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    中國陶瓷網(wǎng)訊 2014年4月17日下午，一場以“中國陶 世界展”為主題的首屆中國國際陶瓷產(chǎn)品展覽會廣州地區(qū)新聞發(fā)布會舉行。新聞發(fā)布會氛圍輕松而隆重，中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國陶瓷工業(yè)協(xié)會理事長杜同和、中國建筑材料聯(lián)合會副會長、廣東省建筑材料行業(yè)協(xié)會會長吳一岳、廣東省中小企業(yè)局吳曉春調(diào)研員、中國陶瓷工業(yè)協(xié)會副理事長浦永祥、秘書長吳躍飛、廣東陶瓷協(xié)會會長陳環(huán)等行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)，及蒙娜麗莎新型材料、博德精工建材、宏宇陶瓷、興輝陶瓷、道格拉斯陶瓷等20余家陶瓷產(chǎn)品企業(yè)代表，以及百余家新聞媒體出席此次發(fā)布會。 

新聞發(fā)布會現(xiàn)場

    中國陶瓷工業(yè)協(xié)會秘書長、北京陶陶展覽有限公司總經(jīng)理吳躍飛向與會嘉賓介紹了“首屆中國國際陶瓷產(chǎn)品展覽會”的組織籌備情況。會議由廣東陶瓷協(xié)會會長陳環(huán)主持。

列席的與會領(lǐng)導(dǎo)嘉賓

    據(jù)悉，由中國建筑材料聯(lián)合會、中國陶瓷工業(yè)協(xié)會、中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會、中國貿(mào)促會建筑材料行業(yè)分會、廣東陶瓷協(xié)會主辦，30余家中國建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品骨干企業(yè)合辦的“首屆中國國際陶瓷產(chǎn)品展覽會”將于2014年5月21-24日在廣州中國進出口商品交易會琶洲展館盛大啟幕。

    這不是一屆普通的展會，這將是擁有3000多家企業(yè)、年產(chǎn)量和出口量均居全球首位的中國建筑衛(wèi)生陶瓷業(yè)第一次聚合全行業(yè)最強陣容，并攜手陶瓷業(yè)界領(lǐng)軍企業(yè)，共同打造的“東方第一大”全球陶瓷貿(mào)易平臺。中國國際陶瓷產(chǎn)品展覽會將向世界整體展示中國等新興經(jīng)濟體與亞太國家的優(yōu)秀陶瓷企業(yè)和陶瓷產(chǎn)品，與“西方第一大”的博洛尼亞陶瓷展覽會互相砥礪，雙星輝映。

    雄踞全球第一的產(chǎn)能，千呼萬喚始出來的產(chǎn)品展

    記者查閱了廣交會場館的相關(guān)資料，發(fā)現(xiàn)在官方的排期中，這個展會的正式名稱其實是“中國國際陶瓷技術(shù)裝備及建筑衛(wèi)生陶瓷潔具產(chǎn)品展覽會”，這又是為什么呢？

協(xié)會代表紛紛對首屆中國國際陶瓷產(chǎn)品展進行推介并答記者問

    主辦方解答了記者的疑問。首屆陶瓷產(chǎn)品展的確將在2014年5月21-24日與廣州陶瓷工業(yè)展同期舉行，屬于一個主題下的姊妹展。

    “廣州陶瓷工業(yè)展，創(chuàng)辦于1987年，擁有26年佳績，去年展會面積達60000平米，為全球第二大陶瓷工業(yè)展會，今年已經(jīng)躍升為世界第一。為中國乃至世界的陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了極大的貢獻，但我們也一直在反思一個問題，為什么我們不能辦個自己的產(chǎn)品展？”吳躍飛回答這個問題時，神態(tài)也很激動。創(chuàng)辦中國國際陶瓷產(chǎn)品展覽會，是所有中國陶瓷人的執(zhí)著夢想。

    據(jù)中國建材聯(lián)合會和中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年全國陶瓷磚產(chǎn)量96.9億平方米；衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量超過2.1億件；全國各類建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具產(chǎn)品出口總額達到178.7億美元，年產(chǎn)量約占全球產(chǎn)量的60%，是名副其實的全球第一大陶瓷生產(chǎn)國。

    然而在中國陶瓷業(yè)迅猛國際化的進程中，卻遭遇了尷尬的境遇。2012年從商務(wù)部獲悉，在廣東3468家陶瓷出口企業(yè)中，年出口額超過1000萬美元的廠商不到1%。

    目前世界排名第一的意大利博洛尼亞陶瓷展覽會，15年來只容許我國的一家企業(yè)鷹牌參展，盡管經(jīng)過協(xié)會的不斷溝通協(xié)調(diào)，企業(yè)堅持不懈地努力，到目前為止，也僅僅有鷹牌、東鵬、冠軍、斯米克等4家企業(yè)獲得參與展示的機會。

宏宇副總經(jīng)理歐家瑞、蒙娜麗莎董事張旗康作為參展企業(yè)發(fā)言 并答記者問

    由于某些原因，我國絕大多數(shù)知名陶瓷企業(yè)沒有機會在世界頂級的貿(mào)易平臺上亮相，沒有機會向世界展示中國陶瓷工業(yè)幾十年的發(fā)展成就。而實際上，許多在博洛尼亞展出的產(chǎn)品，和中國都有著極為密切的關(guān)系。

    盡管產(chǎn)量龐大質(zhì)量精湛，但卻缺乏海外自主品牌的號召力，這是中國陶瓷產(chǎn)業(yè)目前尷尬的現(xiàn)狀。其實，中國的陶瓷企業(yè)不僅是倍受博洛尼亞展冷落，在世界范圍內(nèi)的各大展會上，中國的企業(yè)都無法獲得較好的展位，也無法形成一個統(tǒng)一品牌形象的中國展區(qū)。

    另一方面，歐美市場和亞太市場已占據(jù)全球建筑衛(wèi)生陶瓷貿(mào)易的最大份額，世界“建筑陶瓷十強”中，亞太地區(qū)的國家就占了7席，是全球最大的建筑陶瓷制造與貿(mào)易區(qū)域。因此，打造一個在世界范圍內(nèi)具有頂級影響力的、屬于中國乃至東方人自己的產(chǎn)品大展，是位居全球陶瓷業(yè)之首的中國陶瓷業(yè)多年的夙愿。

    首屆中國國際陶瓷產(chǎn)品展覽會在千呼萬喚下舉行，終于可以結(jié)束中國作為陶瓷大國卻一直缺少世界級陶瓷產(chǎn)品展的尷尬歷史。

    新協(xié)同思維、新商業(yè)模式、新平臺機制支持下的全新展會

    作為共生共榮的姊妹展，廣州陶瓷工業(yè)展（CERAMICS CHINA）經(jīng)過二十六年的豐厚積淀，在世界陶瓷主要出產(chǎn)國和消費國建立了合作網(wǎng)絡(luò)，買家數(shù)據(jù)超過百萬。與各國陶瓷商協(xié)會及貿(mào)易促進機構(gòu)，乃至全球各相關(guān)展會都有密切的互動與聯(lián)系。所建立起的全球性宣傳覆蓋網(wǎng)絡(luò)超過300家專業(yè)媒體。

    這次行業(yè)內(nèi)最大范圍的合作將成為中國陶瓷行業(yè)最權(quán)威的第一個國際性展覽，依托中國最權(quán)威的會展平臺、中國陶瓷產(chǎn)業(yè)和中國龐大的陶瓷消費市場，率先嘗試協(xié)會牽頭、企業(yè)合股的新型模式合力把中國國際陶展打造成為比肩意大利博洛尼亞的世界級陶瓷產(chǎn)品展。

    但令人好奇的是，年產(chǎn)量占全球60%的中國陶瓷產(chǎn)業(yè)，為何就培育不出屬于自己的頂級展會？

    據(jù)知情人透露，由于某些歷史遺留問題，目前的行業(yè)管理體制實際上是條塊分割狀態(tài)——以中國陶瓷工業(yè)協(xié)會與中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會為例，兩者在功能和管理上也存在著多處重疊與交叉，而原本的廣州陶瓷工業(yè)展也只能采取由兩家輪流坐莊的機制來解決。

    而從企業(yè)層面而言，以往對于國際貿(mào)易的自主品牌和獨立渠道缺乏重視，許多知名品牌的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品在公海上就被貿(mào)易商換掉了包裝箱，而一些無序的小企業(yè)的價格戰(zhàn)策略，也給予了西方各國對于中國陶瓷產(chǎn)品發(fā)起反傾銷以口實。

    今天，這一切都為之改變了。

    從2013年下半年，中國陶瓷行業(yè)啟動了優(yōu)勢資源的聚合行動。國內(nèi)建衛(wèi)陶瓷業(yè)最權(quán)威的行業(yè)組織中國建材聯(lián)合會、中國陶瓷工業(yè)協(xié)會、中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會、中國國際貿(mào)促會建材分會改變各自主辦陶瓷展的傳統(tǒng)做法，走向聯(lián)合主辦，分屬建材和輕工的陶瓷展覽資源第一次聚合。同時，以資本為紐帶聯(lián)合廣東陶瓷協(xié)會及30多家行業(yè)內(nèi)最具實力的知名企業(yè)共同辦展。這種“強強聯(lián)合”的聚合模式，使首屆中國國際陶瓷產(chǎn)品展覽會一起步就達到數(shù)萬平方米的展示規(guī)模，位居亞太之首。

    這是一次“聚合模式頂層設(shè)計”的成功，也是“和而不同”的精神體現(xiàn)。它的深遠意義更在于，作為中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的代表，中國陶瓷產(chǎn)業(yè)已經(jīng)由野蠻生長階段，正式進入理性共建階段；由無序競爭時代，進入到協(xié)同競合時代。新時代的中國人，有著共同中國夢的中國人，在陶瓷領(lǐng)域，第一次擺脫了柏楊先生所說的：“一個中國人是條龍，三個中國人是條蟲”的窩里斗格局，走向了契約和協(xié)同。

    有了共同的遠大理想，還要有可操作的市場規(guī)律。

    中國國際陶瓷產(chǎn)品展覽會從立意開始，就是要打造一個全新的國際級平臺的。為了聚合行業(yè)的最大優(yōu)勢和主導(dǎo)資源，共同將中國國際陶瓷產(chǎn)品展做好、做大、做強，組委會創(chuàng)新了區(qū)別于傳統(tǒng)展會的運作模式。陶瓷產(chǎn)品展由中國建筑材料聯(lián)合會、中國陶瓷工業(yè)協(xié)會、中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會、中國國際貿(mào)易促進委員會建筑材料行業(yè)分會、廣州陶瓷協(xié)會共同主辦，同時聯(lián)合行業(yè)30余家大型骨干企業(yè)和專業(yè)媒體共同成立項目運作公司，以資本為紐帶，聚合協(xié)會、企業(yè)、媒體的協(xié)同優(yōu)勢，通過市場化運作，最大限度地發(fā)揮合作各方的優(yōu)勢功能，激發(fā)出最大化的商業(yè)效應(yīng)和社會效應(yīng)。

    各大協(xié)會第一次摒棄所有紛爭，求同存異，擺脫了原本單純自上而下的管理方式，向構(gòu)建協(xié)作平臺機制的方向積極轉(zhuǎn)變；由日常的事務(wù)性歸口工作，轉(zhuǎn)而向分工協(xié)同全行業(yè)力量進行探索的方向發(fā)展。

    對于整個中國陶瓷產(chǎn)業(yè)而言，這不僅僅是一場展會，也是中國陶瓷力量的一次集中展示，是全國優(yōu)秀品牌、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的大閱兵，是中國陶瓷步入新發(fā)展時期的沖鋒號。

    梳理中國陶瓷品牌形象，誠邀全球品鑒東方新美學(xué)

    中國國際陶瓷產(chǎn)品展覽會的創(chuàng)立，志在打造一個中國企業(yè)和亞太企業(yè)擁有話語權(quán)和自主權(quán)，能夠提升中國陶瓷品牌影響，讓世界了解中國陶瓷工業(yè)的舞臺。展會的目標(biāo)不僅要打造東方大展，而且要努力實現(xiàn)超越和引領(lǐng)世界潮流，樹立中國在世界陶瓷界的影響力。

    為何博洛尼亞展排斥中國企業(yè)？為何中國陶瓷辦不起自己的產(chǎn)品展？某些方面也是因為個別企業(yè)抄襲成風(fēng)所帶來的不良影響。

   這次產(chǎn)品展，亦將是中國陶瓷主流企業(yè)的首次集中登臺競技，也是以行動來證明，中國陶瓷已經(jīng)從模仿躍遷到了原創(chuàng)。中國品牌已經(jīng)不再停留在性價比層面的競爭，大家將聯(lián)合起來，共同對世界輸出新時代的中國形象、全新的東方美學(xué)、創(chuàng)新的企業(yè)精神。

    此次展會，將突出陶瓷設(shè)計“傳承和創(chuàng)新”的原創(chuàng)精神，擯棄“山寨”形象，對參展企業(yè)進行嚴(yán)格篩選，充分展示引領(lǐng)潮流的“最強中國陣容”和優(yōu)秀企業(yè)的整體形象。參展范圍包括國際國內(nèi)知名建筑陶瓷產(chǎn)品、衛(wèi)生潔具產(chǎn)品，以及與之配套的產(chǎn)品。展會只向具有自主研發(fā)、原創(chuàng)設(shè)計的品牌開放，拒絕抄襲和模仿的低檔產(chǎn)品參展。確保參展企業(yè)和產(chǎn)品的質(zhì)量能真正代表中國陶瓷的最高水準(zhǔn)。展會的高端定位獲得一線知名品牌企業(yè)的高度認(rèn)同,無疑也會獲得所有展會觀眾的高度贊賞。

    展會同期，還將通過整合資源，舉辦多場高端論壇活動。眾多主辦單位，將發(fā)揮各自優(yōu)勢，投入最大資源，攜手相關(guān)行業(yè)協(xié)會組織、科研設(shè)計機構(gòu)、大專院校、新聞媒體等，組織豐富多彩的新產(chǎn)品發(fā)布、新技術(shù)研討、市場發(fā)展趨勢分析與建筑裝飾設(shè)計師互動等高端論壇，目前已經(jīng)確定的重要會議活動有：中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)質(zhì)量發(fā)布會，中國陶瓷工業(yè)裝飾新技術(shù)新工藝高峰論壇，清潔能源及窯爐節(jié)能技術(shù)對產(chǎn)品質(zhì)量的影響高峰論壇，中國建陶衛(wèi)浴行業(yè)第五次行業(yè)精英頭腦風(fēng)暴座談會，中國陶瓷板技術(shù)研討會，2014第三屆中國陶瓷產(chǎn)區(qū)科學(xué)發(fā)展論壇，2014年陶瓷行業(yè)工作座談會，中國國際陶瓷高峰論壇，意大利展團新聞發(fā)布會，中國陶瓷行業(yè)易經(jīng)與陶瓷應(yīng)用大會等十多項活動。此外，陶瓷生產(chǎn)企業(yè)和設(shè)計應(yīng)用企業(yè)的對接活動，也在籌備之中。展會期間，我們將聚集行業(yè)上下游精英，共同探討諸多行業(yè)熱點難點話題，通過陶瓷人的頭腦風(fēng)暴和思想碰撞，推進最新陶瓷產(chǎn)品的應(yīng)用，加快智慧和知識轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的步伐。

    一個不需要招展，只注重推廣的奇特展會

    讓人稱奇的是，首屆中國陶瓷產(chǎn)品展，其發(fā)起、成立、籌備的時間之短，恐怕在全球的展覽史上都是史無前例的。而更讓人大跌眼鏡的是，這個展會從一開始，就根本不需要招展，相反的是，主辦方還要煞費苦心地拒絕一些并不具備入場資格的企業(yè)和品牌。

    據(jù)主辦方介紹，截至3月31日，預(yù)定展覽面積已突破兩萬平米，在眾多參展商的名單里，我們看到了“最強中國陣容”——新明珠、東鵬、鷹牌、簡一、新中源、蒙娜麗莎、博德精工、嘉俊、興輝、金意陶、歐文萊、宏威、歐雅、金絲玉瑪、金獅王、樂華、道格拉斯、能強、利華、順成等一批耀眼的行業(yè)骨干企業(yè)的名字——這其中，大部分企業(yè)都以300—600平米的展位規(guī)模參展，而行業(yè)龍頭新明珠，更是預(yù)定了1100平米的超大展位。

    也就是說，從一出生，中國國際陶瓷產(chǎn)品展覽會就已經(jīng)是國內(nèi)規(guī)模最大、檔次最高、新品最多、品種最全的建筑衛(wèi)生陶瓷展示交易會。

    “這是整個中國陶瓷資本、理想、力量的集中體現(xiàn)。” 廣東省建筑材料行業(yè)協(xié)會會長吳一岳如是說。

    有趣的是，這個根本不需要招展的展會，卻已經(jīng)在全球各主要陶瓷產(chǎn)區(qū)和銷區(qū)，進行了多場巡回新聞發(fā)布會。憑借與各國行業(yè)組織的合作機制，展會組委會組成若干工作組分赴斯里蘭卡、印度、印度尼西亞、西班牙、美國組織展會推介活動，引起熱烈的反響。

    中國陶瓷產(chǎn)品展的工作人員赴斯里蘭卡舉行了展會發(fā)布會，并與斯里蘭卡國家商會達成合作。斯里蘭卡位于印度洋上的島國，當(dāng)?shù)卣诳焖侔l(fā)展旅游業(yè)，建設(shè)工程項目多并且集中，陶瓷產(chǎn)品尤其是中高端產(chǎn)品的進口需求量很大。屆時，斯里蘭卡國家商會將組織采購團到場參觀采購。

    陶瓷產(chǎn)品展的工作人員在西班牙瓦倫西亞進行了“中國國際陶瓷產(chǎn)品展覽會”的推介活動，受到了來自海外的眾多企業(yè)和經(jīng)銷商、采購商的特別關(guān)注。眾多企業(yè)表示要來廣州尋求合作商機。

    陶瓷產(chǎn)品展的工作人員，在印度舉行了陶瓷產(chǎn)品展的專場發(fā)布會，發(fā)布會現(xiàn)場氣氛熱烈。到會的各國嘉賓紛紛咨詢參觀事宜，詳細(xì)了解展位預(yù)訂情況。

    中國陶瓷產(chǎn)品展會工作組還分赴印度尼西亞首都雅加達，廣邀東南亞客商組團到場參觀洽談。另外，由于美國一直是中國陶瓷進口國，“陶瓷產(chǎn)品展”的工作人員還與美國的相關(guān)機構(gòu)合作，向美國的采購商介紹“首屆中國國際陶瓷產(chǎn)品展覽會”，不斷深化海外客戶對此展會的認(rèn)識和了解，為中國國際陶瓷產(chǎn)品展覽會的成功舉辦打好基礎(chǔ)。

    展會期間還將邀請?zhí)﹪?、越南、孟加拉、馬來西亞、新加坡、俄羅斯、烏克蘭、韓國、土耳其、阿聯(lián)酋、蒙古等國家組團參觀采購。

    而這次廣州新聞發(fā)布會，亦僅僅是主辦方在國內(nèi)若干大型推薦活動中的一場，之前類似的活動已經(jīng)在佛山、北京等地舉行，每次都激發(fā)起了業(yè)界和媒體的轟動。據(jù)悉，在接下來的宣傳推薦中，還有上海等大中城市。

    據(jù)悉，展會的同步推廣正在熱火朝天的進行之中。國內(nèi)主要建筑陶瓷衛(wèi)生潔具消費地區(qū)，以及中心消費城市的有關(guān)市場、陶瓷城、建材城等，主辦方都將通過現(xiàn)場推廣會等形式，對陶瓷產(chǎn)品展進行廣泛宣傳，邀請高質(zhì)量的國內(nèi)代理商到展會現(xiàn)場洽談貿(mào)易合作。

    為將參展企業(yè)最新信息和展會最新動態(tài)通過多重渠道傳遞到用戶，展會的呼叫中心正在點對點的邀請國際買家和國內(nèi)用戶到展會現(xiàn)場參觀采購。此外，主辦方將派出多個小組，分赴國內(nèi)大中城市，直接精準(zhǔn)邀請國內(nèi)大宗采購終端用戶群體，包括政府采購、房地產(chǎn)商、建筑公司、裝飾工程公司、設(shè)計公司、設(shè)計院、建材賣場也將按地區(qū)組成參觀團、采購團出席展會。

    在建筑裝飾裝修行業(yè)傳統(tǒng)的平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和新興的新媒體上，針對不同受眾群體體驗的方式大力推薦陶瓷產(chǎn)品展。

    “為擴大本次展會的宣傳效應(yīng)，主辦方運用了新的資源整合模式，將協(xié)會、企業(yè)的資源有機整合，力求在更多渠道、更高精度、更高質(zhì)量地推廣。” 廣東陶瓷協(xié)會會長陳環(huán)這樣介紹，“比如自媒體網(wǎng)羅天下，我們此次也作為媒體之一進行了邀請。我們的目的就是要團結(jié)一切可以推動中國陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的力量，集中發(fā)出中國陶瓷的最強音。”

    首批參展企業(yè)代表，新明珠陶瓷集團董事長葉德林表示：舉辦國際性的陶瓷產(chǎn)品展是我們陶瓷企業(yè)多年來的共同愿望，展會的新模式既代表了企業(yè)利益，也符合行業(yè)“大發(fā)展”的理念。

    中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長，廣東科達機電公司董事長邊程表示：我國有約14億的出口量，我們有理由相信有全世界最大的產(chǎn)出國做支撐，有骨干企業(yè)的參加，有這么多行業(yè)組織的積極努力，我們的展會三年就能超過意大利的博洛尼亞展。

    改革開放三十年來，中國陶瓷行業(yè)經(jīng)歷了整整一代人的奮斗成為了世界陶瓷業(yè)第一大國，接下來中國陶瓷還將從配襯變成主角走向世界，走上國際化的征程。中國國際陶瓷產(chǎn)品展的舉辦，不僅僅是陶瓷行業(yè)多年夙愿達成，更是中國陶瓷向世界陶瓷行業(yè)宣告從生產(chǎn)大國向品牌強國蝶變的強音！中國國際陶瓷產(chǎn)品展在行業(yè)有史以來最大范圍的合作機制下，必會打造起真正屬于中國的世界級陶展，成為中國陶瓷與世界的橋梁，實現(xiàn)中國陶瓷企業(yè)、產(chǎn)品的國際價值提升。