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   在全國范圍，ipad2商標之爭讓蘋果公司身陷囹圄，而在佛山市內(nèi)，關(guān)于商標之爭的事件也常有發(fā)生，近來“世紀蓮”被溫州一服裝企業(yè)搶注的事情也鬧得沸沸揚揚。在人們商標保護意識逐漸提高的當下，各相關(guān)品牌商標均面臨著被搶注的危險，一旦被搶注，企業(yè)必須花更多的精力甚至金錢去周旋。

    此外，對于文化公共遺產(chǎn)的保護也是近年來人們關(guān)注的話題。此前，僅有3項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行了商標注冊，禪城區(qū)對公共資源的商標保護到了刻不容緩的時候。

    此間，禪城區(qū)內(nèi)涉及各相關(guān)部門各企業(yè)的商標戰(zhàn)略隨之打響。自2010年開始，禪城區(qū)打出商標戰(zhàn)略“組合拳”并陸續(xù)取得成效。值得慶幸的是，從2006年開始“難產(chǎn)”至今的“佛山陶瓷”集體商標申請目前已獲得國家工商總局受理，各公共資源的商標保護也已經(jīng)提上議事日程。

    目前，該區(qū)的中國馳名商標數(shù)量達到21件，在佛山市五區(qū)中居首位，同時位列全省縣區(qū)級之首。其中，南莊鎮(zhèn)擁有的中國馳名商標數(shù)量為13件，成為各鎮(zhèn)街馳名商標的聚集地。

備受關(guān)注的“佛山陶瓷”和“瀾石不銹鋼”集體商標的注冊申請均已被國家商標局受理。 記者 張由瓊 攝

    “發(fā)力”集體商標、公共資源商標

    2010年，佛山市成為首批建設國家商標戰(zhàn)略實施示范城市以來，禪城區(qū)在各相關(guān)部門、4個鎮(zhèn)街以及佛山陶瓷、瀾石不銹鋼等5個行業(yè)協(xié)會的共同努力下，通過商標孵化、商標復興、商標保護和創(chuàng)建區(qū)域品牌等多項工作，形成了該區(qū)中國馳名商標、廣東省著名商標的培育孵化成效機制。目前品牌效益已經(jīng)初步顯現(xiàn)，區(qū)內(nèi)中國馳名商標數(shù)量已經(jīng)達到21件，廣東省著名商標達68件，并擁有“石灣公仔”1件證明商標和“張槎針織”1件集體商標。與此同時，備受關(guān)注的“佛山陶瓷”和“瀾石不銹鋼”集體商標的注冊申請均已被國家商標局受理。

    禪城區(qū)還對“祖廟”、“梁園”、“德心齋”、“星腔”等18件禪城文化遺產(chǎn)、老字號和旅游公共資源商標進行注冊申請。

    2010年下半年，工商部門和宣傳部門聯(lián)合對全區(qū)范圍內(nèi)的公共資源開展走訪調(diào)研，篩選出“佛山剪紙”、“石灣陶塑”、“粵劇星腔”、“祖廟”等未注冊的41項公共資源分成若干梯隊，形成一個向上成長的良性循環(huán)，逐級培育商標。并向區(qū)政府提交了《關(guān)于利用建設國家商標戰(zhàn)略實施示范城市契機保護禪城文化遺產(chǎn)、“老字號”和旅游資源的報告》，對公共資源商標保護和復興提出了具體可行的意見和措施。

    去年2月，禪城區(qū)商標戰(zhàn)略辦以禪城區(qū)個私協(xié)會名義向國家商標局申請了18件非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、“老字號”、旅游資源等公共資源商標。在佛山建設國家商標戰(zhàn)略實施示范城市的背景下，禪城區(qū)“祖廟”、“梁園”、“東華里”、“德心齋”、“星腔”、“北帝誕”、“十番”等首批公共資源也在最密切相關(guān)的類別上申請保護性注冊。

    商標戰(zhàn)略“組合拳”成效顯著

    去年6月上旬，國家工商總局傳來喜訊，禪城區(qū)新增“金舵”陶瓷、“駿仕”陶瓷和“同心”首飾3件中國馳名商標。而到了去年年底，禪城區(qū)又新增“新南悅XNY及圖形”、“利家居陶瓷”和“汾江”三件馳名商標。2009、2010年禪城區(qū)分別孵化出4件和3件中國馳名商標，去年禪城區(qū)孵化出的中國馳名商標數(shù)量比2010年翻番，達到6件之多。

    至此，禪城區(qū)中國馳名商標已達21件，超越順德區(qū)，列佛山市五區(qū)第一，占全市總量近三分之一，同時，該區(qū)的中國馳名商標數(shù)量也位列全省縣區(qū)級之首。

    在這些成績的背后少不了禪城商標戰(zhàn)略各職能部門的持續(xù)發(fā)力，機制創(chuàng)新以及各項“組合拳”措施，促使禪城商標戰(zhàn)略邁上一個新高度。

    禪城區(qū)目前建立起來了具有142家企業(yè)的馳名、著名商標孵化庫，還配套推出了工商、財稅、質(zhì)檢等11個行政主管部門共計31項扶持優(yōu)惠措施，建立起了商標孵化的政策扶持綠色通道和財稅激勵長效機制。

    最新的消息是，今年禪城區(qū)商標戰(zhàn)略工作重心將下移到各個鎮(zhèn)街。“促使商標戰(zhàn)略下移鎮(zhèn)街是我們實施商標戰(zhàn)略的又一舉措，鎮(zhèn)街與各企業(yè)的聯(lián)系更廣泛，讓鎮(zhèn)街直接參與到商標戰(zhàn)略中，更有利于喚起企業(yè)的商標保護意識。”禪城區(qū)工商局相關(guān)負責人說。

    目前，禪城4個鎮(zhèn)街已配備了9名商標聯(lián)絡員，負責鎮(zhèn)街內(nèi)的商標監(jiān)管服務工作，并重點對商標孵化庫企業(yè)開展“一對一”服務，為企業(yè)管理使用商標和馳名、著名商標認定材料給予悉心指導。同時，通過建立馳名、著名商標孵化庫企業(yè)QQ群，將全區(qū)142家孵化庫企業(yè)納入QQ群，安排業(yè)務骨干負責跟進，實時、快速指導企業(yè)，著力解決企業(yè)遇到的一些問題和困難。

    企業(yè)商標意識“被喚起”

    近來關(guān)于iPad2的商標之爭讓蘋果公司深陷囹圄，如今賣得紅火的iPad2也被迫下架。此事讓不少企業(yè)對商標戰(zhàn)略有了更深刻的了解。

    而在禪城內(nèi)，由于企業(yè)商標戰(zhàn)略的意識的落后造成挨打局面的情況也時有發(fā)生。“佛山陶瓷”集體商標的申請之路在2006年便開啟，但經(jīng)歷數(shù)年的努力，卻屢屢受挫。在“佛山陶瓷”集體商標申請被駁回的背后，外地一些陶瓷企業(yè)卻打著“佛山陶瓷”的旗號進行經(jīng)營銷售。不少企業(yè)已經(jīng)意識到，若再不加快商標戰(zhàn)略的步伐，將為“佛山陶瓷”這一區(qū)域品牌帶來深重的消極影響。所以佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會再以自身名義向國家商標總局提出申請，并最終成功獲得受理。

    從禪城區(qū)工商局提供的一組數(shù)據(jù)可以看出該區(qū)企業(yè)近幾年商標意識的變化。2005年，禪城區(qū)僅僅擁有763件注冊商標，而到了2010年，該區(qū)的注冊商標數(shù)量是05年的14倍，達到11046件。

    “通過商標戰(zhàn)略各相關(guān)部門的努力，企業(yè)注冊商標數(shù)量的增長非常大，我們在工作中也感受到企業(yè)的商標意識也在逐漸增強。”禪城區(qū)工商行政管理局副局長劉新明表示，企業(yè)的創(chuàng)品牌的意識也隨之有了質(zhì)的改變，新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。在禪城區(qū)中國馳名商標的聚集地南莊，新中源、新明珠、能強陶瓷等企業(yè)都擁有兩個馳名商標。

    “在成功申請各種商標后如何使用？我們要考慮的問題，要走的路還很長。”劉新明表示，下一步禪城區(qū)商標戰(zhàn)略的重點在于，對區(qū)域品牌的管理、推廣、宣傳、運作使用等方面下功夫，運用好商標這種無形的資產(chǎn)，讓企業(yè)得到真正的實惠。此外，今年禪城區(qū)還將以政府的名義開展各種大型培訓班，請專家、學者給企業(yè)、協(xié)會及相關(guān)政府部門開展講座，提高區(qū)域內(nèi)整體的商標意識。（記者/李曉莉 通訊員/李文）