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    2014年已近尾聲，全年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)雖然沒(méi)有，瓷磚行業(yè)全年整體態(tài)勢(shì)已經(jīng)基本清晰，目前可以獲得的前三季度的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)表明：2014年前三季度全國(guó)瓷磚產(chǎn)量81.58億平方米，超過(guò)了2013年前十個(gè)月的產(chǎn)量，相對(duì)2013年同比增長(zhǎng)7.51%。對(duì)比2014年上半年（增長(zhǎng)7.79%）略有下降。理論上來(lái)講，2014年全年瓷磚產(chǎn)量的增長(zhǎng)超過(guò)5%，已成定局。完全超出了年初我的預(yù)估：2014年“仍是平緩增長(zhǎng)發(fā)展的一年，估計(jì)增長(zhǎng)有可能低于5%，甚至在3%附近。”[瓷磚行業(yè)2014年展望（2014年1月10日《陶瓷信息》2版）]。但整體行業(yè)感覺(jué)遠(yuǎn)比僅增長(zhǎng)3.35%的2012年更困難，某種意義上講，2014年是近十年來(lái)瓷磚行業(yè)最困難的一年。2014年瓷磚行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)與2014年國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展節(jié)奏基本同步，新增生產(chǎn)線明顯低于往年，第一季度雖然數(shù)據(jù)僅增長(zhǎng)5.4%，但整體行業(yè)并沒(méi)有感到很大壓力；第二季度開(kāi)始出現(xiàn)逐步下滑的走勢(shì)，整個(gè)行業(yè)明顯感到市場(chǎng)的壓力，陶企銷(xiāo)售業(yè)績(jī)普遍下滑，但數(shù)據(jù)顯示全國(guó)瓷磚產(chǎn)量增長(zhǎng)7.79%；第三季度全國(guó)各大產(chǎn)區(qū)出現(xiàn)大面積停窯潮，也伴隨著一些陶企的倒閉；第四季度整體行業(yè)形勢(shì)沒(méi)有出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。盡管2014年瓷磚行業(yè)產(chǎn)量數(shù)據(jù)還處于高位，但我的整體感覺(jué)與統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)相差較大，業(yè)內(nèi)人士都明顯感到瓷磚行業(yè)已經(jīng)完全進(jìn)入了一個(gè)平緩發(fā)展時(shí)期，普遍感到2014年前三季度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)有很多不可思議的地方，以高安產(chǎn)區(qū)為主力的江西省1-9月份瓷磚產(chǎn)量7.79億平方米，增長(zhǎng)25.31%（7月31日高安市經(jīng)濟(jì)形勢(shì)調(diào)研座談會(huì)曾透露：高安產(chǎn)區(qū)現(xiàn)有生產(chǎn)線119條，目前停產(chǎn)37條，停窯達(dá)31%）；福建省瓷磚產(chǎn)量18.76億平方米，超過(guò)廣東省的17.91億平方米；與統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)最不匹配的是第三季度各大產(chǎn)區(qū)的停窯潮，而整體數(shù)據(jù)增長(zhǎng)7.51%。

　　整個(gè)2014年還剩下幾天了，到目前為止，2014年陶瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量“國(guó)抽”報(bào)告還沒(méi)有出臺(tái)，這種情況是很少見(jiàn)的，不知道究竟是卡在什么地方了?？傮w上來(lái)講，我國(guó)瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量是逐年不斷提升，2014年不少地方瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量抽檢（“省抽”報(bào)告）都證明了這一點(diǎn)，沈陽(yáng)、上海質(zhì)監(jiān)部門(mén)的陶瓷磚產(chǎn)品質(zhì)檢抽查結(jié)果顯示產(chǎn)品質(zhì)量100%合格。其他一些地方的“省抽”報(bào)告也沒(méi)有出現(xiàn)嚴(yán)重的瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題報(bào)告，大多僅是一些標(biāo)識(shí)問(wèn)題，很少有產(chǎn)品的性質(zhì)性能質(zhì)量問(wèn)題。

    2014年前三季度瓷磚出口量8.25億平方米，同比下降1.1%；瓷磚出口金額54.10億美元，同比下降2.7%。這兩個(gè)數(shù)據(jù)也說(shuō)明今年瓷磚出口平均單價(jià)同時(shí)下降，這是近20多年來(lái)瓷磚出口第一次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，而且是量、價(jià)、平均單價(jià)同時(shí)下降。這與世界各地瓷磚生產(chǎn)國(guó)持續(xù)不斷的反傾銷(xiāo)不無(wú)關(guān)系，與國(guó)家對(duì)瓷磚出口的政策與態(tài)度也有一些關(guān)聯(lián)。國(guó)家《建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》（2011年11月發(fā)布）擬控制我國(guó)瓷磚產(chǎn)品年出口5億平方米，基本可以認(rèn)為在“十二五”期間這個(gè)目標(biāo)不可能實(shí)現(xiàn)。但可見(jiàn)相關(guān)主管部門(mén)對(duì)瓷磚出口的態(tài)度。誠(chéng)然，還有一個(gè)季度的出口數(shù)據(jù)還沒(méi)有出來(lái)，有沒(méi)有可能第四季度有特別表現(xiàn)，扭轉(zhuǎn)全年出口負(fù)增長(zhǎng)的局面，估計(jì)可能性不大。

    2014年的瓷磚國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售，明顯出現(xiàn)中高端產(chǎn)品品牌化，品牌集中度越來(lái)越高，低端產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)越來(lái)越殘酷。由于整體市場(chǎng)的壓力，終端充滿各種形式的促銷(xiāo)活動(dòng)，幾乎是無(wú)促不銷(xiāo)，而且很多產(chǎn)品價(jià)格大幅度的下跌，形成惡性競(jìng)爭(zhēng)的局面。2014年在品牌集中度提高的同時(shí)，不少個(gè)性化專業(yè)化產(chǎn)品品牌成長(zhǎng)成熟，如：大理石瓷磚、小型仿古磚、專業(yè)木紋磚等等。2014年瓷磚電商成為一個(gè)熱點(diǎn)，業(yè)內(nèi)業(yè)外大力推廣電商概念與電商模式，瓷磚行業(yè)的公共電商平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，大中型陶企紛紛斥資進(jìn)軍電商領(lǐng)域，但就整個(gè)行業(yè)來(lái)講，瓷磚電商仍處于試水階段，摸著石頭過(guò)河。一些終端產(chǎn)品特點(diǎn)明顯的專業(yè)瓷磚產(chǎn)品電商在2014年取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，如：背景墻、馬賽克等。（未完待續(xù)）