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“全產(chǎn)業(yè)鏈”模式之反思

2011-11-23 來源:華夏陶瓷網(wǎng) 責(zé)任編輯:張芙蓉 閱讀:2388
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  本周二筆者拜訪富萊美衛(wèi)浴年輕的掌門人任國卿先生時,他說的一句話令我印象深刻。任國卿說:許多人認為把不同的雞蛋放在不同的籃子里,可以分散風(fēng)險。但我還是覺得雞蛋放在同一個籃子里好,因為那樣我會更小心地呵護這個籃子。在經(jīng)濟高潮時期,很多企業(yè)都有多元化的沖動。而經(jīng)濟低潮時期,往往也是專業(yè)化回歸的時期。正因為如此,任國卿的這番話在當下語境里會顯得更加動聽。

  “全產(chǎn)業(yè)鏈”是今年制造業(yè)的一個熱詞之一。在陶瓷行業(yè)也不例外,“全產(chǎn)業(yè)鏈模式”被一些陶瓷企業(yè)所追捧。尤其是上游色釉料企業(yè),做了多年的供應(yīng)商,“媳婦”總要有熬成“婆”的時候。于是殺入陶瓷生產(chǎn)領(lǐng)域,有的更繼續(xù)往下延伸,進入家居賣場投資、運營領(lǐng)域。比如最近剛舉辦完大客戶簽約儀式的武漢東·國際家居建材博覽城的投資商甘臣雄先生就是廣東中冠陶瓷董事長,也是佛山大龍色釉的創(chuàng)始人。

  去年以來,中冠陶瓷動作頻頻。比如年中參股安徽蕭縣的正冠陶瓷。年末,江西贛州生產(chǎn)基地投產(chǎn)。另外,在武漢東·國際家居建材博覽城所在地湖北鄂州甘臣雄2008年買下了兩條線,基地占地100多畝。而其最早涉足的湛江生產(chǎn)基地至今也還有兩條小地磚線在生產(chǎn)。

  從色釉料到陶瓷生產(chǎn),再到家居賣場,甘臣雄成為陶瓷行業(yè)中少數(shù)幾個真正做完全產(chǎn)業(yè)鏈的人。有著與甘臣雄類似“野心”的可能就是瑭虹釉料。在6月27日舉行的英德生產(chǎn)基地奠基暨供應(yīng)商戰(zhàn)略合作洽談會。瑭虹釉料正式宣布要建年產(chǎn)500萬平米的3條微晶復(fù)合板生產(chǎn)線。而在5年規(guī)劃中,瑭虹集團是一個集釉料、陶瓷成品、房地產(chǎn)乃至餐飲等一體的綜合型品牌公司—— 一個全產(chǎn)業(yè)鏈公司。

  “全產(chǎn)業(yè)鏈”模式本質(zhì)上就是一種相關(guān)多元化的發(fā)展模式。非相關(guān)多元化被認為是把雞蛋放在不同的籃子里,雖然分散了風(fēng)險,但因為注意力、著力點不集中,會導(dǎo)致顧此失彼。但相關(guān)多元化,尤其是產(chǎn)鏈上的業(yè)務(wù)延伸,一般認為是“順勢而為”。而且因為上下游業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)性,業(yè)務(wù)之間還可能發(fā)生良性互動。這種情況也大體是成立的。比如8月22日啟動的西安原點龍安居大賣場好幾個股東都是佛山陶瓷在西安的經(jīng)銷商,包括歐美的董建軍、馬可波羅和箭牌的王尊仁、圣德堡的苗志誠等。陶瓷衛(wèi)浴占了家居建材的三分之一強,有這么多的行業(yè)中人參與,原點龍安居招商自然要容易得多。

  華耐立家是國內(nèi)最大的陶瓷衛(wèi)浴經(jīng)銷商。今年華耐立家也改成了華耐家居,意在向大家居產(chǎn)品線擴張,實現(xiàn)“整體家居”的夢想。但事實上,華耐家居并不滿足于做個經(jīng)銷商,它還要向渠道商邁進。于是,人們看到 8月16日,華耐家居國際生活廣場在江西九江開工。項目總投資20.5億元,總建筑面積42萬平米。建成后成為九江最大的城市綜合體。

  商業(yè)的本質(zhì)是追逐利潤。利潤最大化也是商業(yè)最基本的守則。正因為這樣,才有像血液一樣流動的資本。無論是非相關(guān)多元化還是相關(guān)多元化,都是基于相同的商業(yè)邏輯。然而商業(yè)邏輯最終還是要服從于人性。人的精力是有限的,正因為如此,公司的規(guī)模也一定是有限的。“全產(chǎn)業(yè)鏈”模式的特殊性可能就在于它挑戰(zhàn)了我們?nèi)说木窒扌浴?/p>

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