國際一流的設(shè)計(jì)師，組建國內(nèi)最強(qiáng)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，研究未來住宅空間、商業(yè)空間的發(fā)展方向以及各種時(shí)尚潮流對空間、材料所產(chǎn)生的影響，將空間藝術(shù)完美展示，為每個(gè)消費(fèi)者創(chuàng)造專屬的心靈空間，得到自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

    由上可見，在如此激烈的市場競爭大環(huán)境下，實(shí)力才是嘉利雅信心十足的關(guān)鍵，創(chuàng)新就是他們笑傲江湖的寶劍。為此，我們有理由期待著明日之星的出現(xiàn)，共同譜寫仿古磚的新時(shí)代。