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      本刊記者  于淋  相信大家對2003年某陶瓷企業(yè)聘請香港某明星做企業(yè)形象代言人的廣告宣傳記憶猶新，成為陶瓷行業(yè)第一家聘請香港明星做品牌形象代言人的陶瓷企業(yè)，相關(guān)媒體做了大量的報(bào)道，戶外的廣告也頻頻出現(xiàn)在全國各地，這些強(qiáng)勢的攻關(guān)策略的確將該企業(yè)的銷售推向了前所未有的巔峰。但是到了2004年底，該企業(yè)的銷售卻急劇下降，口碑也越來越差，欠供貨商的錢也越拖越久，產(chǎn)品質(zhì)量也并不像當(dāng)初“砸磚事件中”那么的過硬。 
   
      這不是掛羊頭賣狗肉嗎？！這不是欺騙嗎？！消費(fèi)者也連呼上當(dāng)：“這不是拿我們的命開玩笑嗎？”這家企業(yè)也為此付出了沉重的代價(jià)。正中了《紅樓夢》里對王熙鳳的評判“機(jī)關(guān)算盡太聰明，反誤了卿卿性命”。 
   
      誰都知道，企業(yè)利潤的取得，要著眼于長遠(yuǎn)，不能為追求眼前的短期目標(biāo)而損害長期的利潤，可惜，許多企業(yè)是這么想的，可卻不是這么做的，往往事與愿違，掛羊頭賣狗肉的企業(yè)也不在少數(shù)，許多企業(yè)昧著良心干了不少偷雞模狗的奸人勾當(dāng)。 
     
      說一套，做一套；明里一招，暗里一式；廣告里吹得出神入化，實(shí)際上狗屁都不是；嘴邊念的是誠信為本，手是拿得卻是機(jī)關(guān)槍；當(dāng)面是朋友，背后是小人。這是許多企業(yè)慣用的伎倆，為了利潤而不擇手段，只追求眼前利益不管他日如何，忽略了正常的開拓進(jìn)取、嚴(yán)格管理、產(chǎn)品品質(zhì)和起碼的道德標(biāo)準(zhǔn)，而偏重投機(jī)取巧，蠅茍鉆營、名不副實(shí)等把戲，因此這樣的企業(yè)經(jīng)常有一種心態(tài)，不管做什么，只要能對企業(yè)眼前的利益帶來好處，就達(dá)到目的了，至于今后對用戶和企業(yè)自身可能產(chǎn)生什么樣的后果，或是企業(yè)應(yīng)該對此負(fù)怎樣的責(zé)任，那就不是該考慮的范圍了，完全得過且過，完全不理會什么游戲規(guī)則，商業(yè)道理，良心做人的基本準(zhǔn)則，當(dāng)用戶、消費(fèi)者是傻瓜，能騙一時就騙一時，坑得了一個就坑一個，哪管他日何去何從，有命沒命，相反那些志存高遠(yuǎn)，務(wù)實(shí)進(jìn)取，穩(wěn)抓穩(wěn)打，注重追求長期利益的企業(yè)，大都實(shí)現(xiàn)了基業(yè)長青……