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    4月30日，以“無邊界(Borderless)”為主題的第27屆東盟(泰國(guó))國(guó)際建材展(ARCHITECT’13)在泰國(guó)曼谷IMPACT會(huì)展中心開幕，展會(huì)為期6天。據(jù)展會(huì)主辦方泰國(guó)建筑師協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年的參展企業(yè)除了泰國(guó)本土產(chǎn)品和設(shè)計(jì)的展示外，還有來自中國(guó)、西班牙、意大利以及其他東盟國(guó)家產(chǎn)品的展示。其中，泰國(guó)本土企業(yè)占90%，中國(guó)參展企業(yè)占5%。前來觀展的多數(shù)是來自亞洲國(guó)家，也有部分來自歐美國(guó)家的供應(yīng)商和采購商。

    主辦方表示，近年來，該展會(huì)堅(jiān)持走國(guó)際化路線，今年的展會(huì)與歐美國(guó)家以及東盟國(guó)家有合作舉辦設(shè)計(jì)活動(dòng)，明年將積極爭(zhēng)取與中國(guó)的合作。

    陶衛(wèi)參展比例占15% 多為搶攻高端市場(chǎng)

    東盟(泰國(guó))國(guó)際建材展匯聚了建材行業(yè)各類產(chǎn)品和設(shè)計(jì)，其中，設(shè)計(jì)師展會(huì)是亮點(diǎn)。據(jù)主辦方介紹，瓷磚、潔具參展商比例占總數(shù)的15%，多為泰國(guó)本土瓷磚企業(yè)和經(jīng)銷商。意大利、西班牙、中國(guó)等國(guó)家的品牌和產(chǎn)品，多數(shù)通過本土經(jīng)銷商參展。

    泰國(guó)本土建陶生產(chǎn)企業(yè)參展的產(chǎn)品相比之下稍顯低端，高端產(chǎn)品多來自西班牙、意大利，除了伊斯曼建材集團(tuán)展示了中國(guó)高端品牌和產(chǎn)品之外，其他參展商展示的中國(guó)產(chǎn)品多以大規(guī)格拋光磚為主。

    據(jù)介紹，泰國(guó)本土廠家和經(jīng)銷商在市場(chǎng)上已經(jīng)占據(jù)了壟斷地位，國(guó)外企業(yè)和商家較難打入泰國(guó)市場(chǎng)。意大利、西班牙的產(chǎn)品由于國(guó)際聲譽(yù)高，容易走高端市場(chǎng)，因此多通過泰國(guó)本土強(qiáng)勢(shì)經(jīng)銷商將品牌打入市場(chǎng)。中國(guó)多數(shù)產(chǎn)品則由經(jīng)銷商代理，打經(jīng)銷商的品牌。

    參展企業(yè)的目標(biāo)都很明確，主要是為了通過有競(jìng)爭(zhēng)力的新品，打開泰國(guó)以及東盟的高端市場(chǎng)。目前，在泰國(guó)高端市場(chǎng)較受歡迎的，是意大利和西班牙的品牌。高端市場(chǎng)所占份額為10%左右，有商家表示，隨著泰國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，高端市場(chǎng)的份額會(huì)穩(wěn)步提升。

    從展會(huì)可見，泰國(guó)本土企業(yè)生產(chǎn)工藝落后，但也在積極尋求突破。泰國(guó)最大的建材集團(tuán)SCG旗下品牌COTTO今年通過與意大利企業(yè)合作，在意大利生產(chǎn)高端產(chǎn)品，打COTTO的品牌。泰國(guó)第三大生產(chǎn)企業(yè)UMI則引進(jìn)噴墨打印設(shè)備，豐富產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，努力搶攻高端市場(chǎng)。

    主辦方積極探尋國(guó)際化之路

    今年展會(huì)的主題是“Borderless”，通常翻譯成“無國(guó)界”。據(jù)展會(huì)主辦方介紹，該主題有更寬泛的內(nèi)涵，表達(dá)的不僅是國(guó)家之間無界限，還有設(shè)計(jì)、工藝、思想的無界限，準(zhǔn)確的表述應(yīng)為“無邊界”。

    泰國(guó)本土企業(yè)的壟斷較為嚴(yán)重，但展會(huì)主辦方認(rèn)為，隨著社會(huì)的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人類被設(shè)定的一些界限會(huì)逐漸被打破，國(guó)際化是發(fā)展的必然趨勢(shì)，所以他們積極爭(zhēng)取國(guó)外參展商，致力打造國(guó)際建材展示平臺(tái)。為提升展會(huì)的國(guó)際影響力，主辦方與東盟國(guó)家以及歐美國(guó)家的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、院校合作，舉辦設(shè)計(jì)大賽。

第27屆東盟(泰國(guó))國(guó)際建材展(ARCHITECT’13)現(xiàn)場(chǎng)

    同時(shí)，主辦方走國(guó)際化路線的決心，也來源于即將成立的“東盟經(jīng)濟(jì)共同體”。“東盟經(jīng)濟(jì)共同體”將形成一個(gè)有6.8億人口的龐大消費(fèi)市場(chǎng)，共同體內(nèi)的任何一個(gè)個(gè)體或國(guó)家都無法離開共同體而獨(dú)立發(fā)展。

    為了更好地體現(xiàn)展會(huì)的國(guó)際化，展會(huì)主辦方將在展會(huì)期間舉辦國(guó)際論壇(International Forum)、東盟設(shè)計(jì)未來設(shè)計(jì)比賽(Designing Future ASEAN Border)等活動(dòng)。其中，值得關(guān)注的是，“東盟設(shè)計(jì)未來”是與其他東盟國(guó)家建筑材料協(xié)會(huì)共同舉辦，與眾多設(shè)計(jì)院校進(jìn)行合作的大型設(shè)計(jì)比賽，該設(shè)計(jì)比賽共吸引來自30多個(gè)國(guó)家的430個(gè)作品參選，參加比賽的作品除了來自東盟國(guó)家的以外，還有來自歐洲的設(shè)計(jì)作品;在評(píng)審方面，該比賽引進(jìn)國(guó)際化的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，有評(píng)委來自歐洲權(quán)威設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。

    主辦方表示，也曾努力在中國(guó)尋求合作伙伴，但本屆展會(huì)沒有達(dá)成合作，下屆展?fàn)幦∧芘c中國(guó)合作。

    泰國(guó)市場(chǎng)潛力有待深挖

    通過對(duì)參展商的采訪，記者了解到，泰國(guó)瓷磚市場(chǎng)的前景非常廣闊。目前，泰國(guó)市場(chǎng)中低端產(chǎn)品銷量占據(jù)市場(chǎng)總量的90%，未來農(nóng)村改造建設(shè)中對(duì)中低端產(chǎn)品的需求還將不斷釋放。泰國(guó)高端產(chǎn)品銷量目前只占據(jù)市場(chǎng)總量的10%，近兩年，隨著日本等發(fā)達(dá)國(guó)家資本的注入，泰國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度有所提升，高端工程建設(shè)項(xiàng)目將不斷增加，高端建材市場(chǎng)潛力巨大。

    除此之外，泰國(guó)還是東南亞重要的轉(zhuǎn)口貿(mào)易平臺(tái)，輻射東盟各國(guó)。

    值得一提的是，泰國(guó)瓷磚的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)相當(dāng)成熟、有序。生產(chǎn)方面，有著三大龍頭企業(yè)——SCG、王朝和UMI，三家企業(yè)的瓷磚產(chǎn)量幾乎壟斷了整個(gè)泰國(guó)的中低端市場(chǎng)，高端市場(chǎng)則由意大利、西班牙的產(chǎn)品占主導(dǎo)地位;而在終端零售方面，形成了以Boonthavorn、Homepro為主的大型建材超市。

    基于上述原因，中國(guó)品牌要進(jìn)入泰國(guó)乃至整個(gè)東盟市場(chǎng)，需要花費(fèi)一番力氣。在本屆展會(huì)上，除了以中國(guó)高端品牌名義進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)的伊斯曼建材集團(tuán)外，其他中國(guó)產(chǎn)品的展示都較為低端。據(jù)了解，伊斯曼在泰國(guó)曼谷設(shè)立“東盟”銷售基地，以建材超市店中店的模式開辟疆土，目前已發(fā)展為30多家連鎖店，整個(gè)泰國(guó)有100多個(gè)分銷商。