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    在四川產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重導致價格戰(zhàn)此起彼伏的情況下，有些陶瓷企業(yè)積極尋求產(chǎn)品規(guī)格和花色的創(chuàng)新，試圖實現(xiàn)差異化競爭。

    近期，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有的企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品不僅表現(xiàn)在瓷磚花色的革新，也在瓷磚的規(guī)格上打起了主意，不斷有企業(yè)推出六邊形、十二邊形、波浪形等異形瓷磚。峨眉山金陶瓷業(yè)副總經(jīng)理楊慶表示，異形瓷磚是一種非常具有個性化的產(chǎn)品，不過它的個性化不僅是規(guī)格的特殊性，還包括花色的獨特性和風格的多元化。

    差異化提升產(chǎn)品附加值

    記者在終端市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于異形瓷磚有個性、附加值高，逐漸得到了部分經(jīng)銷商和設計師的認可。重慶良彬建材營銷負責人謝儒龍表示，現(xiàn)在良彬的展廳里已經(jīng)展出了不少異形瓷磚的樣品，在庫房也有大量備貨，市場銷售形勢還是比較樂觀，而且不少分銷商還是通過他們的設計師渠道進行銷售的。

    成都知名高端別墅設計師李可夫表示，為了保持設計作品的獨特性，他自己對陶瓷行業(yè)的新產(chǎn)品也比較關注，異形瓷磚作為一種個性化的產(chǎn)品應該比較容易受到設計師的青睞。在他自己以往的設計作品中也有對瓷磚的切割應用，不過有時候因為加工不標準，給施工帶來了很大不便，異形瓷磚倒是一個不錯的選擇，同時還建議廠家生產(chǎn)異形瓷磚的時候不能僅僅滿足于瓷磚規(guī)格的差異，在產(chǎn)品的花色和細節(jié)處理上也要下工夫。

    成都市瓷磚經(jīng)銷商譚劍表示，他自己目前經(jīng)銷的產(chǎn)品個性化特征比較明顯，其中也有部分產(chǎn)品是異形瓷磚，和普通瓷磚相比，異形瓷磚的整體銷售利潤還是要高一些，目標客戶群體的消費能力往往也比較強。不過，異形磚作為一種小眾化的產(chǎn)品，怎么樣進行多維渠道的市場推廣，獲得更多消費者的認同，無論是對于陶瓷企業(yè)，還是對于終端經(jīng)銷商，都是一大挑戰(zhàn)。

    通過專利推動企業(yè)創(chuàng)新

    金陶瓷業(yè)生產(chǎn)廠長李金根介紹說，現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)的異形瓷磚生產(chǎn)主要有兩種方式，一種是切割加工，一種是模具成型，相對而言模具成型是一種效率高、成本低的方式，但是要求企業(yè)具有良好的工藝水平。臺北人讀后感：白塔陶瓷技術部門負責人廖詠康也表示，異形瓷磚的生產(chǎn)難度比常規(guī)瓷磚難度要大很多，比如六邊形瓷磚一旦生產(chǎn)流程控制不好，產(chǎn)品出來之后不對稱，會嚴重影響瓷磚的鋪貼。

    為了進一步增加其他企業(yè)的進入門檻、保持自己產(chǎn)品的獨特性，四川產(chǎn)區(qū)內(nèi)有金陶、白塔、明珠、名磚廊、新高峰等多家陶瓷企業(yè)已經(jīng)成功申請或者正在申請產(chǎn)品專利。據(jù)了解，金陶的六邊形和十二邊形專利產(chǎn)品面世以后，很快就打入了山東市場。廖詠康介紹，白塔陶瓷目前已經(jīng)累計成功申請了上百項產(chǎn)品專利。

    不過，有行業(yè)人士認為，由于目前國內(nèi)法制不健全、知識產(chǎn)權保護不力，企業(yè)的專利維權成本偏高，產(chǎn)品專利的實效也打了折扣。成都韜世律師事務所律師史棟梁在接受記者電話采訪的時候表示，目前國內(nèi)的專利訴訟案件確實是費時耗力，從立案到結案通常最快也要一年左右的時間，而比較復雜的專利糾紛案件通常需要兩三年的時間才能結案，不少企業(yè)最終都選擇了庭外和解的方式。

   但是，咸陽陶瓷研究設計院院長助理白戰(zhàn)英表示，現(xiàn)在陶瓷企業(yè)進行產(chǎn)品外觀的創(chuàng)新并且申請國家專利保護，這是我們行業(yè)應該鼓勵的一個方向，獲得產(chǎn)品專利的企業(yè)也應該從中獲得相應的利益，而且這對于推動企業(yè)自身持續(xù)創(chuàng)新能力的提升也有積極的作用;中國已經(jīng)進入法治的軌道，對知識產(chǎn)權的保護力度也會越來越大，有專利保護的陶瓷企業(yè)從創(chuàng)新中獲取的收益也會越來越明顯。