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    隨著省會家居賣場的不斷增多，市場競爭漸趨激烈，但是賣場的促銷手段卻是乏善可陳，那么家居賣場的發(fā)展方向在哪里呢？家居賣場在今后的發(fā)展中會有哪些變化呢？筆者認為，家居賣場的發(fā)展方向?qū)蛏倘?jīng)營改變，商圈化經(jīng)營或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)的主流發(fā)展模式。

    促銷手段單一 特色化競爭成焦點

    記者走訪各大賣場發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)賣場與商家的促銷手段乏善可陳，除了買贈、積分、定金翻倍、滿額減等屢見不鮮的活動政策外，大多數(shù)賣場并沒有太多有特色的促銷政策。

    在記者的走訪過程中，有特色服務(wù)的商場并不在多數(shù)，許多商家都是簡單的制定一些優(yōu)惠政策，通過發(fā)傳單等單一手段進行促銷宣傳，而有的商場則更多的為消費者提供人性化服務(wù)，這些服務(wù)可以明顯的提升商場的檔次，讓消費者獲得賓至如歸的感覺。在價格戰(zhàn)已經(jīng)逐漸失去作用的背景下，商場與商家之間的競爭將更多的轉(zhuǎn)到特色內(nèi)容與人性化服務(wù)方面上來。企業(yè)之間的競爭將演變成服務(wù)水平、企業(yè)文化等軟性條件的競爭。

    家居賣場路在何方 商圈化經(jīng)營或成主流方向

    隨著記者走訪的結(jié)束，家居賣場現(xiàn)在的大致情況也逐漸顯露出來，隨著單一促銷手段的逐漸乏味，家居賣場究竟通過什么來吸引消費者的目光？筆者認為，除了前面提到的服務(wù)水平、企業(yè)文化等這些軟性競爭之外，打造以家居賣場為核心的商圈化經(jīng)營模式或?qū)⒊蔀橘u場未來發(fā)展的主流方向。

    在走訪過程中記者發(fā)現(xiàn)，單一的家居賣場人流量一般不是很大，但是當(dāng)家居賣場與周邊的其他設(shè)施形成一個商圈之后，賣場內(nèi)的人流會有較大的提升。例如懷特裝飾城、懷特家居城與懷特陶瓷城，由于臨近世紀公園、懷特商城、超市等眾多的休閑購物場所，人流量就比較大，而像紅星美凱龍方北商場這些自成小商圈的超大型家居購物商場人流量也比較可觀。由于現(xiàn)在人們的生活工作壓力大，每到周末的時候都需要放松一下，而裝修購物的大多數(shù)人也都是希望逛家居賣場能與購物、休閑、娛樂等其他活動聯(lián)系在一起，當(dāng)一個家居賣場與周邊的其他服務(wù)設(shè)施形成一個商圈之后，消費者在逛完賣場之后可以就近休閑、購物、娛樂，這無疑對消費者有巨大的吸引力，當(dāng)這樣一個商圈形成之后，賣場內(nèi)的人流量必將有一個較大的提升。

    現(xiàn)在發(fā)展比較成熟的商圈包括有吉美家天下東南商圈、懷特商圈等，而正在興建的包括有紅星美凱龍方北商圈、東明東二環(huán)商圈等，相信這些商圈逐步完善成熟之后，省會家居業(yè)的發(fā)展將會進入另一個高潮期，而眾多的商圈也將讓石家莊的經(jīng)濟變得更加有活力。（文/劉建碩）