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    隨著省會(huì)家居賣(mài)場(chǎng)的不斷增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)漸趨激烈，但是賣(mài)場(chǎng)的促銷(xiāo)手段卻是乏善可陳，那么家居賣(mài)場(chǎng)的發(fā)展方向在哪里呢？家居賣(mài)場(chǎng)在今后的發(fā)展中會(huì)有哪些變化呢？筆者認(rèn)為，家居賣(mài)場(chǎng)的發(fā)展方向?qū)?huì)向商圈化經(jīng)營(yíng)改變，商圈化經(jīng)營(yíng)或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)的主流發(fā)展模式。

    促銷(xiāo)手段單一 特色化競(jìng)爭(zhēng)成焦點(diǎn)

    記者走訪(fǎng)各大賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)賣(mài)場(chǎng)與商家的促銷(xiāo)手段乏善可陳，除了買(mǎi)贈(zèng)、積分、定金翻倍、滿(mǎn)額減等屢見(jiàn)不鮮的活動(dòng)政策外，大多數(shù)賣(mài)場(chǎng)并沒(méi)有太多有特色的促銷(xiāo)政策。

    在記者的走訪(fǎng)過(guò)程中，有特色服務(wù)的商場(chǎng)并不在多數(shù)，許多商家都是簡(jiǎn)單的制定一些優(yōu)惠政策，通過(guò)發(fā)傳單等單一手段進(jìn)行促銷(xiāo)宣傳，而有的商場(chǎng)則更多的為消費(fèi)者提供人性化服務(wù)，這些服務(wù)可以明顯的提升商場(chǎng)的檔次，讓消費(fèi)者獲得賓至如歸的感覺(jué)。在價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)逐漸失去作用的背景下，商場(chǎng)與商家之間的競(jìng)爭(zhēng)將更多的轉(zhuǎn)到特色內(nèi)容與人性化服務(wù)方面上來(lái)。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)將演變成服務(wù)水平、企業(yè)文化等軟性條件的競(jìng)爭(zhēng)。

    家居賣(mài)場(chǎng)路在何方 商圈化經(jīng)營(yíng)或成主流方向

    隨著記者走訪(fǎng)的結(jié)束，家居賣(mài)場(chǎng)現(xiàn)在的大致情況也逐漸顯露出來(lái)，隨著單一促銷(xiāo)手段的逐漸乏味，家居賣(mài)場(chǎng)究竟通過(guò)什么來(lái)吸引消費(fèi)者的目光？筆者認(rèn)為，除了前面提到的服務(wù)水平、企業(yè)文化等這些軟性競(jìng)爭(zhēng)之外，打造以家居賣(mài)場(chǎng)為核心的商圈化經(jīng)營(yíng)模式或?qū)⒊蔀橘u(mài)場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的主流方向。

    在走訪(fǎng)過(guò)程中記者發(fā)現(xiàn)，單一的家居賣(mài)場(chǎng)人流量一般不是很大，但是當(dāng)家居賣(mài)場(chǎng)與周邊的其他設(shè)施形成一個(gè)商圈之后，賣(mài)場(chǎng)內(nèi)的人流會(huì)有較大的提升。例如懷特裝飾城、懷特家居城與懷特陶瓷城，由于臨近世紀(jì)公園、懷特商城、超市等眾多的休閑購(gòu)物場(chǎng)所，人流量就比較大，而像紅星美凱龍方北商場(chǎng)這些自成小商圈的超大型家居購(gòu)物商場(chǎng)人流量也比較可觀。由于現(xiàn)在人們的生活工作壓力大，每到周末的時(shí)候都需要放松一下，而裝修購(gòu)物的大多數(shù)人也都是希望逛家居賣(mài)場(chǎng)能與購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)等其他活動(dòng)聯(lián)系在一起，當(dāng)一個(gè)家居賣(mài)場(chǎng)與周邊的其他服務(wù)設(shè)施形成一個(gè)商圈之后，消費(fèi)者在逛完賣(mài)場(chǎng)之后可以就近休閑、購(gòu)物、娛樂(lè)，這無(wú)疑對(duì)消費(fèi)者有巨大的吸引力，當(dāng)這樣一個(gè)商圈形成之后，賣(mài)場(chǎng)內(nèi)的人流量必將有一個(gè)較大的提升。

    現(xiàn)在發(fā)展比較成熟的商圈包括有吉美家天下東南商圈、懷特商圈等，而正在興建的包括有紅星美凱龍方北商圈、東明東二環(huán)商圈等，相信這些商圈逐步完善成熟之后，省會(huì)家居業(yè)的發(fā)展將會(huì)進(jìn)入另一個(gè)高潮期，而眾多的商圈也將讓石家莊的經(jīng)濟(jì)變得更加有活力。（文/劉建碩）