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    冬春交替，在南中國陶瓷的鼎盛之地、久負盛名的中國陶都——佛山，在這里即將迎來了馬年的新春，每一個陶瓷人都在思考、思量，直面真真切切的2013年，思量撥霧前行、觀瞻未來。

    幡然如王小波的黃金時代、白銀時代中現(xiàn)實寫照，建筑衛(wèi)生陶瓷告別了曾經(jīng)無比燦爛野蠻增長的黃金時代，正步入理性、精增長的白銀時代，2013如是也！

    與行業(yè)市場環(huán)境的隨行，相伴相依的是行業(yè)的從宏觀到微觀的變化，從產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷模式、終端的掌控及售后的變化，這一系列的更替，均需要及時迅速的跟進，一旦敏感度、執(zhí)行力稍有差池，就會被市場所拋下。

    在變幻的市場格局中，每個企業(yè)對市場的敏感度不同，收獲也不盡相同，敏感者，先而行之，次之者，謀定而后動。其中自然不乏敏感者先行，成為行業(yè)的先行者。

    先成與先烈的現(xiàn)實悲催，現(xiàn)實與夢想的迷離交際，激進與穩(wěn)健的必然抉擇……或創(chuàng)新產(chǎn)品引領(lǐng)市場，或變革營銷渠道、或踐行設(shè)計引領(lǐng)生活方式。市場是公平的，與消費者的距離決定了品牌的存在價值，這就是真實的市場。2013全拋釉的全面爆發(fā)、設(shè)計師渠道營銷的大行其道、終端活動接地氣、終端形象展示高端大氣上檔次……

    2014，現(xiàn)實與夢想將如何演繹……

    2014年大猜想

    全拋釉價格戰(zhàn)頻發(fā)

    以山東產(chǎn)區(qū)為源頭，全拋釉價格戰(zhàn)全國性蔓延，全拋釉價格不斷接地氣，2012、2013年瘋狂上線的全拋釉生產(chǎn)線被迫轉(zhuǎn)型，行業(yè)跟風(fēng)潮再次硬著陸，呼喚創(chuàng)新再次繃緊了每個陶瓷人的心弦。

    設(shè)計師渠道營銷大整合

    沿承2013年的設(shè)計師渠道，2014年設(shè)計師渠道繼續(xù)擴營，特別是仿古磚領(lǐng)域，更多品牌開始整合設(shè)計師渠道，設(shè)計師中、外整合再次大爆發(fā)，終端設(shè)計師活動全面爆發(fā)，得設(shè)計師得天下，得以驗證。

    在設(shè)計師資源大規(guī)模整合及企業(yè)以設(shè)計主導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)的的意識越來越強，設(shè)計在產(chǎn)品研發(fā)、銷售過程中的價值再次得到鞏固，設(shè)計師研發(fā)人才身價倍漲。

    首家陶瓷百億企業(yè)

    大企業(yè)以品牌帶產(chǎn)能的規(guī)?；l(fā)展模式，繼續(xù)得到市場的認同，行業(yè)首家百億企業(yè)正式在2014年誕生，新明珠、馬可波羅、諾貝爾？到底哪家有望實現(xiàn)100億銷售目標呢，拭目以待！

    干法制粉生產(chǎn)線點火

    綠色節(jié)能環(huán)保技術(shù)代表之一——干法制粉生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，為行業(yè)節(jié)能減排實踐邁出堅實一步，干法制粉能給企業(yè)帶來多大的利利好，能讓多少企業(yè)動心，顯然比生產(chǎn)線投產(chǎn)更來得現(xiàn)實，同時，全國如何統(tǒng)一節(jié)能減排環(huán)保政策，也是企業(yè)抉擇參考標準之一。

    全國性的終端營銷大聯(lián)盟嶄露頭角

    終端成為每個企業(yè)、每個品牌必爭之地，如何做好終端營銷、引導(dǎo)經(jīng)銷商，考驗企業(yè)的整合能力，隨著終端活動的不斷涌現(xiàn)，大型的終端聯(lián)盟公司開始嶄露頭角，也開始形成一定的規(guī)模。

    零售渠道迎來可喜增長

    2014年房地產(chǎn)市場增長有所放緩，影響新房精裝修的普及，且房地產(chǎn)市場剛需力量也開始凸顯購買力，剛需置業(yè)者裝修更多差異化、更多零售購買，零售市場逐漸得到釋放。

    資本運營兼并多現(xiàn)

    2013年東鵬赴港上市，為行業(yè)資本運營樹立了典范，隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)?；潭仍絹碓礁?，上市成為可行選擇之一，2014年繼續(xù)新增上市陶衛(wèi)企業(yè)。

    終端店面系統(tǒng)的多樣化

    現(xiàn)有的博皇家居、紅星美凱龍、居然之家、吉盛偉邦等家居賣場，對現(xiàn)有的陶瓷衛(wèi)浴經(jīng)銷商的沖擊依然較大，如何擺脫家居賣場對經(jīng)銷商的制約，未來家居賣場將呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢，擺脫現(xiàn)有終端賣場進出的流動性過大的制約。其中，2013年華耐家居發(fā)起的中陶投資發(fā)展有限公司模式，有望有終端實體店落成，自有產(chǎn)權(quán)的家居賣場為陶瓷衛(wèi)浴終端營銷提供更多穩(wěn)定，與此同時，2014年陶衛(wèi)各品牌分公司開展陸續(xù)回歸。

    【現(xiàn)實演繹】陶瓷人迎來創(chuàng)新爆發(fā)的一年，一系列產(chǎn)業(yè)新技術(shù)、創(chuàng)新產(chǎn)品、品牌營銷迎來大爆發(fā)，陶瓷人收獲了沉甸甸的一年，產(chǎn)業(yè)迎來可喜的增長——8%。

    未來式：泛家居大猜想

    陶瓷衛(wèi)浴主題家居賣場不斷涌現(xiàn)

    行業(yè)高度專業(yè)化、精細化、全自動化生產(chǎn)顛覆現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)格局

    陶衛(wèi)電商模式下單、物流全自動化

    陶衛(wèi)電商與終端實體店并駕齊驅(qū)

    涌現(xiàn)泛家居全產(chǎn)業(yè)鏈的大集團

    設(shè)計主導(dǎo)瓷磚制造的全產(chǎn)業(yè)鏈

    能自潔的瓷磚

    陶衛(wèi)家居全智能化

    【未來演繹】沒有可行范本的參照，更多是技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用、品牌運營的極致化演變，盡情揮灑極致的想象力吧。

    小伙伴們，上述猜想，實屬虛構(gòu)，請勿對號入座。（文/段榮飛）