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    消費(fèi)者的裝修觀念，消費(fèi)意識直接影響市場終端店面的銷售情況。近日，記者走訪昆明市和玉溪市各大建材賣場，對消費(fèi)者裝修、選購瓷磚產(chǎn)品等情況進(jìn)行了詳細(xì)調(diào)查和了解。不同的建材市場，消費(fèi)群體也大有不同，如來自首都北京的居然之家和紅星美凱龍，消費(fèi)群體則多數(shù)在中高端以上，作為本地較有實(shí)力和市場占有率的賣場，華洋家居廣場和大商匯國際建材城以及得勝家居廣場，除了高端消費(fèi)者之外，主攻大眾消費(fèi)群體，而一向以批發(fā)兼零售為主的中林建材城、國雅建材城自然也不容忽視。玉溪市場方面，號稱有“玉溪建材大雜燴”的云興建材市場市場自然也不乏消費(fèi)者的身影，記者對消費(fèi)者進(jìn)行了隨機(jī)調(diào)查。

表一

表二

    調(diào)查顯示，(詳見表一)在消費(fèi)者選購瓷磚類型方面，向來是“老大”的拋光磚依然有著38%的比例，接近四成的比例可能相比前兩年的使用比例有所下滑，但是，不可否認(rèn)，簡單大方的花色，大眾消費(fèi)的價格，依然是拋光磚的主要賣點(diǎn)。近年來流行的微晶石也逐漸受到了消費(fèi)者的歡迎，比例占到了16%31%;仿古磚以31%的份額穩(wěn)站市場的第二把交椅;釉面磚為15%。在調(diào)查中，記者注意到，不同的消費(fèi)群里，在對瓷磚類型的選擇上也有著很大的不同，在調(diào)查中，記者遇到了一對老年夫婦在選購瓷磚，據(jù)老先生透露，自己存了半輩子的存款都用來買房子，所以在裝修上，還是以簡單為主，因此也是選擇高性價比的拋光磚作為地面主材;多數(shù)選擇性價比更高的拋光磚消費(fèi)者多是工薪階層;而選擇微晶石和仿古磚的消費(fèi)者中，以注重生活品質(zhì)和享受生活的中高層次人群為主，這也決定了他們有更高的購買能力。

表三

表四

表五

    瓷磚在家庭主要區(qū)域的使用率從側(cè)面反映了瓷磚的使用量，而云南省又是一個有著獨(dú)特氣候和人文思想的地域，干燥的天氣讓木地板有強(qiáng)大的優(yōu)勢。但是，傳統(tǒng)的思想也深刻的影響著消費(fèi)者的選擇。瓷磚在家庭主要區(qū)域的使用率上，(詳見表二)在客廳里，瓷磚58%，木地板42%;臥室空間里，使用瓷磚的占比僅有16%，木地板占到了84%;背景墻中，使用瓷磚的比例在18%，其他材料82%，在背景墻選擇使用瓷磚的消費(fèi)者中，多數(shù)消費(fèi)者選擇微晶石作為背景墻的材料，這也從側(cè)面反映了部分高端消費(fèi)者更注重自身的視覺感受和裝飾效果，使用微晶石作為背景墻的消費(fèi)者多以高端消費(fèi)群體為主?！　?/span>

    消費(fèi)能力很大程度上決定著消費(fèi)水平，而瓷磚也有著高中低檔之分，不同的消費(fèi)群體，對瓷磚的消費(fèi)水平也就不同。調(diào)查顯示，(詳見表三)在家庭裝修時，瓷磚預(yù)算在0.5萬元以下的消費(fèi)者占8%;0.5—1萬元預(yù)算占38%;1—2萬元預(yù)算的占23%;2萬元以上預(yù)算占31%。記者注意到，影響瓷磚消費(fèi)預(yù)算數(shù)額的因素很多，包括瓷磚的使用率，記者在調(diào)查中遇到的李小姐就是一個比較特殊的例子。李小姐表示，整個房子裝修下來，只有廚房和衛(wèi)生間使用了瓷磚產(chǎn)品，客廳和房間都鋪木地板，這樣一來，瓷磚的預(yù)算也就自然少了很多。而預(yù)算在2萬元以上的消費(fèi)者，基本上選用的瓷磚多屬于高端品牌產(chǎn)品，因此，不管是使用率的大小還是瓷磚的價格，預(yù)算超過2萬元也是普遍情況。

    近幾年，裝飾公司如雨后春筍般興起，而消費(fèi)者傳統(tǒng)的裝修觀念也在逐漸變化，在記者的裝修選擇的問題調(diào)查上，(詳見表四)選擇找裝飾公司的消費(fèi)者占到了57%;決定自住裝修的業(yè)主占29%;而選擇找業(yè)余的裝修施工隊(duì)伍的業(yè)主占14%。在選擇裝飾公司的人群里，多為35歲以上的較為年輕的群體，怕麻煩、沒時間、不懂裝修成了他們選擇裝飾公司的主要原因。此外的決定自己裝修的消費(fèi)者有的是不信任裝飾公司，認(rèn)為裝飾公司“水分多”不靠譜，有的則是為了省下一筆費(fèi)用，亦或者有過裝修經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者。而選擇業(yè)余裝修隊(duì)伍的消費(fèi)者多表示選材，設(shè)計(jì)等細(xì)節(jié)還是按照自己的想法進(jìn)行裝修，關(guān)鍵就是水電改造的問題，需要施工隊(duì)進(jìn)行。

    調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，(詳見表五)簡約淡雅風(fēng)格的瓷磚收到了多數(shù)消費(fèi)者的青睞，比例占到了59%;其次選擇奢華風(fēng)格的瓷磚占到了18%;另外另類個性風(fēng)格和樸素端莊風(fēng)格消費(fèi)者分別是12%和11%。記者了解到，選擇不同風(fēng)格的瓷磚在一定程度上跟消費(fèi)者的日常生活有著密切聯(lián)系，如一位肖姓女士，在裝修選擇的瓷磚上，選擇了具有濃厚田園風(fēng)格的仿古磚以及其他瓷磚的“混搭“，記者進(jìn)一步了解到，肖女士從事設(shè)計(jì)工作，平日里耳濡目染，對裝修有著自己獨(dú)特的想法，所以在住宅裝修上，更要突出自己鐘愛的風(fēng)格。而另一位有著十幾年從教經(jīng)驗(yàn)的黃老師則更喜歡端莊樸素的瓷磚風(fēng)格。