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   4月18日，第21屆中國(佛山)國際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會(簡稱“佛山陶博會”)在中國陶瓷城展館隆重啟幕，正式拉開了“中國陶·商融全球”的華麗序章。新浪家居記者團(tuán)全程直擊陶博會亮點，并獨家對話恒福陶瓷市場部經(jīng)理鄒赤峰。  

  采訪時間：2013年4月18日

  采訪地點：中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地

  采訪嘉賓：恒福陶瓷市場部經(jīng)理 鄒赤峰

  采訪記者：張瑞

恒福陶瓷市場部經(jīng)理鄒赤峰

  【記者】您好，鄒總。請問貴公司在這次展會上面主推薦哪些產(chǎn)品？它們又有什么特色呢？相比于同行貴品牌的優(yōu)勢在哪些方面？

  【鄒赤峰】我們公司秉承創(chuàng)新的理念，在整個陶瓷行業(yè)來講，像我們公司這樣，包括玻化磚瓷片，全泡釉微晶，一系列產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完善的企業(yè)還是不多的。特別像拋光磚，這一塊我們是推出?；u，這個產(chǎn)品可以說是拋光磚行業(yè)的革新，劃時代的一個新品，它是兼具了微晶石全拋釉表面亮麗通透的玉石質(zhì)感，又延續(xù)了傳統(tǒng)?；u耐磨的卓越的質(zhì)地?？梢哉f在整個陶瓷行業(yè)它確實是一個風(fēng)向標(biāo)，推出的幾個月來，也深受整個行業(yè)的關(guān)注。目前也了解到有一部分企業(yè)在跟進(jìn)，這是第一個拋光磚。

  第二全拋釉微晶這一塊，這是今年包括我們企業(yè)在內(nèi)整個陶瓷行業(yè)一個主打的產(chǎn)品，在上半年推廣情況來看，確實這個產(chǎn)品在全國的反響都比較好，我們采用的是意大利進(jìn)口的噴磨設(shè)備，包括釉料都是美國公司的，這是目前行業(yè)里最頂尖最貴的釉料。另外，采用噴磨印花機(jī)的企業(yè)挺多的，但是一般都是四色基準(zhǔn)印刷，我們改為五色基準(zhǔn)色，這就原理就好像電視機(jī)成像，在傳統(tǒng)的四色的基礎(chǔ)上我們采用五色基準(zhǔn)色，那么產(chǎn)品無論是層次感還是它的基底會更加的豐富。這就是為什么我們雖然是去年才開始全國上市推廣全拋釉微晶，但是效果非常好。

  瓷片這一塊就是推出了240*660、和400*800個性化的規(guī)格。240*660也是一種黃金分割得非常好的比例，它會讓空間的整個線條感非常好?；旧隙紮M向鋪貼，線條感和層次感都非常好。400*800的大規(guī)格應(yīng)用在大的空間里，非常大氣。還有一個新產(chǎn)品就是噴木的木紋磚，無論是從色澤、觸感還是基底方面都實現(xiàn)了與天然木材的名貴木材相似的基底效果。

  【記者】家居建材行業(yè)很容易出現(xiàn)一個同質(zhì)化的現(xiàn)象，即很多產(chǎn)品再外形設(shè)計、技術(shù)研發(fā)、營銷手法等方面趨于雷同。您是如何看待同質(zhì)化這個問題的？貴公司如何在一片雷同中突圍而出的？

  【鄒赤峰】同質(zhì)化可能是這個行業(yè)叫的最多的詞，它確實牽扯到研發(fā)投入的風(fēng)險性，包括后期其他品牌跟進(jìn)，創(chuàng)新所帶來的價值沖擊力是非常大。所以很多公司在創(chuàng)新這塊確實是舉步維艱，甚至左右為難。但是對于我們公司來講，企業(yè)的價值觀是誠信、品質(zhì)、創(chuàng)新，創(chuàng)新是我們整個企業(yè)的靈魂，所以說特別是我們前期所提到的玻化磚，在整個行業(yè)應(yīng)該這四五年之內(nèi)都沒有出現(xiàn)特別優(yōu)秀的新產(chǎn)品的時候，我們連續(xù)推出了一系列產(chǎn)品，為什么我們不斷地創(chuàng)新？它對品牌的發(fā)展確實帶來了很多的正能量，就好象我們推出來這些新產(chǎn)品，終端非常認(rèn)可，我們的新品銷量會非常好。行業(yè)里面也認(rèn)可，跟風(fēng)，雖然有跟風(fēng)，但是因為基礎(chǔ)難度非常大，整個成品效果是差很遠(yuǎn)的。因為這涉及到前期的積淀，我們每一個新產(chǎn)品，它的生命周期、誕生周期至少一年，也是不斷的研發(fā)再推翻，再研發(fā)再推翻。因為它整個技術(shù)積累是非常成熟，產(chǎn)品效果才非常好。而其他的品牌它兩三個月進(jìn)行跟風(fēng)的話，它很難實現(xiàn)我們那個效果，也很難解決在這個新品創(chuàng)新當(dāng)中可能會存在的技術(shù)障礙，所以我們還是挺認(rèn)可產(chǎn)品創(chuàng)新的，同時也確實為企業(yè)的逐步發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

  【記者】某些業(yè)內(nèi)人士說“網(wǎng)絡(luò)營銷是陶瓷行業(yè)的發(fā)展之路”，您對家居電商有何見解？

  【鄒赤峰】電商這個東西當(dāng)然它的未來會非常的輝煌，沒有人能夠否認(rèn)這一點，因為現(xiàn)在年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，使得這幾年來整個電商的發(fā)展非常蓬勃，但是就陶瓷行業(yè)來講，它可能還是遇到不少的障礙，它跟傳統(tǒng)的那種家居相比會比較困難，因為它不是成品，它不像一個馬桶。比方我在網(wǎng)上看到一件東西我很喜歡，買了以后擺在家里就能用。但是，瓷磚這個東西它是半成品，我們買了以后要加工、切割，然后通過一系列售后服務(wù)才能實現(xiàn)。所以說正因為它的這種特殊的屬性，陶瓷開展電商有點艱難，雖然目前陶瓷行業(yè)也有不少企業(yè)在嘗試電商，但做成功的目前還沒有。它的半成品性質(zhì)，要牽涉到物流、服務(wù)問題，包括陶瓷行業(yè)目前現(xiàn)在這種代理制，都限制了陶瓷行業(yè)在電商的發(fā)展，可能過幾年通過品牌不斷地積累壯大，形成全國性的品牌以后，再在全國設(shè)定體驗店，然后再針對性地推出專門服務(wù)于電商的這種產(chǎn)品，電商才能做起來。要不然像現(xiàn)在我又有代理，我廠家不可能通過電商直接去銷售，這樣對于區(qū)域性的市場沖擊會非常大。