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    中國陶瓷網(wǎng)訊 第四屆全國十大城鄉(xiāng)品牌（CVB獎）頒獎盛典暨三四級市場營銷論壇于12月15日在佛山隆重揭幕。這是該獎項自2009年評選以來首次在佛山頒獎，同期舉辦的三四級市場營銷論壇已邀請到中國社科院經(jīng)濟研究所研究員、經(jīng)濟學博士、博士生導師，原中國社會科學院經(jīng)濟研究所副所長王振中擔任主講嘉賓。

    主題：第四屆中國建筑衛(wèi)生陶瓷全國“十大城鄉(xiāng)品牌”頒獎盛典暨三四級市場營銷論壇

    時間：2012年12月15日 下午14：00

    地點：佛山•順德樂從•財神酒店

    特邀主講：中國社科院經(jīng)濟研究所研究員、經(jīng)濟學博士、博士生導師，原中國社會科學院經(jīng)濟研究所副所長 王振中

    主辦單位：中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會 陶瓷信息報社

    直播媒體：中國陶瓷網(wǎng)

《《 直播頁面 14：40

    主持人：尊敬的繆斌秘書長、王振中教授、各位企業(yè)家、女士們先生們：

    大家下午好！歡迎大家到來，這里是世界最大的陶瓷集散地——廣東佛山！更是中國建筑衛(wèi)生陶瓷精英云集的南國陶都！也是全世界建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)信息最發(fā)達的城市。今天我非常榮幸能夠受邀請，擔任第四屆中國建陶十大城鄉(xiāng)品牌頒獎盛典暨三四級市場營銷論壇的主持，我叫海綺，大家好。

    首先請允許我代表主辦方單位向今天到場的所有嘉賓及朋友表示熱烈的歡迎。因為尊敬的閣下的參與，接下來的思想交流將會更加的完美，觀點交鋒會更加激烈。

    今天我們非常榮幸邀請到以下領導和嘉賓出席今天的盛會，他們分別是：

    繆斌：中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會專職副會長、秘書長

    王振中：中國社科院經(jīng)濟研究所研研究員、經(jīng)濟學博士、博士生導師

    尹虹：中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長、華南理工大學教授

    宮衛(wèi)：中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長

    歐陽天生：陶瓷信息報社社長

    王五星：湖南天欣集團董事長、總裁

    黃戴榮：湖南天欣科技股份有限公司常務副總經(jīng)理

    尹述標：湖北經(jīng)和陶瓷有限公司董事長

    黃永春：江西廣夏陶瓷有限公司董事長

    陳茲杰：江西精隆陶瓷有限公司董事長

    徐武堅：江西冠溢陶瓷有限公司銷售總經(jīng)理

    李少金：佛山市金巴利集團總經(jīng)理

    安暉：安蒙集團董事長、廣東安蒙衛(wèi)浴科技有限公司董事長

    范桂芳：佛山市施瑯陶瓷有限公司董事長、總經(jīng)理

    劉允因：總部特區(qū)負責人

    謝亦東：佛山市豪韻達陶瓷有限公司總經(jīng)理

    劉舜功：佛山市景磊陶瓷有限公司總經(jīng)理

    葉軍：佛山市巴頓陶瓷有限公司總經(jīng)理

    伍志明：佛山市路易十六陶瓷有限公司董事長

    李敏輝：佛山市晶尊陶瓷有限公司董事長

    史君海：佛山市佳一陶瓷有限公司董事長

    郭玉山：佛山市匯玄陶瓷有限公司總經(jīng)理

    石瑞峰：佛山歐葡商務有限公司總經(jīng)理

中國建筑衛(wèi)生陶瓷全國十大城鄉(xiāng)品牌頒獎活動現(xiàn)場（1）

    出席今天的活動，要感謝以上領導和嘉賓，當然我們還要特別的鳴謝到場的新聞媒體單位的大力支持，在這里再一次向各位領導、朋友們的到來表示熱烈的歡迎和最衷心的感謝，謝謝大家！謝謝你們！

    有這樣一位常年奔波于全球陶瓷產(chǎn)業(yè)的行業(yè)領路人，他的足跡遍布中國所有建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)及世界眾多陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)地，他主張創(chuàng)新與節(jié)能減排的絕對方向，他也力推陶瓷產(chǎn)業(yè)附加值的提升，更重視行業(yè)務實型交流和探索。今天，我們也請到了這位我們所熟知的行業(yè)領導，他就是中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會專職副會長、秘書長繆斌先生。讓我們以熱烈的掌聲請出繆斌秘書長為今天的頒獎盛典和論壇致辭！掌聲歡迎繆斌秘書長。有請！

》》14：48

中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會專職副會長、秘書長繆斌

    繆斌：尊敬的王振中老師，各位嘉賓大家下午好！

    今天我們在這里為第四屆三四級市場營銷論壇的十個城鄉(xiāng)品牌頒獎，這個活動今年已經(jīng)是第四年了，在這個活動當中，得到了在座各位的大力支持，得到了行業(yè)同仁的大力支持。同時，這個活動也為我們行業(yè)，尤其是拓展在三四級城市營銷渠道以及我們一批這樣的企業(yè)帶來了非常豐厚的收益，也取得了非常好的成績。

    今天，我們在這里再一次來舉辦這個活動，在這個活動我們每年還邀請了著名的專家、學者為我們的行業(yè)發(fā)展、為中國經(jīng)濟發(fā)展進行點評，為企業(yè)如何發(fā)展提供指導性的建議，大家知道十八大剛剛開完，對于今后尤其是明年如何發(fā)展我們很多同仁都抱有一個非常殷切的希望，希望從新的領導層當中、從新的政策當中得到下一步，尤其是行業(yè)如何發(fā)展找到一個正確的方向，或者說是減少我們在發(fā)展中的失誤或者少交學費，今年是我們行業(yè)一個特殊的一年，面對中國經(jīng)濟面臨轉(zhuǎn)型升級和諸多困難的時候，我們的行業(yè)跟房地產(chǎn)一樣，上面遇到房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，也遇到世界經(jīng)濟復蘇艱難的影響，同時也遇到整個中國經(jīng)濟需求增長乏力的影響，我在各種場合下都說今年的數(shù)據(jù)是這么十幾年來，我們看到增長速度最慢的一個數(shù)據(jù)，不管是潔具行業(yè)還是制造行業(yè)，增長幾乎停止，沒有增長。我們在08年金融危機的時候，我們還有相當大的增長，但是今年幾乎停滯不前。很多企業(yè)，我遇到的企業(yè)90%以上的企業(yè)都說他們的效益明顯下滑，當然還有一些企業(yè)可能有10%或者20%的增長，但是效益卻沒有同步增長，還有一些企業(yè)可能已經(jīng)退出了這個行業(yè)，可能還有一部分企業(yè)正在思索明年是不是要退出這個市場，我們有走了很多經(jīng)銷的市場，包括我們在佛山的這些賣場，不同的市場退鋪的10%多，有的甚至20%，有些經(jīng)銷商已經(jīng)沒有信心做好，有的企業(yè)也在收縮，我明年不要鋪那么大的攤子了，這是我們企業(yè)面臨的問題，尤其是下一步怎么發(fā)展，等一下王老師會跟大家做分享。

    根據(jù)我們“十二五”規(guī)劃，節(jié)能減排、調(diào)整結(jié)構(gòu)是我們近幾年行業(yè)發(fā)展的主流，首先從瓷磚減薄，過去前幾年有人有疑問，現(xiàn)在我想全行業(yè)都意識到了，而且接受了瓷磚必須減薄這么一種思想，而從政策推進方面，我們的薄型瓷磚標準已經(jīng)開要出臺，明年陶瓷磚標準要修訂，按照我們協(xié)會當初預定的2015年前全行業(yè)必須瓷磚減薄，減薄在10%以上。今天，我們還有一個就是瓷磚減薄之后，我們的潔具輕量化，這個工作也在啟動，而且我們也希望在明年的修訂標準當中，這一項輕量化工作也必須要初見成效，就是通過國家節(jié)能減排政策，包括我們行業(yè)調(diào)整政策在近幾年都必須要推進的，所以也是通過這個平臺，通過這個信息希望大家知道，我們未來發(fā)展方向，首先必須符合國家的大的方針節(jié)能減排，綠色環(huán)保這是發(fā)展方向，就像十八大給我們提出來的“美麗中國”的這個概念，我們行業(yè)，尤其我們是一個消耗資源的行業(yè)，這一點壓力更大。

    另一個工作，就是要在行業(yè)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)重新布局方面，要給行業(yè)一個清晰的、明確的目標，在“十二五”里，我們已經(jīng)提出來中國的建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)應該分東部、中部、西部，三個不同的領域分別實行不同的調(diào)整的政策，上個星期在北京工信部組織召開的政策研究課題，我想我們有很多專家都認為必須在這方面加以推進，就是在東部地區(qū)必須是實行總量控制、優(yōu)化，就包括現(xiàn)在佛山，很多地方是不讓你再新建生產(chǎn)線的，中部地區(qū)包括江西、河南，中部地區(qū)產(chǎn)區(qū)也要推行不是低水平的轉(zhuǎn)，而應該要比現(xiàn)有的水平更高，西部地區(qū)隨著中西部地區(qū)開發(fā)，它的市場容納也在增加，這些地區(qū)根據(jù)當?shù)氐氖袌霏h(huán)境和環(huán)境的容量適度的發(fā)展，這塊我們也正在和相關部門在進行進一步的細化調(diào)研，怎么使“十二五”規(guī)劃能具體落實到下一步的發(fā)展過程當中。

    今天的活動大家可以看出來三四級市場營銷論壇是第四年，為什么幾年前我們就啟動這種活動，因為根據(jù)我們協(xié)會近十年對行業(yè)整體的觀察和分析，中國經(jīng)濟由東部沿海地區(qū)向中西部地區(qū)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移以及隨著中西部地區(qū)生活水平的提高，他對陶瓷衛(wèi)浴的需求量會逐年的增加，根據(jù)這一發(fā)展趨勢行業(yè)在很多年就開始了對產(chǎn)業(yè)重新布局，而且在過去十年當中，每年以10%多的增長速度，絕大部分增量是在中西部地區(qū)，也就是在現(xiàn)在三四級市場，包括今年這么困難的時候，我們對整個行業(yè)的調(diào)查，從全國總量來說基本上維持去年的水平，沒有太大的增長，也沒有明顯的下降，但是一二線尤其是大城市的銷量明顯下降，二三線城市甚至三四線城市市場還是相當不錯的，昨天我在另一個場合上也說，過去廣東無論在潔具和瓷磚的產(chǎn)銷量上都是位居全國老大，今年這種情況發(fā)生了變化，就是說瓷磚的量被福建超過了，潔具量也被超過了，我們的潔具產(chǎn)區(qū)基本上都面向了三四線城市，今年的增量是由于渠道下沉，把它的市場盲點向縣域城市布點，才能維持住他今年的銷售業(yè)績，對于未來中國城鎮(zhèn)化這么一個美好的愿景，將來會如何實現(xiàn)我們不知道，但是可以肯定的是只要是中國城鎮(zhèn)化的推進，我們的陶瓷衛(wèi)浴肯定還有比較可觀的發(fā)展空間，這就是我們在這里給各位傳遞的信息。

    這個行業(yè)相對于其他行業(yè)來說，我們的行業(yè)還是過得跟過去比沒有那么高速的發(fā)展，但是跟我們周圍其他行業(yè)發(fā)展，中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)還是比較不錯的，我們很多企業(yè)家應該在未來的發(fā)展當中有這么一個思想轉(zhuǎn)變，就是說習慣了過去高速發(fā)展的時代，心里應該適應于這種平穩(wěn)發(fā)展，就是我們過去一二線城市房地產(chǎn)高速發(fā)展，這個時代結(jié)束了，我們這個行業(yè)像過去那十幾年高速發(fā)展的時代，從我的個人觀點來看它結(jié)束了。

    今后是一種平穩(wěn)發(fā)展，在平穩(wěn)發(fā)展當中，可能有的企業(yè)能夠適應這種新的生存發(fā)展模式，有的企業(yè)就不適應，有的企業(yè)能夠根據(jù)新的形勢來調(diào)整自己的經(jīng)營定位，有的企業(yè)可能就不適應或者調(diào)整不過來，那么這部分企業(yè)我們認為他將來的生存是堪憂的，而且根據(jù)我們這幾年對整個行業(yè)的分析和調(diào)查，今后的發(fā)展方向肯定是朝著有品牌的企業(yè)規(guī)模大的企業(yè)它依然會過得比較好，我們很多以價格取向這種企業(yè)可能一時也會有比較好的業(yè)績，但是很難持續(xù)，如果你用你的核心競爭力，有你的差異化的經(jīng)營策略，這樣的企業(yè)當然這可能是很多中小企業(yè)，我想這可能是這些企業(yè)生存發(fā)展可以賴以生存的一個方向。

    這兩年大家已經(jīng)感到如果過去沒有品牌，這今年研發(fā)能力跟不上，他經(jīng)營就非常困難，而且事實也越來越證明我們對整個行業(yè)形成的判斷，如果你做不大、做不強就必須做出特色，如果做不大、做不強又做不出特色來，就要考慮你今后還能在這個行業(yè)里堅持多長時間。所以，我們也希望通過這種品牌為我們?nèi)木€市場培育出一批在這個消費層次有品牌的企業(yè)，中國的消費是寶塔型，高、中、低，但是大部分集中在中低端，高端的消費群體少，而且也能夠在高端生存下來的幾率也不高，我們知道過去我們有很多臺資企業(yè)，現(xiàn)在慢慢有的已經(jīng)退出去了，有的經(jīng)營也不好，這塊的競爭非常激烈，如果你能在三四線城市作出你的品牌、做出你的特色來，我想這些企業(yè)還是能比較好的在這個行業(yè)里立足下來。今天借這個機會再一次對各位、對協(xié)會工作、對這個活動的支持再此表示衷心的感謝，也預祝各位在新的一年生意興隆、事業(yè)發(fā)達、身體健康，謝謝！

中國建筑衛(wèi)生陶瓷全國十大城鄉(xiāng)品牌頒獎活動現(xiàn)場（2）

    主持人：謝謝繆斌秘書長熱情洋溢、言辭懇切的致辭。謝謝您。

    在過去五年時間，世界經(jīng)濟危機、歐債危機的持續(xù)發(fā)酵及后危機時代的國際貿(mào)易低迷，與中國國內(nèi)房地產(chǎn)投資過熱、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)不平衡的現(xiàn)狀發(fā)生交叉反映，國內(nèi)外陶瓷衛(wèi)浴市場冷熱不均。尤其政府持續(xù)地房地產(chǎn)調(diào)控措施效應明顯，房地產(chǎn)市場正在逐步回歸合理水平。但是它對下游的建筑衛(wèi)生陶瓷市場產(chǎn)生的滯后性影響集中在今年顯現(xiàn)，很多企業(yè)在今年被迫收購、停產(chǎn)、轉(zhuǎn)租甚至倒閉。尤其根據(jù)中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會公布的上半年總產(chǎn)量增長3.8%的數(shù)據(jù)顯示，中國陶瓷磚的增幅已經(jīng)告別了連續(xù)10年的兩位數(shù)增長神話。明年的形勢會怎樣？尤其黨的十八大召開之后，中國的經(jīng)濟又將步入一個什么樣的階段？中央經(jīng)濟工作會議即將召開，2012年的成績單已基本定型，我們該如何調(diào)整好自己的思路，以什么樣的變革和準備來應對當前經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和明年的未知呢？今天我們非常榮幸地邀請到了中國社科院經(jīng)濟研究所研究員、經(jīng)濟學博士、博士生導師王振中教授，為我們帶來他的獨到見解，希望能夠?qū)Υ蠹規(guī)砀嗟膯l(fā)和指導意義。讓我們以熱烈的掌聲請出王振中老師，掌聲有請！

《《15：00

中國社科院經(jīng)濟研究所研究員、經(jīng)濟學博士、博士生導師王振中教授

    王振中：尊敬的繆斌秘書長，以及各位來賓下午好！

    非常高興有機會來跟大家交流一下關于經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的一些看法，無論對于廣東、對于深圳、對于佛山順德來講，應該說我都比較熟悉，但是對于陶瓷業(yè)我基本上是不熟悉，但我知道我的生活離不開陶瓷業(yè)，包括最近還在為家里的陶瓷發(fā)愁，到底是選什么品牌的好，到底它的衛(wèi)生程度怎么樣，滑的程度怎么樣，昨天也參觀了一個企業(yè)，我覺得做得非常好，北京我沒有看到那么好的展廳。

    我在規(guī)定的時間內(nèi)跟大家交流一下，我的題目是只有經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級強國富民才能圓夢。

中國建筑衛(wèi)生陶瓷全國十大城鄉(xiāng)品牌頒獎活動現(xiàn)場（3）

    這次十八大特別提出來以經(jīng)濟建設為中心是興國之要，發(fā)展仍是解決我國所有問題的關鍵。只有推動經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展，才能筑牢國家繁榮富強、人民幸福安康、社會和諧穩(wěn)定的物質(zhì)基礎。必須堅持發(fā)展是硬道路的戰(zhàn)略思想，絕不能有絲毫的動搖，這段話我們很清楚在理論界爭論有五年時間了，因為學術界一直是近五年來甚至還要以經(jīng)濟建設為中心是有爭論的，有的是以法治建設為中心，但是這次十八大非常明確仍然要以經(jīng)濟建設為中心，特別是這次十八大非常坦率的指出我們當前面臨的主要困難和問題，我們原來所看到的不平衡、不協(xié)調(diào)、不可持續(xù)的問題依然突出，這些提法應該說跟“十二五”規(guī)劃的建議的提法差不多，但是在社會矛盾明顯增多方面應該說提得相當具體，因為有的時候我們就一句話，有的時候在有關報告里這段話就省掉了，但是現(xiàn)在對這句話非常坦率，而且這些領域，教育、就業(yè)、社會保障、醫(yī)療、住房、生態(tài)環(huán)境、食品藥品安全、安全生產(chǎn)、社會治安、執(zhí)法司法等關系群眾切身利益的問題較多，部分群眾生活比較困難，所有這些困難和問題都需要通過經(jīng)濟轉(zhuǎn)型來逐步解決。

    大家就特別喜歡一句話中國是一枝獨秀，中國的GDP從來不是一枝獨秀，中國經(jīng)濟增長的特點是平穩(wěn)增長、上下波動幅度小，這是中國的特點，你看其他的國家，增長速度都沒有我們高，但我們喜歡說30年，甚至寫進共和國30年，但是外國人看是中華民族，所以這是國外一個研究成果很值得我們深思，非常值得我們深思，它就研究了將近100年的時間，中國和其他國家相比，我們的人均增長速度到底是多少，我們看那時候在1879年到1997年期間年均增長2.82%，巴西年均增長速度是2.41%，第三是墨西哥是增長2.27%，德國年均增長速度是1.99%，而我們的年均增長速度僅僅是1.91%，所以從這100年的情況來看，中國要想強國富民必須要發(fā)展，所以說十八大講的發(fā)展是仍然解決我們所有問題的關鍵，我覺得這個判斷是完全符合事實的，但是問題是怎么發(fā)展，過去我們是高投入、高增長、高污染、低效率這樣的發(fā)展模式應該轉(zhuǎn)變。

    所以，大家會看到習近平總書記在政治局的第一次學習里面特別強調(diào)了社會主義初級階段是當代中國的最大國情、最大實際，我們在任何情況下都要牢牢把握這個最大國情，推進任何方面的改革發(fā)展都要牢牢立足這個最大實際。第一個層次談到不僅在經(jīng)濟建設中要始終立足初級階段，而且在政治建設、文化建設、社會建設、生態(tài)文明建設中也要牢牢初級階段。不僅在經(jīng)濟總量低時要立足初級階段，而且在經(jīng)濟總量提高后仍然要牢記初級階段，不僅在謀劃長遠發(fā)展時要立足初級階段，而且在日常工作中也要牢記初級階段。因此，我覺得強國富需從六個方面層面轉(zhuǎn)型升級，戰(zhàn)略層面、制度層面、產(chǎn)業(yè)層面、技術層面、組織層面。

    國家在戰(zhàn)略層面正在進行轉(zhuǎn)型升級：第一大家看到是五位一體的總布局，特別談到經(jīng)濟建設、文化建設、政治建設、社會建設和生態(tài)文明建設，特別是建筑陶瓷業(yè)的同志們對生態(tài)文明建設是感到壓力比較大的；第二是新四化的發(fā)展之路，原來我們知道十七大的發(fā)展之路是五化發(fā)展戰(zhàn)略，就是工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、市場化、國際化，后面把市場化、國際化換成了農(nóng)業(yè)現(xiàn)在化，這是第二個戰(zhàn)略層面的轉(zhuǎn)型升級，它意味著不僅要建工業(yè)化的城市，而且也要建工業(yè)化的農(nóng)村，僅有發(fā)達工業(yè)化的城市，這個國家的發(fā)展是極不協(xié)調(diào)的，而這個思想可以坦率的講還沒有超過1947年張培剛先生的思想，張培剛先生叫做農(nóng)業(yè)國家工業(yè)化，第三個“三個沒有變”認識的深化，中國是世界上最大的發(fā)展中國家的國際地位沒有變。我覺得第“三個沒有變”對我們非常重要，我們不要認為GDP世界第二，但是我們的人均水平是極其落后的，在213個國家里我們是排在144位，我們?nèi)司鶉窨偸杖脒€不及于歐盟國家平均水平的1/8，我們國家的貧困人口按照世界銀行的標準是1.25億人，而且我們的平衡標準是相當?shù)偷?，國際標準是按照一天的消費，我們是按照收入，所以我就覺得特別是第三個，當然這種差距大家會看到，人們的需求力提高，但是我們的社會生產(chǎn)非常滯后，這個空間恰恰是我們今后發(fā)展的空間，第四個就是兩個加快的呼吁，特別這次十八大提出一方面加快社會市場經(jīng)濟體制，另外又提出了加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，這兩個加快同時提出了，我覺得都是從戰(zhàn)略層面的轉(zhuǎn)型升級。

    第二個是制度層面的轉(zhuǎn)型升級。大家會看到在今后我們特別談到了政府和市場的關系是處于最高端，非公有制經(jīng)濟、公有制經(jīng)濟、現(xiàn)代市場的體系改革將會全面展開，通過市場和政府的力量已經(jīng)基本上戰(zhàn)勝了2007年世界危機對經(jīng)濟的沖擊，但是我們的代價是極大的，大家看看世界銀行是怎么看中國經(jīng)濟的，世界銀行說，五年來中國央行總資產(chǎn)增長了119%，總資產(chǎn)達到了4.5萬億美元及是全球最有錢的央行，美聯(lián)儲是3萬億美元，歐洲央行是3.5萬億美元，五年來全球流動性的增量，其中48%是中國供給的。貨幣估值的因素占了中國2010年和2011年經(jīng)濟增長的55%。所以大家可以從這兒看到，如果把貨幣估值的因素減去，我們實際的增長空間是受到壓力的，所以企業(yè)在這里面GDP很多，但是我們企業(yè)感到壓力很大，就是這里面貨幣估值的因素。

《《15：30

    我們看看幾個積極的現(xiàn)象，第一個公平的呼吁越來越強烈，這次中央決定要健全中央和地方財力與事權相匹配的體制。2016年，地方的政府債務要償還70%，2016年后要償還30%，70%就是7萬億，30%就是3萬億，但是中央和地方的事權與財力不相匹配，使得地方政府的行為得到了極大的扭曲，現(xiàn)在土地出讓金占地方收入的比例已經(jīng)超過了60%；第二要完善促進基本公共服務的均等化，第三構(gòu)建地方稅體系，形成有利于結(jié)構(gòu)優(yōu)化、社會公平的稅收制度，大家會看到我們調(diào)查的典型的數(shù)據(jù)，特別是中西部的財政稅收體制是非常扭曲的，另外相當大的縣市依賴于上級的財政轉(zhuǎn)移支付，地方政府不愿意搞了，所以你搞什么轉(zhuǎn)移支付都有固定的用途。第三，要形成有建立公共資源的出讓收益合理的共享機制，特別是第四，大家注意改革征地制度，提高農(nóng)村在土地收入中的分配比例，促進城鄉(xiāng)的要素，平等交換。這個公平的色彩是相當濃厚的，另外是特別指出了保證各種所有制經(jīng)濟依法平等的使用生產(chǎn)要素，公平的參與市場競爭，同等受到法律保護，特別是依法的使用生產(chǎn)要素，這對于民營企業(yè)來說，應該是非常積極的信號。第三，我們要加速金融深化，特別是加快發(fā)展多層次的資本市場，穩(wěn)步推進利率和匯率市場化的改革，第四，人口市民化，有序推進農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口的市民化，努力實現(xiàn)城鎮(zhèn)基本公共服務常住人口全覆蓋。這幾個制度層面的轉(zhuǎn)型升級，應該說對我們的企業(yè)發(fā)展空間提供的是非常明確的而且是積極的信號。

    第三產(chǎn)業(yè)層面的轉(zhuǎn)型升級。我們看到這個表，我們知道我們的經(jīng)濟總量很大，但是我們的結(jié)構(gòu)應該說是相當滯后的，2011年我國第一產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值占了10.1%，第二產(chǎn)業(yè)占了46.8%，第三產(chǎn)業(yè)占了43.1%，而第一產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值的水平還達不到1980年世界平均水平8%左右，尤其是就業(yè)結(jié)構(gòu)，2011年我們有34.8%從事的是第一產(chǎn)業(yè)，有29.5%的人從事的是第二產(chǎn)業(yè)，有35.7%的人從事的是第三產(chǎn)業(yè)，這是一種什么情況，也就是說我們現(xiàn)在第一產(chǎn)業(yè)的就業(yè)結(jié)構(gòu)和日本1955年的相差不多，而且我們第三產(chǎn)業(yè)的就業(yè)占的比重還達不到日本1955年的水平，這里就可以看出來，我們國家第一產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級難度是相當大的，這就是20年前當時的江澤民同志在大會堂里接見中國社科院的使者談到的當前中國迫切需要解決的四個問題之一就是講到，現(xiàn)在的農(nóng)村剩余勞動力已經(jīng)很多了，將來農(nóng)業(yè)的勞動生產(chǎn)力提高后，更多的剩余勞動力會產(chǎn)生出來，他們的出路在哪里，所以會看到無論是城鎮(zhèn)化也好，無論是工業(yè)化也好，它的支撐點是什么？是農(nóng)業(yè)。沒有第一產(chǎn)業(yè)的進化和升華，第二產(chǎn)業(yè)尤其是第三產(chǎn)業(yè)的躍升和轉(zhuǎn)型應該說負擔是極重的。

     你看到2016年我們從十一五開始一直怎么提高服務業(yè)附加值，但是我們現(xiàn)在看看只是占了43%，而發(fā)達國家占了75%，下中等國家是52%，低收入的服務業(yè)增加值都在50%，你看看我們的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是極其滯后的，我們想提高勞動生產(chǎn)力，想把人轉(zhuǎn)移出去，想實現(xiàn)城鎮(zhèn)化，要實現(xiàn)這一目標就是第三產(chǎn)業(yè)，但是我們的第三產(chǎn)業(yè)是比較滯后的，這可以看出來我們的農(nóng)業(yè)勞動生產(chǎn)利相當?shù)拖?，這是產(chǎn)業(yè)升級必須要明確產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的方向是什么，現(xiàn)在非常清楚了，就是綠色低碳經(jīng)濟，剛才繆斌秘書長講話里也談到了這個問題，大家會看到第十二個五年規(guī)劃里有12個約束指標，其中關于低碳經(jīng)濟的指標就有7個，如果細分的話是10個，要求單位用水量降低30%，非化石能源占一次能源消費比重達到11.4%，單位國內(nèi)生產(chǎn)宗旨能源消耗降低16%，單位國內(nèi)生產(chǎn)宗旨二氧化碳排放降低17%，化學需氧量和二氧化硫排放量降低8%，氨氮和氮氧化物排放分別減少10%，森林覆蓋率提高到21.66%，老百姓需要喝上干凈的水和吸進清新的空氣。我們一直強調(diào)歐美國家的歷史責任，說現(xiàn)在相比氣侯溫度過高的原因是工業(yè)化國家，200年實行工業(yè)造成的，這個沒有問題，但是另一方面我們必須注意，我們有現(xiàn)實的責任，從2007年以來，在新增的二氧化碳里我們占的比重相當大，所以現(xiàn)在我們最后的關頭就是什么？就是共同有責任擔任起，而且我們要看到低碳經(jīng)濟是以低能耗、低污染、低排放的經(jīng)濟發(fā)展模式，低碳的基礎是新能源技術的開發(fā)和減排技術的創(chuàng)新，它的出現(xiàn)必將使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和消費結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大的變化，這是人類社會文明的進步。我們必須要躍升一步，零碳和負碳，這需要我們引起高度重視，2003年英國政府首次提出了“低碳經(jīng)濟”的概念，大概在2010年5月在上海世博會期間瑞典公司推出了2R系列于油空氣壓縮機的“零碳”技術，并獲得了TUV凈零能耗的認證。2010年清華大學金涌教授提出“低碳”之后或?qū)⒂瓉?ldquo;負碳”時代，把二氧化碳經(jīng)過逆轉(zhuǎn)化過程可作為資源再利用，把二氧化碳還原成一氧化碳，再與氫氣合成碳氫化合物和碳水化合物等，其關鍵是要有大量的廉價氫源。在我國，焦爐氣就是很好的氫氣來源，也可以用垃圾為原料制電解氫?，F(xiàn)在美國的明尼蘇達大學化工系已做到5-10兆瓦的中試規(guī)模，可惜我們過程現(xiàn)在還沒有開展相關的研究。

    所以從低碳、零碳到負碳的概念演變可以看出來我們過程的高排放的增長模式已經(jīng)走到盡頭，我們的GDP是靠消耗煤得到增長的，2020年全國能源消費總量控制在31億噸標準煤，但是2009年已經(jīng)達到了這一界限。我們的GDP確實增長很快，占的比重也逐漸增加，2009年我國GDP占世界8.5%，但是消費的鐵礦石占世界消費總量的54%，水泥占了52%，煤炭占了46.9%，鋼占了46.4%，石油占了10.4%，所以為什么中國買什么，什么價格就貴。中國現(xiàn)在維護世界原材料市場的價格穩(wěn)定應該說是負有一定責任的，而且這種高投入低產(chǎn)出的歷史教訓值得我們吸取，有人說有人預測1994年亞洲將發(fā)生金融危機，他并沒有預測到亞洲的金融危機，人們都說21世紀的亞洲世紀，蘇聯(lián)的經(jīng)濟增長不是長不了，他們是高投入、低產(chǎn)出、低效率，現(xiàn)在亞洲國家的增長模式也是這樣，這是值得我們深思的，所以1997年的時候有人說世界哪些發(fā)明和新技術是你們的？所以我們完全靠高投入、低產(chǎn)出這種增長模式已經(jīng)走到盡頭了，我們不轉(zhuǎn)型、不升級是沒有出路的。你看看能源對我們國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約，中國汽車產(chǎn)業(yè)，你看看美國一千個人有874輛車，我們中國有多少？如果中國真正像美國擁有那么多汽車，全球的石油供應量都供應不了中國，所以我們有一位領導給我們講說，大家都喜歡買車，都嫌汽油貴，他說你別嫌汽油貴，有油就不錯了。

      第三個發(fā)展實體經(jīng)濟的重心將是戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，我們這次世界經(jīng)濟衰退的恢復絕對不是原有產(chǎn)業(yè)的恢復，而是新興產(chǎn)業(yè)的升級，這個新興產(chǎn)業(yè)大家看得都很清楚就是新能源，所以你會看到，我們國家現(xiàn)在講戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)是指以重大技術突破和重大發(fā)展需求為基礎，對經(jīng)濟社會全局和長遠發(fā)展具有重大引領帶動作用，知識技術密集、物質(zhì)資源消耗少、成長潛力大、綜合效益好的產(chǎn)業(yè)。特別需要我們注意的是兩個基礎，一個是以重大技術突破為基礎，第二個是以重大發(fā)展需求為基礎。大家看看這是人類三次工業(yè)革命的演化，第一次工業(yè)革命的時間是18世紀晚期，它的能源是煤炭，它的通訊手段是報刊、書籍以及書籍的印刷材料，它的生產(chǎn)方式是工廠機器大生產(chǎn)取代手工作坊。第二次工業(yè)革命能源是石油，它的通訊是電話、收音機、電視機、它的標志是電力、內(nèi)燃機，它的生產(chǎn)方式是大規(guī)模流水線自動化機器生產(chǎn)。第三次工業(yè)革命，是21世紀，它的能源是可再生能源，它的通訊工具是互聯(lián)網(wǎng)，3D打印機、能源互聯(lián)網(wǎng)，它的生產(chǎn)方式是分散合作式、個性化、數(shù)字化。

     里夫金（備注：里夫金即“杰里米·里夫金”，美國著名經(jīng)濟學家、趨勢學家，創(chuàng)立的“第三次工業(yè)革命”概念。） 預測的新經(jīng)濟模式，未來25年內(nèi)數(shù)百萬的建筑家庭住房、辦公場所、大型商場、工業(yè)技術園區(qū)將會既可作為發(fā)電廠，也可作為住所。未來家庭居民還可以在自己的房頂上安裝太陽能電池板，這些能就地收集可再生能源的迷你能量采集器，能生產(chǎn)出足夠的電力，滿足房子所需的電能，如果有生意則可出售給發(fā)電廠。

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    第四是技術層面的轉(zhuǎn)型升級。

    我們原來要提高原始創(chuàng)新，集成創(chuàng)新和引進消化吸收再創(chuàng)新，更加注重協(xié)同創(chuàng)新。第二構(gòu)建以企業(yè)為主體，市場為導向、產(chǎn)學研相結(jié)合的技術創(chuàng)新體系，第三完善知識創(chuàng)新體系，加強知識產(chǎn)權保護，我們陶瓷業(yè)在這個方面，最近的一些官司就反映我們需要在這方面加強工作，一定要保護名牌，完善科技創(chuàng)新的評價標準，激勵機制和轉(zhuǎn)化機制，國家主席胡錦濤2006年就提出來了我們要成為創(chuàng)新型國家，他的標準談到了全球化RD的投入與國內(nèi)生產(chǎn)要提高2.5%，但是2010年只占到1.75%。

    這次我們將繼續(xù)加強實施知識產(chǎn)權戰(zhàn)略，對于名牌企業(yè)、對于中國產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極其重要，非常關鍵，因為我們原來的生產(chǎn)方式可以說對于知識產(chǎn)權是非常單薄的，OEM貼牌生產(chǎn)，CKB、SKD這三種模式基本上不存在知識產(chǎn)權，所以我們可以看到，我們一直會講自己是世界工廠，我可以告訴大家2005年我們國家領導人就不承認這一點，我們國家領導人講了，看起來我們的經(jīng)濟總量很大，其實并不行，因為大多數(shù)知識產(chǎn)權不在我們手里，只有到大多數(shù)的知識產(chǎn)權在我們手里的時候，到那個時候我們才能說我們是世界工廠，所以可以看到知識產(chǎn)權的要害光靠山寨版這個民族是興盛不起來的，尤其是這次倫敦奧運會，給我的印象極其深刻，當然中國有些奧運會官員說的一些話我不太喜歡，但是大家想一想，他說任何一個國家都發(fā)生了革命，但是只有英國的革命改變了整個世界，英國工業(yè)革命改變了整個世界，我們知道沒有知識產(chǎn)權的發(fā)展，僅僅是深加工，目前工業(yè)企業(yè)中有RD活動的企業(yè)只占8.5%，RD主營業(yè)務收入只占0.69%，所以代工的生產(chǎn)方式贏利很低。

    第五個層面是人力層面的轉(zhuǎn)型升級。我們一定要進入一種實際收入增長的幅度真正的是取決于勞動生產(chǎn)力，勞動生產(chǎn)力很低的時候，要求大幅度增加公司那也是不可能的，你看看國際勞動組織曾經(jīng)在2007年發(fā)布報告，認為2006年中國工業(yè)勞動力的創(chuàng)造創(chuàng)造財富是1.2642萬美元。還不如拉美地區(qū)和中東地區(qū)勞動力年均創(chuàng)造的1.8908萬美元和2.1910萬美元的水平今年5恩月23日世界銀行發(fā)布報告顯示2010年東亞的勞動生產(chǎn)率只相當于歐洲和拉美新興經(jīng)濟體的1/2，其中按照購買力平價水平，中國2010年的勞動生產(chǎn)率比1990年增長1倍以上，但是仍不到OECD國家的一半水平，也不如拉美國家的水平。中國科學院曾發(fā)布報告認為 ，中國的勞動生產(chǎn)率只相當于美國的1/12，日本的1/11，甚至不如印度。中科院現(xiàn)代化研究中心發(fā)布的報告也認為，2008年中國農(nóng)業(yè)勞動率為世界平均值447%，約為高收入國家平均值的2%。大家為什么企業(yè)感覺壓力非常大，老百姓現(xiàn)在也是，爭奪購買想保值增值的產(chǎn)品。

    大家知道三星之所以在IT產(chǎn)業(yè)是世界第一，它最大的核心就是保護人才。但是現(xiàn)在作為企業(yè)來講，特別要設計有效的激勵機制，浙江一位非常大的企業(yè)家，我那個時候就跟分享所有權、分享管理權、分享收益權，沒有分享的理念，你的企業(yè)既做不大、也做不好，這個在國際上是非常一般的意識，而我們很多企業(yè)家做不到。

    第六，就是組織層面的轉(zhuǎn)型升級。

    特別要求我們增強企業(yè)國際化的經(jīng)營能力，培育一批世界水平的跨國公司。我看到的材料，我們的陶瓷行業(yè)和其他行業(yè)差不多，企業(yè)眾多，其實我覺得并購也好，這種階段已經(jīng)到了，所以為什么我們低價銷售在國外打價格戰(zhàn)，我覺得轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)擺在我們面前了，特別是大家看到大公司的利潤，2009年全公司為全球81%的人口提供的就業(yè)機會，構(gòu)成了全球經(jīng)濟力量的90%，創(chuàng)造了全球生產(chǎn)總值的94%，全球的100個大經(jīng)濟體中的51個是公司，49個是國家。世界上有161個國家的財政收入比不上沃爾瑪公司的收入，全球最大的10個公司的銷售總額，超過了世界上最小的100個國家GDP的總和。所以現(xiàn)在看一下浙江的企業(yè)做得不錯，現(xiàn)在面對國際上的反傾銷、反補貼的時候，浙江企業(yè)基本上是團結(jié)在一起的，去積極的應對，所以特別是這種奧康企業(yè)，他做得太好了，已經(jīng)征收了反傾銷稅五年了，其他企業(yè)都退出去了，只有奧康絕對堅持并且今年終于取得勝利，所以原來聽說反傾銷全部返回來，這是不得了的，中國任何一個企業(yè)，我從來不認為有夕陽產(chǎn)業(yè)，你說哪個是夕陽產(chǎn)業(yè)？服裝、鞋帽都不是夕陽產(chǎn)業(yè)，它絕對大的增長，但是它整個GDP占的比重在降低，但是仍然離不開這個東西。所以看看中國的大公司，從中國入市以來，12個進入了世界500強，一直到2010年有14家進入了500強，所以現(xiàn)在中國的企業(yè)在美國遇到了極大的阻力，包括華為、包括中信，給我們?nèi)A為有12條罪狀，給中信有5條罪狀，我們一定要注意這里面，美國人一直說這兩個企業(yè)有幾個問題沒有跟我講清楚，第一個你們跟軍方什么關系，第二個你們和中國政府有什么關系，第三個企業(yè)的黨組織起什么作用，就是這三個問題你始終沒有我跟我講清楚，所以中國要做大做強要做的東西是很多的，我們陶瓷業(yè)今年剛才秘書長講了增長不多，其實我看到的材料好像是我們出口遭到了巨大的阻力，但是我看到的材料歐盟標準已經(jīng)高，因此我們的標準不是國際標準，但是我要非常坦率的講正是因為我們不是國際標準，這就是我們要改進的，特別是這種標準的差異，我個人判斷絕對不能僅僅的理解為貿(mào)易保護措施，這實際上是一個文明的程度，包括食品一樣，我們覺得吃這個東西沒有什么問題，而人家是絕對禁止的，所以我們一定要對國際條款弄清楚，國際貿(mào)易的技巧我們要特別注意，這次三一重工為什么敢跟美國打官司，你一定要告訴美國，你憑什么不允許我在那里建基地。

    所以，我們從這幾個方面跟我們整個國家要進行的轉(zhuǎn)型升級，從戰(zhàn)略的角度、從技術的角度、從組織的角度、從制度的角度、從人才的角度談到了轉(zhuǎn)型。這些轉(zhuǎn)型的原因就是因為我們不僅是遇到了國際的壓力，而且遇到了內(nèi)部壓力，大家知道任何一個國家政策的改變一定是受到壓力的，在國際上三種類型，一種是內(nèi)壓的政策改變，這就是美國，美國政策改變都是國家的壓力；第二個是外部壓力政策改變，我個人覺得典型的就是日本；第三種就是中國，內(nèi)外壓政策的改變，所以我們特別是低碳經(jīng)濟這種壓力，不光是外部壓力，而且老百姓自己的需求、對于美麗中國的需求這個壓力也是非常大的，但是盡管這樣，應該說我們通過了這三十年的改革開放，我們對自己走過的路還是有信心的，所以這是十八大講的三個自信，道路自信、制度自信、理論自信，最大的自信大家上網(wǎng)去看，叫與但丁討論《神曲》，這個可以看到，這是全世界的偉人都在圍繞著中國的偉人來探討但丁的《神曲》，這幅畫是非常坦率的展示了中國的自信心，我們講了這么多的目的是改變世界，馬克思的墓碑有兩條標語，哲學家只是用不同的方式解釋世界，而問題在于改變世界，所以年輕人特別喜歡喬布斯，今年我也發(fā)現(xiàn)了喬布斯有一句話人活著就是要改變世界，所以大家會看到從鴉片戰(zhàn)爭以來，中國的面貌得到了巨大的改變，毛澤東改變了中國，建立了社會主義，，孫中山改變了中國，推翻了封建社會制度，鄧小平改變了中國，制定了改革開放方針，江澤民完成了香港、澳門回歸，并加速了中國融入全球化進程，胡錦濤制定了“五化”的方略，開創(chuàng)了兩岸交流的新局面。

    今后中國仍會發(fā)生巨大變化，我們的奮斗目標是建設一個富強、民主、文化、和諧的社會主義現(xiàn)代化國家。面對機遇與挑戰(zhàn)，以及我們奮斗的目標，我們等不起，慢不得，坐不住。這就是我今天跟大家交流的內(nèi)容。謝謝大家！

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    主持人：再次感謝王老師的精彩分析和獨到見解。相信他的專題演講將為我們的企業(yè)經(jīng)營和管理帶來更多的決策參考和指導。謝謝王老師。

    接下來我們要請出的專題演講嘉賓是大家所熟知的中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長、華南理工大學教授尹虹博士，他的專欄是陶瓷行業(yè)媒體閱讀率的強有力保障，也是多家企業(yè)的高級顧問。下面讓我們以熱烈的掌聲，請出尹虹博士，為我們做當前建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析。

中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長、華南理工大學教授尹虹博士

    尹虹：大家好，剛才王老師給了大家一個很精彩的經(jīng)濟現(xiàn)狀的講話，大家都很熟悉了，我是昨天才接到主辦方具體的邀請，也臨時跟大家一起來對當前整個建陶形勢做一個回顧，可能也有不全面的地方，也有很多地方準備得不夠充分，也談不上分析，我們大家一起來多關注一下、多思考一下。

    我想講的第一個問題，我們當前的產(chǎn)量，和大家經(jīng)常會議論的一個話題叫過剩。這是2012年獲得的上半年數(shù)據(jù)和第三季度的數(shù)據(jù)，上半年的增長是3.8%，前三個季度增長是1.4%，這個增長對我們來講都會看得很驚訝，為什么？我們可以回想整個數(shù)字，我們在93年的時候，瓷磚產(chǎn)量達到了全球第一，那個時候大概是6億平方米，在2005年的時候，也就是十一五開始的時候，我們的產(chǎn)量是35億平方米，到2010年十一五結(jié)束的時候，我們已經(jīng)突破了70億平米，達到75億，從2004年到現(xiàn)在連續(xù)八年都是2位數(shù)的增長，哪怕2008年的全球金融危機，為什么現(xiàn)在大家看到這個產(chǎn)量在下降，不是增長在下降，上半年增長3.8%，前三個季度增長1.4%，實際上意味著什么？意味著第三季度的同比不是增長，而是下降，大家把這個3.8%劃一下，我們第三季度整體上是下降的。既然我們的產(chǎn)量已經(jīng)開始下降了，我們已經(jīng)感覺到市場的疲軟，我們已經(jīng)看到房地產(chǎn)的限購對我們的影響，我們這個行業(yè)是不是進入了過剩的年代？在歷史上對我們影響最大的一次在1997年，這個行業(yè)無論是媒體、政府還是企業(yè)，都陷入了一個詞匯，叫“白色恐怖”。那個時候我們的產(chǎn)量大概在17-18億，我們說我們是嚴重過剩，限制生產(chǎn)線、限制進口設備，但是現(xiàn)在過了不到20年時間，我們已經(jīng)達到了接近90億平方米。

    有人認為我們這個行業(yè)已經(jīng)進入了一個完全過剩的階段，而倒閉機制讓我們必須要進行提升和改造，我認為我們現(xiàn)在是有過剩的跡象，而且市場經(jīng)濟發(fā)展所有的產(chǎn)品最后它的終極目標肯定是過剩，但是現(xiàn)在究竟是不是絕對過剩？這個我們還需要看。我想具體跟大家說，我認為更多是一種動態(tài)過剩，有時候會表現(xiàn)成一種結(jié)構(gòu)性的過剩，有是有些產(chǎn)品過剩，有些是不過剩的，因為我們是完全受到房地產(chǎn)調(diào)控、受到限購的拖累才呈現(xiàn)產(chǎn)品微弱過剩的跡象。特別是新一屆政府，或者十八大開完以后，大家都會想到李克強所說的一句話“中國未來經(jīng)濟在相當長的時間里的主要動力就是城鎮(zhèn)化”。我們這個行業(yè)最大的特點就是一個完全的市場機制下，幾乎是100%的民營，如果一個行業(yè)它的國家所有的企業(yè)，國企沒有占到25%的話，我們就認為這個行業(yè)是一個充分競爭的市場經(jīng)濟主導下的行業(yè)，而我們現(xiàn)在我在陶瓷行業(yè)也待了30年，到現(xiàn)在為止我想不會超過30家企業(yè)，我知道的就是鷹牌是國企，其他在佛山?jīng)]有國企在陶瓷行業(yè)，我們就算過剩的話，我們也是很能承受這種過剩的，我們有非常充分的調(diào)節(jié)能力。我們這個行業(yè)發(fā)展的終極目標一定是過剩，所以我認為過剩沒有問題，我們會有自然淘汰、有重組，我們現(xiàn)在的很多企業(yè)都是三四級市場，然后我們要靠競爭，靠什么？以前把企業(yè)做大做強，有時候是機遇，現(xiàn)在要把企業(yè)做大做強那需要本事，所以叫英雄本色，所以我覺得我們這種過剩在這個階段，并不是那么嚴重，也不是我們不能抗拒的，而我們應該對后面的整體經(jīng)濟形勢，剛才我們王老師說的是發(fā)展就是硬道理，中國的很多社會矛盾現(xiàn)在是沒有辦法停止的，說得好一點我們的發(fā)展道路現(xiàn)在也是一條不歸路，只有發(fā)展才能生存，所以這是我對現(xiàn)在的判斷。

    從這兩個數(shù)據(jù)可以很明確的看到今年年底很可能是負增長，因為第四季度可能就是在勉強的零左右排放。上半年我還比較樂觀，我今年的增長一定是在5%以下，上半年應該是在3.8%，但是現(xiàn)在看來偏差還是比較大的，現(xiàn)在我們想明年的形勢，我相信明年的形勢會比今年有一個好轉(zhuǎn)。

    我們看第二個問題，大家都談到產(chǎn)品的質(zhì)量，今年最能反映的數(shù)字就是今年11月份國家質(zhì)監(jiān)中心公布的一個國抽，它是由很完整的規(guī)范，今年抽的數(shù)字是歷史上抽得最多的數(shù)字240家企業(yè)、240個產(chǎn)品，今年只有1203產(chǎn)品合格，10.41%的不合格率。另外一個是省檢，但是我們仔細看一下了今年的標準里，今年又出現(xiàn)了一例，佛山的知名企業(yè)不合格，而省檢的比率沒有發(fā)現(xiàn)，我們做企業(yè)、做具體的管理，我想提醒一下大家，大家可能看到一個什么叫A類不合格？產(chǎn)品不合格類有A類、B類，A類不合格叫嚴重不合格，就是你的產(chǎn)品技術參數(shù)，另外講一下B類是什么？B類就是標識不合格，廣東省省抽數(shù)據(jù)看起來不合格率比國家的要高，但是它的A類不合格只5.1%，但是B類比較多。在國抽，平時每次國抽一半以上的都是B類不合格，我記得前幾年，應該是前年東鵬被抽了一個不合格，就是標識不合格，而且他吸水率，比如0.2的產(chǎn)品，檢測出來0.1產(chǎn)品的吸水率，按道理來講，我們的吸水率低強度越好、性能越好，而且生產(chǎn)的費用也越高，今年在國抽里沒有出現(xiàn)B類不合格是我們感到非常慶幸的，也可以看到我們陶瓷企業(yè)管理上增加了，因為B類不合格完全是你自己沒有抽檢，沒有控制的程序，但是抽了那么多A類不合格，我覺得我們很多企業(yè)是在很多時候可以避免的，吸水率是其中最大的一個問題，吸水率應該做規(guī)范的檢測，你該做的也應該做，抗磁強度在某種特特殊階段由于你的生產(chǎn)工藝不均衡可能會有一定的離散性，所以我覺得每次國抽之后是有45天的申訴期的，我希望你們在座的如果你們碰到這樣的問題應該申訴，而且我還提醒你們，抗磁強度的試驗是破壞性試驗，沒有辦法做原樣的檢測，是要重新補抽的，我不是暗示你們可以做文章，至少你可以預先知道你是不是不合格的。

    我還要提醒大家如果你們不重視國抽、不重視省抽，把質(zhì)量做好，你的競爭對手可能會觀察你，大家不會忘記2009年報道我們行業(yè)最大的企業(yè)檢測不合格，產(chǎn)品質(zhì)量是一個永遠不值得忽視的問題。

    第三個今年出口的問題，今年出口前三及出口是9.96億平方米，增長7.8%，這個數(shù)字是很小的，我們今年也很少在兩位數(shù)的增長，但是我們的出口額達到43.3億美元，增長29%，出口額大于出口量，說明我們的出口平均單價在大幅度的提升，其他建筑陶瓷的增長速度更大，我又想回到去年、前年包括在央視，都說陶瓷行業(yè)面臨的歐盟的反傾銷，當然我們說歐盟反傾銷，我在這里可以自己推銷一下自己，我是提前做了完整的預測，但是我覺得我們的應對是不夠的，我曾經(jīng)寫文章如果是我如何應對這個事情，我提了一條我一定會留出歐盟國家沒有陶瓷企業(yè)的國家，他們沒有得到任何利益，說實在今年的日用瓷的歐盟反傾銷上，瑞典的商會就站出來專門組織這樣的論壇反對歐盟反傾銷，實際上他有自身的需求，為什么我們不去動用？另外新興市場，新興市場主要在南美非洲，我們這個行業(yè)就是到現(xiàn)在去年第一次突破10億平方米的出口，它比世界上第二大瓷磚生產(chǎn)國巴西都要多，巴西才8個多億，但是對于我們國家來講它第一次突破10%，就是我們每年產(chǎn)量的10%，也就是我們這個行業(yè)對出口并不是很大的以來，世界上那么多國家沒有瓷磚，我們在那里永遠不會受到反傾銷，但是我們自己應該學會自立，不應該受到更多的反傾銷。我再說一下我們的標準，企業(yè)標準遠遠過于國際標準，國家用的GBS4001是跟國際標準完全等同的。

    另外再說一下市場，有幾個我要提出來，就是前天我在河南講的事情，我們整個工程渠道現(xiàn)在在增長，主要就是精裝房，精裝房現(xiàn)在廣州市已經(jīng)達到了全國城市的比例最高，47%是精裝房，而萬科作為一個大的房地產(chǎn)企業(yè)他是100%的精裝房，這種工程渠道和零售在品牌上的概念和在營銷方面的概念都不一樣，而且這個比例還會繼續(xù)持續(xù)增長，而且這是我們企業(yè)必須要面對的，才能做出及時的應對，如果大家還是像在一線、二線城市那樣做豪華的、奢侈的專賣店，去打造你的品牌和打造你的形勢，說得不好聽，用什么樣的方法去收買設計師這種簡單的做法可能不是沒有持續(xù)的能力，而和房地產(chǎn)企業(yè)整個的聯(lián)盟可能是更重要的，包括經(jīng)濟適用房，現(xiàn)在我們一個方面覺得市場很大，但是三四級市場很大，很多經(jīng)濟適用房在建設，今年在三季度除了山東我沒有去過，其他大的城市都去過，外墻磚的形勢很好，而我們的外墻磚只占了10%多的比例，就是說我們整個經(jīng)適房和其他建筑對外墻磚的需求，而且我們家裝下來，一個方面因為我們限購，另一方面我們一線城市的賣場、建材市場和我們的店也太多了，雖然它的消費能力比二三線城市強得多，但是分攤給每個店面的人就不夠了。

    還有一個在營銷方面我們促銷活動很多，我們現(xiàn)在差不多到了沒有促銷就銷售不出去，我覺得在營銷過程中，算是一種側(cè)面，但我覺得總而言之不是長久之計，搞久了就沒有吸引力了。

尹虹博士發(fā)言的PPT內(nèi)容

     可能大家更關心的就是新產(chǎn)品，新產(chǎn)品這里總體來講應該有幾個方面，一個是微晶石，特別是微晶石在今年量的增長全面的鋪開，都在向100條線走。最重要的是是噴墨印花，還有薄板、薄磚，還有馬賽克，我重點講一下噴墨印花，噴墨印花去年的行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)，全國上下是140臺印花機，再往前一年這個行業(yè)大概是10臺，現(xiàn)在是多少臺？肯定是在500臺以上。根據(jù)對不同公司的詢問，有的公司說是700臺，有的說是800臺，但是總體而言，還有200臺在安裝。我們的印花機在140-280-560再翻兩翻的增長在一年的時間里，這說明越是在危機的時候越需要創(chuàng)新，第一它會使我們傳統(tǒng)的施釉料下降20%，第二會使高端工廠和低端工廠大家又回到了統(tǒng)一起跑線，你有什么圖案，我也能做出來，而且你的技術不需要眾多的技術人員，也就是一個很悲哀的事情，可能我們學陶瓷的人在未來幾年有20%、30%要下崗要下去做車間主任了，但是它對我們的營銷同樣會帶來很大的影響，我們產(chǎn)品的同質(zhì)化會很嚴重，我們對圖案的保護是非常有限的，你什么好賣，以前還可能賣一個月一個新品，現(xiàn)在不可能了，你能多賣一個月都不可能，我們說快一點兩個小時就可以做出同樣的磚出來。另外一個我還得提醒大家，噴墨印花機原來是兩千萬一臺，現(xiàn)在只是兩三萬一臺，然而墨水耗材一年的情況大概要三四十億，我們現(xiàn)在的墨水已經(jīng)降了20萬，甚至更低了15萬，其實我可以告訴大家，我們墨水下降的速度是很不快的，我們現(xiàn)在的墨水還是被伊塔卡、陶麗西幾個企業(yè)壟斷了，我們現(xiàn)在國產(chǎn)墨水當中，很多企業(yè)都在做墨水，但是我們的份額沒有達到5%，為什么？很簡單，我前段時間寫的，如何加速陶瓷墨水的國產(chǎn)化，為什么？因為我們的噴墨印花機噴頭很貴，兩三萬塊錢一個，然后說我給你定好了要什么墨水，然后你換了墨水我就不給你修了，我說這種壟斷性的經(jīng)營不可能永遠下去，什么時候能打破？我們的墨水企業(yè)已經(jīng)經(jīng)過了很大的努力，沒有辦法跨過去，將來打破這個壟斷的，在座的你訂機器的時候，就說我這個機器就能夠用國產(chǎn)墨水，或者你至少能給我有三種墨水選擇，所以在未來不到一段時間，國產(chǎn)份額會迅速上升。

     大家都很關心的，兩個事情，今年一個就是宏宇今年8月份宣布購買了新陶星，10月份鷹牌宣布購買東源好愛多陶瓷，我們行業(yè)到了一定的階段還是要做重新的整合。

    在10月18日的時候在標委會在河南開了一次年會，通過了一個薄型磚的標準，這個標準主要內(nèi)涵是使外墻磚薄型化做到5毫米以下做了一些要求，這個標準至少沒有一次標準討論的會有這么多，中間開會一直起草，不僅是國家政策的需要，也是節(jié)能減排的需要。還有一個討論的衛(wèi)生陶瓷標準修訂的問題，實際上就是要采用輕量化的問題，這里有做外墻磚的，建設部在10月8日開了一個《外墻磚施工規(guī)范》，這是在這個會之前的一個星期，我看到外墻磚不允許背面有粉末狀的東西，我就覺得非常不合理，因為標準里沒有定外墻磚的粉末是多少，就是不允許，而且最后我們標委會，我也寫了一篇文章給他們，然后通過了幾個協(xié)會，這對福建做外墻磚帶來很大的威脅，寫了一份標稿蓋了120多個公章，然后去了34個人到了會場，把這120多個公章去做聲明，但是他們還是不允許進來，最后還是比較不容易把這個沒有讓他寫進這個標準里。還有一個標準叫黏性強度，它明文規(guī)定0.4兆帕，我今天看年會的時候，那個白總就跟我說，首先這個我聲明這個我一點都沒有介入。另外一個是12月12日，我們在工信部開展了《建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)政策》論證的討論，我們這個行業(yè)千差萬別，它有一定的規(guī)范，我認為這是一個吃力不討好的工作，之后大家也會看到這個。

中國建筑衛(wèi)生陶瓷全國十大城鄉(xiāng)品牌頒獎活動現(xiàn)場（4）

    我就半個小時，大概就跟大家講這么多。我想整體的就是一個簡單的回顧，因為有些資料就算我今年寫年終總結(jié)的第一次作業(yè)，然后我也會越寫越飽滿，有機會再跟大家交流，謝謝大家。

 《《 16：33

    主持人： 謝謝尹虹博士的精彩演講，讓我們再次把掌聲送給尹虹。下面進行的是本次論壇的專題演講環(huán)節(jié)。作為陶瓷行業(yè)主流媒體的總編輯，毛國中6年來深入全國建陶產(chǎn)區(qū)，以一個媒體人的視角觀察這個行業(yè)，并形成了自己對行業(yè)獨特的見解。接下來我們掌聲有請毛國中先生為我們做三四級建陶市場發(fā)展形勢簡析。

陶瓷信息報社總編輯毛國中

    毛國中：首先謝謝大家能堅持到現(xiàn)在，而且剛剛?cè)焕蠋熤v得非常精彩，大家都在用心的記筆記，希望這次論壇能給大家?guī)硪恍┦斋@，我們從第一屆在長沙，第二屆江西，第三屆在湖北武漢，我們今年想放到佛山來做，而且請到了繆斌秘書長和王振中教授和尹虹博士分別來做報告，這種做法可能比現(xiàn)場討論展開得更多，會談論得更深入一些，我想從我個人的角度來談一下三四級市場的情況。

    首先，建筑陶瓷產(chǎn)品三四級市場的概念，大家知道房地產(chǎn)行業(yè)喜歡把北、上、廣、深作為房地產(chǎn)市場的一線城市，而且很少的情況下，有些媒體或者個別媒體才會把天津、重慶、成都、沈陽這樣一些直轄市和發(fā)達省會城市列入一線市場，在陶瓷行業(yè)我們觀察了這么多年，陶瓷行業(yè)的一線市場是所有的省會城市包括深圳、青島、溫州非省會城市的地級市場，到底三四級市場在陶瓷行業(yè)是一個什么樣的范圍？實際上就是更多的經(jīng)濟欠發(fā)達的地級城市，然后到縣城甚至到鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村，這是我們?nèi)募壥袌龃蟮姆秶?，全國?00多個城市，去掉31個省會城市，再去到200多個地區(qū)級城市，剩下的是300多個城市都屬于三四級市場，都屬于欠發(fā)達的非省級城市和縣級城市。

    第二個我們再講一下建陶產(chǎn)品三四級市場的特征，它的人口密度適中，產(chǎn)品消費能力較低，但是它的消費能力正在增長，昨天晚上跟王老師吃飯，他個人的主張是非常看好人口密集型的城市無論從哪個國家或者哪個朝代，人口越密集的城市，未來經(jīng)濟增長能力和消費能力越好。那么，我們這里講到的，人口密集度適中，就是我們在三四級城市，我們再接下來有一個人口城鎮(zhèn)化數(shù)據(jù)里會講一人口密集適中會給我們帶來什么樣的影響。

    第二個是品牌意識相對淡薄，還有對性價比的追求要遠遠高于對空間設計和產(chǎn)品設計的需求，這就是三四級市場，無非誰便宜就買誰的，對品牌的要求、對設計和空間的要求遠遠要低于對價格的要求，他對價格的要求是高的，在三四級市場的這個特征非常明顯。

    三四級市場缺乏一站式大型的綜合建材甚至是鏈條上的一個綜合裝修材料供應平臺、采購平臺，大部分都是經(jīng)銷商或者是夫妻檔自發(fā)組織的聚集在一起的這種狀態(tài)。再有一個它的消費總量這幾年是迅速的增長，而且仍然具有很大