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    2012年4月3日，全球知名地輔材料供應(yīng)商美國莫霍克公司(Mo-hawk)首席財(cái)務(wù)官宣布，公司對(duì)意大利著名瓷磚品牌馬拉齊(Marazzi)的收購已經(jīng)全部完成。莫霍克以價(jià)值11.7億歐元(合15億美元)的現(xiàn)金和股票購買了馬拉齊，從而奠定了其在全球瓷磚行業(yè)的領(lǐng)先地位。

    2013年4月5日，世界著名時(shí)裝品牌意大利古奇公司(Gucci)宣布對(duì)意大利老牌陶瓷企業(yè)理查德·吉諾里(RichardGordon)做出競(jìng)標(biāo)并購報(bào)價(jià)，并承諾吸收理查德·吉諾里約230名員工。古奇發(fā)布聲明說，公司通過一家旗下公司參與競(jìng)標(biāo)，競(jìng)標(biāo)價(jià)格為1300萬歐元(約合1664萬美元)。

　　2013年4月12日，總部位于馬來西亞陶瓷品牌尼羅集團(tuán)(Niro)已成功全資收購西班牙知名墻地磚制造商西格尼奧公司(ZirconioSA)，這是迄今為止首個(gè)亞洲陶瓷公司收購歐洲生產(chǎn)商的案例。

　　在被收購的陶瓷企業(yè)中，兩家來自意大利，一家來自西班牙。作為歐洲的兩大外圍經(jīng)濟(jì)體，意大利和西班牙一直被戴上“世界陶瓷強(qiáng)國”的榮冠，但自2008年陷入經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來，全球金融海嘯帶來的經(jīng)濟(jì)疲軟，加劇了這兩國實(shí)體經(jīng)濟(jì)生存的艱難，陶瓷產(chǎn)業(yè)受到前所未有的沖擊。

　　在失業(yè)率持續(xù)上升與抗議示威密集上演的背景下，歐洲相關(guān)政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)如何挽救逐漸萎縮的陶瓷產(chǎn)業(yè)，重振歐洲陶業(yè)的聲威?似乎，他們已經(jīng)找到了具體的對(duì)策和路向，但這些舉措是否可行，仍有待時(shí)間檢驗(yàn)。

　　現(xiàn)狀：

　　收購大戲頻繁上演

　　多重收購戰(zhàn)的打響，反映出歐洲陶瓷產(chǎn)業(yè)動(dòng)蕩不穩(wěn)的現(xiàn)實(shí)。

　　據(jù)悉，莫霍克采用現(xiàn)金和股票相結(jié)合的方式，以11.7億歐元(合15億美元)的價(jià)格收購馬拉齊，這一交易價(jià)格是馬拉齊2012年EBITDA(指未減去利息收支、非經(jīng)營性收支、所得稅、折舊及攤銷前的盈利)估值(1.45億歐元)的8倍左右。莫霍克預(yù)計(jì)將在2013年第一季度完成這項(xiàng)交易，須達(dá)成慣例成交條件并獲得監(jiān)管部門的批準(zhǔn)。莫霍克預(yù)計(jì)該交易將在2013年發(fā)揮增值作用。

　　莫霍克董事長兼首席執(zhí)行官杰弗里(Jeffrey　S.　Lorberbaum)在這次交易收尾時(shí)表示：“這次收購再次拓展了莫霍克的全球業(yè)務(wù)，讓我們變得更強(qiáng)大。馬拉齊的創(chuàng)新產(chǎn)品、前沿設(shè)計(jì)、高效生產(chǎn)和卓越服務(wù)打造出了行業(yè)最有價(jià)值的一個(gè)品牌。通過收購，馬拉齊的最佳實(shí)踐、運(yùn)營專長、產(chǎn)品創(chuàng)新和生產(chǎn)資產(chǎn)會(huì)給我們帶來很多改善陶瓷性能的機(jī)會(huì)。”

　　瓷磚依然是世界上使用最廣泛的地面鋪設(shè)材料，據(jù)預(yù)計(jì)，每年全球瓷磚消費(fèi)量超1100億平方英尺(合102億平方米)，年均增長速度達(dá)5%-6%。馬拉齊通過其強(qiáng)大的國際銷售隊(duì)伍在100多個(gè)國家分銷瓷磚，將推動(dòng)莫霍克在全球的長期增長，并最大程度提高股東價(jià)值。

　　據(jù)了解，另一個(gè)被收購的意大利陶瓷企業(yè)理查德·吉諾里，其在2009年上市后受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響嚴(yán)重，佛羅倫薩法院于2013年1月宣布其破產(chǎn)。古奇有關(guān)代表認(rèn)為，參與對(duì)理查德·吉諾里的并購競(jìng)標(biāo)符合公司在全世界推廣意大利制造優(yōu)異品質(zhì)的戰(zhàn)略。“競(jìng)標(biāo)是基于長期工業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃，目標(biāo)是保護(hù)并發(fā)展這一佛羅倫薩古老品牌和這一精湛技藝和品質(zhì)的代名詞。”的確，意大利陶瓷工業(yè)的強(qiáng)大生命力在于其古老而不乏創(chuàng)新的工藝和品質(zhì)，并在世界范圍內(nèi)保持領(lǐng)先地位。

　　對(duì)于已經(jīng)納入旗下的西格尼奧，尼羅集團(tuán)董事長王觀勝表示，尼羅集團(tuán)將會(huì)繼續(xù)生產(chǎn)西格尼奧陶瓷并進(jìn)一步提高西格尼奧的品牌認(rèn)知度，同時(shí)逐步將尼羅格蘭陶瓷(尼羅集團(tuán)旗下陶瓷品牌)引進(jìn)至西格尼奧工廠生產(chǎn)，增強(qiáng)尼羅格蘭陶瓷在歐洲以及北美洲的市場(chǎng)競(jìng)爭力。王觀勝也計(jì)劃將在西班牙生產(chǎn)的西格尼奧和尼羅格蘭品牌產(chǎn)品銷往亞洲地區(qū)。“西格尼奧是尼羅在馬來西亞和印尼現(xiàn)有生產(chǎn)力的補(bǔ)充，為服務(wù)全球客戶提供獨(dú)一無二的優(yōu)勢(shì)。”

　　據(jù)悉，意大利建筑陶瓷產(chǎn)量占?xì)W洲陶瓷總產(chǎn)量的50%，西班牙建筑陶瓷產(chǎn)量約占?xì)W洲陶瓷的三分之一，大約80%的瓷磚集中在卡斯特利翁(Castellon)。面對(duì)如此龐大和誘人的大蛋糕，強(qiáng)者怎會(huì)輕易放過?

　　在陶瓷種類齊全、產(chǎn)業(yè)鏈完整、產(chǎn)業(yè)分工精細(xì)等各環(huán)節(jié)發(fā)育良好、發(fā)展成熟的情況下，收購者將充分利用意大利和西班牙原有的充足產(chǎn)業(yè)資源，整合客戶群、擴(kuò)大產(chǎn)品群的同時(shí)，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展和壯大，對(duì)其效益影響深遠(yuǎn)。

　　根源：

　　歐債危機(jī)難以消弭

　　據(jù)意大利安莎社報(bào)道，國際貨幣基金組織在4月16日發(fā)布的《世界經(jīng)濟(jì)展望報(bào)告》中稱，意大利2013年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)仍不容樂觀，GDP增幅與去年相比預(yù)計(jì)萎縮1.5%，至2014年將重回增長軌道，增長率可能為0.5%。今年意大利的失業(yè)率將由去年的10.6%上升至12%。

　　同日，國際貨幣基金組織發(fā)布的報(bào)告中也指出，綜合政府削減預(yù)算、西班牙信貸業(yè)萎縮等因素，預(yù)計(jì)2013年西班牙國內(nèi)生產(chǎn)總值縮水1.6%，而2014年的經(jīng)濟(jì)增長也僅能達(dá)到0.7%。該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，今年西班失業(yè)率將從此前預(yù)測(cè)的25.1%升至27%，2014年失業(yè)率仍將維持在26.5%左右。

　　這是歐債危機(jī)下，最能反映目前歐洲社會(huì)真實(shí)處境的兩項(xiàng)數(shù)據(jù)。事實(shí)上，從2008年陷入經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來，歐洲當(dāng)?shù)氐挠擅癖娮园l(fā)組織的抗議活動(dòng)像肥皂劇一樣在各大城市頻繁上演。

　　實(shí)際上，國際貨幣基金組織一直敦促歐洲多個(gè)國家著力重組經(jīng)濟(jì)，具體措施包括徹底重整由工會(huì)統(tǒng)治的勞動(dòng)力市場(chǎng)和削減政府預(yù)算赤字，各國政府也試圖恢復(fù)增長并重新取得競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，但是近年來不容樂觀的數(shù)據(jù)顯示，要取得增長是多么的困難。

　　因此，作為歐洲重要實(shí)體經(jīng)濟(jì)的陶瓷產(chǎn)業(yè)也難逃一劫。

　　2011年，意大利陶瓷行業(yè)承受多重壓力，一方面，作為“歐洲四豬”之一的意大利本國經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，失業(yè)率不斷增加，建筑業(yè)的低迷是難以避免的。另一方面，2011年5月底的地震，震中正好位于意大利的陶瓷生產(chǎn)重鎮(zhèn)，不少陶瓷企業(yè)目前還在進(jìn)行災(zāi)后重建。據(jù)意大利建筑陶瓷和耐火材料行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2011年，意大利共有163家瓷磚生產(chǎn)企業(yè)，比2010年減少了9家。員工共有22189名，同比減少5%。

　　意大利建筑陶瓷和耐火材料行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)也顯示，2012年上半年意大利瓷磚行業(yè)的情形與2011年大體類似，總銷售額為24.05億歐元，下降0.56%。2012年上半年，意大利本國的市場(chǎng)銷售額占總銷售額的21.2%，為5.01億歐元，比去年同期下降16.2%。與此同時(shí)，歐洲市場(chǎng)的銷售額也下降了1.4%，占總銷售額的42.4%。

　　西班牙受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的傷害不比意大利的小。“延續(xù)金融危機(jī)的影響，2012年我國瓷磚行業(yè)十分困難。”在今年2月6日召開的西班牙瓦倫西亞國際瓷磚及衛(wèi)浴展(CE-VISAMA)國際新聞發(fā)布會(huì)上，西班牙瓷磚制造商協(xié)會(huì)(ASCER)主席華金(Joaquin　Pinon)表示。從今年參展的企業(yè)情況中可以看出一二。據(jù)了解，以往經(jīng)常參展的西班牙和意大利瓷磚巨頭沒有參加本屆展會(huì)。

　　機(jī)遇：

　　內(nèi)外攻堅(jiān)初現(xiàn)曙光

　　歐洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來的連鎖反應(yīng)仍未消停，進(jìn)一步加劇了當(dāng)?shù)貙?shí)體經(jīng)濟(jì)，特別是陶瓷產(chǎn)業(yè)這一龐大經(jīng)濟(jì)體的生存艱難。不過，2012年歐盟正式對(duì)中國實(shí)施的瓷磚反傾銷政策，對(duì)于正處蕭條的歐洲陶瓷產(chǎn)業(yè)來說，是一個(gè)極大的機(jī)遇。

　　盡管意大利與西班牙在本國及鄰近大部分歐盟國家的瓷磚銷售情況不盡人意，但出口到其他非歐盟國家的出口額則出現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。2011年，從全球出口額來說，前者排名第一，占全球瓷磚貿(mào)易總量的36.8%;后者排名第三，占全球瓷磚貿(mào)易總量的14.9%。

　　可見，一直處于增長的出口市場(chǎng)成為了意大利和西班牙眾多陶瓷企業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)、擺脫困境的重要途徑。“在全球陶瓷行業(yè)，中國是意大利的強(qiáng)勁對(duì)手。”意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)負(fù)責(zé)人羅伯特(Rober-to　Luongo)坦言：“由于歐盟對(duì)華瓷磚反傾銷措施的實(shí)施，使得中國對(duì)歐洲的瓷磚出口量下降，意大利瓷磚在歐洲各國的出口量得到了提升。”據(jù)悉，2011年意大利瓷磚出口額為為35.7億歐元，比2010年增長4.6%。而2012年，意大利出口到其他非歐盟國家的出口額則出現(xiàn)了2位數(shù)的增長。

　　自2012年正式實(shí)施歐盟對(duì)華瓷磚反傾銷以來，西班牙對(duì)中國瓷磚的進(jìn)口額為0.11億歐元，同比下降54.1%。“受反傾銷影響，中國在西班牙的瓷磚價(jià)格攀升了20%-30%，這讓本土品牌的瓷磚更具競(jìng)爭力。”CEVISAMA展會(huì)總負(fù)責(zé)人阿曼多(Armando　Ibanez　Guaita)告訴記者。

　　據(jù)悉，西班牙2012年前11個(gè)月的瓷磚進(jìn)口額僅為0.56億歐元，同比下降25.4%。即使在歐洲經(jīng)濟(jì)形勢(shì)較為低迷的2012年，西班牙瓷磚出口額仍實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長，總額達(dá)20.82億歐元，約占全球銷售總額的80%，創(chuàng)下四年新高，且增幅突破兩位數(shù)，比2011年的18.92億歐元增長10.04%，瓷磚出口目的國增至183個(gè)，遍及全球各地。

　　除了采取反傾銷措施之外，銳意創(chuàng)新的基因讓意大利和西班牙在萎靡不振的行業(yè)現(xiàn)狀下，持續(xù)研發(fā)創(chuàng)造全新技藝和產(chǎn)品，繼續(xù)引領(lǐng)陶瓷行業(yè)向前和進(jìn)步。

　　去年，在素有“全球陶業(yè)風(fēng)向標(biāo)”之稱的意大利博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展(Cresaie)上，乘著陶瓷噴墨打印技術(shù)的風(fēng)潮，噴墨仿木磚成為展會(huì)上閃亮的耀眼明星產(chǎn)品，結(jié)合藝術(shù)設(shè)計(jì)與先進(jìn)工藝生產(chǎn)的噴墨木紋磚，質(zhì)感更加細(xì)膩、紋理更加多樣。同期舉辦的意大利里米尼國際陶瓷技術(shù)展(Tec-nargilla)上，噴釉、噴粉等新技術(shù)及相關(guān)產(chǎn)品也一同亮相，擦亮觀眾的眼球。而今年的西班牙CE-VISAMA上，結(jié)合多種印花工藝的具有特殊裝飾效果的個(gè)性瓷磚產(chǎn)品成為展會(huì)的大贏家，它們將設(shè)計(jì)和技術(shù)淋漓盡致地完美結(jié)合，吸引眾多客商前來咨詢。

　　借助三大陶瓷及技術(shù)展會(huì)，意大利和西班牙依然穩(wěn)坐陶瓷強(qiáng)國的寶座;憑借展示的最新技藝和產(chǎn)品，人們對(duì)提振歐洲陶瓷產(chǎn)業(yè)依舊抱有十足的信心。

　　事實(shí)表明，內(nèi)外并濟(jì)的策略與雙管齊下的手段，對(duì)歐洲陶瓷產(chǎn)業(yè)的整體復(fù)蘇起到極大的促進(jìn)作用，但當(dāng)?shù)靥沾尚袠I(yè)何時(shí)才能重振舊日明威，仍有很長的路要走。