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    2003年，一個名叫咼中校的外地小伙子，看到深圳當時人才外流，著名企業(yè)重心向長江三角洲轉移的情景，深感作為曾經是經濟特區(qū)的深圳優(yōu)勢正在漸漸失去，就以“我為伊狂”的網名在互聯(lián)網上發(fā)表了萬字長文《深圳，你被誰拋棄》，引起全國上百萬網民參與討論。

    10年只是一瞬間。今天，如果要寫一篇反映有關佛山陶瓷產業(yè)真實現(xiàn)狀的文章，我只能說，佛山，你正在被誰拋棄。

    2012年2月17日，曾經在斯米克、東鵬先后擔任總裁的陳克儉，面對本報采訪，如此評價華東企業(yè)與佛山企業(yè)的不同：“上海是國際的上海，佛山是中國的佛山，不一樣的。我在這里看到的是全世界，所以可以按照世界上先進的智慧和營養(yǎng)去策劃產品，去經營企業(yè)，佛山這方面優(yōu)勢就有點偏差，但是在低成本生產方面絕對是優(yōu)勢。”

    事實上，佛山迄今為止的優(yōu)勢，在很大的程度上依然依賴于原材料的品質和價格優(yōu)勢，以及臨近市場的便利。中國的瓷磚消費，目前暫時還以拋光磚為主流。在國際上，意大利、西班牙都退出了這一領域的競爭;而其他國內產區(qū)也無法與佛山媲美。原因只有一個，使拋光磚增加白度和韌性的關鍵原料———黑泥，僅產于廣東沿海。本質上，拋光磚是一種設備型、資源性產品，耗能、耗材較大，設計感較差，在當前節(jié)能環(huán)保的大背景下，屬于行業(yè)內呼吁限制發(fā)展的產品類型。

    外部環(huán)境上，由于地處快速發(fā)展的珠三角房地產市場，并臨近海岸關口，給予佛山陶瓷的前期發(fā)展帶來了不可比擬的便利。但今天，這些優(yōu)勢正在逐步被蠶食。

    佛山陶瓷，在國際市場上一度是中國陶瓷的代名詞，但近些年來，佛山陶瓷的名片在國際市場中的離心力越來越強，含金量下降，出口數(shù)量不斷下降。

    國際貿易上，佛山的陶瓷出口量曾占全國75%以上，歐盟對中國陶瓷征收反傾銷稅以來，對歐出口降幅超過50%。而據(jù)商務部最新相關資料，佛山陶瓷出口比例正在大幅下降。以美國市場為例，占據(jù)主要份額的是福建產區(qū)，其次是山東產區(qū)，而佛山只能排到第三。據(jù)本報調查，在2011、2012兩年間，佛山每年都有1000多家陶瓷外貿公司倒閉。

    國內市場上，隨著內地市場的發(fā)展，以及佛山對于陶瓷的驅逐政策，近年前后到佛山來進行陶瓷專項招商引資的縣級政府，至少超過400個。各地政府為了吸引投資，競相給予極其優(yōu)厚的金融貸款條件，由此造成了全國范圍內的“陶瓷生產線大躍進”現(xiàn)象，佛山陶瓷原有的物流體系在新的生產格局中，優(yōu)勢蕩然無存。

    2012年，是陶瓷行業(yè)的“噴墨年”，這一技術和設備在中國市場的大范圍運用，導致佛山原有的設備與技術優(yōu)勢被拉到同一起跑線上。據(jù)不完全統(tǒng)計，2012年山東產區(qū)至少上馬100臺噴墨打印機，而全球最早生產陶瓷噴墨機的Kerajet的國內代理權亦落到了福建企業(yè)手中。這一技術的大量運用，使得釉面磚的裝飾效果大幅度超過拋光磚，是陶瓷產業(yè)進入數(shù)碼時代的標志，也是陶瓷行業(yè)將更多依賴于設計而不是技術的開始。

    據(jù)調查，在釉面磚領域，山東的品質已經和廣東基本持平，而價格上更具優(yōu)勢，一塊的600×600(mm)的全拋釉產品，佛山的出口價需要18元，而山東做到12元依然可以保持一定利潤。在技術領域當中，雖然微晶石系列產品是佛山企業(yè)率先研發(fā)推動，但2012年一家山東的陶瓷企業(yè)興開元卻實現(xiàn)了對于佛山的反向輸出，在總部基地設置了一家釉料公司，販賣他們出品的一次燒微晶釉料。

    其實，佛山陶瓷在深層次上的差距，被拉得更大。拿衛(wèi)浴領域來說，雖然箭牌、東鵬目前還具有品牌上的先發(fā)優(yōu)勢，但是他們在生產規(guī)模、整體投入、資本運營、職業(yè)化程度上面，已經全方位落后于福建南安企業(yè)。2011年，箭牌爆出“塵肺病”事件，雖然企業(yè)以負責任的態(tài)度，強大的公關技巧度過了危機，但一個不爭的事實是，佛山衛(wèi)浴的整體生產狀況，仍然停留在較為粗放的階段。而這段時間，以九牧、輝煌為代表的福建南安企業(yè)，所投入的生產線，無論從規(guī)模、技術、勞動保護等諸多方面，已經成為國內頂尖水平，硬件足可以和TOTO等國際品牌爭雄，工人已經可以在潔凈的空調車間中無憂無慮地工作。

    而最能代表行業(yè)晴雨表的展會，我們亦可見一斑。佛山陶博會的凝聚力和參與度每況愈下，沒有大品牌的參與，沒有最新高端產品的亮相，沒有卓有實效的活動組織，陶博會已經淪落成收拾廣交會殘羹冷炙，新品牌哄搶新經銷商的雞肋。

    前事不忘后事之師。順德家具，和佛山陶瓷一樣，都是屬于佛山的城市名片之一。龍江生產，樂從銷售，十里家具長廊一直讓順德人沾沾自喜。這種更大規(guī)模的“前店后廠”的模式，讓順德家具在市場發(fā)展的前期出盡風頭，卻也由于這種依靠特定時期成就的模式，束縛了順德家具的進一步發(fā)展。隨著東莞厚街家具企業(yè)在品牌化運營上的不斷投入，彼此間戰(zhàn)略合作的深入開展，對商業(yè)地產與運營模式的探索前行，對國際性展會的細心培育，厚街后來居上，如今聲勢已讓順德只能望其項背。（文/羅杰）