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    從今年年初開始，潮州衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)疲軟的態(tài)勢(shì)。除有限的幾家企業(yè)外，潮州衛(wèi)浴企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷量都有所萎縮和下滑。在產(chǎn)品生產(chǎn)方面，據(jù)安彼衛(wèi)浴蘇瑤炳透露，潮州一些衛(wèi)浴企業(yè)原先每月生產(chǎn)可達(dá)400萬(wàn)-600萬(wàn)元，現(xiàn)在還不到100萬(wàn)，萎縮高達(dá)七成。在銷量方面，第一季度多數(shù)潮州衛(wèi)浴企業(yè)下滑近20%，第二季度表現(xiàn)愈加不好。

    同時(shí)，作為占據(jù)潮州衛(wèi)浴企業(yè)銷量極大份額的渠道，國(guó)外市場(chǎng)銷量極其不穩(wěn)定。雖然有些國(guó)外市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度較大，但是也有一些市場(chǎng)形勢(shì)非常不樂觀。以出口伊朗為例，今年1-6月份，潮州出口伊朗陶瓷產(chǎn)品大幅縮水。據(jù)潮州檢驗(yàn)檢疫局統(tǒng)計(jì)，上半年潮州出口到伊朗的陶瓷貨物共148批，貨值397.06萬(wàn)美元，同比下降80.4%和77.2%。

    更加困難的是，有些企業(yè)訂單出現(xiàn)了越來(lái)越少、越來(lái)越小的奇怪現(xiàn)象，使得以貼牌生產(chǎn)為主的OEM廠商生存艱難，對(duì)一些正在積極自創(chuàng)品牌又保留了代工業(yè)務(wù)的潮州衛(wèi)浴企業(yè)也產(chǎn)生了不小的影響。一些小企業(yè)已經(jīng)陸續(xù)裁員或者停產(chǎn)，甚至有一些中型企業(yè)放緩了拓展市場(chǎng)的步伐，以減少成本的支出。僅從業(yè)務(wù)員數(shù)量來(lái)看，有些企業(yè)去年業(yè)務(wù)員仍有十多個(gè)，今年只剩二三個(gè)，其銳減速度驚人，可見企業(yè)渠道策略也已趨向保守。

    在這種形勢(shì)下，潮州衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)也不乏一些訂單量足、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)增勢(shì)良好、銷售業(yè)績(jī)較佳的企業(yè)。如安彼衛(wèi)浴、四通陶瓷、夢(mèng)佳衛(wèi)浴等企業(yè)，今年上半年均有不錯(cuò)的表現(xiàn)。然而，在市場(chǎng)大環(huán)境不好的背景下，他們對(duì)于企業(yè)未來(lái)的發(fā)展策略十分明確的同時(shí)，或多或少存在一些疑慮和迷茫。

    近日，中潔網(wǎng)走訪潮州產(chǎn)區(qū)多家代表性衛(wèi)浴企業(yè)，在市場(chǎng)環(huán)境、行業(yè)發(fā)展、企業(yè)狀況等方面與他們進(jìn)行了深入的溝通和交流。據(jù)這些企業(yè)介紹，當(dāng)前潮州衛(wèi)浴企業(yè)已陷入進(jìn)退維谷的困境中，多個(gè)因素嚴(yán)重制約企業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展。

    企業(yè)不規(guī)范 亂象十分嚴(yán)重

    潮州衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，在企業(yè)規(guī)范程度上呈現(xiàn)兩極分化、參差不齊的特征。作為國(guó)內(nèi)最大的衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)、陶瓷產(chǎn)品重要出口基地，潮州產(chǎn)區(qū)對(duì)生產(chǎn)技術(shù)都比較重視。只是隨著多年的發(fā)展，各企業(yè)間差距明顯。以安彼衛(wèi)浴、夢(mèng)佳衛(wèi)浴、歐美爾衛(wèi)浴等為代表的潮州企業(yè)技術(shù)相對(duì)成熟，都能達(dá)到各項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)要求，也能通過(guò)眾多認(rèn)證驗(yàn)收，目前正朝著精益求精、精致化方向積極邁進(jìn)。

    與此相反，潮州產(chǎn)區(qū)相當(dāng)大一部分企業(yè)存在不規(guī)范操作的現(xiàn)象，不僅缺乏自主研發(fā)技術(shù)，而且產(chǎn)品吸水率、平整度、抗質(zhì)力、抗污力等方面均不能達(dá)到國(guó)家驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)資料顯示，2007年第三季度的國(guó)家產(chǎn)品質(zhì)量定期監(jiān)督抽查中，潮州市衛(wèi)生潔具陶瓷產(chǎn)品合格率僅為10%。經(jīng)過(guò)這幾年對(duì)質(zhì)量的重視，潮州衛(wèi)生潔具陶瓷質(zhì)量穩(wěn)步上升，外界對(duì)潮州產(chǎn)品印象也逐步改觀。但是不可否認(rèn)，潮州產(chǎn)區(qū)不少企業(yè)仍然存在諸多問(wèn)題。

    這些問(wèn)題中，除了質(zhì)量不合格以至于不能達(dá)到國(guó)家各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)外，冒牌衛(wèi)浴問(wèn)題也十分突出。可以說(shuō)，潮州冒牌現(xiàn)象已嚴(yán)重到形成生產(chǎn)假冒陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品完整產(chǎn)業(yè)鏈的地步。在潮州古巷等地，也經(jīng)常能看到假冒品牌的廣告公然立在道路上。當(dāng)然，潮州市各部委也在積極打擊假冒偽劣產(chǎn)品。僅今年7月份，潮州就成功搗毀了一家擁有4個(gè)作坊的冒牌衛(wèi)浴產(chǎn)品廠家?，F(xiàn)場(chǎng)共查獲假冒“arrow(樂華公司)”和“toto(東陶公司)”的連體座便器，標(biāo)注著“TOTO”、“科勒kohler”、“ARROW”的紙箱，“JOMOO”九牧絲印版等假冒產(chǎn)品和制假原輔材料一批。通過(guò)潮州各部委積極打擊假冒偽劣的行動(dòng)，以及所查處假冒產(chǎn)品呈現(xiàn)的特征，我們不難看出潮州冒牌衛(wèi)浴現(xiàn)象的嚴(yán)重性。

    同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重 創(chuàng)新能力較弱

    一方面，潮州外貿(mào)、OEM占據(jù)比例大，促使企業(yè)對(duì)技術(shù)研發(fā)重視程度并不高。另一方面，潮州產(chǎn)區(qū)一家企業(yè)分化出數(shù)個(gè)企業(yè)的現(xiàn)象很多，彼此之間關(guān)系復(fù)雜。所以，潮州產(chǎn)區(qū)互相抄襲、模仿的現(xiàn)象非常嚴(yán)重。不僅僅是產(chǎn)品，潮州產(chǎn)區(qū)的同質(zhì)化范圍十分廣闊，品牌風(fēng)格、渠道建設(shè)、品牌推廣、促銷等方面都能找出相似的案例。

    雖然抄襲和模仿能一時(shí)促進(jìn)產(chǎn)區(qū)的發(fā)展，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，同質(zhì)化現(xiàn)象將扼殺企業(yè)的創(chuàng)新能力，造成企業(yè)庫(kù)存壓力增大，阻礙產(chǎn)區(qū)發(fā)展。長(zhǎng)此以往，潮州衛(wèi)浴企業(yè)將很難做大做強(qiáng)，最后在行業(yè)洗牌過(guò)程中，勢(shì)必被其它產(chǎn)區(qū)企業(yè)“一腳踢出局外”。從某種程度而言，潮州產(chǎn)區(qū)同質(zhì)化已然成為其發(fā)展的枷鎖。

    產(chǎn)區(qū)存在明顯劣勢(shì) 弊端突出

    中國(guó)各大衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)都有各自的特征和優(yōu)劣勢(shì)，潮州產(chǎn)區(qū)也不例外。撇開優(yōu)勢(shì)不談，通過(guò)與其它產(chǎn)區(qū)對(duì)比，潮州產(chǎn)區(qū)劣勢(shì)十分明顯，弊端也很突出。一是衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展不平衡，規(guī)模普遍較小。除恒潔、歐美爾、四通、安彼、夢(mèng)佳等二十幾個(gè)具有一定規(guī)模外，潮州衛(wèi)浴企業(yè)規(guī)模大都較小，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。而且，整個(gè)產(chǎn)區(qū)著名品牌不多，很多品牌甚至存在掛靠佛山的現(xiàn)象。二是成本高于其它產(chǎn)區(qū)。以生產(chǎn)中低端衛(wèi)生陶瓷為例，受制于企業(yè)規(guī)模，潮州成本會(huì)高于河南長(zhǎng)葛，對(duì)OEM事業(yè)發(fā)展良好的潮州企業(yè)影響巨大。三是資源信息傳播滯后。潮州媒體行業(yè)不如廣州、佛山發(fā)達(dá)，在潮州舉辦的展會(huì)、行業(yè)會(huì)議也比較少，造成潮州資源信息相對(duì)滯后，不利于企業(yè)發(fā)展。四是外界對(duì)潮州產(chǎn)區(qū)存在錯(cuò)誤性認(rèn)識(shí)。由于前幾年潮州產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題嚴(yán)重，至今外界對(duì)潮州產(chǎn)區(qū)的印象還未全部扭轉(zhuǎn)，造成潮州產(chǎn)區(qū)形象被誤讀。五是政府政策扶持力度有待加強(qiáng)。在公路等基礎(chǔ)設(shè)施、工業(yè)用地、資金扶持等方面，潮州產(chǎn)區(qū)弱于其它產(chǎn)區(qū)，需要更多的扶持。

    品牌意識(shí)普遍不強(qiáng) 利潤(rùn)微薄

    眾所周知，潮州外貿(mào)、OEM事業(yè)一向發(fā)展良好。雖然近幾年產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)，越來(lái)越多的企業(yè)推出品牌，加入內(nèi)銷大軍，但是整個(gè)產(chǎn)區(qū)品牌意識(shí)普遍不強(qiáng)，品牌實(shí)力也很薄弱。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，潮州產(chǎn)區(qū)衛(wèi)生潔具產(chǎn)量占據(jù)中國(guó)產(chǎn)量的六成，然而能將網(wǎng)點(diǎn)布局全國(guó)的品牌屈指可數(shù)。龐大的產(chǎn)量中，外貿(mào)、貼牌占據(jù)極大的份額。這樣的反差，清晰反映了潮州衛(wèi)浴品牌亟需提升的發(fā)展現(xiàn)狀。

    在品牌意識(shí)不強(qiáng)的背后，潮州外貿(mào)、貼牌一度欣欣向榮。隨著潮州衛(wèi)浴品牌的發(fā)展，這一現(xiàn)象有所改觀，但是外貿(mào)和貼牌仍占據(jù)極大的比重。在用工等成本普遍上升的形勢(shì)下，處于生產(chǎn)鏈底端的貼牌，其利潤(rùn)可想而知。同時(shí)，潮州衛(wèi)浴品牌發(fā)展的現(xiàn)狀，也決定了潮州品牌附加值的普遍不高，企業(yè)只能以中低價(jià)格出售產(chǎn)品，品牌運(yùn)營(yíng)成本又高，致使內(nèi)銷利潤(rùn)也不是很高。

    人才缺口較大 且流動(dòng)頻繁

    隨著潮州產(chǎn)區(qū)外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷，衛(wèi)浴品牌數(shù)量越來(lái)越多，對(duì)人才的需求也越來(lái)越大，特別是專業(yè)營(yíng)銷管理人才，尤為緊缺。然而，受基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)區(qū)環(huán)境等因素影響，潮州地區(qū)引進(jìn)人才難度很大。即使有人才進(jìn)入企業(yè)，也常因企業(yè)環(huán)境、老板思維、管理方式等問(wèn)題，短時(shí)間內(nèi)離職或者跳槽。潮州產(chǎn)區(qū)衛(wèi)浴企業(yè)因此陷入了引進(jìn)人才困難、留住人才也困難的尷尬境地。

    更嚴(yán)重的是，潮州大部分企業(yè)培養(yǎng)人才的機(jī)制并不成熟，資金方面也并不充裕，能夠自主培養(yǎng)人才的企業(yè)并不多。所以，整個(gè)產(chǎn)區(qū)人才缺口較大。加上整個(gè)產(chǎn)區(qū)企業(yè)間互相“挖墻角”，惡性競(jìng)爭(zhēng)已導(dǎo)致產(chǎn)區(qū)人才流動(dòng)頻繁?？梢哉f(shuō)，潮州產(chǎn)區(qū)人才問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重，一直未能較好地改善，對(duì)企業(yè)的發(fā)展、乃至產(chǎn)業(yè)升級(jí)而言極為不利。

    其它產(chǎn)區(qū)發(fā)展迅速 優(yōu)勢(shì)逐漸喪失

    近幾年來(lái)，行業(yè)洗牌加劇，企業(yè)與企業(yè)之間、產(chǎn)區(qū)與產(chǎn)區(qū)之間等競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越激烈。從其它產(chǎn)區(qū)來(lái)看，河南長(zhǎng)葛擁有廣闊的三四線市場(chǎng)作為基礎(chǔ)，在市場(chǎng)呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)。經(jīng)過(guò)產(chǎn)業(yè)升級(jí)后，長(zhǎng)葛產(chǎn)能巨大，目前衛(wèi)生潔具年產(chǎn)量約5000萬(wàn)件，約占全國(guó)總量的35%。而且，長(zhǎng)葛一些企業(yè)已經(jīng)向?qū)Ｙu店銷售升級(jí)轉(zhuǎn)型，開始了品牌運(yùn)營(yíng)的嘗試，漸漸拉近與潮州的距離?？梢灶A(yù)見，未來(lái)對(duì)潮州的沖擊將極為恐怖，將是潮州一大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

    同處海西衛(wèi)浴基地的南安產(chǎn)區(qū)，對(duì)潮州的影響更為直接。從華盛進(jìn)軍衛(wèi)浴、投資建設(shè)年產(chǎn)400萬(wàn)件衛(wèi)生陶瓷的生產(chǎn)基地開始，到申鷺達(dá)投資10億元人民幣建設(shè)成5條衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)線，南安在衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)能方面的發(fā)展異常驚人。目前，九牧、中宇、輝煌、申鷺達(dá)等南安企業(yè)紛紛上馬陶瓷項(xiàng)目，衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)基地初具雛形。對(duì)潮州產(chǎn)區(qū)貼牌、內(nèi)銷都產(chǎn)生了極大的影響，潮州基地優(yōu)勢(shì)也日漸動(dòng)搖。

    除這六個(gè)因素之外，日益嚴(yán)重的庫(kù)存危機(jī)、內(nèi)銷經(jīng)驗(yàn)缺乏、家族化色彩濃厚等也在一定程度上制約了潮州產(chǎn)區(qū)企業(yè)的發(fā)展。潮州衛(wèi)浴企業(yè)已經(jīng)無(wú)路可退!不管是深陷困境的企業(yè)，還是目前發(fā)展良好、對(duì)未來(lái)發(fā)展迷茫的企業(yè)，都亟需在優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)規(guī)律下探索發(fā)展策略，以此促進(jìn)企業(yè)騰飛和產(chǎn)區(qū)崛起。否則，將在未來(lái)被洗牌出局。