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    陶瓷用品是家居生活中不可或缺的重要組成部分，一直是眾多顧客的消費(fèi)熱點(diǎn)。近年來，陶瓷行業(yè)雖在總體上實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，但也顯現(xiàn)了很多問題，比如產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭加劇、生產(chǎn)能耗大、原材料價(jià)格提升、受樓市調(diào)控加劇影響等，這些因素都制約著陶瓷行業(yè)的健康發(fā)展。

    不少人疑問：未來整個(gè)陶瓷行業(yè)將會(huì)沿著什么樣的軌跡發(fā)展，將會(huì)出現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢?對此，記者帶著相關(guān)問題采訪了佛山市鵬諾陶瓷有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人。該負(fù)責(zé)人表示，未來陶瓷市場的發(fā)展趨勢將體現(xiàn)為品牌化競爭、向高端靠攏、強(qiáng)調(diào)環(huán)保節(jié)能、走網(wǎng)絡(luò)整合營銷道路等。

    展望2013年陶瓷行業(yè)發(fā)展趨勢

    據(jù)鵬諾負(fù)責(zé)人介紹，在未來的陶瓷市場，競爭將愈加激烈，而這種競爭不只是產(chǎn)品之間的競爭，而是立體化的，涵蓋了質(zhì)量、服務(wù)、口碑等方面，綜合來說就是品牌力的競爭。隨著消費(fèi)者品牌意識的提高，企業(yè)的品牌價(jià)值越來越重要。包括鵬諾磁磚在內(nèi)的不少企業(yè)加大了對品牌的重視力度，從品牌形象、品牌理念、企業(yè)文化等各方面入手，著力打造品牌的知名度和美譽(yù)度。比如鵬諾磁磚圍繞“守夢、追夢”的品牌精神，整合資源，打造了一個(gè)充滿理想和激情的品牌形象。在業(yè)內(nèi)如同一顆冉冉上升的新星，在消費(fèi)者當(dāng)中也獲得了良好的口碑。

    除了品牌化競爭的優(yōu)勢之外，向高端靠攏也是今后陶瓷市場的發(fā)展趨勢。今年業(yè)內(nèi)一大趨勢便是高端瓷磚產(chǎn)品市場的復(fù)蘇。高端瓷磚要求在技術(shù)、外觀、紋理、裝飾方面都超越普通瓷磚，可以滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)的高要求。目前，包括鵬諾在內(nèi)的眾多較有實(shí)力的品牌都把目光瞄準(zhǔn)了高端市場。而鵬諾磁磚的拋光磚、仿古磚、3D噴墨瓷片既滿足高品質(zhì)要求，也具備較高性價(jià)比，必將在未來群雄逐鹿的局面中占據(jù)一定優(yōu)勢。

    節(jié)能環(huán)保是整個(gè)社會(huì)的共識，對陶瓷行業(yè)來說也是未來的發(fā)展趨勢。隨著燃油及各種原材料的價(jià)格不斷上漲，耗能較高的陶瓷企業(yè)倍感壓力，特別是利潤空間較小的中小企業(yè)，往往感到生存的壓力。為此，在未來的一段時(shí)間內(nèi)，眾多實(shí)力品牌將會(huì)持續(xù)投入科研力量，研究環(huán)保節(jié)能技術(shù)，在環(huán)保瓷磚的生產(chǎn)上加大投入，以期能在生產(chǎn)過程中降低能耗，降低成本。另外，對人體健康有益也是環(huán)保的一個(gè)重要方面，低輻射、負(fù)離子釋放的品類也是未來的瓷磚產(chǎn)品的重要門類。

    除了品牌、技術(shù)等因素，營銷方式也是陶瓷企業(yè)成敗的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)營銷由于受眾廣、傳播快、成本低，具有傳統(tǒng)營銷手段所無可比擬的優(yōu)勢，在未來將掀起業(yè)內(nèi)的營銷革命。目前行業(yè)市場內(nèi)品牌眾多，競爭激烈，誰能在網(wǎng)絡(luò)營銷方面占得先機(jī)，就會(huì)有更大的發(fā)展優(yōu)勢。據(jù)鵬諾負(fù)責(zé)人介紹，鵬諾磁磚非常重視開展網(wǎng)絡(luò)營銷，并在網(wǎng)絡(luò)平臺上積極自己的品牌形象，比如鵬諾的官方微博就是與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)的一個(gè)很不錯(cuò)的平臺。

    通過分析，我們可以看出，未來的陶瓷市場競爭將是一場全面的、立體的競爭，以鵬諾為代表的眾多陶瓷品牌將會(huì)如何發(fā)展，就讓我們拭目以待吧。