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     知識產權是人們對自己的智力成果所依法享有的專有權利。隨著經濟全球化的發(fā)展，關稅壁壘與行政壁壘正逐步消除，知識產權和標準等技術壁壘對占領與保護市場的作用正不斷凸現(xiàn)出來。企業(yè)要想在競爭激烈的國際市場中取勝，提高核心競爭力，就必須實施知識產權戰(zhàn)略，在維護自主知識產權的同時避免侵犯他人的知識產權。 
       
◆競爭利器◆ 
 
      知識產權作為非關稅壁壘的主導形式之一，一直是全球化背景下企業(yè)競爭的一個制高點，在企業(yè)占領市場和保護市場的過程中發(fā)揮著重要的作用。隨著經濟全球化的發(fā)展，知識產權保護作為一條重要的國際慣例已被許多企業(yè)所采用，幾乎所有的跨國公司都在緊鑼密鼓地制定和實施其知識產權保護戰(zhàn)略，以鞏固和擴大他們在全球經濟、技術中的壟斷地位，一些發(fā)達國家憑借知識產權方面的優(yōu)勢，強調保護知識產權，目的就是壟斷市場和技術。目前，中國企業(yè)已經受了缺乏足夠自主知識產權之痛，從已經發(fā)生的數(shù)起關于DVD、彩電、摩托車等知識產權糾紛案使我國DVD、彩電、摩托車的出口增長受阻到我國眾多知名商標在國外紛紛被搶注（在澳大利亞有150多個，日本有100多個，包括“同仁堂”、“杜康”等老字號品牌）不難看出，國外企業(yè)正在加緊實施的知識產權戰(zhàn)略，正在成為他們遏制中國企業(yè)及其產品拓展國外市場的利器，已對我國自主知識產權占有市場份額空間形成了嚴重的直接威脅。隨著中國加入WTO后帶來的更加激烈的競爭，知識產權領域會更成為一場無聲的激烈搏戰(zhàn)，有人形象地把這種情況喻為“軟繩套猛虎”———知識產權戰(zhàn)略會讓一個“兇猛”的企業(yè)一敗涂地。 
      
◆走出誤區(qū)◆ 

      中國是文明古國，陶瓷文化歷史悠久，源遠流長，是世界罕見的。許多陶瓷藝術和陶瓷名家在世界上享有極高的聲譽。在陶瓷科學等領域經過建國以來特別是改革開放以來的快速發(fā)展也得到了空前的提高，許多陶瓷產品在技術、設計和質量等方面在當今世界上都處于領先地位。但是由于目前我國相當一部分企業(yè)對知識產權重視不夠，在知識產權方面仍然存在不少誤區(qū)：有些企業(yè)在鼓勵發(fā)明創(chuàng)造時非常積極，但僅僅將發(fā)明創(chuàng)造看作一種科技成果。成果出來后，要么被束之高閣，要么被盲目投入市場銷售，沒有及時申請知識產權保護，到國外去申請專利尋求知識產權保護的企業(yè)則更是鳳毛麟角。還有的企業(yè)覺得申請專利等太麻煩或者浪費錢，不愿申請。一些中小企業(yè)由于自身規(guī)模小，財力有限，經營管理者素質不高，觀念不夠先進等因素，對于諸如著作權、品牌維護等知識產權的保護還比較漠視，有些廠家的產品甚至沒有注冊商標與品牌。有的企業(yè)對知識產權保護機制不甚了解，認為只要通過申請獲得了自主知識產權，就“一勞永逸”，缺乏市場意識和保護意識，對市場上出現(xiàn)的侵權行為反應比較遲鈍，尤其不善于運用專利戰(zhàn)略，忽視了知識產權的法律保護，受到侵犯不知道或者不愿訴諸法律。這種狀況所導致的最直接的后果是行業(yè)之間抄襲、模仿成風，在產品設計等方面肆無忌憚的仿冒。由于某些技術與產品得不到應有的專利保護而被別人模仿抄襲與剽竊，高新技術流失，不僅給一些企業(yè)的聲譽與效益造成直接損害，也勢必影響到企業(yè)的持續(xù)發(fā)展力，給國內產業(yè)的整合提高帶來負面影響。同時，由于國內企業(yè)的知識產權國際化水平低，許多企業(yè)還存在無償使用“老外”（意大利、西班牙等陶瓷強國）的知識產權的現(xiàn)象，這樣很容易被老外“秋后算帳”。 
      商品社會發(fā)展到今天，知識產權在現(xiàn)代企業(yè)面前更多時段表現(xiàn)為一把雙刃劍，不注重用知識產權保護自身利益，其后果往往是反為知識產權所傷。因此，國內企業(yè)必須走出這些誤區(qū)，強化知識產權保護國際化重要性和緊迫性的認識，盡快推進知識產權國際化的保護及管理工作的制度化和規(guī)范化，最大程度地用知識產權保護自己，維護自身合法權益，千萬不能再蹈DVD、彩電、摩托車等行業(yè)的復轍。 
       
◆應對攻略◆ 
 
      未來世界的競爭很大程度上是知識產權的競爭，實施和制訂有效的知識產權保護戰(zhàn)略應成為擺在企業(yè)面前的當務之急。國內企業(yè)在制定知識產權戰(zhàn)略時，以下幾條措施可供參考： 
 
      1、深入學習WTO規(guī)則。在 WTO規(guī)則中與知識產權相關的主要是TRIPS協(xié)議，其中文意為“與貿易有關的知識產權協(xié)議”，它不僅體現(xiàn)了在知識產權貿易中的國民待遇、最惠國待遇原則，對多邊爭端解決機制做了詳細闡釋，還擴大了一些專利保護領域。只有充分了解這一協(xié)議，才能在制定自己的知識產權戰(zhàn)略中把握主動。 

      2、建立有效的知識產權保護機制。加入WTO后，企業(yè)應該建立有效的知識產權保護機制，在企業(yè)內部設立專門的知識產權戰(zhàn)略研究管理部門和人員，隨時關注市場信息，監(jiān)控企業(yè)知識產權保護工作。使一切可以取得的知識產權都能夠及時取得國際知識產權保護，形成國際市場競爭優(yōu)勢，防止類似“同仁堂”商標在日本被人搶注的事件發(fā)生。最大限度地減少因知識產權保護不充分、不及時而造成的損失。同時，建立有效的知識產權開發(fā)的獎勵機制，鼓勵發(fā)明創(chuàng)造，并按照知識產權保護的法規(guī)，給予發(fā)明人、設計人一定獎勵，并及時協(xié)助其申報專利。 

      3、隨時監(jiān)控國內外知識產權動態(tài)。在國際市場競爭中，企業(yè)要充分利用知識產權情報信息的公開性，收集檢索專利文獻、注冊商標公開資料和軟件登錄等資料，對于準備打入國內、國際市場的新產品，提前進行知識產權有關文獻檢索，隨時跟蹤監(jiān)控國內外知識產權動態(tài)。對擬進口國家的知識產權文獻要認真研究，避免侵犯他人知識產權，引起不必要的糾紛。在引進技術或者產品時，也應該提前查詢有關領域的知識產權文獻，了解國外技術產品的科技含量。特別要了解這些技術或者產品是否在中國申請知識產權保護，若沒有在我國提出申請，則可以壓低其賣價。 
 
     4、注重對無形資產知識產權的保護和運用。企業(yè)要將知識產權保護從具體產品延伸到無形資產，除了專利、商標、著作權以外，要意識到自己的經營名稱、企業(yè)的客戶、聲譽、商業(yè)秘密、服務標識、原產地名稱、貨源標識等都屬于無形資產，也可以對其進行必要的知識產權保護。同時，企業(yè)要充分認識并發(fā)掘無形資產的價值，并學會利用無形資產價值進行商業(yè)往來，比如，進行商標有償轉讓等等。 
      5、善于運用知識產權訴訟戰(zhàn)略。企業(yè)一旦發(fā)現(xiàn)不法之徒，恣意假冒、仿制、盜版自己已獲得知識產權保護的技術、產品和作品，侵犯自身權益時，應及時掌握確鑿證據，依法向知識產權行政管理部門請求處理，或者直接向人民法院起訴，確保自己的市場地位。 
      6、加強對專利技術的保密工作。在知識產權的國際化保護中，還要注重加強對專利技術的保密工作，防止因泄密造成不應有的損失。對不宜轉讓、公開和出售的技術，切不能貪圖小利售于他人，傳到國外。 
      7、有重點有步驟地實施知識產權戰(zhàn)略。企業(yè)要將知識產權戰(zhàn)略納入企業(yè)整體經營戰(zhàn)略進行合理長遠的規(guī)劃，有重點有步驟進行開發(fā)。如日本索尼公司在1992年以前將知識產權發(fā)展重點放在美國和歐洲市場，而隨著形勢變化，他們發(fā)現(xiàn)亞洲市場潛力巨大，便及時將知識產權戰(zhàn)略重點也轉到亞洲，到1996年該公司在亞洲的專利申請量超過在美國和歐洲的專利申請量。 
      目前，制定知識產權戰(zhàn)略在一定程度上會加大我國企業(yè)的發(fā)展成本，使我國企業(yè)在短期內承受較大的經濟壓力和負擔，但從長遠來看，只有抓住加入WTO后的機遇與國際規(guī)則接軌，我國企業(yè)才能適應國際知識產權競爭，從而在國際市場中取得穩(wěn)定發(fā)展。                                ·張麗·