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文化、品牌賦予了陶瓷更多的價值

2012-08-23 來源:瓷庫中國 責任編輯:林飛雄 閱讀:1479
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    近年來國際日用陶瓷市場正出現(xiàn)三個轉(zhuǎn)移:一是技術轉(zhuǎn)移:整個陶瓷產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高技術陶瓷產(chǎn)品轉(zhuǎn)移,高技術陶瓷產(chǎn)品市場正在擴大,英國、德國和日本控制國際高檔日用陶瓷市場,而中國只能在中低檔市場徘徊;二是生產(chǎn)轉(zhuǎn)移:發(fā)達國家將日用陶瓷生產(chǎn)向勞動力成本低,資源豐富的發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移;東亞、東南亞逐漸成為日用陶瓷的主要生產(chǎn)地;三是競爭轉(zhuǎn)移:日用陶瓷向高檔化發(fā)展。由此促進了日用陶瓷生產(chǎn)和銷售格局的變化,注定中國原先以量取勝的道路空間越來越狹窄,以質(zhì)取勝成為未來國際市場的主導。如何才能讓中國日用陶瓷的發(fā)展之路走的更遠,那就要賦予日用陶瓷以文化和品牌

    北流的日用陶瓷在近幾年得到較好的發(fā)展,目前每年的日用陶瓷年產(chǎn)量10億件以上,產(chǎn)值有30多億人民幣,可以說是近幾年中國日用陶瓷發(fā)展的縮影。近年,中國陶瓷業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量和設計水平等方面得到很大的提升,但是我們的日用瓷企業(yè)卻沒有得到快速的提升。例如,目前我們的日用陶瓷企業(yè)大而不精,大而不強,我們與國際日用陶瓷市場還有很大的差距,我們還不是一個日用陶瓷生產(chǎn)強國?,F(xiàn)在就我從事多年日用陶瓷的經(jīng)驗,談談如何提升中國日用陶瓷的價值的幾點看法:

    一、 用文化來提升價值。文化內(nèi)涵是日用陶瓷的生命,各個日用陶瓷產(chǎn)區(qū)應該利用第十七屆中央委員會第六次全體會議剛剛提出的“文化強國”新思路的良好機遇,結(jié)合各自的區(qū)域文化特點,發(fā)揚中華民族的文化傳統(tǒng),提升日用陶瓷的附加值。

    二、 用品牌來提升價值。目前我國日用陶企業(yè)品牌定位不夠清晰,呈現(xiàn)產(chǎn)區(qū)品牌多,企業(yè)品牌少,用產(chǎn)區(qū)品牌帶動企業(yè)品牌是很危險的,會一榮俱榮,一損俱損。因此,打造日用陶瓷企業(yè)品牌非常重要。

    三、 用價格來提升價值。目前我國日用陶瓷出廠價格始終與端市場價格差別不大,低利潤會導致經(jīng)銷商網(wǎng)絡無法壯大,整個日用陶瓷市場也就無法壯大,所以我們應該盡快形成合理科學的價格體系。

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