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陶瓷企業(yè)跨界賣紅酒

2014-12-09 來源:佛山日報 責任編輯: 閱讀:1833
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    新明珠酒業(yè)公司已經(jīng)試業(yè),并將于明年1月18日開業(yè)。新明珠陶瓷集團這家年銷售規(guī)模達百億元的陶瓷企業(yè)正式進軍酒業(yè),從海外進口紅酒,布局國內(nèi)紅酒市場。

    佛山陶企涉足的范圍遠遠不止酒業(yè)。經(jīng)歷高速的增長后,佛山陶瓷企業(yè)從原先的瓷磚向衛(wèi)浴擴展,再到住宅地產(chǎn)、商業(yè)地產(chǎn)、小額貸款等領(lǐng)域,資金充裕時甚至有陶企為了拍地“一擲千金”。然而,隨著宏觀經(jīng)濟的下行,部分陶企開始緩慢地縮減瓷磚品牌。

    斥資打入衛(wèi)浴市場

    新明珠此前參股了由美的集團控股的美隆堡酒業(yè),雙方合作從海外進口紅酒,部分產(chǎn)品由新明珠酒業(yè)銷售。試業(yè)當日,佛山市衛(wèi)浴潔具行業(yè)協(xié)會秘書長劉文貴調(diào)侃道:“賺了錢多發(fā)展下衛(wèi)浴!”其實,作為和瓷磚天然臨近的行業(yè),衛(wèi)浴行業(yè)早已被陶企大佬們盯上。

   今年11月,新明珠耗資甚巨打造麗珀衛(wèi)浴品牌,這是新明珠繼冠珠、薩米特后再次推出的衛(wèi)浴單體品牌,其品牌英文名直接選用了和集團英文名一致的“NEWPEARL”,足見新明珠對智能衛(wèi)浴市場的期望和對麗珀品牌的重視。據(jù)了解,新明珠對麗珀未來的年銷售期望達20億元。

    另一家本地陶瓷大佬東鵬在香港上市后,也將大量資金用于發(fā)展衛(wèi)浴。今年東鵬收購了廣州藝耐衛(wèi)浴有限公司,進一步拓寬中高端衛(wèi)浴市場。東鵬控股董事長何新明稱,國內(nèi)消費者的品牌意識不斷增強,具創(chuàng)新設計及節(jié)能環(huán)保理念的產(chǎn)品日益受關(guān)注,廣州藝耐的產(chǎn)品設計能力、品牌定位及設計師資源結(jié)合東鵬的營銷渠道,將為之打開市場。

    密集進軍地產(chǎn)、金融

    除了衛(wèi)浴行業(yè),佛山陶企逐漸把產(chǎn)業(yè)鏈向上下游更遠處延伸。6年前,佛山陶企開始密集進軍房地產(chǎn),公開資料顯示,東鵬、新明珠、新中源、宏宇等知名陶企均投資房地產(chǎn)領(lǐng)域。

    算上今年在西樵拍的地,新明珠的自營地產(chǎn)項目已超過5個。新明珠陶瓷集團副總經(jīng)理李重光告訴記者,地產(chǎn)企業(yè)作為陶企的采購方,陶企做地產(chǎn)實質(zhì)上是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的整合,跨界并沒有影響原先的瓷磚這一主業(yè),“跨界還實現(xiàn)了客戶資源的整合,作為新明珠開發(fā)住宅的業(yè)主,買瓷磚有優(yōu)惠、和朋友來酒店消費有優(yōu)惠、買紅酒有優(yōu)惠。”

    頗顯低調(diào)的宏宇陶瓷拿地則以廣東地區(qū)為主。僅以佛山為例,7.5萬平方米的南海城市廣場、東平新城的公共文化綜合體(文化Mall)酒店地塊、約14萬平方米的桂江立交地塊等地產(chǎn)、地塊的投資,宏宇陶瓷均有參與其中。

    金融則成為陶企的“新寵”,近年來包括新明珠、蒙娜麗莎在內(nèi)的諸多陶瓷企業(yè)嘗試開設小貸公司,此前亦有企業(yè)入股地方農(nóng)商銀行。

    跨界背后自有利益驅(qū)動

    今年房地產(chǎn)行業(yè)呈現(xiàn)下行態(tài)勢,下游行業(yè)傳遞而來的壓力使得不少陶企銷售未如預期,部分企業(yè)選擇斷臂“過冬”。

    新中源旗下?lián)碛兄性磥喬毓捎邢薰?、佛山市新中源房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、新中源物業(yè)管理有限公司等多家房地產(chǎn)相關(guān)行業(yè)的企業(yè),業(yè)務遍及四川、廣東、湖南等地。今年初,新中源變賣了旗下的新中源大酒店,原先擁有的諸多瓷磚品牌也正在不斷縮減,轉(zhuǎn)求專而精。

    對于陶企多種多樣的跨界投資,劉文貴認為,跨界背后自有利益驅(qū)動,陶企進軍衛(wèi)浴是因為看好 行業(yè)發(fā)展空間,“衛(wèi)浴行業(yè)是大行業(yè)、小企業(yè),能穩(wěn)定經(jīng)營的僅箭牌、九牧等不多的幾家,更多的是在求生存。”

    華夏中央廣場總經(jīng)理嚴銳軍則表示,陶企跨界還是選擇和原先產(chǎn)業(yè)有關(guān)的行業(yè)比較好,“東鵬投資陶瓷城后,打造瓷磚產(chǎn)業(yè)相關(guān)的商業(yè)綜合體,并向全國輸出這一模式,而這正是東鵬依靠對主營行業(yè)的優(yōu)勢和熟悉度所致。”

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