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    中國陶瓷網(wǎng)訊  在這個(gè)信息高速發(fā)展的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)作為一種媒體，依托于中國的3億網(wǎng)民的強(qiáng)大力量，對于信息的采集和傳播有著比電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體更為快速和廣泛的優(yōu)勢。當(dāng)企業(yè)將這種“蝴蝶”力量運(yùn)用于商業(yè)傳播上進(jìn)行微博等社會(huì)化媒體營銷時(shí)，所發(fā)生的杠桿效應(yīng)往往出人意料的強(qiáng)大。目前微博營銷被用在企業(yè)傳播的多個(gè)方面，既能推廣新品牌，也能做好企業(yè)公關(guān)，或者放大企業(yè)傳統(tǒng)廣告的效應(yīng)，微博這只“蝴蝶”掀起的微博營銷旋風(fēng)席卷了不同的企業(yè)，以及不同企業(yè)的不同管理層面。

    早安天使展示品牌形象，廠商聯(lián)動(dòng)參與傳播

    依諾磁磚早安天使不僅是一次利用微博進(jìn)行品牌形象傳播的營銷活動(dòng)，而且還在品牌總部社會(huì)化媒體平臺的支持下，創(chuàng)新了一種廠商聯(lián)動(dòng)參與互聯(lián)網(wǎng)營銷的模式。

    2012年8月起，依諾磁磚官方微博平臺@依諾磁磚，每天早上都會(huì)貼出一名依諾早安天使的照片，親切真實(shí)的形象，溫馨有趣的語錄，引得網(wǎng)友粉絲不斷參與互動(dòng)討論和轉(zhuǎn)發(fā)，期間還有行業(yè)媒體的關(guān)注以及消費(fèi)者的咨詢。并且通過激發(fā)粉絲的主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，依靠微博快速的裂變性傳播，促成更大面積的社會(huì)化營銷傳播。

    依諾磁磚副總經(jīng)理杜瓊說，“這次依諾品牌社會(huì)化媒體營銷，我們希望能夠讓我們的品牌從一個(gè)相對比較冰冷、有邏輯的、理性的感光度變成一個(gè)很親近的感光度。從目前來看，一兩年之內(nèi)我們的網(wǎng)絡(luò)營銷工作主要是為了品牌而做的，能夠把我們的品牌在網(wǎng)上從一個(gè)相對有距離的狀態(tài)調(diào)到溫暖狀態(tài)，同時(shí)兼顧新品發(fā)布和活動(dòng)促銷，促進(jìn)線上流量轉(zhuǎn)化成線下，這是目前兩個(gè)重要的作用。這次的傳播在客戶品牌和受眾之間建立了很情感化的聯(lián)系，進(jìn)而讓粉絲們喜歡我們。做社會(huì)化媒體營銷，無非就是把冷冰冰的名字變成可以觸摸、可以接觸、可以商量的這樣一個(gè)形象出來，當(dāng)你有這樣一個(gè)形象的時(shí)候，用戶就會(huì)買你的單。”

    依諾磁磚市場部策劃組組長謝鳳拓表示：“這個(gè)活動(dòng)一方面是為了展現(xiàn)我們企業(yè)形象的，希望每天早上讓我們粉絲和潛在消費(fèi)者看到我們員工想說的第一句話，很多粉絲們反饋很好，覺得早安天使做得非常好，非?？蓯郏乐Z磁磚的形象在心中鮮活起來了。一方面，也加強(qiáng)了我們營銷總部跟全國終端的互動(dòng)和聯(lián)系，我們這個(gè)活動(dòng)是通過報(bào)名在內(nèi)網(wǎng)征集，如果你想成為早安天使就來拍照和報(bào)名，全國各地很多依諾人愿意做這個(gè)事，也涌現(xiàn)出很多很好玩的創(chuàng)意和很有愛的東西，促進(jìn)了終端專賣店在網(wǎng)絡(luò)營銷以及社會(huì)化媒體方面的積極性和聯(lián)動(dòng)性，相信依諾磁磚以后的互聯(lián)網(wǎng)營銷會(huì)越做越好。最重要的是，通過微博后面附帶的早安天使所在專賣店地址，引導(dǎo)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者從微博關(guān)注到終端專賣店，把流量從線上轉(zhuǎn)到線下。我們活動(dòng)第一天就有引導(dǎo)了一個(gè)來自北京的意向消費(fèi)者到店參觀咨詢的成功案例。”

    微博營銷創(chuàng)新招，引領(lǐng)陶業(yè)社會(huì)化營銷方向

    未來的品牌廣告趨勢是社會(huì)化、移動(dòng)化和內(nèi)容化。創(chuàng)新型品牌往往勇于啟用新媒介平臺，創(chuàng)新營銷方法，并取得不俗的成績。依諾磁磚作為陶瓷行業(yè)銳意創(chuàng)新的品牌營銷者，更是很早就關(guān)注并開始進(jìn)行社會(huì)化媒體營銷，從博客到微博，豆瓣小站，百度知道、百度經(jīng)驗(yàn)等使用了一切社會(huì)化媒體工具來推廣自己的品牌，專人負(fù)責(zé)運(yùn)營推廣。在新浪微博上，@依諾磁磚已經(jīng)有12000+粉絲追隨者，每天向粉絲介紹瓷磚裝修知識問答、品牌大事新聞、新品推薦、最新促銷活動(dòng)等內(nèi)容。以微博為代表的社交媒體為品牌營銷提供了豐富的想象空間，為依諾磁磚提供了相當(dāng)便利的營銷工具。對于依諾磁磚來說，微博不僅僅是一種新興社交媒體，更是一個(gè)廣告營銷平臺，能夠在這個(gè)平臺上與消費(fèi)者翩翩起舞，沒有任何阻礙地創(chuàng)意自己的營銷方法，并且達(dá)成了著有成效的營銷事件： 陶瓷行業(yè)首部微電影《愛•依諾》，利用優(yōu)秀的創(chuàng)意和攝影，廣告不再是直白的告白和“說教”，而是用故事、用形象的語言、華麗的視覺讓要傳遞的品牌信息“潤物細(xì)無聲”地滲透到用戶的心田，依諾磁磚所倡導(dǎo)的“優(yōu)質(zhì)生活家居”的品牌理念則滲透進(jìn)背景、配樂、服飾、道具等每一個(gè)電影元素里，而且因?yàn)槲⒉┑壬鐣?huì)化媒體的協(xié)助傳播，讓品牌的傳播力度和廣度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了當(dāng)初的預(yù)期，全網(wǎng)點(diǎn)擊率已經(jīng)達(dá)到30000多次。而這次依諾早安天使活動(dòng)，充分展示依諾人的活力和企業(yè)文化、品牌形象，深化了激情銳氣、充滿親和力充滿人性化、能帶給人驚喜與靈感的品牌形象之外，還成功聯(lián)動(dòng)展示依諾全國終端專賣店的形象和信息，加強(qiáng)終端和當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的溝通聯(lián)系，把線下關(guān)注引導(dǎo)到線上流量。依諾磁磚一系列營銷活動(dòng)的成功，為中國陶瓷企業(yè)迎接即將撲面而來的新營銷浪潮沉淀了寶貴的智力財(cái)富，并引領(lǐng)了陶瓷行業(yè)的社會(huì)化營銷方向。