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——解讀蒙地卡羅陶瓷的核心品牌理念

      縱觀陶瓷市場(chǎng)，由于陶瓷市場(chǎng)的特殊性，陶瓷品牌無(wú)一例外地搭上了文化營(yíng)銷的快車。眾多陶瓷廠家以期通過(guò)文化完成品牌的升級(jí)和崛起，游離于各類文化邊緣的陶瓷品牌，在一路物種遷徙般的文化之旅中完成了各自的進(jìn)化，在戰(zhàn)火彌漫的陶瓷市場(chǎng)中獲得一席之位。然而由于對(duì)文化營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)不足，當(dāng)今的陶瓷行業(yè)的文化營(yíng)銷大多已經(jīng)游離了品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)，逐漸退化成一種噱頭、一時(shí)流行的概念，而蒙地卡羅品牌文化的確立，不但是一種品牌文化建設(shè)的思路，更提升到了文化營(yíng)銷的戰(zhàn)略高度。

      “奢華主義”是蒙地卡羅陶瓷品牌的核心理念。乍一看，這與一般品牌宣傳無(wú)異，但經(jīng)過(guò)仔細(xì)推敲與琢磨，就會(huì)發(fā)現(xiàn)蒙地卡羅陶瓷的“奢華主義”這一品牌核心的豐富內(nèi)涵：

        “奢華主義”是一種時(shí)尚，更是一種社會(huì)文化

      現(xiàn)在社會(huì)有這樣一類群體，為了追求與自己審美或行為相符且時(shí)尚、實(shí)用的物質(zhì)，不惜重金，甚至寧可放棄其它的需要。但他們并不炫耀，而是用來(lái)滿足高層次的精神追求與享受。這就是“奢華主義”文化。“奢侈”與“奢華”是不同的，一個(gè)是“多”，一個(gè)是“少”，奢華主義就是簡(jiǎn)潔。新明珠人敏銳地洞察到這一市場(chǎng)，將新品牌名稱定為蒙地卡羅，以蒙地卡羅的奢華文化定為品牌核心理念，斥巨資打造“特”、“精”、“貴”、“材”的高端陶瓷產(chǎn)品，從物質(zhì)到精神來(lái)滿足“奢華主義”們時(shí)尚與實(shí)用二重的精神需要。以奢華主義為核心理念，引導(dǎo)消費(fèi)者在購(gòu)買蒙地卡羅奢華瓷磚的同時(shí)，購(gòu)買了蒙地卡羅奢華的產(chǎn)品搭配、奢華的裝修及奢華的生活態(tài)度及生活方式。故而，蒙地卡羅陶瓷“奢華”的品牌核心理念是建立在市場(chǎng)細(xì)分基礎(chǔ)上的一種品牌輸出。

        “奢華主義”是一個(gè)品牌理念，更是宏觀上的戰(zhàn)略

      經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，陶瓷企業(yè)已漸趨成熟，生產(chǎn)規(guī)模上呈現(xiàn)出供大于求的征兆。陶瓷市場(chǎng)上群雄逐鹿，各大廠家或?yàn)榱耸刈≡惺袌?chǎng)，或?yàn)榱寺訆Z新的市場(chǎng)，均不約而同地舉起了價(jià)格利劍，以犧性利潤(rùn)換取市場(chǎng)空間，同時(shí)進(jìn)入２００５年以來(lái)，受到自然資源緊張和經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)增長(zhǎng)的影響，工業(yè)基礎(chǔ)原材料價(jià)格一路飆升，市場(chǎng)利潤(rùn)進(jìn)一步緊縮。在這種市場(chǎng)寒潮的侵襲中，任何品牌都得面對(duì)鐵的供求定律，重新審視自己的經(jīng)營(yíng)思路和策略，然而這一切似乎早已在新明珠人的預(yù)料之中，他們先市而動(dòng)，整合品牌優(yōu)勢(shì)、生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢(shì)、研發(fā)優(yōu)勢(shì)及人力資源優(yōu)勢(shì)等建立起首個(gè)高端內(nèi)墻磚品牌——蒙地卡羅陶瓷，并以“奢華主義”作為品牌核心理念，大舉進(jìn)攻高端陶瓷市場(chǎng)，這不僅僅是一種遠(yuǎn)見(jiàn)和膽識(shí)，更是宏觀上的戰(zhàn)略。

 
    “奢華主義”是一種市場(chǎng)運(yùn)作， 更是企業(yè)綜合實(shí)力的見(jiàn)證

      國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)的高端品牌屈指可數(shù)，陶瓷高端市場(chǎng)基本被國(guó)外品牌掌控。對(duì)于國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)而言，國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)猶如一塊待開(kāi)發(fā)處女地。這是多少企業(yè)夢(mèng)想進(jìn)入但又不敢進(jìn)入的市場(chǎng)，因?yàn)楸绕鹱鲆话闫放贫?，做高端品牌?duì)于企業(yè)的要求太高了！蒙地卡羅是廣東新明珠集團(tuán)旗下的第９個(gè)品牌。新明珠集團(tuán)是全球最大的專業(yè)生產(chǎn)陶瓷墻地磚及衛(wèi)生潔具的現(xiàn)代化企業(yè)之一，擁有７個(gè)大型生產(chǎn)基地以及一個(gè)２０００畝的高技術(shù)建陶工業(yè)園。經(jīng)過(guò)１０余年市場(chǎng)磨礪的新明珠已成為實(shí)力雄厚的世界級(jí)大型建陶企業(yè)之一。而蒙地卡羅更是集新明珠集團(tuán)最大生產(chǎn)規(guī)模、最優(yōu)產(chǎn)品品質(zhì)，最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備、最強(qiáng)研發(fā)力量等各種優(yōu)勢(shì)于一身。蒙地卡羅從一誕生就具備高端品牌所具有的天質(zhì)。我們堅(jiān)信蒙地卡羅不僅能夠與國(guó)外的“狼們”共舞，而且會(huì)舞得更出色。

      “首席新貴，奢華面市”，蒙地卡羅陶瓷攜天時(shí)、地利、人和的綜合優(yōu)勢(shì)入市，并因奢華主義的品牌定位而迅速成長(zhǎng)為品牌翹楚。相信不久之后，蒙地卡羅陶瓷將傲立于國(guó)際高端內(nèi)墻磚品牌之林，并引領(lǐng)國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)高端品牌向更高的目標(biāo)發(fā)展。