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    前幾年，去意大利參觀世界級(jí)博羅尼亞陶瓷展，第一次接觸到陶瓷薄板這一新型陶瓷產(chǎn)品就被深深吸引。記得當(dāng)時(shí)展館上很多品牌都將又大又薄、圖案豐富的各種薄板都展示在醒目位置招攬客商，也著實(shí)讓我開了一把眼界！此后每年去到意大利都很有意識(shí)地去關(guān)注它，曾參觀了工業(yè)設(shè)備展上薩克米的自動(dòng)化陶瓷薄板生產(chǎn)線，意大利LEA陶瓷企業(yè)的薄板展示廳和營銷總部，原合作品牌意大利馬略卡的薄板生產(chǎn)工廠。那時(shí)，我曾深陷思考，這么好的節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品，在意大利已生產(chǎn)如此成熟且規(guī)模劃，在中國卻僅僅初露端倪？

    現(xiàn)在想來，發(fā)現(xiàn)原因還真不少——

    其一，國家對(duì)環(huán)境友好和生態(tài)保護(hù)的意識(shí)滯后，行動(dòng)遲緩，與發(fā)達(dá)國家存在較大距離。國家不牽頭，政府不支持，行業(yè)不鼓勵(lì)。故不求創(chuàng)新！

    其二，多少年來中國陶瓷行業(yè)保持了較長時(shí)間的旺盛需求，傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)品生產(chǎn)成本低廉，贏利空間喜人。當(dāng)然無遠(yuǎn)慮，何有近憂？

    其三，中國與意大利陶瓷強(qiáng)國的確存在較大的技術(shù)與設(shè)備差異。

    其四，中國企業(yè)與中國消費(fèi)者對(duì)新技術(shù)、新材料的專注度和信賴度與發(fā)達(dá)國家也存在本質(zhì)差別。

    盡管如此，社會(huì)、國家、行業(yè)、企業(yè)、市場(chǎng)和消費(fèi)者一定是隨著歷史進(jìn)步的車輪滾滾向前的！

    如今，國家對(duì)環(huán)境、資源、能源、生態(tài)和環(huán)保的呼聲日益高漲；政策性淘汰過剩和落后產(chǎn)能并鼓勵(lì)節(jié)約型、創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)；傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)品已到了嚴(yán)重過剩和不符時(shí)勢(shì)；行業(yè)協(xié)會(huì)已從漠視轉(zhuǎn)而積極主動(dòng)去引導(dǎo)和推進(jìn)（去年佛山鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的陶瓷薄板標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)疑事件，我認(rèn)為反映了進(jìn)步的一面）；很多陶企已紛紛開始創(chuàng)造條件進(jìn)軍薄板……

    大環(huán)境有了，大方向明了，大趨勢(shì)也就成了！

    接下來，中國薄板企業(yè)需要解決的就只剩生產(chǎn)技術(shù)和營銷創(chuàng)新的壁壘了。

    站在消費(fèi)者的角度，我個(gè)人認(rèn)為會(huì)有以下幾大顧慮——

    首先，抗折、抗壓、耐磨度有沒有瓷磚強(qiáng)，好不好鋪貼，質(zhì)量有無保證？

    其次，價(jià)格會(huì)不會(huì)很貴呀？

    最后，裝飾效果會(huì)不會(huì)比瓷磚好？

    我從非內(nèi)行人的角度進(jìn)行了一些學(xué)習(xí)和分析，上述顧客的三大顧慮完全不是薄板行業(yè)的客觀問題，只存在于目前中國企業(yè)的個(gè)別難題。而且，薄板給消費(fèi)者和社會(huì)帶來的好處已遠(yuǎn)勝于此且顯而易見。

    故薄板時(shí)代悄然而至已是不爭(zhēng)的事實(shí)！

    誠然，中國陶瓷薄板的營銷將面臨全新的考驗(yàn)，必須摒棄傳統(tǒng)瓷磚的營銷模式且不被其陰影束縛。我們要將陶瓷薄板看成全新的裝飾板材而不是瓷磚，它的空間和前景將更加巨大！至于擺在眼前的消費(fèi)者習(xí)慣行為的制約難題，除了行業(yè)與市場(chǎng)培育、企業(yè)的執(zhí)著與堅(jiān)持、積極與針對(duì)的品牌宣傳外，前期我們只要牢牢把住先賣給誰、用在哪里，找準(zhǔn)特定通路和模式也能開辟出一片廣闊的天地（篇幅所限，不作贅述）。

    這就是大中國給陶瓷薄板時(shí)代賦予的潛在商機(jī)?。?strong>作者/馬暉）