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2012可謂家居行業(yè)風云變幻的一年。這一年,兒童家具、紅木家具新國標相繼出臺,家具以舊換新政策也得以實施,對消費者來說,2012年顯然是利好的一年,買家具更放心、換家具更實惠。對家居企業(yè)來說,新規(guī)帶來的行業(yè)過濾則是“幾家歡喜幾家愁”。盡管新規(guī)新政實施過程中得到的評價褒貶不一,但對于整個家居行業(yè)來說,2012卻是凈化行業(yè)的“必經(jīng)之路”。
家具行業(yè) 變化
政策頻出
2012 年家具行業(yè)受到了政府的重視,新國標、以舊換新政策的出臺給家具行業(yè)帶來了福音,不僅刺激了消費,拉動了內(nèi)需,還規(guī)范了整個家具行業(yè)。
8月1日,國家出臺了《兒童家具通用標準》和《紅木家具通用技術(shù)條件》國家標準,這兩部標準在改善兒童家具市場,促進紅木家具行業(yè)發(fā)展上起到了積極的作用。11月1日,以舊換新政策正式實施,消費者只要在5家試點企業(yè)購買柜體、沙發(fā)、床具、桌椅4大類家具并交送舊家具,可獲新家具售價10%的補貼,單件最高補貼1000元。這一試點,讓北京五大家居賣場獲得了寶貴的經(jīng)驗,并可能在全國賣場推行。政策的指引讓家具產(chǎn)業(yè)在亂中求變,使家具企業(yè)走進良性的發(fā)展軌道,一改行業(yè)中原有的偷工減料、不規(guī)范等陋習,行業(yè)的整體素質(zhì)也得到提高。
裝飾行業(yè) 變化
裝修價值受關(guān)注
2012 年裝飾行業(yè)發(fā)生風起云涌的變化,家裝公司改變以前在價格上做文章的特點,而是更加注重裝修的內(nèi)在價值以及原創(chuàng)設(shè)計,在家裝市場上,消費者也不僅僅是只盯住價格這一單一因素,對于裝修的效果以及質(zhì)量也是十分的關(guān)心。
裝飾行業(yè)在這一年,國家相關(guān)部門陸續(xù)推出《住宅室內(nèi)裝飾裝修工程質(zhì)量驗收規(guī)范》等四大行業(yè)標準,規(guī)范家庭裝修施工技術(shù)、細節(jié)和質(zhì)量等。這四大標準讓裝飾公司和消費者心里都有一把尺,去衡量裝修過程中質(zhì)量以及其他一些容易產(chǎn)生糾紛的問題,對裝飾行業(yè)是一個有效的規(guī)范和約束。
陶衛(wèi)行業(yè) 變化
危機中斷臂求生
我國陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)一直以來都是一個發(fā)展迅速、競爭激烈的行業(yè),2012年衛(wèi)浴格局也在不斷的變化發(fā)展之中。
一、陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)向低層市場轉(zhuǎn)移。在一二線城市受樓市沖擊嚴重的情勢下,衛(wèi)浴品牌開始向三四級城市轉(zhuǎn)移,甚至是五六級鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場也被定位于中低端的國內(nèi)品牌所重視。
二、外企、國企全面征戰(zhàn)國內(nèi)市場。由于國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的奮起,2012年中國陶瓷衛(wèi)浴市場由個別國外品牌把持市場的局面正在改變,競爭愈加激烈。
三、消費者更加追求新感官主義與品牌體驗。隨著新一代消費群體到來,消費者個性的日益突出,賣場終端的體驗型設(shè)計對于陶瓷衛(wèi)浴品牌的意義也越來越突出。
四、2012 年對于陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)來說,是危機四伏的一年,一方面市場需求驟減;另一方面國外訂單下滑。很多陶衛(wèi)企業(yè)的庫存量維持在2-3個月左右,部分品牌企業(yè)的銷售同比大幅降低。
涂料行業(yè) 變化
品牌意識覺醒
回首過去的2012年,涂料行業(yè)可謂有起有伏,道路曲折而前途不失光明。從年初國家經(jīng)濟低落形勢和宏觀調(diào)控政策的影響走出來,加上原材料、勞動力價格的激增,涂料市場的需求有所放緩,也由于涂料企業(yè)的積極探索,以及行業(yè)競爭朝著高端化品牌之爭的演化,2012涂料行業(yè)還是演繹出不少的精彩。
伴隨著財富群體的擴張、人們消費意識的提高以及眾多涂料企業(yè)在品牌意識上的覺醒,國內(nèi)涂料行業(yè)的競爭已經(jīng)漸漸從傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)泥潭中跳脫出來,品牌們紛紛騰出手來打造高端形象,甚至花費大力氣主推高端產(chǎn)品。
總結(jié)過去,不是安然止步,而是為了更好地向前邁步,未來之路,任重道遠。2012年過后,希望從上述盤點中,我們可以從中探尋家居市場的一些軌跡,并對家居行業(yè)的發(fā)展有所思索與改進。2012年家居各行業(yè)的變化將帶入2013年,這些改變也將影響2013年的家居市場。總結(jié)過去,展望未來,我們希望2013年的家居行業(yè)能夠借助2012這發(fā)展困難的一年的翅膀展翅高飛。(文/郭濤)
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