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如今，整體衛(wèi)浴依然是消費者心目中的奢侈品，并不是每個品牌都適合“整體衛(wèi)浴”

    “整體衛(wèi)浴”源于日本，最早是為快速完成奧運會運動員公寓大面積建造問題。特點是可以現(xiàn)場裝配，安裝簡單快速，隨著衛(wèi)浴設(shè)計的發(fā)展，整體衛(wèi)浴逐漸演變成追求空間的合理運用，即在有限空間內(nèi)實現(xiàn)洗漱、沐浴、梳妝等多種需求。

    從這個角度看，由于衛(wèi)浴空間功能性復雜多樣，如何在有限空間內(nèi)整合各種功能便是衛(wèi)浴空間所要追求的目標，因此整體衛(wèi)浴自是衛(wèi)浴產(chǎn)品發(fā)展的必然趨勢。隨著人們對個性化空間布置以及整體解決方案的追求，整體衛(wèi)浴更是獲得了全新的詮釋。另一方面，由于整體衛(wèi)浴價位偏高，對品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系要求比較嚴格，遂成為實力品牌樹立自身高端品牌形象的不二選擇。整體衛(wèi)浴成了奢侈品，反而限制了其從概念性階段走向市場實戰(zhàn)。

    記者采訪多家國內(nèi)知名品牌，發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)者都認為整體衛(wèi)浴是樹立品牌形象的有力途徑，并認同其廣闊的市場前景；然而在終端市場的調(diào)查卻發(fā)現(xiàn)還是做單品的居多，整體衛(wèi)浴的推廣并沒有像人們想象中那樣理所當然。

    甚至可以說，整體衛(wèi)浴從概念到實戰(zhàn)，必定也要求著企業(yè)生產(chǎn)、品牌定位、銷售渠道、終端賣場等多個環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)變。

    整體衛(wèi)浴對企業(yè)的配套性服務(wù)提出挑戰(zhàn)

    對于消費者來講，整體衛(wèi)浴的賣點即在于提供整體解決方案。衛(wèi)浴品牌的實力不再拘泥于某種單品，而是要求更強的產(chǎn)品配套性。許多國內(nèi)一線品牌不再單獨賣浴缸或者座便器，而是推出“整體性”概念，這在生產(chǎn)能力方面就劃出一個比較高的門檻。

    整體衛(wèi)浴注重衛(wèi)浴空間的整體設(shè)計感，不僅是空間運用的合理優(yōu)化，更是加重了不同品牌獨特的符號魅力。這也反過來促使企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)更具針對性，而國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)實施集團化戰(zhàn)略，也正是為協(xié)調(diào)好產(chǎn)品的配套性方面。

    整體衛(wèi)浴勢必對設(shè)計環(huán)節(jié)產(chǎn)生影響。較之于單品，整體衛(wèi)浴最大的特色就在于風格統(tǒng)一、整體感強。這將迫使衛(wèi)浴空間的設(shè)計思路也發(fā)生改變，隨著人們的重視逐漸加深，衛(wèi)浴空間的設(shè)計也會越來越有市場。這將從設(shè)計的層面對衛(wèi)浴企業(yè)以往的配套性服務(wù)提出挑戰(zhàn)。

    價格居高不下，導致整體衛(wèi)浴“有價無市”

    整體衛(wèi)浴標榜的服務(wù)與其所樹立的品牌形象。實際上，整體衛(wèi)浴無論安裝的便捷，抑或風格的統(tǒng)一，都深受消費者青睞。只是居高不下的價格致使消費者望而卻步。

    首先，敢標榜“整體衛(wèi)浴”形象的品牌本身即有著比較強的實力，而整體解決方案更是在產(chǎn)品價格當中創(chuàng)造了服務(wù)的價值。整體衛(wèi)浴價格走高因此無可厚非。其次，更多企業(yè)是把整體衛(wèi)浴概念當做樹立高端形象的“先頭兵”，這使決策者有意提高利潤空間，從而鎖定更高的消費群。對于中低端消費者而言，自然就形成有價無市的局面了。

    然而，整體衛(wèi)浴與傳統(tǒng)的單品銷售不同之處不應僅限于品牌的定位差異方面。隨著80后消費群的崛起，家庭裝修更具有個性化或者DIY色彩，整體衛(wèi)浴安裝便攜的特點自然導致向這一群體的推廣。這一趨勢即使不能改變整體衛(wèi)浴對中低端市場的兼容性，至少也會增強衛(wèi)浴產(chǎn)品的配套性。

    此外，對于私人別墅及星級酒店等市場來講，整體衛(wèi)浴可謂其彰顯品位的不二之選。終端銷售也的確顯示除這些消費人群對整體衛(wèi)浴的青睞。

    整體衛(wèi)浴將最終影響品牌定位

    整體衛(wèi)浴本質(zhì)上是衛(wèi)浴企業(yè)在產(chǎn)品的服務(wù)方面所取得的突破，不同級別市場對“服務(wù)”的購買力亦會成為整體衛(wèi)浴在不同市場的影響力。中低端市場目前對整體衛(wèi)浴的接受力差，對服務(wù)的購買力差，定位為中低端的產(chǎn)品自然不會把精力投放在整體衛(wèi)浴上面。而對于有志于發(fā)展中高端市場的品牌來講，整體衛(wèi)浴不僅是其樹立品牌形象的“先頭兵”，更會進一步助其梳理優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從而形成規(guī)模競爭力。

    正如一些業(yè)內(nèi)人士所言，整體衛(wèi)浴并不適合每一個品牌，目前的發(fā)展狀況更是只能被定義為奢侈品。而隨著整體衛(wèi)浴在行業(yè)內(nèi)的推廣，將逐漸由一種品牌的標榜變成競爭市場份額的利器，這也會反過來影響衛(wèi)浴企業(yè)的品牌定位。(記者 申長偉)