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    在第二十屆佛山陶博會的余溫下，佛山企業(yè)趁熱打鐵，牽手明星在企業(yè)總部開展活動。佛山這座中國陶瓷第一城，在10月27日中國陶瓷城掀起了陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)與明星合作的又一高潮。東鵬瓷磚舉辦“東鵬之夜•音樂之聲”林憶蓮演唱會、金意陶瓷磚“非誠勿擾4s”何家勁簽售、 許志安出席科勒衛(wèi)浴佛山旗艦店開業(yè)等，讓嶺南的佛山陶瓷“星動”了一回。

    陶瓷行業(yè)資深媒體人張永農(nóng)是井田潔具的形象代言人，他在參加中國陶瓷網(wǎng)舉辦的“明星效應(yīng)大PK”V微論壇中表示，自己作為井田潔具的代言人，會給井田潔具的客戶介紹產(chǎn)品，久而久之，品牌信譽度提升之后，確實給井田帶來了可觀的銷售增長。

    “請明星做一場活動花費20-50萬元，卻能帶動100-500萬元不等的銷售。”金意陶瓷磚品牌總監(jiān)陳華杰曾這么透露。活動無疑為主辦方帶來了不菲的銷售成績。乍看這個數(shù)據(jù)，所有的企業(yè)都愿意花錢請明星出席品牌活動，人氣訂單雙收的事大家都不會拒絕。但是明星能給品牌助力也會削弱品牌張力。如何利用明星效應(yīng)為企業(yè)發(fā)展推波助瀾，是每個企業(yè)與明星合作的關(guān)鍵所在。

    每年的上海廚衛(wèi)展，不僅是一場新產(chǎn)品的盛宴，更是衛(wèi)浴企業(yè)明星活動的高潮。今年5月上海廚衛(wèi)展上，王力宏、干露露、楊威等明星悉數(shù)出席了合作企業(yè)的活動，其中數(shù)新泰和衛(wèi)浴牽手干露露活動爭議最多。新泰和衛(wèi)浴營銷總經(jīng)理彭四龍在接受媒體采訪時表示，“邀請干露露，只為提高我們知名度。”

    在人氣過后，人們也許會想起幕后出錢出力的品牌；也許還有人根本沒有關(guān)注名人身上的品牌廣告。人氣、眼球、噱頭等等已經(jīng)成為陶瓷行業(yè)眾多品牌“搏出位”的慣用手法之一。企業(yè)若追求長遠(yuǎn)發(fā)展，那么在對待品牌發(fā)展上應(yīng)該有一個長遠(yuǎn)良性規(guī)劃。特別是在借用名人效應(yīng)的同時，應(yīng)考慮名人與企業(yè)形象切合點，無論是單場活動還是長期代言，都需要謹(jǐn)慎。

    最近網(wǎng)上很火的八卦新聞是王石婚變。然而作為社會知名人士的萬科總裁王石，在所難免的讓企業(yè)同自己的花邊新聞一起成了廣大網(wǎng)民關(guān)注的焦點。頻頻有“婚變牽連萬科”的新聞爆出，如果說名人領(lǐng)導(dǎo)的私事對于企業(yè)發(fā)展的影響在哪，我想用“水乳交融”形容應(yīng)該合適。

    “其實，眾多企業(yè)家通過自己的努力，為社會制造了各種各樣的消費品，提供多樣的服務(wù)，創(chuàng)造就業(yè)崗位。很大程度上，他們所經(jīng)受的磨練、承受的痛苦并不亞于娛樂、體育界的明星。”張永農(nóng)在曾發(fā)表文章《企業(yè)家自己也可以當(dāng)明星》這么說道。

    佛山陶瓷行業(yè)很多老板的奮斗歷程、精神，一直激勵著陶瓷行業(yè)內(nèi)外的很多人。他們創(chuàng)作、演講、出席活動不僅是站在企業(yè)品牌上的領(lǐng)導(dǎo)行為，已經(jīng)上升到一種社會影響力，品牌開展“總裁簽售”應(yīng)該就是這個道理。相比社會知名明星來說，企業(yè)家的精神價值同企業(yè)定位更加契合，把握好宣傳定位無疑成為企業(yè)另一筆財富。（文/中國陶瓷網(wǎng) 嚴(yán)張）

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