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    中國陶瓷網(wǎng)訊 衛(wèi)浴行業(yè)邀請明星擔(dān)任品牌代言人、形象大使，或者助陣活動(dòng)，已經(jīng)成為一種常見的營銷手段。

    2015年，木立方衛(wèi)浴簽約九球天后潘曉婷作為形象代言人，展開合作。同年，澳斯曼衛(wèi)浴繼續(xù)攜手影視明星黃日華，歌手卓依婷，華裔小姐冠軍廖碧，情歌王子邰正宵，組織大型“明星節(jié)水中國行”活動(dòng)。

華藝衛(wèi)浴再度續(xù)約陸毅

    從2011年開始，華藝衛(wèi)浴簽約知名影視明星陸毅作為形象代言人。2015年8月，華藝衛(wèi)浴再次成功續(xù)約當(dāng)紅影星陸毅，開啟第五、六年度的合作。

    早于2010年，金牌衛(wèi)浴簽約跳水冠軍田亮作為品牌代言人。近年來，不僅在全國展開“田亮中國行”大型簽售活動(dòng)，而且借光田亮開拍微電影《真正的榮耀》。

    利用明星的粉絲效應(yīng)，借助名人的市場號召力，可以迅速引起市場注意，提升品牌和產(chǎn)品的知名度，拉近品牌與消費(fèi)者的距離；通過名人的良好形象，也有利于企業(yè)塑造在消費(fèi)者中的形象。

澳斯曼衛(wèi)浴明星節(jié)水中國行活動(dòng)海報(bào)

    然而，邀請明星助陣衛(wèi)浴品牌也是一把雙刃劍。明星代言有利于品牌提升不言而喻，但是在帶來好處的同時(shí)，衛(wèi)浴企業(yè)也承擔(dān)著不小風(fēng)險(xiǎn)。

    一方面，是如何確定明星代言對企業(yè)所起作用。美國百貨業(yè)巨頭沃納梅克曾經(jīng)這樣形容，“我知道我的廣告費(fèi)有一半是浪費(fèi)了，但卻不知是浪費(fèi)在哪里。”無論是簽約明星作為形象代言人，還是請明星拍攝廣告片，花費(fèi)的費(fèi)用都十分高昂。但是在衛(wèi)浴行業(yè)熱衷于明星營銷的同時(shí)，請了明星是否都起了作用，是否越是一線明星效果越好？行業(yè)里沒有明確的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，但是諸如“錢花了，卻看不到效果”的感慨并非不存在。隨波逐流中，不乏“跟風(fēng)”的衛(wèi)浴企業(yè)。

    另一方面，代言人良好形象有助于企業(yè)品牌塑造的同時(shí)，代言人形象受損、名氣下降等也會對企業(yè)造成負(fù)面影響。并且，隨著《新廣告法》的出臺，企業(yè)邀請明星代言受到更多限制的同時(shí)，明星代言后也要承擔(dān)更大責(zé)任。企業(yè)與明星之間捆綁得更加緊密。

    綜上，衛(wèi)浴品牌簽約代言人應(yīng)當(dāng)慎之又慎，可從簽約代言人是否必要，代言人與品牌形象、品牌個(gè)性契合度，完善代言人的忠誠度和職業(yè)素養(yǎng)，量入為出選擇適合品牌定位的代言人等方面考慮。