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 　　近期，一首與陶瓷行業(yè)相關(guān)的歌曲“我是一片磚”唱響網(wǎng)絡(luò)。其視頻和演奏版本被優(yōu)酷視頻、搜狐視頻、PPS視頻等視頻網(wǎng)站以及中國原創(chuàng)音樂網(wǎng)站等著名音樂網(wǎng)站收錄，并獲得了海量的點擊率。

　　這首在網(wǎng)絡(luò)上唱響的歌曲來自于行業(yè)知名品牌LunGo朗寶陶瓷于2007年推出的首張?zhí)沾尚袠I(yè)CD《唱響陶瓷》，里面收錄了10首歌曲，其中有《窯火》、《磚王》、《唱響陶瓷》等著名歌曲。“我是一片磚”曲調(diào)時尚動感，歌曲飽含激情，賦予了瓷磚這片從泥土中來然后經(jīng)過層層壓力重生而來的產(chǎn)品以鮮活的思想和生命力。歌曲唱出了陶瓷人對瓷磚的情結(jié)，也唱出了人們追求理想的信念，更唱出了瓷磚的靈性。

　　為何今年網(wǎng)絡(luò)如此流行“我是一片磚”，這源于LunGo朗寶陶瓷2013年推出的大型品牌公關(guān)活動——“朗寶新娘”評選。這一活動從情感角度拉近瓷磚與消費者的距離，提升消費者活動參與度，進(jìn)而實現(xiàn)LunGo朗寶陶瓷品牌知名度的傳播與美譽度的提升。

　　LunGo朗寶陶瓷品牌定位“時尚瓷磚引領(lǐng)者”，在行業(yè)率先切入婚房瓷磚細(xì)分市場，隨之推出了一系列相關(guān)的品牌活動。例如：2013年度“朗寶新娘”評選活動暨“我是一片磚”唱響惠，呼吁喜歡唱歌的網(wǎng)友都參與進(jìn)來，一展歌喉。

　　參與的方式是：登陸當(dāng)前最流行的手機(jī)KTV——“唱吧”，注冊后進(jìn)入“熱門比賽”界面，點擊“搜索”輸入ID：2199后，點擊“報名”并輸入個人信息后，即可搜索“我是一片磚”來演唱這首歌并上傳“唱吧”上參與競賽排名。當(dāng)前唱吧活動已經(jīng)啟動，陸續(xù)有網(wǎng)友加入進(jìn)來演唱“我是一片磚”，至此許多不同版本的這首歌開始在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)。筆者了解到，很多熱愛唱歌的陌生網(wǎng)友都是被這首歌優(yōu)美動聽的旋律和充滿真情的歌詞打動，參與演唱了這首歌并上傳在“唱吧”、微博及QQ空間里。

　　通過與瓷磚相關(guān)的歌曲的傳唱來傳播品牌信息，從而與消費者產(chǎn)生共鳴的營銷案例在行業(yè)還比較少見，LunGo朗寶陶瓷此舉不僅可以擴(kuò)大自身品牌的傳播，同時也對陶瓷行業(yè)走近大眾視線的傳播產(chǎn)生了積極的意義，隨著“我是一片磚”歌聲的飛揚和傳播，越來越多的大眾消費者開始認(rèn)識LunGo朗寶陶瓷，開始認(rèn)識陶瓷這個低關(guān)注度的行業(yè)。

　　不僅如此，相信聽了這首歌的陶瓷人也一定諸多感慨，對于在這個行業(yè)摸爬滾打了很多年的行業(yè)人士可以一抒他們對瓷磚的復(fù)雜感情。

　　雖然手機(jī)應(yīng)用軟件“唱吧”在當(dāng)前非常流行，用智能手機(jī)的人大都會用到這個軟件，但是真正把“唱吧”運用到企業(yè)營銷中，和品牌信息的傳遞結(jié)合在一起的目前還很少見，LunGo朗寶陶瓷可謂開創(chuàng)先例，走在時尚的前端，與其“立足時尚·品味生活”的品牌理念很吻合。