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400-115-2002
世界正在激烈地產生變化。
這樣的一個年代,對于媒體從業(yè)者來說,既無比幸福,亦無比悲哀。尤其是以內容制作為強項的紙媒,跟許多以產品研發(fā)而著稱的企業(yè)一樣,都共同面臨著一個困局:紙媒的內容都被網絡無償使用,而原創(chuàng)產品大都被人快速復制。
該如何應對?消費者本質上是喜新厭舊的,是欣賞原創(chuàng)的,但是他們在絕大多數狀況下,并不太關心原創(chuàng)者是誰———除卻那些被稱為藝術品的事物以外。比如說,那些微博上的大V們,真正自己原創(chuàng)的內容,精彩的內容,又能有多少?渠道、品牌、制造的戲劇性沖突,在網絡的社會里將被持續(xù)放大。
對于新媒體的運用,并非今日才興起。早幾年,但凡驅車路過東莞,基于移動網絡定位的技術,“莞式服務”的短信就能精確地發(fā)送到你的手機上,而且行文含蓄有趣,影射得當心照不宣。前些日子出差福建,由高速公路上經過一家陶瓷機械廠,居然同行者都收到了該機械廠所推送的短信,這是否也算陶瓷行業(yè)增強服務意識的范例?
本月24日,本報將在新銳文化節(jié)期間推出“中意色彩沙龍”。每個人都知道的是,西方各國主導了全球的流行趨勢,但或許很少人知道的是,這些趨勢的背后都有極為大量的數據收集與分析。
大數據時代已經到來,以超快速度處理大量信息的技術和由此衍生的解決方案,正在逐步顛覆全球各地的商業(yè)模式。套用一句好萊塢的經典臺詞吧:能力越強,責任越大,大數據意味著大責任,技術需要文化去統(tǒng)率。因此,沒有清晰價值觀的企業(yè),它的未來注定是迷茫的。
關于營銷、管理的理論有很多,但我以為,研究消費者的價值觀正在發(fā)生的變化,以及消費者獲取信息的途徑,做出決策的因素方才是最重要的。因此,我從不贊成媒體將“引領”、“導向”等諸多詞匯加諸自身,我們要做的事情其實很簡單:為行業(yè)與消費者之間的信息流,提供一攬子解決方案。
在這個紛紜復雜而快速變化的社會里,只有我們自己才是阻礙自己前行的局限。殺死那個陳舊的自己,象嬰兒一樣對于世界滿懷激情與期待,充滿善意地不斷學習,這才是鳳凰涅磐的真諦。(文/羅杰)
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