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    在衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展進程里，我們很難用一年的時間來界定它是不是一個分水嶺，如果說2011年大家還分不清方向看不明形勢，那么在2012年衛(wèi)浴行業(yè)已經(jīng)達成了某種共識，就是傳統(tǒng)經(jīng)營模式下長期積累的弊端已經(jīng)浮出水面，暴露無遺，而很多新的發(fā)展輪廓漸漸清晰起來。

    2012年即將結(jié)束結(jié)束，當我們再回過頭來看看，這一年可以用艱難二字來形容一點也不夸張，這是個讓人不安的一年。

    從2012年的數(shù)據(jù)來看，前三季度的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量是11154多萬件，相對于2011年的同時期下降了5.4%，這是1998年以來的第一次負增長。

    早在2006年即喊出“積極承接沿海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，建成100條陶瓷及配套生產(chǎn)線，實現(xiàn)產(chǎn)值100億元以上”口號的湖北當陽，如今也飽受物流不暢、原材料供應緊張、專業(yè)人才匱乏、用工緊張、企業(yè)資金鏈困難等多重困局。

    同屬湖北“新瓷都”的浠水，情況同樣不容樂觀，建陶產(chǎn)業(yè)在今年下半年幾乎沒有進展；廣西藤縣則從8月初就開始遭遇嚴厲的限電，大部分建陶企業(yè)處于關停狀態(tài)，每家企業(yè)最多只有一條生產(chǎn)線在生產(chǎn)；11月初，江西高安也因庫存壓力，致使陶企大面積停產(chǎn)……

    事實上，新興產(chǎn)區(qū)的日子不好過，老產(chǎn)區(qū)也在困境中艱難前行。

    據(jù)統(tǒng)計，2012年前三季度全國衛(wèi)生產(chǎn)量最大的產(chǎn)區(qū)河南同比下滑了22.9%，緊列其后的廣東省下滑了19.2%，從第四季度企業(yè)大面積提早停窯停產(chǎn)情況來看，今年的下滑狀況已成定局。

    潮州市古巷鎮(zhèn)一位企業(yè)家認為，如今高檔酒店的衛(wèi)浴都用進口品牌如TOTO、科勒、美標，低端市場基本都被河南搶走，中端又面臨福建的競爭，“中國瓷都”潮州的行業(yè)地位岌岌可危。“跟2007年黃金時期相比，現(xiàn)在海外訂單降了大概六七成。”

    在9月份的廈門廚衛(wèi)展上，廈門市衛(wèi)廚行業(yè)協(xié)會會長、路達(廈門)工業(yè)總經(jīng)理許傳凱也坦承，受歐美市場萎縮影響，今年來衛(wèi)浴行業(yè)出口量整體下降30%左右，而廈門的衛(wèi)浴企業(yè)中，近七成都是以歐美為“主戰(zhàn)場”的出口型企業(yè)。

    而早在今年7月份的時候，南安衛(wèi)浴企業(yè)九牧和申鷺達相繼進行了陶瓷生產(chǎn)線的竣工點火儀式。在短短三四年的時間里，中宇、輝煌、華盛、航標等福建衛(wèi)浴企業(yè)都擁有了自建的衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)線，規(guī)劃產(chǎn)能已達到年產(chǎn)1600萬件的能力。一時之間，衛(wèi)生陶瓷似乎成為南安衛(wèi)浴未來發(fā)展的主旋律。

    但業(yè)內(nèi)人士分析稱，最近幾年，南安衛(wèi)浴企業(yè)在衛(wèi)生陶瓷上的投入已有數(shù)十億，南安的衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)缺乏配合的精神，每個企業(yè)都想一家獨大，產(chǎn)業(yè)鏈都想自己做，這么大的投資，都花在同一類產(chǎn)品上，最終的結(jié)果只能是加劇同質(zhì)化競爭。

    “陶瓷行業(yè)的人都是苦命的人，我們只能苦中作樂。”這是一位從事陶瓷行業(yè)多年的老板的肺腑之言。與不會說話的數(shù)字和冰冷的切身感受相比，今年行業(yè)里也出現(xiàn)眾多新生的力量。

    五月份的上海廚衛(wèi)展預示著中國衛(wèi)浴未來很長一段時期發(fā)展的發(fā)向，拉美、非洲、東南亞等新興市場的潛力讓國內(nèi)企業(yè)看到了無限商機，電商的一夜爆發(fā)預示著衛(wèi)浴行業(yè)在一個全新營銷領域的時代即將來臨……

    2012年發(fā)生了很多事情。我們收到了喬布斯離世后越來越長的iPhone5，我們趕上了以京東和蘇寧為首進行的電商大戰(zhàn)，我們學會了“騎馬舞”以及一個帥氣的“走你”姿勢， 我們還見證了瑪雅人的末日之說變成了重生之門……

    經(jīng)歷“末日”的洗禮之后，2013年，我們將會看到什么樣的奇跡?（文/許曉平）