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行在路上:中國(guó)陶瓷網(wǎng)“十大”品牌活動(dòng)六大特性

2013-03-14 來(lái)源:中國(guó)陶瓷網(wǎng) 責(zé)任編輯: 閱讀:3102
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2013年度中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷“十大”品牌榜投票官方網(wǎng)站截圖(畫(huà)面中顯示數(shù)據(jù)為2013年3月14日16點(diǎn)45分的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù))

    中國(guó)陶瓷網(wǎng)訊  2013年,由中國(guó)陶瓷網(wǎng)發(fā)起并舉辦的2013年度中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷“十大”品牌榜評(píng)選活動(dòng)(以下簡(jiǎn)稱“‘十大’品牌活動(dòng)”)再次揚(yáng)帆起航,得到了眾多陶衛(wèi)企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商與網(wǎng)友的高度關(guān)注。

    自2013年3月4日零時(shí)零分“十大”品牌活動(dòng)投票頁(yè)面正式上網(wǎng)以來(lái),便獲得了報(bào)名參選企業(yè)和這些企業(yè)忠實(shí)Fans的全力支持。人們不禁要問(wèn):“為何中國(guó)陶瓷網(wǎng)舉辦的‘十大’品牌活動(dòng)如此地備受關(guān)注?”記者通過(guò)回顧過(guò)往兩屆——2011年第一屆和2012年第二屆——的“十大”品牌活動(dòng),分析第三屆“十大”品牌活動(dòng)投票趨勢(shì),在觀察分析及不斷走訪的基礎(chǔ)上,尋找到了許多深層次原因,并從這些原因中,探尋出了“十大”活動(dòng)的真諦所在。

    一、“十大”品牌活動(dòng)的權(quán)威性

    隨著家庭電腦的普及和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展完善,網(wǎng)絡(luò)成為了人們?nèi)粘I钪胁豢苫蛉钡囊徊糠郑诰W(wǎng)上聊天、購(gòu)物、玩游戲、訂機(jī)票、下載學(xué)習(xí)資料等等已司空見(jiàn)慣,人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴,催生出了“網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)”。一般來(lái)說(shuō),人們?cè)谫?gòu)物之前都想“心里有底”,要做到心里有底,就要掌握相關(guān)知識(shí),如何掌握呢?去網(wǎng)上搜索。

    然而,網(wǎng)絡(luò)海洋如此浩瀚,哪里才能尋找到最權(quán)威的選購(gòu)知識(shí)呢?尤其是對(duì)于陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品(以下簡(jiǎn)稱陶衛(wèi)產(chǎn)品)這類曝光率不高、消費(fèi)速度不快、花費(fèi)又較大的品類,人們更是摸不著頭腦。術(shù)業(yè)有專攻,為了填補(bǔ)廣大網(wǎng)友挑選陶衛(wèi)產(chǎn)品的知識(shí)漏板,2011年,由中國(guó)陶瓷網(wǎng)http://www.ohafggvrv.com)牽頭,由地產(chǎn)中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)、中國(guó)家居指數(shù)研究中心協(xié)辦與支持,行業(yè)內(nèi)唯一、獨(dú)家、專辦的建筑衛(wèi)生陶瓷評(píng)選活動(dòng)——第一屆中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷“十大”品牌榜正式啟動(dòng),活動(dòng)吸引了鷹牌陶瓷、東鵬陶瓷、馬可波羅磁磚、輝煌水暖集團(tuán)等陶衛(wèi)企業(yè)巨頭報(bào)名參加,到2013年,“十大”品牌活動(dòng)已經(jīng)舉辦到了第三屆,鷹牌陶瓷、東鵬陶瓷、馬可波羅磁磚、新中源陶瓷集團(tuán)、新明珠陶瓷集團(tuán)、輝煌水暖集團(tuán)、浪鯨衛(wèi)浴等陶衛(wèi)企業(yè)依舊踴躍參選。

    正是由于這種權(quán)威性,才惹來(lái)某媒體的抄襲之舉,詳情請(qǐng)點(diǎn)擊山寨版“十大”品牌榜活動(dòng)乍現(xiàn) 企業(yè)需認(rèn)真辨識(shí),其東施效顰之風(fēng)可見(jiàn)一斑。

    二、“十大”品牌活動(dòng)的“三公”性

    其一,中國(guó)陶瓷網(wǎng)舉辦的“十大”品牌活動(dòng),由各陶衛(wèi)企業(yè)根據(jù)自身的品牌定位報(bào)名選擇參與評(píng)選的獎(jiǎng)項(xiàng),沒(méi)有任何門(mén)檻,所有的陶衛(wèi)企業(yè)均可自由報(bào)名,體現(xiàn)了公平性;

    其二,網(wǎng)絡(luò)投票面向所有的人民大眾,任何一人只要進(jìn)入投票頁(yè)面http://www.ohafggvrv.com/zhuanti/2013-03/taocishidatoupiao/ 均可自由投票,體現(xiàn)出公開(kāi)性;

    其三,公正性,這體現(xiàn)為評(píng)選的最終結(jié)果由四部分因素決定:網(wǎng)絡(luò)投票占30%,對(duì)終端市場(chǎng)的調(diào)查問(wèn)卷占20%,專家組評(píng)審團(tuán)占30%,參選品牌在網(wǎng)上的被搜索量統(tǒng)計(jì)結(jié)果占20%。

 

    三、“十大”品牌活動(dòng)的指導(dǎo)性

    人們?nèi)缃裨谶M(jìn)行房屋裝修時(shí),已經(jīng)不可避免地要用到陶衛(wèi)產(chǎn)品,而與此矛盾的是,陶衛(wèi)產(chǎn)品的甄別具有較強(qiáng)的專業(yè)性,使得人們?cè)谔暨x陶衛(wèi)產(chǎn)品時(shí)難以辨識(shí),再加上建陶行業(yè)低關(guān)注度的特征,使得人們普遍缺乏建陶挑選知識(shí),更讓人們的選擇難上加難。

    如何解決建陶行業(yè)的低關(guān)注度與人們家庭裝修的矛盾呢?哪里有一個(gè)可以辨識(shí)出優(yōu)秀陶衛(wèi)品牌的公正平臺(tái)呢?

    中國(guó)陶瓷網(wǎng)肩負(fù)起替廣大網(wǎng)友辨別優(yōu)秀陶衛(wèi)品牌的使命,憑借自身的權(quán)威性和專業(yè)性,從2011年起,通過(guò)“公平公正公開(kāi)”的方法評(píng)選出建陶行業(yè)“十大”品牌,彌補(bǔ)了人們對(duì)陶衛(wèi)產(chǎn)品認(rèn)知的不足,滿足了人們對(duì)高品質(zhì)生活的需求。

    “十大”品牌活動(dòng)的評(píng)選,全方位考核“企業(yè)的品牌價(jià)值、企業(yè)的創(chuàng)新能力、企業(yè)的知名度和美譽(yù)度”,全方位多角度地展現(xiàn)出陶衛(wèi)品牌的點(diǎn)與面,給廣大網(wǎng)友消費(fèi)者挑選質(zhì)量上乘、放心又省心的家裝材料提供了一個(gè)極好的窗口。

    四、“十大”品牌活動(dòng)的“試金”性

    縱觀前兩屆“十大”品牌評(píng)選的結(jié)果,一些規(guī)模和實(shí)力都超強(qiáng)的陶衛(wèi)企業(yè),如鷹牌陶瓷、嘉俊陶瓷、東鵬瓷磚、歐神諾陶瓷、強(qiáng)輝陶瓷、馬可波羅磁磚、浪鯨衛(wèi)浴、輝煌水暖集團(tuán)、箭牌衛(wèi)浴、中宇衛(wèi)浴、安華衛(wèi)浴等都勢(shì)不可擋地占據(jù)著頭等地位,這一方面說(shuō)明這些企業(yè)的綜合實(shí)力毋庸置疑,另一方面也體現(xiàn)出中國(guó)陶瓷網(wǎng)評(píng)選的“十大”品牌實(shí)事求是。這些大牌企業(yè)的發(fā)展鞏固值得肯定,更加令人快意的是另一些陶衛(wèi)企業(yè)的發(fā)展壯大,如諾貝爾磁磚、金意陶瓷磚、法恩莎衛(wèi)浴、冠珠衛(wèi)浴、英皇衛(wèi)浴等,大有迎頭趕超之勢(shì)。

    從2013年第三屆“十大”品牌投票的趨勢(shì)上分析,上述所說(shuō)的鷹牌陶瓷、強(qiáng)輝陶瓷、浪鯨衛(wèi)浴、法恩莎衛(wèi)浴等依然表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì),而能強(qiáng)陶瓷、匯亞陶瓷、法標(biāo)潔具、薩米特衛(wèi)浴可謂異軍突起,牢牢占據(jù)著榜單前三位。

    陶衛(wèi)行業(yè)的企業(yè)實(shí)力,從“十大”品牌的評(píng)選中便可透出端倪。

    五、“十大”品牌活動(dòng)的持續(xù)性

    從時(shí)間上來(lái)看,2011年至今,中國(guó)陶瓷網(wǎng)舉辦的“十大”品牌活動(dòng)已經(jīng)走進(jìn)第三個(gè)年頭。

    從發(fā)展上看,“十大”品牌活動(dòng)的參選企業(yè)和規(guī)模逐年增加,2011年約150家,2012年約240家,2013年增至300余家。

    除此之外,隨著越來(lái)越多的陶衛(wèi)企業(yè)的出現(xiàn),中國(guó)陶瓷網(wǎng)依據(jù)這些企業(yè)的自身定位和終端實(shí)力,結(jié)合陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)的變化,先后增加了瓷磚十大品牌、微晶石十大品牌、陶瓷一線品牌、衛(wèi)浴一線品牌(2012年新增)和全拋釉十大品牌、木紋磚十大品牌(2013年新增)的評(píng)選,極大地豐富了企業(yè)和網(wǎng)友的選擇,完善了對(duì)陶衛(wèi)產(chǎn)品體系的初步構(gòu)架。

    六、“十大”品牌活動(dòng)的多贏性

    中國(guó)陶瓷網(wǎng)訊舉辦的“十大”品牌活動(dòng)不僅豐富了人們對(duì)建陶產(chǎn)品的知識(shí),拓展了建陶行業(yè)的影響力度和廣度,而且傳播了優(yōu)秀建陶企業(yè)的風(fēng)采,擴(kuò)大了建陶企業(yè)的知名度和影響力,最重要的是讓外界認(rèn)識(shí)到中國(guó)建陶行業(yè)不斷創(chuàng)新、潛力深厚、欣欣向榮的積極態(tài)勢(shì)。

    中國(guó)陶瓷網(wǎng)將繼續(xù)本著“傳播優(yōu)秀企業(yè)形象,擴(kuò)大建陶行業(yè)影響”的堅(jiān)定信念,與廣大網(wǎng)民及建陶企業(yè)一道,將中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)這塊沃土拓寬耘深,讓消費(fèi)者享受到更加多彩舒適的家居生活。(文/中國(guó)陶瓷網(wǎng)記者 楊章程)

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