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    新明珠酒業(yè)公司已經(jīng)試業(yè)，并將于明年1月18日開業(yè)。新明珠陶瓷集團(tuán)這家年銷售規(guī)模達(dá)百億元的陶瓷企業(yè)正式進(jìn)軍酒業(yè)，從海外進(jìn)口紅酒，布局國(guó)內(nèi)紅酒市場(chǎng)。

    佛山陶企涉足的范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止酒業(yè)。經(jīng)歷高速的增長(zhǎng)后，佛山陶瓷企業(yè)從原先的瓷磚向衛(wèi)浴擴(kuò)展，再到住宅地產(chǎn)、商業(yè)地產(chǎn)、小額貸款等領(lǐng)域，資金充裕時(shí)甚至有陶企為了拍地“一擲千金”。然而，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的下行，部分陶企開始緩慢地縮減瓷磚品牌。

    斥資打入衛(wèi)浴市場(chǎng)

    新明珠此前參股了由美的集團(tuán)控股的美隆堡酒業(yè)，雙方合作從海外進(jìn)口紅酒，部分產(chǎn)品由新明珠酒業(yè)銷售。試業(yè)當(dāng)日，佛山市衛(wèi)浴潔具行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)劉文貴調(diào)侃道：“賺了錢多發(fā)展下衛(wèi)浴!”其實(shí)，作為和瓷磚天然臨近的行業(yè)，衛(wèi)浴行業(yè)早已被陶企大佬們盯上。

   今年11月，新明珠耗資甚巨打造麗珀衛(wèi)浴品牌，這是新明珠繼冠珠、薩米特后再次推出的衛(wèi)浴單體品牌，其品牌英文名直接選用了和集團(tuán)英文名一致的“NEWPEARL”，足見新明珠對(duì)智能衛(wèi)浴市場(chǎng)的期望和對(duì)麗珀品牌的重視。據(jù)了解，新明珠對(duì)麗珀未來的年銷售期望達(dá)20億元。

    另一家本地陶瓷大佬東鵬在香港上市后，也將大量資金用于發(fā)展衛(wèi)浴。今年?yáng)|鵬收購(gòu)了廣州藝耐衛(wèi)浴有限公司，進(jìn)一步拓寬中高端衛(wèi)浴市場(chǎng)。東鵬控股董事長(zhǎng)何新明稱，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，具創(chuàng)新設(shè)計(jì)及節(jié)能環(huán)保理念的產(chǎn)品日益受關(guān)注，廣州藝耐的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力、品牌定位及設(shè)計(jì)師資源結(jié)合東鵬的營(yíng)銷渠道，將為之打開市場(chǎng)。

    密集進(jìn)軍地產(chǎn)、金融

    除了衛(wèi)浴行業(yè)，佛山陶企逐漸把產(chǎn)業(yè)鏈向上下游更遠(yuǎn)處延伸。6年前，佛山陶企開始密集進(jìn)軍房地產(chǎn)，公開資料顯示，東鵬、新明珠、新中源、宏宇等知名陶企均投資房地產(chǎn)領(lǐng)域。

    算上今年在西樵拍的地，新明珠的自營(yíng)地產(chǎn)項(xiàng)目已超過5個(gè)。新明珠陶瓷集團(tuán)副總經(jīng)理李重光告訴記者，地產(chǎn)企業(yè)作為陶企的采購(gòu)方，陶企做地產(chǎn)實(shí)質(zhì)上是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的整合，跨界并沒有影響原先的瓷磚這一主業(yè)，“跨界還實(shí)現(xiàn)了客戶資源的整合，作為新明珠開發(fā)住宅的業(yè)主，買瓷磚有優(yōu)惠、和朋友來酒店消費(fèi)有優(yōu)惠、買紅酒有優(yōu)惠。”

    頗顯低調(diào)的宏宇陶瓷拿地則以廣東地區(qū)為主。僅以佛山為例，7.5萬平方米的南海城市廣場(chǎng)、東平新城的公共文化綜合體(文化Mall)酒店地塊、約14萬平方米的桂江立交地塊等地產(chǎn)、地塊的投資，宏宇陶瓷均有參與其中。

    金融則成為陶企的“新寵”，近年來包括新明珠、蒙娜麗莎在內(nèi)的諸多陶瓷企業(yè)嘗試開設(shè)小貸公司，此前亦有企業(yè)入股地方農(nóng)商銀行。

    跨界背后自有利益驅(qū)動(dòng)

    今年房地產(chǎn)行業(yè)呈現(xiàn)下行態(tài)勢(shì)，下游行業(yè)傳遞而來的壓力使得不少陶企銷售未如預(yù)期，部分企業(yè)選擇斷臂“過冬”。

    新中源旗下?lián)碛兄性磥喬毓捎邢薰?、佛山市新中源房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、新中源物業(yè)管理有限公司等多家房地產(chǎn)相關(guān)行業(yè)的企業(yè)，業(yè)務(wù)遍及四川、廣東、湖南等地。今年初，新中源變賣了旗下的新中源大酒店，原先擁有的諸多瓷磚品牌也正在不斷縮減，轉(zhuǎn)求專而精。

    對(duì)于陶企多種多樣的跨界投資，劉文貴認(rèn)為，跨界背后自有利益驅(qū)動(dòng)，陶企進(jìn)軍衛(wèi)浴是因?yàn)榭春?行業(yè)發(fā)展空間，“衛(wèi)浴行業(yè)是大行業(yè)、小企業(yè)，能穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)的僅箭牌、九牧等不多的幾家，更多的是在求生存。”

    華夏中央廣場(chǎng)總經(jīng)理嚴(yán)銳軍則表示，陶企跨界還是選擇和原先產(chǎn)業(yè)有關(guān)的行業(yè)比較好，“東鵬投資陶瓷城后，打造瓷磚產(chǎn)業(yè)相關(guān)的商業(yè)綜合體，并向全國(guó)輸出這一模式，而這正是東鵬依靠對(duì)主營(yíng)行業(yè)的優(yōu)勢(shì)和熟悉度所致。”