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      在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天，每家企業(yè)都在拼質(zhì)量、拼服務(wù)，而說(shuō)到底卻是營(yíng)銷(xiāo)策略的制定與執(zhí)行，一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)策略，不僅能夠有效地提升銷(xiāo)量，更能迅速地提升品牌的知名度。當(dāng)然，這也就是企業(yè)夢(mèng)寐以求的，更是策劃人所孜孜追尋、努力奮斗的目標(biāo)。 
    
      前不久，從報(bào)上得知一陶瓷企業(yè)與政府部門(mén)和媒體合作，將自己的產(chǎn)品與環(huán)保進(jìn)行巧妙的結(jié)合，進(jìn)行一系列的宣傳與推廣活動(dòng)。在該項(xiàng)目中，企業(yè)將自己的專(zhuān)利產(chǎn)品"負(fù)離子釉面磚"作為重點(diǎn)宣傳的產(chǎn)品，打上宣傳口號(hào)是"買(mǎi)２０㎡負(fù)離子釉面磚，您就為國(guó)家捐獻(xiàn)了一棵大樹(shù)"，而這"樹(shù)"的落腳點(diǎn)則是內(nèi)蒙古四子王旗的"綠墾基地"。計(jì)劃用１０年時(shí)間綠化沙地６０００畝。據(jù)后續(xù)報(bào)道，此活動(dòng)展開(kāi)后，已有上萬(wàn)名消費(fèi)者因購(gòu)買(mǎi)該企業(yè)的"負(fù)離子釉面磚"間接為國(guó)家捐獻(xiàn)了樹(shù)苗，而樹(shù)苗將確保成活，并以消費(fèi)者的名義命名，并頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)。結(jié)合這些消息，不難看出，這是一個(gè)成功的營(yíng)銷(xiāo)案例，盡管帶著濃濃的商業(yè)味，但筆者認(rèn)為，其與"環(huán)保"的緊密結(jié)合，有別于其它企業(yè)的宣傳推廣，勢(shì)必能夠在整個(gè)行業(yè)引起強(qiáng)烈的反響，也可以說(shuō)是能夠讓其它企業(yè)開(kāi)竅，在營(yíng)銷(xiāo)思路上作必要的改進(jìn)。更難能可貴的是，這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案可以體現(xiàn)三方面的責(zé)任：媒體、企業(yè)和個(gè)人。 
    
      從媒體上來(lái)說(shuō)，力求將更多的信息傳達(dá)給民眾是每個(gè)媒體的必須要素，而引導(dǎo)企業(yè)、消費(fèi)趨勢(shì)，報(bào)導(dǎo)先進(jìn)、披露丑惡，探索行業(yè)、思考行業(yè)，則更應(yīng)該是一家有責(zé)任心的媒體所具備的。這一次，陶城報(bào)與企業(yè)"聯(lián)姻"，可謂是相見(jiàn)恨晚，亦可說(shuō)結(jié)合得非常好，通過(guò)陶城報(bào)的宣傳，能讓更多的企業(yè)去思考環(huán)保、去注重環(huán)保，這就為行業(yè)提供了一個(gè)可供借鑒的標(biāo)桿，利用媒體的效應(yīng)，讓更多的人參與，陶城報(bào)這一次凸現(xiàn)出了它作為行業(yè)主流媒體的責(zé)任。 
    
      從企業(yè)上來(lái)說(shuō)，該企業(yè)"萬(wàn)涓成水 ，綠我河山"為己任，體現(xiàn)出了企業(yè)富有前瞻性的戰(zhàn)略眼光。企業(yè)通過(guò)讓利出來(lái)，為國(guó)家建設(shè)林地，這一舉措，是眾多企業(yè)所為之想到的。在以往的營(yíng)銷(xiāo)中，企業(yè)總是圍繞"人"來(lái)做文章，拼命地從產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)、讓利方面大作宣傳，但是這個(gè)"人"字文章并沒(méi)做好。實(shí)際上，我們與生俱來(lái)的生態(tài)環(huán)境，是我們需優(yōu)先考慮的對(duì)象，只有考慮到了環(huán)境，自然也就涉及了人本身。只是一步之遙，但只有一家企業(yè)邁開(kāi)了這一步，當(dāng)然，嘗第一杯羹，也許是艱難的，但一定會(huì)是甜美的。 
   
      從個(gè)人上來(lái)說(shuō)，這也是個(gè)人社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)。每個(gè)在企業(yè)參與營(yíng)銷(xiāo)的人員，都會(huì)被要求創(chuàng)造效益，但是如果僅盯著消費(fèi)者，是無(wú)法給出讓人滿(mǎn)意的方案的，效益的取得也就顯得不那么順心的了。一個(gè)充滿(mǎn)社會(huì)責(zé)任的方案，自然是與個(gè)人的社會(huì)責(zé)任心相連的。策劃此次活動(dòng)的陳華杰先生，已經(jīng)在陶瓷行業(yè)內(nèi)工作近十年，可謂"行業(yè)資深人士"，曾任中國(guó)陶瓷網(wǎng)ＣＥＯ的他，從２００５年"空降"陶瓷企業(yè)任策劃總監(jiān)后，策劃的這次活動(dòng)，可以說(shuō)是他作為一個(gè)公民，其社會(huì)責(zé)任心的一個(gè)集中體現(xiàn)。 
      從這次活動(dòng)選擇在世界環(huán)境日的前一天揭幕，就可以很明顯地表現(xiàn)出媒體、企業(yè)和個(gè)人在環(huán)保與社會(huì)責(zé)任上的決心。相信在此之后，無(wú)論媒體、還是企業(yè)和個(gè)人，都本著一顆社會(huì)責(zé)任心，為社會(huì)作出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)。而這，也一定是此次"營(yíng)銷(xiāo)戀上環(huán)保"的終極目標(biāo)。