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400-115-2002
李娜,中國人對這個名字并不陌生,不錯,第一個獲得WTA巡回賽單打冠軍的中國人也叫李娜。然而,此“李娜”并非彼“李娜”。在北大明宮,博德店長李娜讓同行豎起了大拇指,他們給她的評價是“太敬業(yè)”。

平衡的藝術(shù)
初見李娜時,她正伏案統(tǒng)計當日的銷售單,這位生于大西北、長于十三朝古都的“根正苗紅”的陜西人做起事來一絲不茍,對于身旁同事的“聊作一團”似乎并未察覺。
送走火熱的五一促銷,市場顯得冷清了不少,當其他品牌店內(nèi)人員無所事事聊天玩手機時,李娜已經(jīng)制定出了下一階段的工作計劃,“挑戰(zhàn)與機遇并存”,她認為,在市場越不景氣的情況下,身在一線的銷售人員就越要提高警惕,盡可能的尋找一切商機,“其實,我們周圍的朋友也是一些潛在客戶,也可以把朋友當客戶對待。”
獅子座的人,整張臉孔留予對方的第一種印象是蘊含著力量。獅子座的李娜給人的第一印象不僅僅是蘊含著力量,還有堅定與果敢,在銷售瓷磚的過程當中,她也曾遇到了一些顧客與導購發(fā)生糾紛的棘手事件,但她都處理得游刃有余,在終端銷售環(huán)節(jié),她一貫的原則是盡量平衡消費者與廠家的利益,既要懂得建立客戶的信任,也要避免公司遭受損失。
獅子座的人特別需要愉快的心情,這樣的特征也同樣體現(xiàn)在李娜身上,旅游、K歌、逛夜店她一樣都不能少,而且旅游一定要去那種特別“野”的地方,比如某個山清水秀、寧靜舒心的大山深處。“旅游可以使人保持一顆平常心,K歌、逛夜店則是一種發(fā)泄。”80后的李娜平時緩解工作壓力、放松心情的方式就是娛樂消遣,“因為心情暢快了,才能全神貫注于工作。”
從餐飲到陶瓷
在進入博德之前,李娜自己做過老板開過店,但這些店與建材卻一點兒都不沾邊兒,她曾經(jīng)是一個餐飲店的老板,直到今年年初,才從食品行業(yè)跨行做起了瓷磚銷售。
俗話說隔行如隔山,從“食”直接轉(zhuǎn)向與“住”有關(guān)的陶瓷行業(yè),對于任何人來說都不是一件容易的事情,而李娜卻極其淡定地說:“兩個行業(yè)也是相通的,同樣都是做銷售,只不過一個是賣食品,一個是賣瓷磚。” 有著七年銷售經(jīng)驗的李娜,雖然在陶瓷行業(yè)“初來乍到”,但對于銷售瓷磚她自有一套,“民以食為天,餐飲業(yè)比其他行業(yè)更考驗一個店面的服務水平,”四年的餐飲業(yè)經(jīng)歷反而讓李娜更懂得了銷售與服務相結(jié)合的重要性。
剛剛進入陶瓷行業(yè),產(chǎn)品知識、裝修知識都要重新學起,而這似乎也難不倒李娜,工作中和同事、客戶學習,工作之余她則會看一些有關(guān)瓷磚的專業(yè)書籍,身為一店之長,她認為應該給其他人樹立榜樣。
做好差異化服務
雖然今年上半年市場不容樂觀,但博德西安北大明宮店的客流量依然穩(wěn)定,銷售量也保持穩(wěn)步增長,這除了品牌自身的影響力之外,更重要的是李娜一直堅持的差異化服務。
在如今競爭激烈的建材領(lǐng)域,想留住消費者的心,不僅產(chǎn)品要差異化,后續(xù)銷售服務環(huán)節(jié)更要與眾不同。李娜的秘訣就是建立客戶信任、把握客戶心理,簡而言之,就是投顧客所好。
消費者的消費水平不同,購買需求必然會出現(xiàn)層級,對于店面導購人員,最基本的能力莫過于用自己的“火眼金睛”判斷客戶消費層次,然而,有些導購員雖然能準確定位消費者消費水平,但他們往往會戴著有色眼鏡服務客戶,穿金戴銀則態(tài)度熱情異常,稍顯普通則冷淡處之。
“這都不是一個終端銷售人員應有的態(tài)度,”李娜認為,不論顧客的消費水平如何,作為銷售人員,最重要是達成預期的銷售目標,在第一時間判別出客戶消費層級之后,就應該以最周到的服務對待他們,促成交易。
一般情況下,消費者在選購瓷磚時都希望導購為他們提供一些合理化的可參考意見,這就要求銷售人員必須具備一定的專業(yè)知識,李娜日常不僅要定期集中店內(nèi)導購學習產(chǎn)品知識、客戶分解,還要教他們建立客戶檔案,以及一些銷售技巧。“導購不是一成不變的,通過禮儀、揣摩客戶心理、團隊配合等各方面的培訓,導購也能有所突破。”
一直以來,李娜都堅持這樣的銷售格言:“沒有啥事兒做不到,就看你愿不愿意做。”差異化服務有很多人提出過,但要真正堅持做好的卻為數(shù)不多,李娜的目標便是將差異化服務進行到底。(邢鳳霞)
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