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    連日來，在倫敦奧運會賽場上，中國代表團頻傳喜訊。按照以往的慣例，在奧運會結束的一至兩個月內，國內各大知名企業(yè)將“爭搶”奧運冠軍，再掀體育營銷熱潮。對于陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)，同樣，這也是一個機會。

    對于體育營銷，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)并不陌生，不是“新手”但也不是“強手”。目前，曾涉及或正涉及體育營銷的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)不下百家，然而真正能被消費者記住的，寥寥無幾，無非是嘉俊陶瓷曾贊助廣州恒大足球隊，馬可波羅陶瓷曾冠名CBA東莞新世紀球隊，益高衛(wèi)浴與中國國家游泳隊達成戰(zhàn)略合作，美陶磁磚與中國國家女子排球隊達成戰(zhàn)略性合作，等等。更多的企業(yè)在體育營銷上“獨擲千金”、“曇花一現(xiàn)”后，就“歸于沉寂”，抑或是“默默無聞”。

    由此看來，在奧運會中國健兒歸來之前，在陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)“蠢蠢欲動”之前，給體育營銷“降降溫”、“潑潑冷水”，還是十分有必要的。

    那么，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)進行體育營銷敗筆到底在哪？

    一是“缺點錢”。不能否認，體育營銷很燒錢，但企業(yè)若是認為花點錢買下體育賽事的冠名權、贊助名義等，就是體育營銷，那就大錯特錯。這點錢不能激活整個營銷鏈條，亦是杯水車薪。

    二是“沒耐心”。無論你是請體育明星代言，抑或是冠名某個賽事，沒有三年以上的積累與堅持，其結果只能是“高投入、低回報”，但多數企業(yè)都因此栽倒。

    三是“沒包裝”。“人靠衣裝馬靠鞍”，企業(yè)進行體育營銷應該盡可能地將公司戰(zhàn)略、品牌價值、消費需求、公眾形象、社會責任等通過這一營銷手段展現(xiàn)出來，而不是單調地為了宣傳品牌而宣傳品牌。

    四是“沒宣傳”。在當今社會，整合傳播在任何營銷手段中都很重要，體育營銷也不例外。除了通過自身渠道滲透傳播，報紙、電視、網絡等媒體宣傳亦是必不可少。要知道，“酒香也怕巷子深”！

    五是“好跟風”。體育營銷抓準時機很重要，但什么是抓準時機，什么是盲目跟風，還需要企業(yè)好好自省。尤其是倫敦奧運會即將結束，企業(yè)的下一步該怎么走，更要謹而慎之。