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    日前，記者從各大家居建材商場了解到，沈陽家居市場正在回暖。從“3・15”到清明假期，各大賣場、品牌的多次促銷都收到了不錯效果。在剛剛過去的“五一”小長假期間，家居市場依然延續(xù)了回暖態(tài)勢，業(yè)內(nèi)人士分析稱，改善型需求的貢獻(xiàn)明顯，環(huán)保類產(chǎn)品更受消費者歡迎。同時，沈陽家居用品市場的品牌化消費趨勢明顯，消費者對優(yōu)勢品牌的認(rèn)知度明顯提高，形成了相當(dāng)高的忠誠度。業(yè)內(nèi)人士估計，未來一段時間內(nèi)，樓房裝修、結(jié)婚、喬遷等多樣化需求都將帶動家居用品新一輪增長。

    其中，百貨等傳統(tǒng)渠道將在誠信經(jīng)營、售后服務(wù)、情感體驗等方面進(jìn)一步深化，提升服務(wù)能力，更多聚焦高端品牌。

    品牌、環(huán)保產(chǎn)品受追捧

    記者走訪了紅星美凱龍、居然之家等多家商場，發(fā)現(xiàn)盡管不少品牌的活動已經(jīng)結(jié)束，但是家居賣場的消費者依舊絡(luò)繹不絕。一些知名度高的家居品牌，最受歡迎。

    據(jù)一位銷售人員介紹，在這樣的大商場里，因為都是品牌店，消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量還是比較放心的，主要就是咨詢是否有活動，“比如一些特價產(chǎn)品，通常都賣得很快”。某經(jīng)銷商表示，未來家居產(chǎn)品品類將更加細(xì)分、品牌將更加豐富，家居行業(yè)有望針對不同層次的消費群體實現(xiàn)多渠道、差異化經(jīng)營。

    另外，很多消費者都將實木產(chǎn)品作為首選。一位實木家具廠商代表表示，往年實木也賣得不錯，但是今年表現(xiàn)更突出一些，可能與消費者更加關(guān)注環(huán)保等問題有關(guān)系。其他經(jīng)銷商也認(rèn)可這一說法。不僅家具呈現(xiàn)了環(huán)保產(chǎn)品更受寵的趨勢，建材產(chǎn)品也能發(fā)現(xiàn)同樣的變化。

    促銷活動火爆成市場回暖信號

    因受到去年年底到今年年初房地產(chǎn)市場的積極影響，今年三月份，各大賣場都感受到了市場的回暖。記者了解到，從“五一”小長假期間的狀況來看，市場回暖態(tài)勢依然持續(xù)，各大商場都取得了不錯的成績。

    某商場市場部經(jīng)理告訴記者，3月以來，該商場舉辦了五次大型促銷活動，得到消費者的一致好評。今年“五一”跟去年同期相比，總體銷售額提升約30%。這與該商場的銷售預(yù)期想一致。而另一家商場負(fù)責(zé)人表示今年“五一”的銷售額同比去年提升41%，超過預(yù)期的26%，“總體來說比去年要好，可以說市場已經(jīng)回暖”。

    不僅賣場的銷售飄紅，各品牌“五一”的成績相比去年也有所增長。業(yè)內(nèi)人士均表示，“五一”小長假期間的表現(xiàn)還算正常，也是市場持續(xù)回暖的一種表現(xiàn)。

    改善型剛需貢獻(xiàn)最大

    去年年底到今年年初的二手房銷售火爆貢獻(xiàn)了相當(dāng)比例的銷售額。從市場目前所反映出的狀況來看，改善型需求的消費者占據(jù)了今年家具建材消費的主力。

    家具建材的改善型需求，不僅僅包括小房換大房的剛性需求，還有原來家里比較陳舊的家具或者建材更換為新產(chǎn)品的需求。從上世紀(jì)90年代末商品房進(jìn)程開始，很多家庭的家居產(chǎn)品目前正處于集中更換的時期，所以無論樓市怎么調(diào)整，這部分需求都會持續(xù)存在。

    下半年形勢謹(jǐn)慎樂觀

    因為裝修本身存在季節(jié)性，秋季往往成為家具建材產(chǎn)品市場消費最活躍的季節(jié)，因此也有了“金九銀十”的說法。

    在今年的情況來看，盡管市場的回暖已毋庸置疑，對于下半年的預(yù)測，部分業(yè)內(nèi)人士也非?？春茫灿幸恍┢髽I(yè)表示仍持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。大多認(rèn)為，下半年市場不會比上半年差。他們都認(rèn)為一個賣場內(nèi)的產(chǎn)品賣得怎么樣，一方面受大環(huán)境影響，另一方面也要看賣場在營銷上的效果。一位持續(xù)關(guān)注家居行業(yè)發(fā)展的權(quán)威人士告訴記者，目前市場較好的狀態(tài)將持續(xù)到“十一”，但“十一”之后的形勢不好預(yù)測。如果該銷售業(yè)績繼續(xù)飄紅，那今年整體的形勢就“不僅僅是回暖，而是爆發(fā)了。”（文/劉子建）