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鷹牌38周年:從中國(guó)制造到世界品牌

2012-08-23 來(lái)源:《佛山日?qǐng)?bào)》 責(zé)任編輯:鄭微 閱讀:1585
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    近日,鷹牌集團(tuán)在佛山總部舉辦成立38周年活動(dòng)。會(huì)上,來(lái)自政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、設(shè)計(jì)師等專家共同探討中國(guó)建陶企業(yè)如何實(shí)施國(guó)際化問(wèn)題。專家表示,自主品牌建設(shè),應(yīng)該成為企業(yè)國(guó)際化實(shí)施的重要抓手。市領(lǐng)導(dǎo)宋德平、中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)繆斌等出席了慶典。

各位嘉賓就論壇主題進(jìn)行熱烈討論

  國(guó)際化要重視品牌

  借助鷹牌的38周年慶,與會(huì)各方就中國(guó)制造、中國(guó)建陶國(guó)際化的品牌之路進(jìn)行熱烈的探討。

  中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)繆斌認(rèn)為,中國(guó)建陶企業(yè)要做到國(guó)際化,品牌建設(shè)尤其重要。他指出,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下,企業(yè)走國(guó)際化道路必須有自己的品牌文化。他還透露,從目前的企業(yè)規(guī)模、實(shí)力、產(chǎn)業(yè)鏈配套來(lái)看,除了歐洲,只有中國(guó)能夠?qū)崿F(xiàn)完全國(guó)產(chǎn)化,這是支撐中國(guó)建陶國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)條件。

  他認(rèn)為,目前中國(guó)陶瓷企業(yè)海外并購(gòu)的步伐在加快。有一些企業(yè)正在和意大利企業(yè)談并購(gòu)的事,歐洲協(xié)會(huì)也希望中國(guó)企業(yè)到意大利去收購(gòu)、合資,中國(guó)建陶企業(yè)走向國(guó)際化道路的條件已經(jīng)逐漸成熟。

  華南理工大學(xué)教授陳帆表示,中國(guó)制造到世界品牌,這是一個(gè)很有挑戰(zhàn)性的命題,總結(jié)和歸納建陶產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的經(jīng)驗(yàn),佛山鷹牌正是這一進(jìn)程中的杰出代表。鷹牌積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng),從1998年至今,已經(jīng)連續(xù)第14年代表中國(guó)企業(yè)參加博洛尼亞陶瓷展,其多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)在展會(huì)上引起了世界商客的關(guān)注,引領(lǐng)中國(guó)陶瓷走進(jìn)世界,并向世界展示了中國(guó)民族工業(yè)的風(fēng)采。

  對(duì)此,鷹牌集團(tuán)總裁林偉認(rèn)為,中國(guó)建陶要做的,不在于拼產(chǎn)量、拼性價(jià)比,而應(yīng)該更加重視以國(guó)際品牌的高度,來(lái)檢視產(chǎn)品,創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式,提高產(chǎn)品附加值,實(shí)施差異化的產(chǎn)品策略。

  打造企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力

  據(jù)了解,鷹牌集團(tuán)在2010年提出了“新鷹牌,大未來(lái)”的戰(zhàn)略目標(biāo),在經(jīng)過(guò)了“網(wǎng)絡(luò)年”和“終端年”之后,鷹牌陶瓷在今年迎來(lái)38周歲生日。在今年4月18日召開(kāi)的總部展廳“鷹牌壹號(hào)館”開(kāi)業(yè)儀式上,鷹牌重塑了對(duì)于消費(fèi)者以及終端市場(chǎng)的核心定位,并指出銷售渠道是關(guān)鍵的一環(huán)。

  林偉告訴記者,在對(duì)終端市場(chǎng)的充分調(diào)研后,鷹牌集團(tuán)旗下的“鷹牌”及 “華鵬”兩個(gè)品牌在去年新增加近200個(gè)合作伙伴,而今年鷹牌又計(jì)劃新開(kāi)150家專賣(mài)店,全面拓寬銷售渠道。

  如今,無(wú)論是渠道還是產(chǎn)品技術(shù),鷹牌仍然是中國(guó)陶瓷國(guó)際實(shí)力的代表。林偉認(rèn)為,中國(guó)陶瓷如何在科技、創(chuàng)新、人文等方面取得突破,增加產(chǎn)品的附加值,將成為鷹牌未來(lái)繼續(xù)努力的重要探索。

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