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    新的媒介傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)衛(wèi)浴企業(yè)賴(lài)以生存的市場(chǎng)策略需要轉(zhuǎn)變。品牌形象在營(yíng)銷(xiāo)推廣的過(guò)程中所起到的作用越來(lái)越大，新的消費(fèi)群體除了對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性、質(zhì)量有著較高的追求外，對(duì)品牌的內(nèi)涵素養(yǎng)也有著不一樣的情結(jié)，因此對(duì)于衛(wèi)浴十大品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想成就一個(gè)非凡的衛(wèi)浴十大品牌，文化修養(yǎng)建設(shè)是絕對(duì)不能丟下的。

    衛(wèi)浴企業(yè)文化要“接地氣”

    如果單獨(dú)只是追求利潤(rùn)胡亂吹捧自我的品牌如何好，又或者熱捧“洋品牌”同質(zhì)化的出這些等等問(wèn)題都會(huì)給衛(wèi)浴企業(yè)帶來(lái)不利。很多衛(wèi)浴企業(yè)的企業(yè)文化，本來(lái)也不是發(fā)自企業(yè)自我真誠(chéng)的內(nèi)心，而是出自所謂專(zhuān)家大師的編造。包括理念、價(jià)值觀、愿景、使命、精神、口號(hào)、準(zhǔn)則等等，假大空泛虛無(wú)縹緲，與客戶(hù)的心理相距甚遠(yuǎn)。整個(gè)衛(wèi)浴企業(yè)文化體系，也與品牌價(jià)值塑造完全脫離甚至背離。

    企業(yè)文化建設(shè)至關(guān)重要

    所謂企業(yè)文化，就是企業(yè)為了更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展而樹(shù)立的被全體成員遵循的信念和認(rèn)知。它就像一個(gè)拴著風(fēng)箏的線，無(wú)論風(fēng)箏飛到何處，始終不會(huì)遠(yuǎn)離軌道。企業(yè)文化是企業(yè)整體精神的展現(xiàn)，是企業(yè)員工自豪感、歸屬感、職責(zé)感、榮譽(yù)感的來(lái)源。

    衛(wèi)浴企業(yè)的文化對(duì)于企業(yè)的發(fā)展是至關(guān)重要的，衛(wèi)浴企業(yè)想要發(fā)展，就務(wù)必要提升自我企業(yè)形象，打造屬于自我的企業(yè)文化。透過(guò)企業(yè)文化建設(shè)來(lái)塑造品牌，把企業(yè)文化打造成自我最響亮的品牌，將成為未來(lái)品牌塑造的主要途徑。不僅僅廣大衛(wèi)浴企業(yè)是這樣，大型企業(yè)也必將遲早選取這條道路。未來(lái)的品牌定位，就是企業(yè)文化的定位。

    衛(wèi)浴企業(yè)文化不是圍繞品牌價(jià)值來(lái)建設(shè)，不是把客戶(hù)價(jià)值放在第一位，片面強(qiáng)調(diào)了企業(yè)自我的價(jià)值，或者過(guò)于拔高了品牌價(jià)值。這樣的企業(yè)文化，就無(wú)法與主要客戶(hù)的內(nèi)心產(chǎn)生共鳴，成了與品牌毫不相干的東西。這就是過(guò)去企業(yè)文化建設(shè)的最大謬誤和失敗。

    作為本土衛(wèi)浴企業(yè)，應(yīng)走“接地氣”風(fēng)，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求所結(jié)合。把最底層普通民眾的愿望、訴求、利益去合理滿(mǎn)足，并且樹(shù)立好自身企業(yè)文化，杜絕“弄虛作假”，就應(yīng)走真實(shí)、品質(zhì)、接地氣之路。