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    2014年，是充滿希望的一年！

    讓企業(yè)多做規(guī)范動(dòng)作，已成為2014年陶瓷企業(yè)發(fā)展的主旋律。去年底頒布、今年4月1日起實(shí)施的《建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》，從多方面劃定了從量到質(zhì)的行業(yè)“門檻”，意在防止低水平重復(fù)建設(shè)，遏制產(chǎn)能過快增長，提高建陶行業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益。繆斌認(rèn)為，需要依據(jù)《中華人民共和國節(jié)約能源法》、《中華人民共和國清潔生產(chǎn)促進(jìn)法》、《工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)規(guī)劃(2011-2015) 》三部法規(guī)作為參考，建設(shè)布局建陶行業(yè)新發(fā)展。各地新上陶瓷廠，必須嚴(yán)格按照這些“組合”法規(guī)進(jìn)行審批。準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)還對(duì)直接影響品牌聲譽(yù)的產(chǎn)品質(zhì)量下了“死命令”：嚴(yán)禁生產(chǎn)、使用有毒有害色釉料和原料，杜絕重金屬污染和放射性超標(biāo)；嚴(yán)禁生產(chǎn)排污管內(nèi)面沒有施釉的衛(wèi)生潔具產(chǎn)品；嚴(yán)禁生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品和侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。 

    同時(shí)，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的修訂和完善，環(huán)保法、環(huán)境稅的加速推進(jìn)，綠色戰(zhàn)略的穩(wěn)步實(shí)施，節(jié)能減排、低碳環(huán)保等政策、措施的逐步落實(shí)，大氣霧霾治理辦法的出臺(tái)等等環(huán)保緊箍咒的越念越嚴(yán)細(xì)，都在從不同角度、運(yùn)用不同策略、采取不同方法，驅(qū)使陶瓷業(yè)走向正規(guī)化的發(fā)展道路，促使陶企推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，否則路會(huì)越走越窄。有業(yè)內(nèi)人士指出，針對(duì)目前建筑陶瓷行業(yè)100%不達(dá)標(biāo)，衛(wèi)生潔具90%不達(dá)標(biāo)的情況，必須將環(huán)保工作放在首位，首先必須科學(xué)地修改環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。
 從國家政策層面及發(fā)展導(dǎo)向，生態(tài)文明由理念落地到制度建設(shè)，環(huán)保成為重要的一票否決條件，都對(duì)陶瓷業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提出了新的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)?？姳竺貢L曾透露，工信部計(jì)劃在“十三五”期間對(duì)工業(yè)企業(yè)的PM2.5進(jìn)行檢測(cè)，甚至?xí)趶S內(nèi)直接測(cè)量，不符合相關(guān)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)將全部被關(guān)停。  

    環(huán)保，不僅是加大投入、推進(jìn)轉(zhuǎn)型，更是從理念到行動(dòng)的高效合一。國家將從稅收、標(biāo)準(zhǔn)、政策及資金支持等諸多方面，來規(guī)范陶瓷業(yè)的發(fā)展。這既是陶瓷業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的利好，更是存亡的挑戰(zhàn)。2014年，環(huán)保風(fēng)暴或許會(huì)在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型增速的前提下，愈來愈強(qiáng)硬。因此，陶瓷企業(yè)一定要做足充分的功課準(zhǔn)備，否則劫難難逃。

    環(huán)保既是挑戰(zhàn)，也是利好。如果陶瓷企業(yè)能正確認(rèn)識(shí)并堅(jiān)決執(zhí)行，先行一步，那對(duì)陶瓷企業(yè)卻是獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的開始。今后的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)明晰，環(huán)保已成為世界性的問題，更成為未來核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。因此，要辯證地看待環(huán)保問題，正所謂“禍兮福所倚,福兮禍所伏”。

    有業(yè)內(nèi)人士樂觀地認(rèn)為，2014年陶瓷業(yè)會(huì)在振蕩洗牌中持續(xù)前行、前進(jìn)。國際化的發(fā)展路線圖，國家層面對(duì)并購重組的支持力度加碼，以及國際、國內(nèi)對(duì)并購的頻繁動(dòng)作，國內(nèi)陶瓷業(yè)的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和特點(diǎn)，人們對(duì)陶瓷企業(yè)的并購一直充滿期待。

    2013年，發(fā)生在國際、國內(nèi)陶瓷業(yè)中的并購事件，雖未能改變陶瓷業(yè)的現(xiàn)有格局，但其彰顯出的巨大潛力已露端倪。從行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析，國內(nèi)陶瓷業(yè)較分散，集中度低，缺乏在市場(chǎng)和行業(yè)有著足夠話語權(quán)和影響力的企業(yè)和品牌，以至整個(gè)行業(yè)規(guī)模是簡單相加的“大”，并非“強(qiáng)”，這也是行業(yè)共識(shí)。從國際化發(fā)展趨勢(shì)分析，在沖擊國際化企業(yè)和品牌的征途中，各自為戰(zhàn)，十指單獨(dú)出擊，不僅因價(jià)格問題引發(fā)反傾銷的浪潮一波未平、一波又起，更影響著中國陶瓷企業(yè)的國際化進(jìn)程，導(dǎo)致國內(nèi)陶瓷企業(yè)在國際化征程中事倍功半。原因是顯而易見的。

    不管是兼并重組，還是自然淘汰，陶瓷業(yè)在成本、環(huán)保、資金等壓力之下，將持續(xù)振蕩洗牌的發(fā)展態(tài)勢(shì)。正如業(yè)內(nèi)人士所言，產(chǎn)能過剩要“踩剎車”，兼并重組要“踩油門”。喬龍德會(huì)長指出，現(xiàn)在陶瓷磚前十家企業(yè)的產(chǎn)量不到全行總量十分之一，產(chǎn)業(yè)集中度很低。從國家層面上八個(gè)部委聯(lián)合推進(jìn)兼并重組工作，建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)必須加快兼并步伐。建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)多達(dá)1722多家，很多小企業(yè)往往存在浪費(fèi)資源、小而散、環(huán)保不達(dá)標(biāo)等問題，進(jìn)一步帶來市場(chǎng)秩序混亂、經(jīng)濟(jì)不效率。所以兼并重組是行業(yè)加快發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，提高效能效率的關(guān)鍵是要加強(qiáng)重組兼并。并透露說中國建材聯(lián)合會(huì)和中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)正在著實(shí)制定《建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)兼并重組指導(dǎo)意見》。

    因?yàn)榧哟笃髽I(yè)兼并重組力度，不僅有利于緩解行業(yè)的產(chǎn)能過剩，有利于提高行業(yè)經(jīng)營水平，降低運(yùn)營成本，促進(jìn)市場(chǎng)化運(yùn)作，更會(huì)通過陶瓷企業(yè)的并購重組、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、轉(zhuǎn)型發(fā)展，為陶瓷企業(yè)帶來新的機(jī)遇。

    有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，陶瓷業(yè)的黃金發(fā)展十年期過后，隨著兼并重組機(jī)遇期的到來，強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者恒弱的趨勢(shì)將延續(xù)，在資金、管理、創(chuàng)新、營銷、品牌等諸多方面具備優(yōu)勢(shì)的大中型陶瓷企業(yè)與落后小陶企之間兩極分化的產(chǎn)業(yè)格局也將持續(xù)數(shù)年時(shí)間。

    總之，對(duì)于2014年，基本面是向好的，但卻充滿著變數(shù)；發(fā)展朝向是向前的，但卻充滿了挑戰(zhàn)。新一輪世界范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)分工將會(huì)重新定位，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的脈動(dòng)將會(huì)帶來新的機(jī)遇，陶瓷業(yè)站在歷史和未來的交匯處，唯有持續(xù)推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，才會(huì)不斷取得新進(jìn)展、實(shí)現(xiàn)新突破、邁上新臺(tái)階。

    除了繼續(xù)奮進(jìn)，2014別無選擇。

    相信持續(xù)創(chuàng)新，2014馬到功成！